新媒體環(huán)境下報業(yè)廣告經(jīng)營創(chuàng)新研究

謝誼 湖南日報全媒體發(fā)展有限公司

引言：隨著新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的信息已經(jīng)在不斷地增多。在這樣的社會趨勢下，報業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊，媒體市場更是大部分轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)之上，這讓報業(yè)和報業(yè)廣告經(jīng)營的發(fā)展遇到了不小的阻礙，所以報業(yè)和報業(yè)廣告經(jīng)營的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型已顯得尤為重要與迫切。

一、新媒體環(huán)境與報業(yè)廣告的相關(guān)概述

（一）新媒體環(huán)境的相關(guān)概述

新媒體環(huán)境的形成是基于互聯(lián)網(wǎng)的高度普及。在新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變成一個全新且重要的載體，每個人都可以在網(wǎng)絡(luò)中形成一個全新的媒體，這樣的情況在不斷地發(fā)展中已經(jīng)形成了龐大的新媒體時代，也由單對多的傳媒方式變?yōu)榱硕鄬Χ嗟膫髅椒绞?，這讓報業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊。新媒體有著很多報紙傳媒不具備的優(yōu)點，例如傳播速度快，減少了紙張的成本且手機閱讀和網(wǎng)絡(luò)閱讀讓受眾體驗更加便捷。在這些優(yōu)點的背后，新媒體同樣有著一些缺陷，例如信息的真假性，因為每個人都可以在網(wǎng)絡(luò)中進行發(fā)言，這會造成很多錯誤的信息和“知識”產(chǎn)生于新媒體中，所以新媒體環(huán)境下，受眾對網(wǎng)絡(luò)信息要有一定的分辨性。

（二）報業(yè)廣告的相關(guān)概述

報業(yè)廣告是報業(yè)中的一個分支，在報業(yè)廣告沒有受到新媒體環(huán)境影響的時候，報業(yè)廣告是推廣宣傳方面廣告?zhèn)鞑サ闹匾问?，報業(yè)廣告也是先進文化的主要傳播工具，它有著良好的社會理念，讓和諧社會的不斷進行良好的發(fā)展，在所有的媒體傳播中，報業(yè)廣告因為其傳播性，可以稱得上是所有媒體中的排頭兵。但是隨著新媒體的快速崛起，關(guān)注報業(yè)廣告的人已經(jīng)越來越少，因此報業(yè)廣告的經(jīng)營也應(yīng)該有著創(chuàng)新與改革[1]。

二、目前報業(yè)廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀分析

目前的報業(yè)廣告經(jīng)營已經(jīng)凸顯出諸多問題：在廣告的傳播速度上，紙媒已經(jīng)不及新媒體的傳播速度，再加上新媒體網(wǎng)絡(luò)中信息的龐大已經(jīng)難以想象，這讓報業(yè)廣告變得更加無人問津；在目前的報業(yè)工作單位，很多人員已經(jīng)在對應(yīng)的崗位工作多年，人員結(jié)構(gòu)的老齡化程度十分嚴(yán)重；很多報業(yè)廣告工作者安于現(xiàn)狀，沒有積極的工作態(tài)度，策劃和創(chuàng)新意識不夠強，與新媒體的融合力度也不夠深入。

三、新媒體環(huán)境下報業(yè)廣告經(jīng)營創(chuàng)新的策略

（一）利用新媒體進行創(chuàng)新

在報業(yè)廣告運營進行創(chuàng)新時，一定要把創(chuàng)新的核心放在新媒體的應(yīng)用上，其原因是新媒體是讓報業(yè)廣告走向沒落的主要原因。傳統(tǒng)的報業(yè)廣告應(yīng)該利用新媒體的優(yōu)勢來對自身進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。借助新媒體的橋梁來讓報業(yè)廣告的創(chuàng)新發(fā)展更加平穩(wěn)[2]。以新媒體本身來作為報業(yè)廣告發(fā)展的首要方針。

利用新媒體傳播優(yōu)勢進行全媒體營銷創(chuàng)新，整合報、網(wǎng)、端、微、屏（LED大屏）進行融合經(jīng)營，把傳統(tǒng)媒體深度宣傳+新媒體快速報道+網(wǎng)絡(luò)媒體互動式傳播的綜合媒體互動聯(lián)動優(yōu)勢來作為吸引客戶投放廣告的法寶。

（二）全新的策劃創(chuàng)新模式

在新媒體環(huán)境下，閱讀者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，不再喜歡類似報紙式的編寫。與傳統(tǒng)廣告排版模式相比，新媒體的排版模式已經(jīng)變得更符合讀者的閱讀習(xí)慣，甚至在一段文章中還會穿插著各種表情圖片。所以報業(yè)廣告在策劃上的轉(zhuǎn)變也迫在眉睫，因為報業(yè)廣告的編寫與傳播都屬于比較權(quán)威和嚴(yán)肅的，所以在進行廣告策劃時還是應(yīng)該采用嚴(yán)肅的態(tài)度進行促進社會和諧的廣告內(nèi)容。但是為了增加閱讀者的閱讀體驗，在報業(yè)廣告中或者相關(guān)的報業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺中應(yīng)該制作兩個板塊，一個版塊用來策劃相對嚴(yán)肅且呆板的廣告，另一個板塊可以用幽默的語言，豐富的表情包和俏皮的排版來對小眾的廣告使用全新的策劃模式，版塊主題可以用“正能量的奇聞趣事”來命名，這樣就可以更好地留住更多的閱讀用戶，讓報業(yè)廣告經(jīng)營上的發(fā)展走向多元化。所以在新媒體環(huán)境下下，排版策劃模式的轉(zhuǎn)換是報業(yè)廣告進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵策略之一。

除了排版策劃創(chuàng)新之外，對的時間點+好的策劃創(chuàng)新對于報業(yè)廣告經(jīng)營也尤為重要。今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，對決勝全面小康以及脫貧攻堅進行專題策劃，高考前后進行職業(yè)教育的宣傳策劃等。深度開發(fā)金融、地產(chǎn)、醫(yī)院、食品健康等領(lǐng)域客戶，對其需求墊作相應(yīng)策劃。

（三）利用線下線上活動進行創(chuàng)收

基于新媒體的平臺優(yōu)勢，報業(yè)通過線上線下活動相結(jié)合進行創(chuàng)收，聯(lián)合政府部門和企事業(yè)單位一起舉辦活動，拓寬創(chuàng)收渠道，活動中引入線上的直播、受眾投票、H5、短視頻、專題等形式加上線下紙媒自身版面宣傳，擴大活動影響力，以活動打破行業(yè)平衡，撬動同行需求，再以活動促進行業(yè)平衡，從而達(dá)到做大活動創(chuàng)收的目的。其二，利用節(jié)會進行創(chuàng)收。如車展、農(nóng)博會、礦博會、工業(yè)品展、美食節(jié)等大型節(jié)會，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的號召力，積極整合資源，充分利用節(jié)會的關(guān)聯(lián)活動，節(jié)會本身廣告資源、安全保障、媒體廣告資源等多種廣告形式嫁接行業(yè)客戶，形成多行業(yè)跨界營銷，形成立體式互動。

（四）爭取國家政策支持，實現(xiàn)1＋1大于2的效益

因為報業(yè)廣告所宣傳的是對和諧社會發(fā)展有所幫助的，所以在報業(yè)廣告在進行創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該借助國家的政策對其進行大力的支持。如何讓新媒體中的報業(yè)廣告得到最大化的發(fā)展與傳播這一問題可以由國家的相應(yīng)策略進行解決。應(yīng)該通過國家的支持來獲取更大的宣傳，可以讓人們關(guān)注報業(yè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺，通過這樣的方式可以快速為報業(yè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺增加用戶，讓其可以得到最大化的發(fā)展[3]。

湖南日報在今年推出了自助登報系統(tǒng)，基于微信的“湖南日報分類廣告”公眾號的平臺推出自助辦理。只要用戶關(guān)注，足不出戶，點點手指，即可全程手機辦理業(yè)務(wù)，受到用戶的一致青睞，不僅穩(wěn)定了現(xiàn)有客戶群體，還挖掘了新用戶，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

（五）利用各級報業(yè)媒體進行廣告的聯(lián)合推薦

聯(lián)合全國各級的報業(yè)對項目進行聯(lián)合宣傳推薦，如推薦旅游資源、特色農(nóng)產(chǎn)品扶貧展示、人文及美食展示等等。通過這樣的全面宣傳和聯(lián)動合作，可以形成媒體之間互補、互助，互相促進的合作模式，發(fā)揮報業(yè)廣告應(yīng)有的合作效應(yīng)，真正的實現(xiàn)共贏多贏。

在此策略的基礎(chǔ)上，讓報業(yè)廣告與社會發(fā)展中的各個因素都緊密的聯(lián)系在一起，由此可見，利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，對廣告進行聯(lián)合推薦是在新媒體的環(huán)境下報業(yè)廣告最為重要的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。

（六）廣告內(nèi)容的獲取

在傳統(tǒng)的報業(yè)廣告運營中，獲取廣告內(nèi)容是最為麻煩的，一些具體的案例需要對案例的發(fā)生地點進行現(xiàn)場勘探，這無疑增加了廣告內(nèi)容創(chuàng)作的工作量。在新媒體環(huán)境下，報業(yè)廣告的廣告內(nèi)容獲取渠道應(yīng)該進行徹底的轉(zhuǎn)變，應(yīng)從現(xiàn)實中獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)閺木W(wǎng)絡(luò)和新媒體上獲取信息，借用新媒體的肩膀來實現(xiàn)報業(yè)廣告運營的實際創(chuàng)新。

在新媒體中，人們主要使用微信和微博等社交平臺來對信息進行傳輸，所以報業(yè)廣告內(nèi)容編輯的工作人員一定要熟練使用這些軟件，在有可用信息出現(xiàn)時第一時間對相關(guān)信息進行處理，努力提高報業(yè)廣告的時效性和可閱讀性。所以轉(zhuǎn)換廣告獲取渠道是在新媒體環(huán)境下報業(yè)廣告運營進行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新的主要策略之一。

（七）從大眾的角度來想問題

在報業(yè)廣告運營進行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新時，廣告的編寫人員應(yīng)該從大眾的角度來想問題，以此來讓編輯出來的報業(yè)廣告向大眾靠攏，對于一些網(wǎng)絡(luò)流行用語，也應(yīng)該在廣告的內(nèi)容中進行相關(guān)的探討與應(yīng)用，在進行報業(yè)廣告編寫時應(yīng)該把讀者作為主體，在廣告的內(nèi)容是對社會有幫助或者是積極進取情況下，可以用大眾喜歡的風(fēng)格來進行編寫。

隨著互聯(lián)網(wǎng)中的短視頻形式成為主流傳媒，報業(yè)廣告也不能僅僅局限于文章，應(yīng)該在相應(yīng)的平臺制作出積極進取的廣告短視頻，以此來讓大眾所接受，還應(yīng)該在相應(yīng)的微信公眾平臺推出連環(huán)畫的報業(yè)廣告創(chuàng)新形式，真正的實現(xiàn)報業(yè)廣告運營的多元化發(fā)展。在某些情況中還可以在傳統(tǒng)的報紙廣告中運用VR技術(shù)，讓廣告自己“動”起來。在新媒體環(huán)境下，從大眾的角度思考問題已經(jīng)是報業(yè)廣告編輯人員在新媒體上進行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新的重要策略之一。

結(jié)論：綜上所述，在新媒體的環(huán)境下，報業(yè)廣告的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新已經(jīng)是必然的趨勢，只有通過創(chuàng)新才可以讓報業(yè)廣告跟上時代的發(fā)展。本文中列舉了新媒體環(huán)境下報業(yè)廣告經(jīng)營創(chuàng)新的策略，其中包括了全媒體營銷、廣告策劃創(chuàng)新、傳統(tǒng)報業(yè)媒體之間聯(lián)合廣告推薦和國家政策支持等等。通過多個方面對報業(yè)廣告的經(jīng)營進行了全方位的改革，讓其可以得到更加全面且多元化的發(fā)展。