四川省民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

楊蕊

民族地區(qū)文化資源衍生而來的文化產(chǎn)品對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要的作用，深度挖掘民族地區(qū)文化資源，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要。四川省民族地區(qū)的發(fā)展，需要持續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)發(fā)展和就業(yè)服務，促進產(chǎn)業(yè)增收見效和就業(yè)長期穩(wěn)定。

綿陽平武縣的民族文化資源優(yōu)勢

平武處于綿陽北部，位于四川盆地西北部，位居涪江上游是著名風景區(qū)九寨、黃龍之門戶，素有“天下大熊貓第一縣”之美譽，平武縣境內(nèi)居住漢、藏、羌、回等20個民族，其中白馬藏族是一支十分獨特的民族，保存著古老的民俗文化。平武境內(nèi)民族資源豐富，有生態(tài)的自然環(huán)境，境內(nèi)森林覆蓋面積非常高，有豐富多樣的民俗民風、創(chuàng)造了多姿多彩的生產(chǎn)生活、傳承了中國傳統(tǒng)文化，寺廟歷史古老悠久，又融合了地方文化和多民族文化。得天獨厚的自然資源為平武縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了保障，許多特色文化產(chǎn)品應運而生，加之近年來政府大力扶持貧困地區(qū)基礎設施產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出了多種扶貧套餐產(chǎn)業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)扶貧在加快貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高當?shù)亟?jīng)濟收入水平方面取得顯著成效。

如何打破文化產(chǎn)業(yè)輸出僵局

平武縣自然資源豐富，依托自然資源所衍生的文化產(chǎn)品各具特色，平武綠茶、蜂蜜、天麻、核桃、黃牛、臘肉、蕨根粉、紅公雞、窩托泉等農(nóng)特產(chǎn)品眾多，但在2014年精準扶貧以前，農(nóng)戶們專業(yè)種植知識缺乏，散養(yǎng)散種的散戶較多，而這些散戶又倚靠自種自收自賣，缺乏收購來源和銷售渠道，相對接的市場半徑太小，產(chǎn)品輸出途徑較少，知名度不高，隨著精準扶貧和當?shù)卣姆e極發(fā)展，為當?shù)剞r(nóng)作戶提供資金和技術(shù)支持，號召農(nóng)民們學習新技術(shù)掌握新技能，傳承特色文化產(chǎn)品。前期工作雖穩(wěn)步進行，但同時也面臨著最直接的問題，如何更好輸出產(chǎn)品？

從文化特色產(chǎn)品而言，產(chǎn)品銷售是產(chǎn)品變現(xiàn)的關(guān)鍵點，而市場中農(nóng)產(chǎn)品市場競爭非常激烈，伴隨著產(chǎn)品知名度不高、產(chǎn)品銷量不高、鄉(xiāng)村地區(qū)專業(yè)人才仍然缺乏等一系列問題，如何打造明星產(chǎn)品、做好產(chǎn)品的運營推廣、提升產(chǎn)品的知名度、吸引和留住消費者迫在眉睫。如今，農(nóng)產(chǎn)品銷售不同于以往，市場的擴大化伴隨而來的是對產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品定位的要求也越來越高，天然無公害的產(chǎn)品與人們提倡的健康生活方式早已緊密結(jié)合，為了讓更多的消費者了解這些產(chǎn)品，幫助這些產(chǎn)業(yè)走出大山，當?shù)卣粌H推動企業(yè)和農(nóng)戶加入大型電商平臺，還牽頭建立了具有當?shù)靥厣碾娮由虅债a(chǎn)業(yè)園，目前建成縣級電商服務中心1個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務站25個，村級電商服務站75個;縣級物流配送中心1個，鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）配送站9個，村級配送點45個?，F(xiàn)有58家電商企業(yè)，依托電商平臺開設網(wǎng)店有355家，電商建設力度不斷加強，還根據(jù)旅游道路路線，設置具有當?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品展覽小店，全方面帶動產(chǎn)業(yè)銷售。更依托于國際國內(nèi)大型展會，展示民族地區(qū)風俗，宣傳銷售文化產(chǎn)品，簽署合作意向，產(chǎn)品輸出初見成效。

從文化旅游而言，縣內(nèi)的藏羌文化、三國文化、報恩文化和紅色文化等多種文化元素，具有發(fā)展文化旅游的基因，也是文化旅游發(fā)展的滋養(yǎng)地，生態(tài)元素和文化元素具有稀缺性、唯一性，是國內(nèi)難得的康養(yǎng)之地、度假勝地。因此更需要深度挖掘高原和民族生態(tài)內(nèi)涵，重點打造藏族文化、三國文化、報恩文化和紅色文化旅游區(qū)，打造民族文化旅游精品路線，將平武縣特有的白馬藏族民俗民風推廣傳承，努力打造旅游、購物、演藝、休閑為一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)項目，以文化風情拉動旅游發(fā)展、以旅游發(fā)展帶動品牌建設，以品牌建設支撐產(chǎn)品銷售，把握文化根基，堅持“走出去，引進來”，利用新媒體等多種宣傳方式進行宣傳，深度挖掘民族地區(qū)特色文化的內(nèi)涵，精準定位消費者群體，將文化旅游做成優(yōu)勢支撐品牌。

如何依托九綿高速加快民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在以往的縣城經(jīng)濟發(fā)展中，平武由于地勢險峻，公路盤山而建，又經(jīng)常發(fā)生地質(zhì)災害導致道路中斷，政府需要花費大量的時間進行搶修，即使離所屬市區(qū)綿陽市路程不遠，但車程較長;以往平武縣旅游業(yè)的發(fā)展幾乎是依托九寨溝黃龍的自駕客流量，作為附屬被大多數(shù)旅客當成中轉(zhuǎn)站，并沒有建成讓游客深度體驗的景區(qū)景點，旅游產(chǎn)業(yè)鏈較為單一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不具有優(yōu)勢效益，隨著九寨溝黃龍機場的建成，增加了游客出行方式的選擇項，多條旅游路線直達九寨溝，而平武縣由于道路狀況欠佳，旅行路途體驗感欠佳，如沒有自己核心的品牌文化旅游產(chǎn)業(yè)，即使作為中轉(zhuǎn)站被替代的風險也急劇增加。

2018年九綿高速全面開工以來，作為連通綿陽到九寨溝的大通道，在道路修建中要面臨的地質(zhì)結(jié)構(gòu)十分復雜，生態(tài)十分脆弱，還著有高海拔難以施工的隧道，九綿高速公路修建難度極大，但建成以后將大幅度縮短綿陽到平武的直線距離，結(jié)束平武沒有高速公路的歷史，以往信息交通閉塞的情況得到極大地的改觀，產(chǎn)品的運輸時間、保存方式、所需路程等方面都能得到大幅度改善，對產(chǎn)品的保質(zhì)保效起了積極作用;而隨著交通運輸?shù)谋憷?，更便于平武文化和文化產(chǎn)業(yè)走出去，邀約更多的市場和消費者走進來，新的發(fā)展環(huán)境推動著平武不再是一個“臨停點”，而可以期待成為一個新的“落腳點”，讓更多的投資者和消費者看到這個市場里新商機，這對平武縣的經(jīng)濟發(fā)展也起到積極的帶動作用。在基礎建設發(fā)展的同時，電商的出現(xiàn)，市場的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應鏈環(huán)節(jié)較長，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者到消費者環(huán)節(jié)較多，導致農(nóng)產(chǎn)品在儲運、加工和銷售環(huán)節(jié)中的成本過高的現(xiàn)狀，電商將農(nóng)產(chǎn)品直接推向市場，拓展了傳統(tǒng)交易方式，讓原本復雜的供應鏈環(huán)節(jié)簡單化，降低了原本高成本的農(nóng)產(chǎn)品交易。農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展能夠讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更加準確、及時地了解市場動態(tài)信息更新，了解市場需求變化，為降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險，合理高效調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，避免因市場的波動，消費者需求轉(zhuǎn)向，產(chǎn)量和價格的大幅浮動等因素而出現(xiàn)大面積受損風險。把握住九綿高速公路建設，緊跟電商發(fā)展潮流，一定能為這個自然資源豐富，特色產(chǎn)品種類繁多的縣城帶來更多商機。

將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢

經(jīng)濟的發(fā)展，教育資源的投入，人們受教育的程度普遍提高，隨著城市化的進程，社會化的發(fā)展，民族文化流動性融合，文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢有了更多的契機。實現(xiàn)科技戰(zhàn)略，大力培養(yǎng)新型文化業(yè)態(tài)，加強文化產(chǎn)業(yè)與新媒體、新技術(shù)、新渠道的融合創(chuàng)新，充分利用電商平臺，加強互聯(lián)網(wǎng)+模式的開展，沿用優(yōu)良的農(nóng)業(yè)化特色化生產(chǎn)模式，更新?lián)Q代高效的運輸模式和適應新型的消費模式，為經(jīng)濟市場和消費者創(chuàng)新文化市場、產(chǎn)品和方式，創(chuàng)造文化新市場，農(nóng)村在文化娛樂基建等方面的缺失，也為相關(guān)企業(yè)提供了廣闊的市場空間，把握住市場的潮流才能更好地讓產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時，政府和企業(yè)也應積極整合資源，借助文化產(chǎn)業(yè)鏈，積極聯(lián)絡相關(guān)高校、企業(yè)、借助校企實訓基地、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，加快相關(guān)專業(yè)人員的培養(yǎng)，通過任務外包、產(chǎn)業(yè)合作、商品轉(zhuǎn)化等，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最優(yōu)化，也為文化產(chǎn)業(yè)提供人才支撐。同時，在進行文化產(chǎn)品傳承推廣的同時，注意保護文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和實質(zhì)，尊重文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學院）