我國(guó)Vlog發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究

李曉晴 曾鋆芳 梁日爽 梁苑晴 馮曉鋒

摘 要：vlog作為短視頻的一種新形態(tài)，近年在國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)迅速發(fā)展，但大部分只在小眾的青年群體中傳播，本文通過(guò)介紹vlog的特征、及其優(yōu)劣勢(shì)，分析如何讓vlog從小眾化走向大眾化，在發(fā)展的道路上與國(guó)內(nèi)的其他短視頻行業(yè)分庭抗禮。

關(guān)鍵詞：vlog;發(fā)展?fàn)顩r;優(yōu)劣勢(shì);解決措施;大眾化

一、研究背景

（一）概述

vlog屬于博客的一種，全稱(chēng)是video blog或video log，意思是視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志，源于blog的變體，vlog作者以視頻代替文字相片，寫(xiě)個(gè)人網(wǎng)志，上傳與網(wǎng)友分享。Youtube平臺(tái)對(duì)vlog的定義是：創(chuàng)作者通過(guò)拍攝視頻紀(jì)錄日常生活，且這類(lèi)創(chuàng)作者被統(tǒng)稱(chēng)為vlogger。2018年，vlog概念逐漸走進(jìn)中國(guó)，許多明星、個(gè)人視頻創(chuàng)作者均開(kāi)始拍攝并制作vlog，vlog也開(kāi)始走進(jìn)大眾生活。

（二） 市場(chǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀

當(dāng)前市場(chǎng)中vlog的發(fā)表數(shù)目數(shù)不勝數(shù)，而其內(nèi)容由于同質(zhì)化，大致分為四大類(lèi)，分別是：

（1）生活記錄類(lèi)。這類(lèi)vlog具紀(jì)實(shí)性，Vlogger會(huì)把生活中經(jīng)歷的一些事情拍攝下來(lái)，運(yùn)用剪輯軟件加工視頻，然后發(fā)布到社交平臺(tái)，記錄了生活的同時(shí)與還可以與網(wǎng)友互動(dòng)。

（2）分享類(lèi)。相信大家對(duì)分享類(lèi)的vlog是不陌生的，在小紅書(shū)、微博、B站等平臺(tái)，許多博主都會(huì)錄制好物推薦、種草拔草心得以及開(kāi)箱視頻。這類(lèi)vlog的內(nèi)容，是以博主個(gè)人的心得分享為主，當(dāng)然有一些免不了存在廣告的成分。

（3）教育類(lèi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?nèi)諠u喜歡在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，包括個(gè)人專(zhuān)業(yè)類(lèi)知識(shí)學(xué)習(xí)和興趣類(lèi)學(xué)習(xí)。因而教育類(lèi)的vlog也不可枚舉，其中有繪畫(huà)、舞蹈、烘焙、健身等教學(xué)短視頻，教學(xué)者可以利用vlog進(jìn)行課程分享與教學(xué)，需要傳達(dá)的內(nèi)容清晰明了。

（4）主題類(lèi)。該類(lèi)主題的vlog主要是vlogger圍繞一個(gè)問(wèn)題或一件事情，向大眾表達(dá)自己的看法，闡述自己的觀點(diǎn)的一種方式。

（三）市場(chǎng)需求

（1）人們大多是出于休閑娛樂(lè)的心態(tài)觀看生活記錄類(lèi)vlog，可能是在刷視頻時(shí)無(wú)意看到以消磨時(shí)間，也可能是他們關(guān)注自己喜歡的博主。不得不提及的是，偶像們發(fā)布日常生活的視頻是很吸睛的，他們往往給人遙不可及的感覺(jué)，過(guò)著的生活與普通人可謂是天壤之別，若由他們錄制發(fā)布vlog，定能激發(fā)人們的好奇心和窺探欲。

（2）購(gòu)物時(shí)面對(duì)多種多樣的產(chǎn)品，從中選擇實(shí)在是一件困難的活兒。再加上產(chǎn)品廣告的夸大以及人們對(duì)產(chǎn)品的成分和功效不了解，選擇更是難上加難。而這時(shí)，正正就是需要有人去清楚了解產(chǎn)品，并分享好的產(chǎn)品。Vlogger就是這么一群人，通過(guò)vlog分享產(chǎn)品使用感受，盡管有些產(chǎn)品是作為軟廣的形式出現(xiàn)，但大家頗為接受。

（3）在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時(shí)代，人們學(xué)會(huì)了如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)完善自我。網(wǎng)上學(xué)習(xí)已成為一種普遍現(xiàn)象，面對(duì)人們熱衷于網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的常態(tài)，許多人愿意以vlog的方式向大家傳遞各種教學(xué)信息，人們也可以在視頻的教學(xué)下獲取知識(shí)。

（4）vlogger可以通過(guò)發(fā)表vlog與大眾進(jìn)行交流，人們可以在對(duì)應(yīng)評(píng)論區(qū)發(fā)表見(jiàn)解，從而使千千萬(wàn)萬(wàn)人進(jìn)行著思想碰撞，在語(yǔ)言文字交流中得到更高的領(lǐng)悟。由此觀之，在網(wǎng)絡(luò)上即使人與人之間不能面對(duì)面交流，但在非現(xiàn)實(shí)中交流也不妨是一件壞事，人們就是需要vlog這樣的載體進(jìn)行思想“進(jìn)化”。

（四）市場(chǎng)效益

從現(xiàn)今“vlog用戶(hù)需求大，vlog可供視頻少”這一發(fā)展特點(diǎn)可以了解到，發(fā)布vlog與普通短視頻相比，前者的收益會(huì)稍多。

目前vlog的收益渠道以大家耳熟能詳?shù)纳缃黄脚_(tái)為主，如新浪微博、抖音、B站、小紅書(shū)等。隨著vlog的發(fā)展，不排除國(guó)內(nèi)會(huì)發(fā)布專(zhuān)業(yè)的vlog平臺(tái)，而該平臺(tái)很有可能成為vlog收益的頂梁柱。由于vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，顯然國(guó)內(nèi)的vlogger是不能僅通過(guò)制作發(fā)布vlog去解決生活經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，只能將此作為興趣愛(ài)好賺取外快。但隨著5G技術(shù)對(duì)人們生活的覆蓋，vlog的點(diǎn)擊率可能有一定程度的飛躍。再則，拍攝設(shè)備會(huì)更新?lián)Q代，0基礎(chǔ)的vlog制作者也可以很好上手，設(shè)備的更新還能給人們更好的畫(huà)面感受。因此，設(shè)備的進(jìn)步為vlog質(zhì)量與數(shù)量方面提供了無(wú)限可能，同時(shí)可能還會(huì)帶來(lái)更多的收益。

（五）未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)vlog用戶(hù)規(guī)模持續(xù)加大，從2018年1.26億用戶(hù)到2019年達(dá)2.49億人，預(yù)計(jì)在2020年將會(huì)達(dá)到3.68億人。據(jù)2019年3月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模同比增量TOP10細(xì)分行業(yè)，以及用戶(hù)月總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量占比TOP10細(xì)分行業(yè)這兩份數(shù)據(jù)顯示，短視頻均占首位。5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)速提升使用戶(hù)觀看體驗(yàn)更好，vlog發(fā)展機(jī)遇更大。

如今B站、抖音與新浪微博分別推出了“vlog星計(jì)劃”，“vlog十億流量扶持計(jì)劃”以及“在30天內(nèi)上傳4條vlog以上即可申請(qǐng)‘微博認(rèn)證vlog博主的稱(chēng)號(hào)計(jì)劃”，可見(jiàn)vlog在國(guó)內(nèi)具有一定的發(fā)展力量，前景無(wú)限、未來(lái)可期。

Vlog不僅是個(gè)人主觀表達(dá)的媒介，還可用作塑造企業(yè)形象與傳播企業(yè)思想。閆懷志提到：“各大視頻平臺(tái)相繼推出各種扶持計(jì)劃和項(xiàng)目來(lái)布局Vlog，說(shuō)明了業(yè)界對(duì)Vlog的未來(lái)寄予厚望。對(duì)大多數(shù)人，尤其是年長(zhǎng)的群體來(lái)說(shuō)，Vlog可能還存在一定的制作門(mén)檻，使得其顯得相對(duì)小眾。但隨著各大視頻平臺(tái)推出越來(lái)越多的扶持計(jì)劃和項(xiàng)目，Vlog的認(rèn)知度和普及程度有望被不斷提升。”放眼望去，Vlog作為新鮮事物，潛力不可否認(rèn)，有很大的幾率成為視頻行業(yè)的新風(fēng)口。

二、研究目的

本文通過(guò)研究vlog在國(guó)內(nèi)的知名程度所展現(xiàn)出的特征，對(duì)提升vlog的知名度，解決現(xiàn)存的問(wèn)題或缺陷，進(jìn)而促進(jìn)vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展提出建議及對(duì)策。由于vlog本身存在的一些問(wèn)題，使得vlog在中國(guó)的發(fā)展還是一片“藍(lán)海”。針對(duì)vlog存在的不足，我組成員會(huì)結(jié)合各方面原因并收集調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并提出建議與改善方法。讓vlog從小眾化走向大眾化，在發(fā)展的道路上與國(guó)內(nèi)的其他短視頻分庭抗禮。

三、研究方法

我組對(duì)該課題的研究，采取了調(diào)查問(wèn)卷和查閱資料兩種研究方法。通過(guò)有針對(duì)性地設(shè)置問(wèn)卷題目以及整理被調(diào)查人員的回答，我們獲得了研究vlog發(fā)展現(xiàn)狀的相關(guān)數(shù)據(jù)。除此之外，利用趨勢(shì)分析法和橫向?qū)Ρ确治龇?，分析vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r以及與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)勢(shì)，預(yù)估未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，與數(shù)據(jù)進(jìn)行更加有力的整合及論述，使文章更有邏輯和說(shuō)服力。

四、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果

（一）數(shù)據(jù)描述

1.性別比例：

調(diào)查樣本中，男生有112人，占比30.19%;女生有259人，占比69.81%?？梢?jiàn)，在對(duì)vlog感興趣的程度上或了解vlog的人數(shù)當(dāng)中，女生的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于男生。

2.年齡分布：

調(diào)查樣本中，18歲及以下的有87人，占比23.45%;19-30歲的有266人，占比71.7%;31-45歲的有9人，占比2.43%;46歲及以上的有9人，占比2.43%。可見(jiàn)，vlog的受眾者大部分集中于30歲及以下的年輕人群體，其中，又以初高中生和在校大學(xué)生為主要人群。

3.學(xué)歷情況：

調(diào)查樣本中，學(xué)歷處于高中及以下的有75人，占比20.22%;學(xué)歷處于大專(zhuān)階段的有48人，占比12.94%;學(xué)歷處于本科階段的有242人，占比65.23%;學(xué)歷處于碩士及以上的有6人，占比1.62%?？梢?jiàn)，在不同階段中，對(duì)于vlog的了解或感興趣程度有著極大差異，其中，對(duì)于本科在校大學(xué)生來(lái)說(shuō)，這一群體vlog這一平臺(tái)最主要的觀眾或制作者，體現(xiàn)出vlog對(duì)于這一群體的吸引程度或許最高。

5.地域分布：

調(diào)查樣本中，居住在一線(xiàn)城市的有191人，占比51.48%;居住在除一線(xiàn)城市外的其他省會(huì)城市的有71人，占比19.14%;居住在縣城或農(nóng)村鄉(xiāng)下的有106人，占比28.57%;居住在國(guó)外的有3人，占比0.81%。

6.對(duì)vlog的了解程度：

調(diào)查樣本中，對(duì)vlog不了解的有54人，占比14.56%;對(duì)vlog稍有了解的有199人，占比53.64%;對(duì)vlog了解并經(jīng)常關(guān)注的有118人，占比31.81%?？梢?jiàn)，多數(shù)人群對(duì)于vlog的了解并不多，大都處于知道但了解甚微的水平。

8.通過(guò)哪些途徑接觸到vlog：

調(diào)查樣本中，通過(guò)嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)接觸vlog的有221人，占比59.57&;通過(guò)國(guó)外視頻平臺(tái)Youtube接觸到vlog的有84人，占比22.64%;通過(guò)微博接觸vlog的有279人，占比75.2%;通過(guò)微信接觸到vlog的有154人，占比41.51%;通過(guò)其它途徑（抖音、acfun、快手等）接觸到vlog的有43人，占比11.59%?？梢?jiàn)幾乎所有群眾都是通過(guò)其它短視頻平臺(tái)了解接觸到vlog這一新事物。

9.群眾觀看vlog的原因：

對(duì)于“您觀看vlog的原因”的 問(wèn)題時(shí)，278名群眾選擇了“開(kāi)拓眼界，了解不同人群的生活方式”;199民群眾選擇了“打發(fā)時(shí)間，娛樂(lè)消遣”;126名群眾選擇了“獲取消息和知識(shí);91名群眾選擇了”出于對(duì)博主的喜歡和崇拜”;89名群眾選擇了“彌補(bǔ)無(wú)法親身體驗(yàn)的遺憾”;75名群眾選擇了“大家都在看，我也了解一下”;21名群眾選擇了“認(rèn)識(shí)同行，社交需要”;10名群眾選擇了“其他”。

11.vlog短視頻的吸引之處：

關(guān)于vlog相較于其他短視頻的特點(diǎn)，261名群眾選擇了“更具生活與文藝氣息”;276名群眾選擇了“更具個(gè)人風(fēng)格”;154名群眾選擇了“更具代入感”;55名群眾選擇了“視頻時(shí)間更長(zhǎng)”;209名群眾選擇了“更具真實(shí)性”;181名群眾選擇了“內(nèi)容更豐富”;6名群眾選擇了“其他”。

12.群眾希望了解vlog中的內(nèi)容：

面對(duì)“您希望在vlog視頻中看到哪些內(nèi)容的問(wèn)題時(shí)”，279名群眾選擇了“個(gè)人生活分享”;72名群眾選擇了“大型活動(dòng)記錄”;224名群眾選擇了“旅行日志”;176名群眾選擇了“美食做飯”;114名群眾選擇了“美妝穿搭”;31名群眾選擇了“游戲競(jìng)賽”;46名群眾選擇了“藝術(shù)相關(guān)”;32名群眾選擇了“科技產(chǎn)品”;37名群眾選擇了“寵物”;5名群眾選擇了“其他”;

由此可知，大部分群眾偏愛(ài)生活類(lèi)的內(nèi)容。

13.群眾希望看到vlog制作者的類(lèi)型：

調(diào)查樣本中，有232名群眾希望看到“明星網(wǎng)紅”制作的vlog;有198名群眾希望看到“學(xué)術(shù)權(quán)威”制作的vlog;有132名群眾希望看到“政要人物”制作的vlog;有247名群眾希望看到vlog的制作者是“網(wǎng)絡(luò)媒體職業(yè)者”;有27名群眾選擇了“其他”類(lèi)型的vlog制作者。

由此可見(jiàn)，明星網(wǎng)紅制作的vlog最受大眾歡迎。

14.vlog的發(fā)展問(wèn)題：

在本次調(diào)查中，有119名群眾認(rèn)為vlog存在傳播渠道少的問(wèn)題;有141名群眾認(rèn)為vlog存在制作難度大的問(wèn)題;有216名群眾認(rèn)為vlog存在內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題;有174名群眾認(rèn)為vlog存在營(yíng)銷(xiāo)廣告多的問(wèn)題;有157名群眾認(rèn)為vlog存在相關(guān)管理制度不完善的問(wèn)題;有7名群眾認(rèn)為vlog還存在其他問(wèn)題;另外還有35名群眾不太清楚vlog存在的問(wèn)題。

通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查，可以得出，vlog內(nèi)容的同質(zhì)化是vlog現(xiàn)存的主要問(wèn)題，同時(shí)也是制約vlog發(fā)展的主要問(wèn)題。

15.群眾拍攝vlog的經(jīng)歷：

本調(diào)查對(duì)象內(nèi)，有87名群眾，占比23.45%;自己有拍攝vlog的經(jīng)歷;有111名群眾，占比29.92%;沒(méi)有拍攝vlog的經(jīng)歷，并且不想自己拍攝vlog;有173名群眾，占比46.63%;沒(méi)有拍攝vlog的經(jīng)歷但是有想自己拍攝vlog的意愿。

此次調(diào)查中，大部分的群眾是沒(méi)有拍攝vlog的經(jīng)歷，是缺乏制作經(jīng)驗(yàn)的，但是卻有40%以上的群眾是有想自己拍攝的意愿。

16.群眾對(duì)待vlog在未來(lái)發(fā)展的態(tài)度：

對(duì)于“您是否看好vlog未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)”的問(wèn)題時(shí)，有269名，占比72.51%，群眾選擇“看好”，有98名群眾，占比26.42%，選擇“一般”;有4名群眾，占比1.08%，選擇“不看好”。

由此可知，大多數(shù)群眾對(duì)于vlog的發(fā)展趨勢(shì)持持樂(lè)觀態(tài)度，但是仍有部分群眾不太支持vlog的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為vlog在國(guó)內(nèi)發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸，難以有突破性的發(fā)展。

（二）數(shù)據(jù)總結(jié)

問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示了目前群眾對(duì)于vlog的一些發(fā)展意見(jiàn)、接受程度以及對(duì)未來(lái)的展望等信息。vlog在中國(guó)開(kāi)始掀起熱潮從2018年才開(kāi)始，vlog存有不足之處也是可以讓人理解的。但是我們不可忽視的是vlog確實(shí)存在較大的發(fā)展?jié)摿?。盡管vlog的潮流近兩年才開(kāi)始興起，但目前已活躍在各大平臺(tái)如bilibili視頻彈幕網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）、微博、微信以及最近興起的抖音、快手、VUE等短視頻軟件，并且取得較好的“試水效果”。據(jù)研究報(bào)告顯示，如今B站已成為國(guó)內(nèi)最大的vlog社區(qū)之一，截止2019年第三季度，B站vlog品類(lèi)已有近百萬(wàn)UP主上傳作品，累計(jì)播放量超110億次。相較于2018年，2019年B站vlog視頻播放量同比增長(zhǎng)334%，vlog品類(lèi)UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)238%。

如今一股vlog創(chuàng)作熱潮正在中國(guó)蔓延，可惜的是，國(guó)內(nèi)的vlog發(fā)展只有少數(shù)的明星及其他公眾人物在充當(dāng)領(lǐng)頭羊，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的且受追捧的vlogger出現(xiàn)。因此，vlog在國(guó)內(nèi)仍然有較大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)等待被挖掘，其原因有如下幾點(diǎn)：

1.未來(lái)會(huì)有更多的市民成為vlogger。在本次調(diào)查受訪(fǎng)群眾中，有76.5%的受訪(fǎng)群眾沒(méi)有拍攝vlog的經(jīng)歷，而有46.6%的受訪(fǎng)群眾表示未來(lái)有拍攝vlog的意愿。從vlog軟件平臺(tái)得知，制作vlog雖然有一定的專(zhuān)業(yè)化要求，但難度并不像群眾想象中的高，制作vlog通常情況下只需要三個(gè)要點(diǎn)：一是要學(xué)會(huì)記錄發(fā)生的事，通過(guò)拍照和錄制視頻記錄下來(lái);二是要學(xué)會(huì)拍，學(xué)會(huì)從一個(gè)很好的自拍角度去拍攝即可;第三是會(huì)剪輯?，F(xiàn)各大軟件平臺(tái)都有許多關(guān)于視頻剪輯的軟件，制作短視頻也十分便捷，猶如在微信發(fā)朋友圈。vlog作為新興短視頻形式，最令人們青睞的是vlog內(nèi)容的真實(shí)性和代入感相較于其他短視頻更加強(qiáng)烈，也算是當(dāng)今“土視頻”大量傳播中的一股清流。注重真實(shí)、自然、創(chuàng)新也成為時(shí)下短視頻觀眾的追求，vlog自然會(huì)成為觀眾追捧的下一個(gè)對(duì)象。

2.vlog短視頻目前存在較大的“市場(chǎng)空缺”。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)可知，2019年4月，VUE vlog的用戶(hù)中，年齡25-35歲之間的用戶(hù)占60%，可以看出用戶(hù)整體偏年輕化，而中老年仍是vlog的潛在客戶(hù)。根據(jù)Quest Mobile Growth 用戶(hù)畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)得知，銀發(fā)人群（即年齡超過(guò)50歲人群）在2018年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月均使用時(shí)長(zhǎng)約為109個(gè)小時(shí)，同比上升28.5%。在重點(diǎn)行業(yè)中，即時(shí)通訊、新聞通訊、短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)位居前三，分別約為31個(gè)小時(shí)、28個(gè)小時(shí)、25個(gè)小時(shí)，此外，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)是所有行業(yè)中同比增幅最大的。無(wú)論是年輕人這支“主力軍”還是中老年人的“新力軍”，短視頻，尤其是作為新星的vlog將會(huì)有更大的發(fā)展空間。

3.5G技術(shù)的配合，vlog將會(huì)成為下一個(gè)新風(fēng)口。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展會(huì)大幅提升用戶(hù)觀看視頻的體驗(yàn)感。過(guò)去因網(wǎng)絡(luò)上傳速度慢、看視頻費(fèi)流量、畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)感低這些客觀因素，隨著5G技術(shù)的到來(lái)也逐漸迎刃而解，在兩者的結(jié)合下能夠帶來(lái)行業(yè)新活力：1）用戶(hù)市場(chǎng)變得更大。在5G技術(shù)幫助下，令vlog的制作與傳播的更加高效的同時(shí)，也使注重真實(shí)性、互動(dòng)性和儀式感的年輕人，紛紛成為vlog的新用戶(hù)。2）5G時(shí)代與4G時(shí)代最大的區(qū)別在于技術(shù)有了新的革新與標(biāo)準(zhǔn)，擁有更高的用戶(hù)體驗(yàn)速率和峰值速率，5G技術(shù)與vlog的結(jié)合，賦予了vlog新的傳輸速率、泛在聯(lián)通和超低時(shí)延，為vlog的發(fā)展提供了更好的傳播環(huán)境。3）商業(yè)價(jià)值更高。各個(gè)行業(yè)已在加速推進(jìn)“5G+“的視頻戰(zhàn)略建設(shè)，vlog行業(yè)商業(yè)化的發(fā)展將會(huì)在5G時(shí)代成為常態(tài)，意味著將會(huì)有越來(lái)越多的商業(yè)合作。

4.Vlog將會(huì)有大量明星粉絲加入行列。粉絲為了滿(mǎn)足自己對(duì)明星生活的好奇心，明星在網(wǎng)上發(fā)放的關(guān)于生活的照片、視頻固然是不容錯(cuò)過(guò)的。據(jù)新浪娛樂(lè)事業(yè)部明星視頻運(yùn)營(yíng)總監(jiān)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，共有834位明星vlog、數(shù)量達(dá)到3435條，播放量近30億，互動(dòng)量破30億，互動(dòng)量破500萬(wàn)，其中近一半是生活分享類(lèi)。未來(lái)，微博明星的運(yùn)營(yíng)策略可能會(huì)增加粉絲互動(dòng)、策劃明星+作品和明星+生活分享的內(nèi)容，將來(lái)會(huì)吸引更多的粉絲加入行列。 相信在中國(guó)龐大明星粉絲群體的帶動(dòng)下，“粉絲經(jīng)濟(jì)”能取得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。

五、vlog的優(yōu)勢(shì)

1.Vlog在中國(guó)的發(fā)展吸引了大批量網(wǎng)紅、明星的加入。網(wǎng)紅、明星往往自帶流量，粉絲，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)Vlog市場(chǎng)的活力。

2.Vlog大部分受眾是80、90以及00后的年輕群體，這部分群體普遍受教育水平較高，更愿意追求優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。隨著短視頻的低俗化和商業(yè)化，vlog有助于提升觀眾文化水平，增加觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求

3.Vlog能無(wú)表演真實(shí)記錄生活，更加接地氣，受眾可以通過(guò)彈幕、評(píng)論的方式分享自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同，而且能給予觀眾一種代入感，這是短視頻所無(wú)法比擬的。

4.Vlog可以使受眾與博主產(chǎn)生情感共鳴并且產(chǎn)生一種微妙的陪伴感，這種更深層次的互動(dòng)會(huì)使得用戶(hù)黏度更高，不易失去。

5Vlog源于博主個(gè)性化的表達(dá)，有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，觀眾可以在視頻中找到別人的友情，愛(ài)情，親情的模樣，滿(mǎn)足了一種窺視他人生活的需求，彌補(bǔ)了對(duì)某種現(xiàn)實(shí)缺失的生活的憧憬和想象。

六、存在的問(wèn)題

（一）國(guó)內(nèi)缺少vlog專(zhuān)業(yè)平臺(tái)以及平臺(tái)的扶持。人們多是在微博、嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)（B站）、小紅書(shū)等社交平臺(tái)接觸與了解vlog。而在國(guó)外，vlog熱愛(ài)著能在vlog專(zhuān)業(yè)平臺(tái)發(fā)布和觀看各自有興趣的視頻，例如Youtube平臺(tái)。在Youtube平臺(tái)，vlogger發(fā)布的短視頻會(huì)被平臺(tái)安排短時(shí)的廣告播放，視頻流量越大，其對(duì)應(yīng)的廣告將會(huì)被更多觀眾瀏覽。廣告商則會(huì)根據(jù)視頻的播放次數(shù)，把廣告費(fèi)用結(jié)算給平臺(tái)，作為回報(bào)，平臺(tái)也會(huì)給予vlogger相應(yīng)的報(bào)酬。然而國(guó)內(nèi)卻沒(méi)有制作與發(fā)布vlog的專(zhuān)一性平臺(tái)，使得vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展倍受限制。

（二）內(nèi)容相似、vlogger盲追潮流，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化，繼而使得用戶(hù)粘性下降，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意。在國(guó)內(nèi)vlog市場(chǎng)中，絕大多數(shù)都是平淡無(wú)奇的流水賬記錄式視頻，vlogger想表達(dá)的內(nèi)容停留于事物表層，缺乏思想深度，極易與低俗短視頻混為一談。再則，倘若一旦出現(xiàn)了流行于一時(shí)的內(nèi)容，便有許多人效仿。皆因人人都想一舉成名，利用某事物的熱度，達(dá)到自己的目的，是最平常不過(guò)的了。人人都行此舉，vlog的內(nèi)容就會(huì)趨于單一化、同質(zhì)化，觀看vlog的用戶(hù)隨之?dāng)?shù)量減少。針對(duì)以上情況，以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為核心可謂是助vlog進(jìn)一步發(fā)展的刻不容緩的舉措。

（三）制作“成本”較高。制作vlog的過(guò)程是十分繁瑣的，以至于耗費(fèi)的時(shí)間難以定奪。于是，若想完成vlog創(chuàng)作的vlogger，消耗的時(shí)間成本是不容小覷的。視頻素材作為充實(shí)vlog內(nèi)容的“扛把子”，在數(shù)量和質(zhì)量上，都要與普通短視頻大相徑庭。普通短視頻可能只需要一個(gè)視頻就可作為成品，相反，vlog的制作需要多個(gè)視頻進(jìn)行拼接，在這個(gè)方面，“成本”又再次提高。

（四）其在國(guó)外發(fā)展較成熟，而在國(guó)內(nèi)仍處于初級(jí)階段。Vlog在國(guó)內(nèi)作為新興事物之時(shí)，在國(guó)外已經(jīng)比比皆是，換言之即是外國(guó)人已經(jīng)對(duì)其司空見(jiàn)慣。在國(guó)內(nèi)，身處發(fā)展初級(jí)階段的vlog是弱不禁風(fēng)的，好比襁褓中的初生兒，抵抗力很弱。這股弱小的力量，在近乎陌生的環(huán)境中匍匐前進(jìn)，可能一有稍大的動(dòng)靜就會(huì)在人們的生活中銷(xiāo)聲匿跡。

（五）相關(guān)法律政策與監(jiān)管不完善。Vlog作為國(guó)內(nèi)近幾年才開(kāi)始小有名氣的新興事物，在法律范疇內(nèi)還未完善相關(guān)信息。這意味著，它可能還存在一些漏洞和風(fēng)險(xiǎn)，例如個(gè)人隱私保障程度不高等不確定性問(wèn)題，都是阻礙vlog在國(guó)內(nèi)茁壯成長(zhǎng)的一大絆腳石。

七、解決措施

1.國(guó)內(nèi)沒(méi)有有關(guān)vlog專(zhuān)門(mén)的平臺(tái)，vlog缺少資金的支持、平臺(tái)計(jì)劃的扶持，整個(gè)培育環(huán)節(jié)并未完全成型，限制了vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。建立這樣的一個(gè)平臺(tái)首先要有可見(jiàn)的資金回報(bào)，吸引更多Vlogger加入。廣告和流量是變現(xiàn)兩種主要的模式，廣告費(fèi)收入更容易讓Vlogger看見(jiàn)收益，如品牌展覽參觀、產(chǎn)品測(cè)評(píng)。也可增加一些需付費(fèi)觀看的視頻，如舞蹈，樂(lè)器教學(xué)視頻等，但這需要vlogger有一定的受眾基礎(chǔ)和信服力。

2.制作vlog前期的拍攝門(mén)檻較高，像拍攝設(shè)備和技術(shù)。可以通過(guò)在平臺(tái)發(fā)布一些拍攝、剪輯技術(shù)的教學(xué)視頻，或者推薦簡(jiǎn)易的剪輯軟件，降低vlog的準(zhǔn)入門(mén)檻，幫助初學(xué)者更好入門(mén)。

3.內(nèi)容同質(zhì)化也是vlog一大類(lèi)問(wèn)題，Vlogger不應(yīng)一味地模仿別人的視頻內(nèi)容、風(fēng)格等，要根據(jù)自己視頻內(nèi)容和審美創(chuàng)造個(gè)性化的vlog，準(zhǔn)確找到自身定位以及目標(biāo)受眾，把握受眾的偏好，獲得自己的觀眾。

4.vlog作為一種外來(lái)品，在國(guó)外已經(jīng)是相當(dāng)成熟。但在國(guó)內(nèi)并非如此，例如相關(guān)法律政策的不完善，國(guó)民的保守意識(shí)，如個(gè)人隱私等問(wèn)題，阻礙著vlog的發(fā)展。這需要各平臺(tái)鼓勵(lì)國(guó)人勇于分享、敢于在鏡頭面前展現(xiàn)自我，從而推動(dòng)Vlog的傳播與發(fā)展。也可以舉辦vlog比賽等。相關(guān)部門(mén)應(yīng)設(shè)立意見(jiàn)箱，并且根據(jù)意見(jiàn)出臺(tái)和完善法律。

八、總結(jié)

我們通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷以及查閱資料等方法來(lái)對(duì)我國(guó)的vlog發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究。Vlog是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，大致有生活記錄、分享測(cè)評(píng)、教育學(xué)習(xí)以及主題討論四種類(lèi)型。

調(diào)查問(wèn)卷中顯示，目前對(duì)vlog比較了解的人群主要集中在青少年中。但人們也開(kāi)始接受并樂(lè)意去了解、學(xué)習(xí)這種新產(chǎn)物，并從中得到自己想要的信息，獲得知識(shí)和開(kāi)拓眼界?？傮w來(lái)說(shuō)，人們對(duì)于vlog是接納和包容的。

Vlog存在它的優(yōu)勢(shì)，對(duì)比于其他的短視頻作品，vlog主要是分享，更有個(gè)人的感情色彩，更真實(shí)，給予人們一種代入感，認(rèn)同感。

相關(guān)資料顯示，vlog最先從國(guó)外出現(xiàn)，近年引入到國(guó)內(nèi)。目前制作vlog的人群從百姓、明星到各行各列的知名人士不等。對(duì)比于國(guó)外的vlog市場(chǎng)，由于vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)間短，在發(fā)展上還是會(huì)存在一些問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)vlog市場(chǎng)不夠飽和跟完善，受眾普遍單一。而且現(xiàn)在創(chuàng)新的vlogger不多，導(dǎo)致vlog出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。

vlog在國(guó)內(nèi)缺少十分完善的法律監(jiān)管和保護(hù)，在發(fā)展的過(guò)程中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)抄襲的現(xiàn)象;一些不良、虛假信息的出現(xiàn)會(huì)誤導(dǎo)或影響人們，特別是青少年;再者，廣告的泛濫會(huì)影響vlog的質(zhì)量。平臺(tái)的缺少更是淹沒(méi)了很多好的作品。

另一個(gè)影響著vlog在國(guó)內(nèi)發(fā)展的因素就是成本，成本包括時(shí)間成本和金錢(qián)成本兩種。Vlog的制作可以簡(jiǎn)單或復(fù)雜，但是一個(gè)幾十秒的vlog需要拍攝以及后期的時(shí)間是2-3個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)。期間，人們需要花時(shí)間和精力去學(xué)習(xí)如何制作視頻，這讓許多想要嘗試的人望而卻步。除了手機(jī)的攝影功能，一些追求高質(zhì)量的vlogger選擇使用相機(jī)來(lái)拍攝，為的就是能夠輸出高質(zhì)量的視頻和讓人們有一個(gè)更好地觀賞體驗(yàn)。

就上面的幾大問(wèn)題，我們提出了解決的措施。對(duì)于法律保護(hù)，我們希望相關(guān)部門(mén)能夠提供意見(jiàn)箱，并出臺(tái)更有效和更完善的政策，保障觀眾的同時(shí)也保障vlogger的權(quán)益。希望通過(guò)廣告和流量?jī)煞N方式促進(jìn)國(guó)內(nèi)正式的平臺(tái)推出，也呼吁vlogger在制作vlog視頻的時(shí)候，能夠創(chuàng)新，形成自己的風(fēng)格，避免盲目跟風(fēng)和模仿。而對(duì)于對(duì)vlog有興趣、想成為vlogger的初學(xué)者，我們建議可以先去了解一些簡(jiǎn)易的制作方法入門(mén)，再由淺入深。

在本次研究中，我們提出vlog相關(guān)方面的觀點(diǎn)，希望能夠透過(guò)這種方式，能夠完善vlog的形式等，推動(dòng)國(guó)內(nèi)vlog市場(chǎng)的發(fā)展。

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