張鴻飛

摘要：融媒體是一種充分利用媒介載體，對傳統(tǒng)媒體所具有的特點進行資源整合、內(nèi)容互融、利益共融的新型媒體形式，近些年來，媒體融合的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)廣播帶了十分巨大的影響。因此，要大力對傳統(tǒng)媒體進行改革和創(chuàng)新，尋找在融媒體廣受大眾喜愛的背景下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑，因為傳統(tǒng)媒體也具有獨特的特點，也有部分人喜歡傳統(tǒng)媒體的形式。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;發(fā)展路徑;前景探析

一、傳統(tǒng)廣播的自身特點

（一）傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣播憑借自身的優(yōu)勢，在這個融合媒體快速發(fā)展的時代仍繼續(xù)發(fā)展。雖然傳統(tǒng)廣播受到了嚴重的沖擊，但其不會丟失其自身的傳播內(nèi)容的功能。傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容不是那些小道消息、娛樂八卦，它是受國家監(jiān)管的，所刊登、傳播的內(nèi)容也都是真實可靠的，因此，傳統(tǒng)廣播是具有權(quán)威性的媒體，這也是新型媒體不能完全打壓它的一大因素。

（二）傳統(tǒng)廣播的劣勢

傳統(tǒng)廣播之所以不能順應時代的發(fā)展，是因為它也有自身的缺點。一方面是傳統(tǒng)廣播的收聽有一定的局限性，一是受區(qū)域限制，播放內(nèi)容只是本地區(qū)的相關(guān)信息，二是播放時間的限制，它每天有固定的時間開播，不利于當時沒有時間的聽眾后來回聽，甚至不能幫助有需要的人及時準確地獲取信息。另一方面是傳統(tǒng)廣播的形式限制，廣播只是音聲傳播，聽眾只有靠認真聽才能獲取信息，形式單一，與現(xiàn)代的視頻、圖畫等形式相比內(nèi)容不夠豐富、形式枯燥。

二、傳統(tǒng)廣播在融媒體時代繼續(xù)發(fā)展的具體舉措

（一）在內(nèi)容上加以創(chuàng)新，捕捉社會熱點信息

傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容上只能滿足舊時代人的需求，而在這個信息快速發(fā)展的時代，很多讀者都想要獲取一些新鮮有趣的東西，顯然傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在大多數(shù)年輕人。他們更喜歡有意思的東西，而傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容較規(guī)矩、刻板，對于追求個性化的讀者來說，當然是新媒體媒介更有吸引性。

所以，傳統(tǒng)廣播首先就要在內(nèi)容上加以改革和創(chuàng)新，可以劃分明確的板塊，設置一些有趣的內(nèi)容以及那些年輕人更感興趣的模塊。比如，積極捕捉社會熱點新聞，廣大人民群眾最關(guān)注的就是社會問題，因為這些是與他們息息相關(guān)的，現(xiàn)代社會的新型媒體就是利用這種方式吸引讀者的眼球。

（二）在傳播平臺上加以創(chuàng)新，豐富傳播形式

目前形勢下，傳統(tǒng)廣播已經(jīng)被新媒體的融合所壓制了。因為傳統(tǒng)廣播的傳播形式單一，只是報紙、電臺等這些舊的東西，而現(xiàn)在很少有人繼續(xù)看報紙，絕大多數(shù)人都使用智能手機，很少有人的家里再有老式的錄音機、收音機等設備，所以就很少有人會持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)廣播;而對于現(xiàn)在新型的媒體，它們開設微博賬號、微信公眾號，甚至是開發(fā)一款軟件，供用戶使用，這些平臺都是新型媒體的傳播媒介，網(wǎng)民要想關(guān)注某條新聞、消息，打開手機一搜索就能找到，十分便捷。

（三）堅持傳統(tǒng)之根本，建立與讀者之間的聯(lián)系

傳統(tǒng)廣播主要是為人民服務的，通過這種媒介形式向大眾傳播信息。當然，傳統(tǒng)廣播的特色就在于傳統(tǒng)，它是任何新型媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，我們雖然為了維持傳統(tǒng)廣播的生存，做出一系列的創(chuàng)新和改變，但這都是為了讓傳統(tǒng)廣播能夠持續(xù)發(fā)展。既然要持續(xù)發(fā)展，便要堅守傳統(tǒng)，若只是一味地追尋新媒體的腳步，那便與其沒有什么不同了，傳統(tǒng)廣播的特色也就徹底消失了。

因此，要堅持傳播傳統(tǒng)文化，建立與讀者之間的密切聯(lián)系。新時代的媒體形式內(nèi)容大都是一成不變的，若我們可以堅持傳播傳統(tǒng)文化，弘揚優(yōu)秀的文化，潛移默化中影響讀者，這便達到了傳播傳統(tǒng)文化的目的。中華傳統(tǒng)文化歷史悠久，它是我們國家寶貴的精神財富，當然這也是現(xiàn)代社會給予傳統(tǒng)廣播的挑戰(zhàn)和機遇。

三、結(jié)語

新時代的產(chǎn)物必然受歡迎，各界也會大力提倡新型媒體的融合發(fā)展，但是傳統(tǒng)廣播是我國一直在使用的，并且其具有自己的特色，只是還不能完全順應時代的潮流，這并不代表其就會被淘汰，反而說明如果傳統(tǒng)廣播加以創(chuàng)新，那么在這個時代也必定有很大的發(fā)展空間，再加上來自社會各界的支持和贊助，其一定會被廣大民眾所喜愛。囝

（作者單位：廣西廣播電視臺）