樂見“流量時代”終結(jié)

譚飛

由于疫情原因，今年出的爆款影視作品都集中在網(wǎng)劇領(lǐng)域。從《我是余歡水》到《傳聞中的陳芊芊》，再到《隱秘的角落》，這三部網(wǎng)劇無論是口碑、影響力還是流量都“破了圈”，成為社交媒體議論的焦點。此外，像《新世界》《三叉戟》等臺（網(wǎng)）播劇，也形成不小影響力。

有意思的是，上述作品沒有一部是由所謂當紅“頂流”（頂級流量）主演的，主演大多數(shù)是演戲經(jīng)驗豐富、演技精湛的成熟演員。不少人驚呼：流量小生、小花時代終結(jié)了。

從趨勢上看，中國影視圈的確正處于流量時代向質(zhì)量時代轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點。流量神話及光環(huán)已經(jīng)大為褪色，重視內(nèi)容生產(chǎn)和質(zhì)量成為王道。產(chǎn)生如此變化的原因主要有以下幾點：

第一，熱錢退潮導致對內(nèi)容的重視。流量這個詞不是原罪，但在熱錢大舉進攻影視圈的特殊時期，“唯流量”論甚囂塵上，某些公司或團隊為達到商業(yè)目的，炮制虛假流量，讓流量明星頂著萬眾矚目光環(huán)參與主演各類大項目。由于參與作品目的并非是要拍一部好戲，而是攢一個好局，所以留下不少“一地雞毛”的爛尾作品。換句話說，明星的流量換不來劇的好收益好口碑，而簡單粗暴的“小鮮肉+大IP=成功”的公式也被證明很難成功。熱錢退潮后，原來以流量為核心的畸形產(chǎn)業(yè)生態(tài)必然難以為繼。由于資金短缺，很多戲向“用合適的人，拍好劇”的方向調(diào)整，以追求投資效果。某些流量明星居高不下的片酬就成為巨大障礙。在用不起流量的前提下，投資方制作方會將重點放在內(nèi)容的打磨上，以期“以小博大”，實現(xiàn)高性價比回報。

第二，平臺收購價格大幅下跌導致流量明星空間緊縮。幾大視頻平臺經(jīng)年燒錢，陷入某種惡性循環(huán)，各大衛(wèi)視廣告收入下跌，負擔很重，為支撐未來發(fā)展，必然會大幅降低作品收購價錢。據(jù)統(tǒng)計，某些戲現(xiàn)在的收購價錢只有高峰時期的1/3至1/4。在這種回報大幅降低的情況下，投資方在選擇演員陣容時，當然會作出調(diào)整，這讓流量明星的空間進一步縮小。

第三，某些流量明星的演技受人詬病，在觀眾中口碑大幅下降。一段時間以來，由于部分流量明星賺錢太容易，把大量精力用于軋戲、參加綜藝，沒有時間和精力去提升演技，產(chǎn)生了“字母小姐”及各種替身的傳聞，極大影響了流量明星的美譽度。他們的戲在平臺播出后，作為主角的流量明星演技遭到大量質(zhì)疑和吐槽，在演技備受詬病同時，部分偶像的粉絲行為不夠檢點，發(fā)生如“控評”“網(wǎng)絡(luò)暴力”等行為，導致社會觀感不佳，以至于部分平臺及制作公司怕受牽連而更為慎重。

的確，這一兩年來，戲骨主演的戲無論質(zhì)量上還是口碑上都大幅碾壓鮮肉鮮花們主演的戲，流量時代逐漸成為過去式。但我們也要看到，一些擁有所謂高流量、高關(guān)注度的年輕演員已經(jīng)開始在錘煉演技、爭當優(yōu)秀演員的路上努力跋涉。我們希望流量明星能夠愈來愈看輕自己的“流量光環(huán)”，卸下包袱，輕裝前進，成為無愧于時代、無愧于觀眾的好演員。整個行業(yè)也要以作品為導向，創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以精品為制作方向，不浮不躁，滿足觀眾日益增長的審美需求?！?/p>

（作者是策劃人、監(jiān)制，《四味毒叔》創(chuàng)始人）