文旅融合賦能市級(jí)全域旅游發(fā)展范式研究
——以錦州市為例

呂俊芳， 張嘉辰， 張文潤(rùn)

(渤海大學(xué) 管理學(xué)院,遼寧 錦州 121013)

2015年，我國(guó)提出了全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以海南國(guó)際旅游島等為試點(diǎn)的全域旅游在我國(guó)全面鋪開(kāi).2017年，全域旅游發(fā)展首次進(jìn)入國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告，我國(guó)分兩批評(píng)選出500個(gè)全域旅游示范區(qū)(點(diǎn))創(chuàng)建單位，其中,市級(jí)91個(gè).錦州市率先成為我國(guó)市級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，全域旅游成為以錦州為代表的市級(jí)旅游發(fā)展的主旋律.2019年是我國(guó)文旅融合元年，探索文旅融合賦能全域旅游發(fā)展的研究成為必然.全域旅游是指在一定行政區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和社會(huì)共同參與，通過(guò)旅游業(yè)帶動(dòng)、統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式[1].厲新建等[2]提出全要素、全行業(yè)、全過(guò)程、全方位、全時(shí)空、全社會(huì)、全部門(mén)、全游客等角度推進(jìn)的全域旅游發(fā)展模式.筆者曾撰文分析全域旅游發(fā)展的條件[3],提出城鄉(xiāng)統(tǒng)籌視域下的“大城小鎮(zhèn)嵌景區(qū)”全域旅游發(fā)展模式[4].李雪銘等[5]概括分析了遼寧省城市存在的問(wèn)題,并就其未來(lái)發(fā)展方向進(jìn)行了探討.

文化名城錦州山海相連，地處遼西山地丘陵區(qū)，“三山一水三分田，三分道路和莊園”的地貌結(jié)構(gòu)賦存門(mén)類繁多的化石和筆架天橋等地質(zhì)奇觀，走廊重鎮(zhèn)沉淀了閃耀人類文明史的華夏紅山文化、鮮卑北魏文化、契丹遼文化、女真金文化、蒙古元文化、滿族清文化、近現(xiàn)代紅色文化、當(dāng)代產(chǎn)業(yè)文化等.自然人文交相輝映、優(yōu)越的自然環(huán)境、便利的區(qū)位等全域旅游的條件充分，錦州市作為我國(guó)市級(jí)全域旅游創(chuàng)建單位，旅游業(yè)發(fā)展成為區(qū)域發(fā)展的新抓手.搭乘國(guó)家文旅融合和全域旅游的東風(fēng)，整合全市文旅資源打造“山海福地、錦繡之州”[6]全域旅游形象，盤(pán)活羨余資源[7]，推動(dòng)美麗中國(guó)旅游品牌建設(shè)，具有重要意義.

1 研究地全域旅游依托資源解析

1.1 研究地文旅資源概況

全域旅游地錦州依山傍海、河流縱橫，處蒙古高原、華北平原與東北平原交界地帶,面積1萬(wàn)多km2，轄5區(qū)、2縣及2縣級(jí)市，海岸線長(zhǎng)97.7 km，有水域面積12萬(wàn)hm2、灘涂面積17 733 hm2.戰(zhàn)國(guó)建城以來(lái)已有2 100多年的歷史，自古是商貿(mào)和軍事重鎮(zhèn)，多民族聚居于此，現(xiàn)有人口300多萬(wàn).全域旅游的發(fā)展有賴于國(guó)土資源旅游化，錦州境內(nèi)自然風(fēng)光奇特秀麗、名勝古跡燦爛輝煌，文旅資源類型齊全、組合優(yōu)良.錦州素以一橋一盤(pán)古(筆架山天橋、三清閣海上盤(pán)古)、一窟一墓群(萬(wàn)佛堂石窟、遼代龍崗墓群)、一酒一化石(道光廿五宮廷宴酒、宜州古生物化石)、一泉一濕地(九華山溫泉、大有濕地東方華地城)、兩果兩館(北鎮(zhèn)鴨梨、蘋(píng)果和遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、錦州市博物館)、三山三河三塔(醫(yī)巫閭山、北普陀山、南山，大凌河、小凌河、女兒河，大廣濟(jì)寺塔、崇興寺雙塔)、四園四寺廟(錦州世博園、廉政蘋(píng)果園、松山生態(tài)園、吳楚莊園和奉國(guó)寺、青巖寺、大廣濟(jì)寺、北鎮(zhèn)廟)、五菜(溝幫子熏雞、北鎮(zhèn)豬蹄、干豆腐、錦州燒烤、錦州小菜)、六禮七非遺(六禮指即食、飲品酒、農(nóng)副產(chǎn)品、非物質(zhì)遺產(chǎn)、工藝美術(shù)品、文創(chuàng)紀(jì)念品六類錦州好禮，七非遺指列入國(guó)家級(jí)非遺名錄的醫(yī)巫閭山滿族剪紙、黑山二人轉(zhuǎn)、遼西高蹺秧歌、遼西木偶戲、錦州西城派東北大鼓、義縣社火、滿族民間刺繡)而著稱，具體見(jiàn)表1.

表1 錦州市主要文旅資源一覽表

注：表中資料為已有資料查閱與實(shí)地調(diào)研所得；帶※為4A級(jí)旅游區(qū)，帶#為3A級(jí)旅游區(qū)，帶&為國(guó)家級(jí)非遺

1.2 研究地全域旅游資源空間結(jié)構(gòu)解析

錦州市文旅資源分布廣泛，類型多樣，涵蓋食、游、購(gòu)、娛多重要素，在資源類別與區(qū)間分布上亦呈現(xiàn)明顯特征.通過(guò)對(duì)表1所列錦州市文旅資源的經(jīng)緯度進(jìn)行核密度分析可知，錦州市轄區(qū)、北鎮(zhèn)市兩區(qū)域文旅資源分布最為密集；義縣、凌海市資源分布較為密集；黑山縣文旅資源分布較為稀疏.就錦州市文旅資源類別及區(qū)位分布而言，文旅資源分布呈“y”型一短一長(zhǎng)兩帶六片區(qū),一大一小兩個(gè)直角三角形，錦州市全域旅游吸引物的空間結(jié)構(gòu)組合優(yōu)良.

(1)“y”型一短一長(zhǎng)兩帶六片區(qū).“y”型的短帶：即歷史文化旅游帶.此帶起于義縣止于錦州市，包括錦州市區(qū)和義縣兩片區(qū).以遼文化和紅色旅游等歷史文化旅游為特色，以錦阜高速公路和錦赤鐵路為紐帶.“y”型的長(zhǎng)帶：即風(fēng)景名勝體驗(yàn)旅游帶.此帶起于黑山縣止于經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，包括黑山縣、北鎮(zhèn)市、凌海市、錦州市區(qū)、龍棲灣新區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)六片區(qū)，以大閭山旅游、田園農(nóng)家旅游、濱海溫泉旅游為特色.以秦沈客運(yùn)專線、102國(guó)道、濱海公路、渤海大道等為紐帶串聯(lián)六大片區(qū)的旅游帶.“y”型的長(zhǎng)短兩帶相接于錦州市區(qū).

(2)一大一小兩個(gè)直角三角形.大直角三角形：由黑山、北鎮(zhèn)、義縣串聯(lián)構(gòu)成長(zhǎng)直角邊，由義縣和錦州串聯(lián)成短直角邊，由黑山、凌海和錦州串聯(lián)成斜邊，義縣為直角點(diǎn).此大直角三角形為錦州的陸域板塊.小直角三角形：由錦州、松山新區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)串聯(lián)構(gòu)成長(zhǎng)直角邊，由凌海、錦州串聯(lián)成短直角邊，由凌海、龍棲灣、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)串聯(lián)成斜邊，錦州市為直角點(diǎn).此小直角三角形為錦州的海域板塊.大小直角三角形共用一個(gè)頂點(diǎn)，即錦州市區(qū).錦州市區(qū)地處海陸交匯點(diǎn)，是海陸聯(lián)動(dòng)的樞紐點(diǎn).

2 研究地全域旅游發(fā)展ASEB柵格解析

實(shí)地調(diào)研結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查、半結(jié)構(gòu)訪談對(duì)錦州全域旅游發(fā)展解析如表2所示.

表2 錦州全域旅游發(fā)展ASEB戰(zhàn)略矩陣圖

表2(續(xù))

以上ASEB柵格分析表明目前旅游發(fā)展屬外延式增長(zhǎng)，關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)的內(nèi)涵式發(fā)展是未來(lái)的發(fā)展方向.發(fā)展全域旅游相當(dāng)于在錦州市平靜的旅游發(fā)展中注入鯰魚(yú)，通過(guò)全市文旅資源的整合、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)可以激發(fā)潛能，構(gòu)建符合實(shí)際、重點(diǎn)突出的文旅融合發(fā)展的空間格局，建立綜合效益最佳化而又動(dòng)態(tài)平衡的錦州市全域旅游發(fā)展的空間布局模式，從而在錦州市全域旅游發(fā)展中產(chǎn)生鯰魚(yú)效應(yīng).

3 研究地文旅融合賦能全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略與路徑

3.1 研究地文旅融合賦能全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略

錦州市文旅融合的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目主要有濱海娛樂(lè)度假型、山岳宗教朝圣型、民族風(fēng)情體驗(yàn)型、雙城會(huì)展商貿(mào)型、工農(nóng)業(yè)示范購(gòu)物型、歷史文化體驗(yàn)型、革命教育紅色型、綠色生態(tài)環(huán)保型等.結(jié)合文旅融合產(chǎn)品項(xiàng)目狀況和空間分布特征提出“1234”文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，具體為：①主推1個(gè)旅游品牌形象：山海福地，錦繡之州.②強(qiáng)化2個(gè)支持：政府政策支持和社會(huì)參與支持.③倡導(dǎo)3種模式：全域旅游模式、社區(qū)保護(hù)模式、公共休閑模式.④突出4大項(xiàng)目：海灣世園會(huì)展游、山河泉林生態(tài)游、宗教祈福休閑游、革命遺存修學(xué)游.

3.2 研究地文旅融合賦能全域旅游發(fā)展路徑

結(jié)合錦州市全域旅游資源的空間結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)以及ASEB柵格解析，確定錦州市文旅融合賦能全域旅游發(fā)展路徑.

3.2.1 旅游者泛化之策——活化錦州為宜游、宜居、宜業(yè)的“三宜”之城

全域旅游是主體旅游者泛化的結(jié)果.錦州的客源群體不僅涵蓋外來(lái)游客，更包括本地居民，而文化是全域旅游的最高境界.但文化不會(huì)天然轉(zhuǎn)化為旅游魅力與活力，活化文化更是離不開(kāi)當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c、打磨，本地居民是全域旅游的發(fā)展要素，不可或缺.錦州的全域旅游需突破傳統(tǒng)旅游只針對(duì)外來(lái)游客推出觀光旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目，當(dāng)今全民休閑時(shí)代本地居民的游憩需求大量激增，全域旅游正是為滿足全民游憩之生活需求.錦州市需整合區(qū)內(nèi)資源，通過(guò)注入科技、文化、時(shí)尚于旅游，創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力，把錦州打造成宜居、宜業(yè)、宜游的“三宜”之城，形成與眾不同的錦州全域旅游獨(dú)特氣質(zhì)，從而提升旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為錦州全域旅游創(chuàng)核固本助力.

(1)主題帶動(dòng)，建宜游之城.作為遼西走廊與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶上的重要節(jié)點(diǎn)，錦州海灣世園會(huì)展游、山河泉林生態(tài)游、宗教祈福休閑游、革命遺存修學(xué)游等吸引物賦存豐富，外地游客在進(jìn)行游覽決策時(shí)大多選擇以上主題中知名度較高者.游客普遍認(rèn)為體驗(yàn)較好，尤其是以燒烤、夜市、榮鵬烀餅等特色食物為代表的錦州餐飲文化已在主要客源地“吃貨”圈中享有較高知名度，甚至有游客表示“這次來(lái)錦州玩的目的就是享用美食”.但旅游者對(duì)海灣世園會(huì)展游主題下吸引物環(huán)境質(zhì)量(如水體清澈度、沙灘質(zhì)量)、周邊商業(yè)整治有一定意見(jiàn).外地游客對(duì)錦州餐飲、住宿、交通等方面評(píng)價(jià)較高，認(rèn)為現(xiàn)有提供產(chǎn)品“物美價(jià)廉”“幸福宜居”“閑適自在”.因此，在宜游之城的構(gòu)建方面可以游客評(píng)價(jià)為參考進(jìn)行，對(duì)海洋主題吸引物景觀、環(huán)境、服務(wù)方面進(jìn)行提升與改善，其他主題吸引物可在保持現(xiàn)有質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)行游客引流，區(qū)域聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)游客在對(duì)目標(biāo)吸引物游覽的基礎(chǔ)上選擇同類型其他景區(qū)游賞.

(2)文化引領(lǐng)，建宜居之城.本地居民是城市文化構(gòu)建的重要參與者與受益者，也是全域旅游發(fā)展與推動(dòng)的重要力量.錦州構(gòu)建宜居之城之舉不僅能夠滿足本地居民的日常休憩游賞需求，從中而生的居民幸福感也會(huì)成為吸引外來(lái)游客的重要吸引力.當(dāng)前錦州半日及以下日常休閑活動(dòng)供給尚可滿足居民所需，但在半日及以上的節(jié)假休憩需求中，居民可選活動(dòng)較為單一，主要為溫泉養(yǎng)生、風(fēng)光游賞、娛樂(lè)游玩等類別.盡管部分居民對(duì)錦州歷史文化景區(qū)有游賞需求，但該類吸引物陳列展覽方式較為單一，會(huì)使居民感覺(jué)單調(diào)，重游欲望不強(qiáng).因此，在旅游中注入科技、時(shí)尚等文化動(dòng)力，以“旅游+”帶動(dòng)現(xiàn)有吸引物發(fā)展，提升各吸引物獨(dú)特性，滿足本地居民游憩需求.

(3)全域全業(yè)，建宜業(yè)之城.錦州市和其下轄北鎮(zhèn)市率先成為國(guó)家全域旅游發(fā)展示范點(diǎn)，旅游業(yè)則必然成為其主業(yè)，即旅游業(yè)由原來(lái)的配角上升為具有主動(dòng)建構(gòu)作用的主角，錦州全域發(fā)展旅游業(yè)成為必然.地脈、文脈賦存是錦州宜人之城構(gòu)建的重要積淀.錦州全域在各自優(yōu)勢(shì)主體功能區(qū)劃明確的前提下，發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)是重要保障.從錦州旅游資源的空間結(jié)構(gòu)解析可知各地旅游產(chǎn)業(yè)依托不同，凌海重溫泉休閑業(yè)、義縣重文化產(chǎn)業(yè)、黑山重農(nóng)旅體驗(yàn)業(yè)、北鎮(zhèn)重康養(yǎng)度假業(yè)，一地一業(yè)錯(cuò)位發(fā)展，滿足不同游客的體驗(yàn)之需.

3.2.2 旅游活動(dòng)泛化之策——塑造錦州為生境、美境、意境、情境 “四境”之城

全域旅游的趨勢(shì)之一便是旅游者打破旅游目的地“舞臺(tái)幕布”，旅游者旅游活動(dòng)的游覽范圍自景區(qū)內(nèi)逐漸擴(kuò)展至整個(gè)旅游目的地.在“人—地”感知基礎(chǔ)上，游客感知中“人—人”感知部分在旅游者旅游活動(dòng)及體驗(yàn)中愈發(fā)占據(jù)重要的地位.外地游客與當(dāng)?shù)鼐用竦慕缦揲_(kāi)始模糊，轉(zhuǎn)而變成人與區(qū)域的關(guān)系連接.全域旅游是旅游活動(dòng)泛化的必然，全域旅游活動(dòng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的旅游景區(qū)景點(diǎn)，更是鋪開(kāi)于旅游地的方方面面，不僅有圍墻內(nèi)的景觀，更有開(kāi)放性的個(gè)性空間.錦州市應(yīng)該發(fā)揮區(qū)位、環(huán)境、文化等自我比較優(yōu)勢(shì)積聚人氣，挖掘潛能和隱性旅游魅力打造“四境”之城，即良好生態(tài)環(huán)境之生境、獨(dú)特景觀之美境、超凡脫俗之意境、以人為本之情境[8].憑借“四境”構(gòu)造的全域旅游之相信融合力、輻射帶動(dòng)力，促進(jìn)錦州各業(yè)全面良性有序發(fā)展.

3.2.3 旅游產(chǎn)業(yè)泛化之策——融合錦州一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的“六產(chǎn)”之城

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的核心[9]，全域旅游是產(chǎn)業(yè)融合空間泛化的結(jié)局.全域旅游不是各產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單的物理式連接，而是多產(chǎn)業(yè)的生物式交融構(gòu)造的體系復(fù)雜、生命力旺盛的新產(chǎn)業(yè).全域旅游突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)邊界清晰、空間局限的常態(tài)，不斷融合創(chuàng)新出新業(yè)態(tài)、巧項(xiàng)目.錦州市全域旅游發(fā)展有賴于以旅游覆蓋融合各產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)化一產(chǎn)——提高第一產(chǎn)業(yè)附加值、優(yōu)化二產(chǎn)——借助旅游平臺(tái)升級(jí)第二產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)化三產(chǎn)——依托旅游積聚交融強(qiáng)化第三產(chǎn)業(yè)[10].1+2+3=6，1×2×3=6，全域旅游通過(guò)變旅游由配角到主角的變化，交融升級(jí)為融合創(chuàng)新各業(yè)的第六產(chǎn)業(yè)，拓寬旅游發(fā)展新路徑.

4 結(jié) 論

作為市級(jí)全域旅游示范創(chuàng)建單位的錦州，其文化旅游資源豐富多元、空間組合相對(duì)集聚，基于ASEB柵格分析法對(duì)文化名城錦州全域旅游發(fā)展的全方位解析，在一定程度上為錦州旅游發(fā)展指明了方向：主推1個(gè)旅游品牌形象，強(qiáng)化政府和社會(huì)2個(gè)支持，倡導(dǎo)全域旅游、社區(qū)保護(hù)、公共休閑3種模式，突出海灣世園會(huì)展、山河泉林生態(tài)、宗教祈福休閑、革命遺存修學(xué)4大項(xiàng)目的1234發(fā)展戰(zhàn)略；活化其為宜游、宜居、宜業(yè)的“三宜”之城的旅游者泛化，塑造其為生境、美境、意境、情境 “四境”之城的旅游活動(dòng)泛化，融合其一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的“六產(chǎn)”之城的旅游產(chǎn)業(yè)泛化路徑，為市級(jí)全域旅游示范點(diǎn)的發(fā)展提供了些許借鑒.