劉暢

摘要：傳統(tǒng)媒體和新媒體之間是相對(duì)的，傳統(tǒng)媒體即是種大眾的傳播方式，工作者通過機(jī)械裝置準(zhǔn)時(shí)向社會(huì)公眾發(fā)布各種信息或提供數(shù)據(jù)的媒體，主要方式是報(bào)紙、廣播和電視等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展人們能夠了解新聞的方式增多，因此越來越多的人在選擇獲取新聞信息時(shí)并不會(huì)優(yōu)先選擇傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道的創(chuàng)新已成必然。本文主要探討了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新聞;新媒體;突破

一、傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在當(dāng)前新媒體時(shí)代下

所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞報(bào)道方式單一，缺乏關(guān)注度

目前存在的主要有三個(gè)傳統(tǒng)媒體方式，主要是報(bào)紙、電視和廣播。隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙不再是單一的文字描述也附加一些彩色圖片。但是畢竟報(bào)紙篇幅有限，即使撰寫者有特別好的文采還是很難進(jìn)行詳細(xì)的新聞?dòng)涗洠虼撕芏啾容^復(fù)雜的新聞?dòng)浾吆茈y進(jìn)行全面的報(bào)道，所以和現(xiàn)實(shí)生活存在一定的差距。而且一般的報(bào)紙是有時(shí)間和篇幅限制的，所以出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)首先需要記者進(jìn)行事情的研究進(jìn)而撰寫者需要根據(jù)前線發(fā)來的報(bào)道進(jìn)行描述進(jìn)而在第二天再出版，所以缺乏個(gè)性化和時(shí)效性。同時(shí)現(xiàn)代人生活節(jié)奏比較快，很難有大量的時(shí)間進(jìn)行新聞閱讀，所以報(bào)紙這種新聞報(bào)道方式缺乏關(guān)注度。廣播新聞主要通過聲音播放，使用者不易記憶和保存，用戶很難通過描述全面地了解新聞，而且一般家庭中很少有專門的播放器用來廣播，所以使用者比較少。

同時(shí)傳統(tǒng)的媒體和用戶之間的互動(dòng)非常少，他們只能通過收視率和購(gòu)買率得到用戶反饋，但是新媒體方式用戶能夠通過寫評(píng)論的方式抒發(fā)自己的見解，因此更多人選擇新媒體的新聞播報(bào)方式。

（二）新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，缺乏吸引性

為了保證新聞的真實(shí)性一般的新聞播報(bào)是比較嚴(yán)肅的，而且時(shí)間是固定的，例如《新聞聯(lián)播》一般是7點(diǎn)播出，報(bào)紙一般需要在凌晨前印刷出來。因?yàn)闀r(shí)間的限制所以傳統(tǒng)的新聞播報(bào)存在一定的局限性，但是新媒體傳播新聞的方式?jīng)]有局限性而且語(yǔ)言更加詼諧幽默，用戶能夠更加輕松地接收信息，所以更容易被大眾所接受。

（三）受傳統(tǒng)采編播方式限制，新聞傳播時(shí)效性不強(qiáng)

眾所周知，新聞不僅講究真實(shí)性而且更加講究時(shí)效性，只有在有限的時(shí)間內(nèi)獲得更加全面的新聞報(bào)道這才是有價(jià)值的。而廣播、報(bào)紙和電視因?yàn)閳?bào)道的時(shí)間是固定的，除非發(fā)生特別緊急的情況才會(huì)出現(xiàn)插播新聞的情況。因此在事件發(fā)生后，第一時(shí)間即使記者能夠快速趕到但是因?yàn)榫幣挪シ艜r(shí)間的限制，用戶可能早已經(jīng)通過新媒體詳細(xì)地了解了所有信息。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體新聞報(bào)道的差異

（一）傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞傳播的特征

傳統(tǒng)媒體新聞的最大特征就是被動(dòng)性，用戶無法選擇觀看新聞的時(shí)間和觀看的內(nèi)容而只能根據(jù)傳統(tǒng)媒體新聞的具體節(jié)目單被動(dòng)地接收信息，所以傳統(tǒng)媒體存在一定的局限性。同時(shí)傳統(tǒng)媒體的新聞播報(bào)很少進(jìn)行重復(fù)，所以用戶很難全面地了解新聞內(nèi)容。

（二）新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特征

新媒體時(shí)代用戶能夠根據(jù)自己的想法隨時(shí)了解新聞內(nèi)容，并且不受時(shí)間空間的限制。同時(shí)隨著時(shí)代的發(fā)展越來越多的人開始選擇做新媒體，因此一個(gè)新聞?dòng)脩艨梢愿釉敿?xì)地了解相關(guān)內(nèi)容。新媒體新聞播報(bào)時(shí)用戶可以根據(jù)自己的了解適當(dāng)?shù)匕l(fā)表評(píng)論，進(jìn)而發(fā)揮用戶的主觀能動(dòng)性。

三、傳統(tǒng)新聞報(bào)道在當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展下

的突破策略

雖然現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，但是只需要傳統(tǒng)媒體能夠結(jié)合當(dāng)下形勢(shì)合理地改變自己的發(fā)展方式，就能夠持續(xù)地發(fā)展。首先，相關(guān)媒體人應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新聞中最重要的就是內(nèi)容的真實(shí)性，而播報(bào)時(shí)間是有限的，有些內(nèi)容很難進(jìn)行全面的描述，因此媒體人可以利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建微信公眾號(hào)等從而將詳細(xì)的信息上傳。而傳統(tǒng)媒體中存在最大的問題就是媒體人和用戶之間的交流比較少，所以媒體人可以利用微博，微信等方式，給用戶提供能夠交流的平臺(tái)，同時(shí)相關(guān)企業(yè)的負(fù)責(zé)人也需要培養(yǎng)專業(yè)的計(jì)算機(jī)人才以學(xué)習(xí)新媒體新聞播報(bào)的手段。當(dāng)然傳播媒體向新媒體方向突破時(shí)也存在一定的困難，例如在進(jìn)行微博管理時(shí)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體人經(jīng)驗(yàn)不足所以很容易造成新聞播報(bào)出現(xiàn)問題或者因?yàn)榘l(fā)表一些不當(dāng)言論而引起群眾議論等情況。所以傳統(tǒng)媒體人要注意新聞內(nèi)容的質(zhì)量并且采取正確的管理手段以保證傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在科技發(fā)展十分迅速的現(xiàn)在，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，只有傳統(tǒng)媒體人能夠清楚地認(rèn)識(shí)到新媒體新聞播報(bào)的重要性，并積極學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞播報(bào)方式的突破。

（作者單位：宣城日?qǐng)?bào)社）