張璇 庫小偉

四川文化藝術(shù)學(xué)院

近年來，IP熱門影視作品數(shù)量不斷增加，IP概念被炒的火熱，直接或間接促進(jìn)中國影視、動漫、音樂、游戲、文學(xué)等娛樂產(chǎn)業(yè)市值達(dá)到四千余億元?？傮w來說，我國IP影視產(chǎn)業(yè)相對于歐美發(fā)達(dá)國家而言起步較晚，相關(guān)制度配套還不太健全，市場發(fā)展成熟程度也與歐美國家存在一定的差距，而且業(yè)內(nèi)也存在著一些爭議，但是如何用好IP資源使其成為影視業(yè)核心競爭力是廣大從業(yè)者和影視行業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。

一、IP概念與發(fā)展概述

IP在中國市場興起于2014年，并于2015年在市場極具規(guī)模。2019年改編自《魔道祖師》的古裝劇《陳情令》單日播放量超過2億人次，在國外平臺被評為亞洲劇評第一，刷新網(wǎng)劇播放量記錄。與此同時，IP電影也在華語票房獨領(lǐng)風(fēng)騷，如網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》開啟盜墓系小說的先河，造就了《鬼吹燈之尋龍訣》16億元票房的成績。

IP英文全稱為“Intellectual Property”是知識產(chǎn)權(quán)的意思，是一個極具市場價值且形式多樣的文化現(xiàn)象。歐美發(fā)達(dá)國家早在20世紀(jì)中期就開始了IP模式的探索，其IP集團(tuán)化運作十分的成熟，美國漫威公司通過鋼鐵俠、蜘蛛俠等一系列超級IP的影視改編和衍生品拓展創(chuàng)造了數(shù)以千億的市場價值。

中國IP的發(fā)展是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展的過程中繁榮起來的，是打通文學(xué)、游戲、影視等各個行業(yè)之間的橋梁，影視作品的素材不再局限于傳統(tǒng)藝術(shù)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、歌曲等都為影視IP的靈感來源。網(wǎng)絡(luò)小說《慶余年》、歌曲《同桌的你》、綜藝《爸爸去哪兒》、網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》等的影視IP改編成績斐然，都進(jìn)一步地說明了跨界IP融合模式的生機與活力。

二、IP時代影視行業(yè)現(xiàn)狀分析

近幾年來，資本市場愈發(fā)的喜歡投資由擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動漫、綜藝等改編影視IP，這類IP本身能夠有一定的文化認(rèn)同基礎(chǔ)，粉絲愿意在時間、經(jīng)濟(jì)、情感上進(jìn)行投入，去主動的關(guān)注和主動的宣傳影視IP的相關(guān)信息，進(jìn)而能夠發(fā)揮出強大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

在影視IP市場蓬勃發(fā)展的背景下，基于當(dāng)紅IP推出的影視作品與日俱增，過于追求經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)致影視作品同質(zhì)化、快餐化嚴(yán)重，出現(xiàn)了一大堆相同題材但是劇情雷同、情節(jié)相似的粗制濫造影視作品。例如同為青春題材IP之作的影片《泡沫之夏》以2.8的低分和低至800多萬的票房讓青春IP影視劇的熱度降至冰點。

從影視IP作品展露出市場價值之后，資本市場便趨之若鶩的開始囤積和炒作IP概念，有一定認(rèn)可度的IP達(dá)到千萬的虛高報價比比皆是。行業(yè)機構(gòu)開始大肆收購IP資源，認(rèn)為掌握了IP就可以圈住大量的粉絲群體，為后續(xù)的市場運作進(jìn)行鋪墊。就當(dāng)前國內(nèi)IP市場來看，機構(gòu)囤積IP之后大多沒有進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的整體規(guī)劃，不注重市場縱向延展，市場運作形式較為單一轉(zhuǎn)化率不高，在IP市場運作方面和歐美國家存在著一定的差距。

在IP火熱的整體市場形勢下，IP創(chuàng)作熱度高漲，但是除了少數(shù)優(yōu)質(zhì)頭部IP之外，大多數(shù)作品存在內(nèi)容雷同、情節(jié)俗套、缺失思想價值深度的問題，甚至有部分作品存在抄襲行為。流水線式的跟風(fēng)粗糙制作，簡單重復(fù)的相似內(nèi)容逐漸地滿足不了受眾群體對作品的高質(zhì)量要求，長遠(yuǎn)來看對國內(nèi)影視行業(yè)的發(fā)展也會帶來不利的影響。

三、IP時代影視行業(yè)發(fā)展策略

IP的核心在于內(nèi)容的創(chuàng)作，原創(chuàng)是一切內(nèi)容的核心，影視IP的發(fā)展離不開原創(chuàng)內(nèi)容的強有力支撐。近年來影視IP作品出現(xiàn)內(nèi)容媚俗、過度娛樂化、內(nèi)容拼湊、思想低俗膚淺等不健康現(xiàn)象，然而影視IP行業(yè)想要可持續(xù)的健康發(fā)展必須要在源頭進(jìn)行著重塑造，培育優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP內(nèi)容，深入挖掘IP潛力，創(chuàng)造更多的頭部超級IP是影視IP行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必經(jīng)之路。

IP內(nèi)容創(chuàng)作完成之后，對其知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是重中之重，IP從業(yè)者需要樹立起知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，加強知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，對著作權(quán)、專利、商標(biāo)等知產(chǎn)要進(jìn)行全方位的保護(hù)措施，能夠積極主動的保護(hù)自身合法權(quán)益。只有市場整體知識產(chǎn)權(quán)規(guī)范，IP原創(chuàng)內(nèi)容作者和出版方的權(quán)益受到保護(hù)，才會有更多的優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)出，從而帶動影視IP行業(yè)的整體良好發(fā)展。

影視IP的發(fā)展不是單一的行業(yè)發(fā)展問題，需要打破單一的市場盈利模式，探索多元化的經(jīng)營方式。IP跨界合作是多行業(yè)聯(lián)動發(fā)展，可以推出聯(lián)名產(chǎn)品線上線下同步銷售，IP內(nèi)容和衍生品共同形成市場合力，IP內(nèi)容借助衍生品形成后續(xù)粉絲互動，完成IP產(chǎn)業(yè)鏈閉合循環(huán)。

四、結(jié)語

國內(nèi)影視IP產(chǎn)業(yè)化方興未艾，需要多行業(yè)跨界協(xié)同發(fā)展，深挖文化、夯實內(nèi)容、創(chuàng)新模式才能夠激發(fā)影視IP發(fā)展?jié)撃堋Ｓ耙旾P產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上可以借鑒歐美國家相對成熟的IP產(chǎn)業(yè)模式，在文化內(nèi)容上深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓創(chuàng)作具有中國特色的民族IP。著重優(yōu)質(zhì)IP培育，著手布局行業(yè)新生態(tài)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，逐步形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。