文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下南京云錦發(fā)展策略研究

（南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 210037）

南京云錦擁有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，以其高超的手工織造工藝被譽(yù)為古代中國(guó)織錦史上的最后一座里程碑。在如今經(jīng)濟(jì)文化一體化的大潮中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始興起。如何將南京云錦向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如何通過文化創(chuàng)意更好地推動(dòng)南京云錦的傳承和弘揚(yáng)，成為目前我們應(yīng)當(dāng)考慮的問題。

一、南京云錦的藝術(shù)魅力

（一）花色品種

南京云錦圖案精美，色彩典雅富麗，美如天上云霞，故而得名。南京云錦花色品種繁多，主要可以分為庫緞、庫錦、妝花和織金四類。而在織造種類中，按圖案格式又可分為：團(tuán)花、散花、滿花、纏枝、串枝、折枝和錦群。

（二）工藝技術(shù)

南京云錦織造工藝十分復(fù)雜，可以分為五個(gè)工序：紋樣設(shè)計(jì)、挑花結(jié)本、原料準(zhǔn)備、造機(jī)、織造。其中挑花結(jié)本工藝十分精妙，是紋樣過渡到織物上的橋梁，是我國(guó)古代絲織工藝最寶貴的遺產(chǎn)之一。

南京云錦是通過大花樓木織機(jī)手工織造而成的，織造過程需要拽花工和織工二人相互配合。拽花工坐在織機(jī)上方，按過線次序提拽，而織工坐在織機(jī)下方，根據(jù)拽花工提起經(jīng)線開口挖花盤織、妝金敷彩。南京云錦織造過程繁雜且漫長(zhǎng)，拽花工和織工二人合作，一天僅能織5-6厘米，所以才有了“寸錦寸金”的說法。

（三）文化內(nèi)涵

南京云錦最初為皇室所用，成為歷代帝王的統(tǒng)治工具。歷代帝王自命為“真龍?zhí)熳印?，所以在御用云錦中大量出現(xiàn)了龍紋。神獸“龍”的形象代表了皇權(quán)，顯示君臨天下，王權(quán)神授。文武百官的服飾也因官品等級(jí)不同，顏色花紋各不相同，反映了當(dāng)時(shí)森嚴(yán)的等級(jí)差別。

云錦文化中有著帝王文化的烙印，但云錦也深受老百姓們的喜愛，接受著民間文化的滋養(yǎng)。老百姓常常運(yùn)用云錦圖案?jìng)鬟f祈求吉祥、喜慶、消災(zāi)避禍的美好愿望。例如桃子代表長(zhǎng)壽，石榴代表多子，牡丹代表富貴，魚代表富余。當(dāng)圖案組合在一起，也有吉祥頌祝的含義，例如“松鶴延年”“金玉滿堂”等。

二、南京云錦發(fā)展中存在的問題

（一）市場(chǎng)需求小

“錦，金也，作之用功重，其價(jià)如金?！痹棋\豪華貴重，用料考究，織工精細(xì)，其耗費(fèi)的人力、物力成本都較高，所以其價(jià)格就比較昂貴。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，機(jī)械化大生產(chǎn)十分普遍，出現(xiàn)了不少質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的云錦替代品，當(dāng)人們的需求得到很好的滿足后，云錦因其價(jià)格昂貴，就很難被大家接受。

（二）創(chuàng)新難度大

近年來，市面上的南京云錦圖案少有新意，圖案的種類個(gè)數(shù)也有逐年遞減的趨勢(shì)。由于南京云錦本身技術(shù)的要求，一種花紋圖案對(duì)應(yīng)一組固定的口訣，每設(shè)計(jì)一種圖案就要譜寫一組新口訣，這對(duì)文化藝術(shù)者創(chuàng)新云錦圖案提出了更高的要求。同時(shí)，設(shè)計(jì)一種新的圖案需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，成本也較高，許多南京云錦生產(chǎn)企業(yè)為了更高的利潤(rùn)，不愿意耗費(fèi)大量的資金去開發(fā)新的圖案花紋，而是選擇購買花紋樣式，久而久之，新的花紋會(huì)越來越少

（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)弱

南京云錦精湛的織造工藝和豐富的文化內(nèi)涵使其具有巨大的商業(yè)價(jià)值。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)尤其重要。南京云錦的商標(biāo)、品牌，以及各種藝術(shù)創(chuàng)新都值得進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)，但是目前一些云錦生產(chǎn)企業(yè)還未重視這一點(diǎn)。一些不規(guī)范的民營(yíng)云錦生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)后，為追逐利潤(rùn)最大化，以粗制濫造的工藝隨意模仿正規(guī)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序。不僅侵害了消費(fèi)者的利益，同時(shí)也讓還未來得及申請(qǐng)專利的正規(guī)云錦生產(chǎn)企業(yè)蒙受了巨大損失，并對(duì)云錦的聲譽(yù)造成負(fù)面影響。

（四）面臨后繼無人的困境

南京云錦是人類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的一大特點(diǎn)就是“非物質(zhì)性”。南京云錦的織造技藝存儲(chǔ)于南京云錦傳承人的大腦中，這種技藝只有當(dāng)云錦作品完成時(shí)人們才能感知。所以，南京云錦的傳承具有一定的難度。南京云錦主要的傳承方式為傳統(tǒng)的師傅帶徒弟模式，即一個(gè)老師傅帶一個(gè)徒弟進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，然后由徒弟再挑選接班人進(jìn)行傳承。由于目前云錦市場(chǎng)需求較小、企業(yè)效益低，很多年輕人不愿意學(xué)習(xí)這門技藝。隨著擁有南京云錦技藝的老藝人的不斷故去，這個(gè)傳承鏈條可能會(huì)青黃不接，這對(duì)南京云錦傳承來說是一個(gè)十分危險(xiǎn)的信號(hào)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下南京云錦的發(fā)展策略

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)以創(chuàng)造力為核心，將經(jīng)濟(jì)和文化相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各地發(fā)展繁榮，不少文創(chuàng)項(xiàng)目發(fā)展成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)。在這樣的大環(huán)境下，對(duì)南京云錦的發(fā)展十分有利，正是將南京云錦融入百姓生活，不斷弘揚(yáng)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)。南京云錦作為一種寶貴的文化資源，應(yīng)該積極探索自身發(fā)展道路。針對(duì)上文中南京云錦目前發(fā)展中存在的一些問題，筆者提出以下幾點(diǎn)對(duì)策措施，希望能推動(dòng)南京云錦產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

（一）積極尋求跨界合作，提高知名度

跨界合作已經(jīng)成為一種新潮流，它不僅僅是品牌和品牌合作的營(yíng)銷手段，更是行業(yè)與行業(yè)間技術(shù)和設(shè)計(jì)理念的相互融合。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下，積極尋求跨界合作能夠使云錦產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的設(shè)計(jì)理念，重新煥發(fā)生機(jī)，并且提高知名度。南京郵政與云錦研究所曾經(jīng)進(jìn)行過一次跨界合作，成功開設(shè)了一家云錦主題郵局。在云錦郵局中，除了有與云錦文化相關(guān)的郵票外，還特別推出了云錦玩偶系列文創(chuàng)產(chǎn)品，比如朱元璋、馬娘娘等玩偶形象的明信片，云錦扇、文具等。南京云錦可以通過類似跨界合作的方式，與不同行業(yè)，不同國(guó)家的品牌合作，在提高知名度的同時(shí)，也能擴(kuò)大國(guó)內(nèi)、國(guó)外云錦市場(chǎng)需求。

（二）加大政府投入，鼓勵(lì)云錦產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

各項(xiàng)文化資源的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，不僅需要社會(huì)的廣泛關(guān)注，同時(shí)也需要政府的大力支持。政府在這方面應(yīng)當(dāng)起主導(dǎo)作用，盡可能的使用資源扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，南京云錦工藝已經(jīng)受到了相關(guān)部門的重視和肯定，但還需要政府加大資金投入，具體出臺(tái)相關(guān)政策積極引導(dǎo)云錦產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新。例如加大財(cái)政撥款，積極鼓勵(lì)云錦織造技術(shù)、云錦圖案、云錦產(chǎn)品種類等方面的創(chuàng)新；對(duì)創(chuàng)新發(fā)展的云錦產(chǎn)業(yè)采取稅收減免的優(yōu)惠政策等。

（三）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)意識(shí)

隨著國(guó)家對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承工作的推進(jìn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的法律建設(shè)也在落實(shí)。政府應(yīng)當(dāng)不斷完善《專利法》《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》等法律，為南京云錦等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)提供政治導(dǎo)向和堅(jiān)實(shí)的法律維護(hù)。政府部門應(yīng)當(dāng)舉辦各類宣傳活動(dòng)，加強(qiáng)企業(yè)、消費(fèi)者對(duì)于南京云錦知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，向云錦生產(chǎn)企業(yè)提供申請(qǐng)專利權(quán)的法律支持服務(wù)。云錦相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品也要落實(shí)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，從而加快云錦文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)其更好的發(fā)展。

（四）創(chuàng)新文化傳承方式

傳統(tǒng)的師傅帶徒弟的傳承方式已經(jīng)不能滿足新時(shí)代對(duì)于南京云錦傳承的要求，各方應(yīng)當(dāng)開拓思維，創(chuàng)新云錦文化傳承的方式。例如，將南京云錦與旅游相結(jié)合，設(shè)計(jì)云錦相關(guān)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在游玩時(shí)感受云錦的文化魅力。也可以在節(jié)日慶典中使用云錦元素，讓更多的人了解云錦、欣賞云錦。學(xué)校教育是文化傳承的很重要的一個(gè)手段，可以在校園中開展“非遺進(jìn)校園”活動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)棋\傳承人進(jìn)校園進(jìn)行科普講座、開設(shè)云錦設(shè)計(jì)課程，在校園內(nèi)傳授技藝，培養(yǎng)下一代接班人。