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      農(nóng)民成了“最不可能的社交明星”

      2020-06-24 05:15:27
      環(huán)球時(shí)報(bào) 2020-06-24
      關(guān)鍵詞:唐納明星社交

      美國MSN網(wǎng)站6月22日文章,原題:農(nóng)民在中國抖音上成為社交媒體明星 和美國一樣,抖音在中國也充斥有趣的視頻、古怪挑戰(zhàn)以及明星自創(chuàng)品牌。而一些看起來最不可能成為社交媒體明星的農(nóng)民,正在利用其人氣來推銷農(nóng)產(chǎn)品?!斑@幾乎是對(duì)過去流行的電視購物更現(xiàn)代的呈現(xiàn)方式,”上海某營銷研究機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人馬克·唐納說。

      在一段抖音視頻中,一名自稱“北方大姐”的農(nóng)民正坐在自家大棚里,大口吃她種的蔬菜。她所有視頻的主題都是類似的:嘎嘣嘎嘣地吃洋蔥、大蒜和其他蔬菜。這些視頻令觀看者匪夷所思地“上癮”。觀眾們不停地刷屏,想知道她接下來要吃什么。視頻上方的按鈕使他們甚至不用退出抖音App就能購買她售賣的農(nóng)產(chǎn)品。直播在中國是一門大生意,今年早些時(shí)候,受疫情影響,幾乎所有人都足不出戶。唐納表示,僅在2月各品牌直播就增長了730%。但農(nóng)民主播們的走紅還是出乎他的預(yù)料。

      這種新的銷售方法幫助了許多遭受疫情重創(chuàng)的農(nóng)民,包括在上海郊區(qū)開辦家庭農(nóng)場的楊勤峰(音)。他第一次直播是在田地里支起鍋表演做菜?!爸辈ビ悬c(diǎn)像在農(nóng)貿(mào)市場上叫賣。買家可以看看我們是如何收獲的,他們提問題,我們回答。這樣他們就更有可能購買。”▲

      (作者麗貝卡·坎瑟爾,王會(huì)聰譯)

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