片斷性、表演性、互動性

張頤武

短視頻所具有的移動互聯網特性其實是其發(fā)展的內在動力——無論是發(fā)達國家還是新興經濟體，以年輕人為中心的消費和文化都越來越具有重要意義。

青少年文化在互聯網中形成“部落化”效應，他們和上幾代人所運用的互聯網平臺有所不同。多數短視頻內容制造者并非專業(yè)人士，但他們發(fā)布的內容往往能適應受眾心態(tài)和趣味，與有著相似情感結構和愛好興趣的群體一起互動，這正是短視頻流行的重要價值。與以往文化樣態(tài)呈現出的線性和因果性不同，短視頻文化的特征更多是碎片式、零散化的，這與當下年輕人的生活相適應。具體來看，片斷性、表演性和互動性可以說是短視頻文化的三大特點。

所謂片斷性，是要在相對短的時間內吸引人注意，往往就截取某些瞬間，供處于零碎時間中的年輕人用“刷屏”的方式來汲取。表演性則承接片斷性，往往是一種偶發(fā)式的、具有即興屬性的表演記錄。這些表演往往以模仿流行歌曲或舞蹈等“秀”的形式作為基礎，是對現實生活的一種表演性展開，其核心正是對于趣味性的追求。大量短視頻追求的是某種“感覺”，展現的趣味正是今天人們常說的“爽”和“萌”。最后，互動性則是觀看者的反應通過各種方式形成一種社交效應——觀看短視頻的同時，還與多人互動討論。這種交流也是互聯網青少年文化的重要需求。

片斷性讓短視頻受眾能隨時進入、隨時離開，具有高度靈活性；表演性則達到吸引人的趣味效果；互動性體現出黏著力和交流性。正是這些特性，讓短視頻平臺成為全球青少年文化重要的展示空間和互動空間，來自不同地域、不同文化的青少年借此來創(chuàng)造新的社會認同?！?/p>

（作者是北京大學教授）