白立輝

可視化創(chuàng)新與主題的高度契合

受眾口味的“喜新厭舊”，在倒逼可視化內(nèi)容、形式的快速迭代。如今，“可視化”成為媒體融合進(jìn)程中的關(guān)鍵詞，以新穎活潑的形態(tài)迅速“圈粉”了大批年輕受眾，也吸引了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)“疫”行動(dòng)中，遼寧識(shí)大體、顧大局，在一系列對(duì)荊楚兄弟城市的馳援中，讓“共和國(guó)長(zhǎng)子”的形象得到全國(guó)人民的點(diǎn)贊。半島晨報(bào)以遼寧14座城市的名義，推出以《一封家書往南國(guó)》為主題的原創(chuàng)公益海報(bào)，道出對(duì)江城兄弟的無限牽掛、惦念和祝福。在面對(duì)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，通過具有沖擊力的視覺元素完成傳播價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的統(tǒng)一，達(dá)到可視化創(chuàng)新與主題高度契合的目的，在新聞可視化創(chuàng)新上作出了主流媒體的有效示范。

【摘要】隨著全媒體的不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、受眾對(duì)象、傳播方式發(fā)生著深刻變化。在面對(duì)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，主流媒體采取可視化的表達(dá)方式呈現(xiàn)新聞報(bào)道，可使新聞報(bào)道中的情感表達(dá)更具感染力，更容易贏得受眾的情感認(rèn)同，是營(yíng)造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心輿論氛圍的重要途徑。半島晨報(bào)《一封家書往南國(guó)》以14幅創(chuàng)意海報(bào)，通過可視化新聞的方式更好地傳遞了萬眾一心、守望相助的情感表達(dá)，極好地詮釋了中華兒女血脈相通、雪中送炭的患難之情。

【關(guān)鍵詞】新聞可視化;創(chuàng)意海報(bào);情感表達(dá)

隨著全媒體的不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、受眾對(duì)象、傳播方式發(fā)生著深刻變化，特別是在面對(duì)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，對(duì)主流媒體履行好職責(zé)使命提出了更高的要求。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力，提高新聞?shì)浾摴ぷ饔行?。用可視化的表達(dá)方式呈現(xiàn)新聞報(bào)道，符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，使新聞報(bào)道中的情感表達(dá)更具感染力，更容易贏得受眾的情感認(rèn)同，是營(yíng)造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心輿論氛圍的重要途徑。

從2018年開始，半島晨報(bào)就積極地進(jìn)行新聞可視化的探索，可視化新聞也從最初的圖說新聞、數(shù)說新聞等簡(jiǎn)單形式，逐漸變成交互界面、信息圖表、創(chuàng)意海報(bào)、創(chuàng)意H5、“39度視頻”獨(dú)立品牌視頻產(chǎn)品等形式，特別是在抗擊新冠肺炎疫情期間，半島晨報(bào)精心設(shè)計(jì)推出了一組系列創(chuàng)意海報(bào)《一封家書往南國(guó)》，一共14幅，以遼寧省“一家”14座兄弟城市的名義，向湖北、向武漢寫家書、送祝福，以遼、鄂兩地各城市的特點(diǎn)創(chuàng)作詩(shī)詞，融合遼寧每個(gè)城市的人文地標(biāo)作為視覺設(shè)計(jì)元素，每幅海報(bào)以書法作品形式展現(xiàn)。通過可視化新聞更好地傳遞了萬眾一心、守望相助的情感表達(dá)，極好地詮釋了中華兒女血脈相通、雪中送炭的患難之情。

一、從情感上，以家元素建立受眾群體的歸屬感、認(rèn)同感

遼寧醫(yī)療隊(duì)由遼寧省各地的醫(yī)院抽調(diào)人員組成，他們的親友團(tuán)何止是成千上萬個(gè)家庭。系列海報(bào)設(shè)計(jì)之初，就考慮了遼寧不同城市用戶的群體歸屬感和表達(dá)欲。家，是最具國(guó)人情懷的關(guān)鍵詞，遼寧14座兄弟城市是一“家”，遼、鄂也是一“家”。海報(bào)主體創(chuàng)意采用14座城市分別給湖北寫家書的形式，充分調(diào)動(dòng)起遼寧14個(gè)城市用戶的情感需求，將市民與家鄉(xiāng)相連、14個(gè)城市相連、家鄉(xiāng)與湖北相連、湖北與全民抗疫相連，將個(gè)人與國(guó)家命運(yùn)相通的內(nèi)涵和外延挖掘、升華，以“家”字作為情感突破點(diǎn)，串聯(lián)起豐富的情感信息流，獲得了受眾積極、普遍的心理認(rèn)同和表達(dá)認(rèn)同，形成良好的傳播效果和互動(dòng)效果。

二、從視覺上，以城市符號(hào)展示遼寧全面立體的形象

主流媒體的新聞可視化創(chuàng)新，首先需要提升自身的審美情趣，才能正向激發(fā)受眾的情趣。通過具有沖擊力的視覺元素完成傳播價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的統(tǒng)一，達(dá)到可視化創(chuàng)新與主題高度契合的目的，是可視化倉(cāng)」新的必由之路。

《一封家書往南國(guó)》的視覺要素是14城的人文地標(biāo)，在系列海報(bào)中，這些地標(biāo)不單是一個(gè)建筑或一處風(fēng)景，而是關(guān)乎城市形象及城市文化的符號(hào)。所以，在符號(hào)選擇上既要花費(fèi)心思，也要有創(chuàng)新精神：沈陽故宮是遼寧歷史文化的展示、大連跨海大橋是遼寧現(xiàn)代化進(jìn)程的代表、撫順雷鋒雕像是雷鋒精神的象征……這14個(gè)城市符號(hào)有的是歷史沉淀的產(chǎn)物，有的是自然饋贈(zèng)的代表，有的是時(shí)代記憶的豐碑?？傊ㄟ^這14個(gè)城市符號(hào)串聯(lián)起整個(gè)遼寧的風(fēng)貌，向受眾展示出一個(gè)完整、立體、自信的遼寧形象，全面?zhèn)鬟_(dá)了遼寧精神。

三、從風(fēng)格上，以古風(fēng)詩(shī)詞雙關(guān)兩省的深厚情誼

隨著捐贈(zèng)抗疫物資上的詩(shī)詞走紅，在這場(chǎng)全民抗疫過程中，古詩(shī)詞、古風(fēng)創(chuàng)作成為相互慰勉的一種特殊方式。這種帶有濃重古典氣息的文案，不僅高度凝練了鼓勵(lì)、祝福、勉勵(lì)，達(dá)到了在中國(guó)傳統(tǒng)文化語境下的情感共通和交流，同時(shí)更傳遞了人民群眾對(duì)堅(jiān)決戰(zhàn)勝疫情的決心和信心。

《一封家書往南國(guó)》的文案便采用這種古風(fēng)慰勉語的形式，每封家書將一個(gè)城市地標(biāo)與武漢相類似的地標(biāo)關(guān)聯(lián)起來，達(dá)到了言在此而意在彼的雙關(guān)效果。比如“跨海大橋縱橫渡，萬里長(zhǎng)江一帶開，起宏圖”，將大連的跨海大橋與武漢長(zhǎng)江大橋通過詩(shī)句的形式巧妙聯(lián)系在一起;再如“千里碧波鴨綠悠，煙波浩渺楚江流，雪融草青歸渡頭”則將丹東的鴨綠江與武漢的長(zhǎng)江相關(guān)聯(lián)。通過古詩(shī)詞將兩座城市地標(biāo)相關(guān)聯(lián)的文案提升了遼寧祝福武漢、遼鄂心相連的情誼表達(dá)效果，使整個(gè)創(chuàng)意更具情緒感染力和精神滲透力。

四、從形式上，以傳統(tǒng)文化抒發(fā)厚重的家國(guó)情懷

中國(guó)人的家書崇尚紙短情長(zhǎng)，來自于中國(guó)人含蓄內(nèi)斂、深沉的表達(dá)方式?！兑环饧視蠂?guó)》可以說既有家書之“名”，也有家書之“實(shí)”，其采用書法、篆刻等傳統(tǒng)元素，以傳統(tǒng)方式行文，以書法作品呈現(xiàn)，抬頭輔以“武漢加油”，落款輔以“遼寧一家”的篆刻設(shè)計(jì)，從形式、內(nèi)容到細(xì)節(jié)，無一不增加了家書的真情實(shí)感和深刻意義，從而使得深沉的家國(guó)情懷和同胞之誼躍然眼前，無聲勝有聲，有效傳達(dá)了溫暖、感動(dòng)、鼓勵(lì)、祝福等諸多情感訴求，傳遞著戰(zhàn)勝疫情的堅(jiān)定信念。五、從傳播上，以“可視化+互動(dòng)性”實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播

優(yōu)秀的可視化新聞，自誕生可能就具備了傳播要素，但不可忽視傳播方式及渠道上的創(chuàng)新。傳播方式及渠道的多元化，是可視化新聞加快發(fā)展及創(chuàng)新的重要保障。由于可視化新聞帶有互聯(lián)網(wǎng)基因，所以在傳播方式及渠道的選擇上就要考慮更符合全媒體時(shí)代的特點(diǎn)。全媒體時(shí)代，用戶不再像過去忠實(shí)于一家媒體、一種媒介、一種渠道。用戶現(xiàn)在既是受眾，也是傳遞者，是傳播中不可或缺的一環(huán)。因此，可視化新聞的傳播需要考慮更加多元的形式及平臺(tái)，形成多元化傳播渠道。

《一封家書往南國(guó)》首先發(fā)布于紙質(zhì)、微博、微信公眾號(hào)、朋友圈等平臺(tái)，直觀可看，易于理解，滿足了受眾需求。然后，半島晨報(bào)又將14幅寓意深刻、設(shè)計(jì)精良的海報(bào)制作成視頻產(chǎn)品，配以舒緩優(yōu)美的背景音樂，以視頻形式發(fā)布在騰訊視頻、抖音、快手等視頻平臺(tái)。這種集視覺、聽覺雙重表現(xiàn)形式的動(dòng)態(tài)可視化作品，其整體傳播效果都有了更大的提升。上線當(dāng)天，全網(wǎng)閱讀量超過500萬，新浪微博上郎朗、孫楠、董潔、王雷、印小天等一批遼寧籍名人明星加入轉(zhuǎn)發(fā)，將作品的影響推向了全國(guó)。《一封家書往南國(guó)》將個(gè)人、城市與家國(guó)命運(yùn)連接，通過多維互通，以情動(dòng)人，在眾多相對(duì)嚴(yán)肅的抗疫報(bào)道中，成為特殊的可視化清感表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播的效果。

（作者系遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)（遼寧日?qǐng)?bào)社）黨委常委、副社長(zhǎng)）