王曉茜 武彤 武海玲 趙碧霞河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。如何實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”，各鄉(xiāng)村紛紛走上探索之路。李營村依托綠色生態(tài)旅游資源優(yōu)勢打造全域旅游，提出“以旅興村”理念，完善“綠色生態(tài)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游”產(chǎn)業(yè)鏈，打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體，構(gòu)建以旅游業(yè)為主體的現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)經(jīng)濟體系，創(chuàng)新了三產(chǎn)融合發(fā)展新模式，全村人均年收入6萬元，增長了200倍，李營村成為遠(yuǎn)近聞名的科學(xué)示范村、河北省最美鄉(xiāng)村、全國精神文明建設(shè)先進村、全國先進基層黨組織和全國文明村鎮(zhèn)，堪稱鄉(xiāng)村振興的典范。

一、李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

李營村依靠鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，培育高檔綠化苗木基地，創(chuàng)建“綠色銀行”，承建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光園，吸引京津冀都市周邊旅客遠(yuǎn)離城世喧囂，靜覽鄉(xiāng)村生態(tài)的和諧和神秘。

（一）區(qū)位優(yōu)勢。

李營村距曹妃甸區(qū)僅需35公里左右，曹妃甸區(qū)具有豐富的工業(yè)、礦產(chǎn)資源，有良好的發(fā)展前景；距樂亭縣僅需25公里左右，樂亭縣具有李大釗紀(jì)念館、菩提島、碧海浴場等十分著名的旅游景點。李營村所在的灤南縣南臨渤海，背靠京津，位于環(huán)渤海和環(huán)京津交融地帶。李營村所在地具有得天獨厚的地理優(yōu)勢，近處可以依托樂亭縣的旅游名氣和曹妃甸區(qū)的發(fā)展資源，遠(yuǎn)處可以依托京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略布局。李營村提出“以旅興村”的理念，與周邊地區(qū)名山、名島、名館形成互補格局。

（二）新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為鄉(xiāng)旅發(fā)展奠定基礎(chǔ)

李營村多年來致力于科學(xué)改進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，由最初收入微薄的鹽堿地逐漸轉(zhuǎn)型升級為畝均增收6000元以上的稻菜雙茬種植模式，建設(shè)豬沼菜“三位一體”生態(tài)大棚，承建初具規(guī)模的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光園。在蔬菜種植領(lǐng)域頗見成效之時又抓準(zhǔn)時機迅速投入高檔綠化苗木培育產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸完善，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容十分豐富。歷經(jīng)8次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，成功將李營村從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，種植經(jīng)濟作物向開展鄉(xiāng)村旅游度假綜合體模式轉(zhuǎn)變。

（三）生態(tài)資源配置與鄉(xiāng)村旅游相得益彰

在全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略部署下，李營村以生態(tài)為媒，促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游飛速發(fā)展。近年來灤當(dāng)?shù)囟啻螁哟笠?guī)模生態(tài)修復(fù)工程，僅春季造林綠化就完成3萬畝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過唐山市下達(dá)1.2萬畝的要求，灤南每年造林都在萬畝以上，實現(xiàn)綠化造林投入10.5億。在新農(nóng)村生態(tài)建設(shè)的征程上，李營村新建設(shè)的25幢新民居示范工程作為全省的試點已實現(xiàn)入住，總投資150萬元的水上公園建設(shè)已經(jīng)完工，李營已打造成一街一景，三季有花、四季有綠，村在林中、房在樹中、人在綠中的美麗鄉(xiāng)村。

（四）生態(tài)文明增添鄉(xiāng)旅內(nèi)涵

李營村所在灤南縣是中國傳統(tǒng)戲曲文化重要發(fā)源地和傳承地，皮影和樂亭大鼓等列入我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。李營村充分挖掘利用鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村生態(tài)文明，推動鄉(xiāng)村文化回歸，構(gòu)筑“鄉(xiāng)愁”載體，創(chuàng)新和諧、生態(tài)、文明、科學(xué)、現(xiàn)代的鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村文化形態(tài)，激發(fā)和喚起鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力和文化自覺意識，堅持將生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)土文化珠聯(lián)璧合，把良好的生態(tài)環(huán)境、文化底蘊作為全域旅游吸引力源泉和核心支撐。

二、李營村生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題

（一）管理層次較淺，缺乏系統(tǒng)性

李營村的旅游項目管理僅停留個戶歸個人，自產(chǎn)自營的表層上，沒有進行系統(tǒng)規(guī)劃，統(tǒng)一管理，協(xié)調(diào)定價的深層挖掘，這導(dǎo)致了不同農(nóng)民經(jīng)營水平良莠不齊，定價參考無標(biāo)準(zhǔn)可尋，旅游市場一片混亂的現(xiàn)狀。村民個人作為管理者僅停留在管理的初級水平，停滯不前的經(jīng)營理念使李營村旅游發(fā)展缺失了深層驅(qū)動力。對旅游生態(tài)資源缺少未來的戰(zhàn)略布局，不利于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)環(huán)節(jié)薄弱。

李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體項目開展以原始村莊為主要根據(jù)地，除村莊原有的農(nóng)舍、農(nóng)廠、農(nóng)田外，無法保障的相關(guān)旅游設(shè)施和沒有統(tǒng)一規(guī)定的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)前旅游發(fā)展建設(shè)中亟待解決的基本問題。由于村莊居民個人在開發(fā)建設(shè)中缺乏科學(xué)旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃意識，也無法承擔(dān)設(shè)施建設(shè)所需資金，導(dǎo)致當(dāng)前李營村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)環(huán)節(jié)力量薄弱。缺少交通、電力、通訊、醫(yī)療衛(wèi)生等方面的建設(shè)再好的旅游資源也會因此逐漸失去吸引力。

（三）民俗資源開發(fā)力度不夠

李營村做為一個民俗旅游資源較豐富的村莊，遲遲不能將當(dāng)?shù)靥厣袼拶Y源得到充分體現(xiàn)，這說明當(dāng)?shù)鼐用駴]有認(rèn)識到完整、有效的愛護好當(dāng)?shù)孛袼茁糜钨Y源的重要性。能夠認(rèn)識到辯證的處理好愛護和開發(fā)的關(guān)系，是促進地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在新經(jīng)濟時代下，李營村在應(yīng)對旅游發(fā)展而作出的改變是巨大的，可李營村從“骨子里”往外的大變樣是我們不想看到的。由于當(dāng)前人們對民俗旅游資源的來源和認(rèn)識不足，對其被破壞的緣故的復(fù)雜性分析不夠，當(dāng)?shù)刭Y源結(jié)構(gòu)性松散，穩(wěn)定性較弱的正急速變形呈消亡之勢，此時，科學(xué)的指導(dǎo)變得尤為重要。

（四）品牌觀念缺失

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游大路貨多，優(yōu)質(zhì)的、品牌的還不多，與城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)快速升級的要求不相適應(yīng)。鄉(xiāng)旅項目由于其從業(yè)人員來源的局限性，文化素質(zhì)普遍偏低，同時由于農(nóng)民較多追求短期盈利，缺乏長遠(yuǎn)目光，這導(dǎo)致品牌觀念缺失嚴(yán)重，大量市場亂象頻發(fā)終將對品牌的塑造造成不可逆的影響。品牌建設(shè)是對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)在要求，李營村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要打造特色的旅游產(chǎn)品為其提供持續(xù)發(fā)展的動力。

（五）缺少企業(yè)聯(lián)合，融資比較困難。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)具有投入大、見效慢等特征，與“短平快”的普通房地產(chǎn)項目和普通旅游產(chǎn)業(yè)相比，農(nóng)旅綜合體產(chǎn)業(yè)融資普遍比較困難，特別是生態(tài)農(nóng)旅綜合體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，生態(tài)維護調(diào)整規(guī)劃周期更長，范圍更廣，以村或村民個人為主導(dǎo)困難更為嚴(yán)重。缺少企業(yè)聯(lián)合，且政府背書的旅游產(chǎn)業(yè)基金尚在成立之中，資金短缺對旅游發(fā)展的制約作用在當(dāng)?shù)剌^為嚴(yán)重。目前資金投入需要企業(yè)支持，政府兜底，PPP等新興融資方式又缺乏相應(yīng)的人才，銀行融資又因旅游企業(yè)的租賃土地在現(xiàn)有融資體制下無法進行抵押，導(dǎo)致融資困難。

三、李營村生態(tài)旅游發(fā)展對策建議

（一）加快創(chuàng)建李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體

新經(jīng)濟時代背景下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游已成為促進鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)經(jīng)濟、文化和社會發(fā)展的必然。李營村要統(tǒng)籌系統(tǒng)規(guī)劃，構(gòu)建“生態(tài)+綠色+科學(xué)”可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)空間和功能布局，加快創(chuàng)建李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體，努力實現(xiàn)“百姓富、生態(tài)美”有機統(tǒng)一，促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有利于培育高端農(nóng)產(chǎn)品走向市場，滿足大眾對美好生活的追求。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游綜合體發(fā)展模式的創(chuàng)建使旅游從單一角度的鄉(xiāng)村旅游向多角度的鄉(xiāng)村體驗旅游轉(zhuǎn)型，從忙碌的游玩向修身養(yǎng)性的體驗游轉(zhuǎn)型。

（二）全力打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈

鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、度假、康養(yǎng)等新興鄉(xiāng)村經(jīng)濟業(yè)態(tài)必將成為最有市場前景的朝陽產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。李營村要貫徹綠色發(fā)展理念，融合“綠色生態(tài)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游”，全力打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進行一二三產(chǎn)融合發(fā)展。充分依托生態(tài)優(yōu)勢，鼓勵和引導(dǎo)龍頭企業(yè)、合作社、種養(yǎng)大戶，開發(fā)特色鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，打造原生態(tài)、原滋味綠色食品，將當(dāng)?shù)靥厣朗撑c生態(tài)旅游進行完美銜接，走出一條高效、綠色、美麗、幸福的生態(tài)旅游發(fā)展道路。

（三）文旅融合打造文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品

開發(fā)特色文旅項目，打造以文化體驗為核心的旅游景區(qū)，文化旅游項目與生態(tài)旅游項目融合。當(dāng)?shù)刈鳛樵u劇的發(fā)源地，通過評劇表演舞臺、評劇人物裝扮、跟學(xué)評劇等，將李營打造成評劇特色體驗村；開展鄉(xiāng)村生態(tài)研學(xué)活動，設(shè)置研學(xué)基地，將李營村現(xiàn)有的“羅漢松”“紅豆杉”“檀香”等高檔品種苗木的培養(yǎng)繁育基地，開展稀有樹木保護小課堂，打造為研學(xué)旅游教育基地；積極策劃一系列鄉(xiāng)村生態(tài)旅游特色的主題活動，如國際海棠觀賞節(jié)、皮影戲故事創(chuàng)作大賽、李營鄉(xiāng)風(fēng)攝影大賽和影視節(jié)目取景等，提高國內(nèi)外知名度，掀起新的“生態(tài)鄉(xiāng)旅熱”。

（四）強化特色品牌打造，提升品牌影響力

李營村要充分利用高檔林木優(yōu)勢資源，明確“林木鄉(xiāng)野社區(qū)+鄉(xiāng)村生態(tài)旅游綜合體”差異化品牌定位，打造京津冀都市周邊康養(yǎng)旅游度假特色品牌，深入推進“一村一品”戰(zhàn)略落地。稻田是人工濕地，菜園是人工綠地，果園是人工園地，都是“生態(tài)之肺”，開發(fā)建設(shè)生態(tài)田、生態(tài)迷宮、生態(tài)游樂場、生態(tài)表演等地方特色的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目，打造全生態(tài)、多方位、多角度的鄉(xiāng)村“立體養(yǎng)生”品牌形象，大力借助現(xiàn)代融媒體進行品牌傳播，提升京津冀都市周邊康養(yǎng)旅游度假品牌影響力。

（五）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷策略，打造網(wǎng)紅鄉(xiāng)村生態(tài)旅游綜合體

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游綜合體，是一種主題化的鄉(xiāng)村休閑旅游集聚空間，滿足都市游客“回歸鄉(xiāng)野、回憶鄉(xiāng)愁、滋養(yǎng)心靈”等更高層次的精神需求及享受。李營村以原生態(tài)為根基，以網(wǎng)紅為推手，把當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源做成李營村的網(wǎng)紅產(chǎn)品。通過不同的主題定位、文化提煉、創(chuàng)意植入網(wǎng)紅基因，塑造李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游綜合體差異化品牌，以“李營鄉(xiāng)村休閑網(wǎng)”為主要線上宣傳方式，充分利用村民微信點贊分享口碑營銷、游客精彩游程分享、村支書網(wǎng)紅直播攢聚人氣等手段，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷策略，打造鄉(xiāng)村網(wǎng)紅生態(tài)旅游綜合體。

結(jié)論：中國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是新常態(tài)下旅游業(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，是有效解決“三農(nóng)”問題、促進鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效途徑，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游綜合體是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的高級形態(tài)，李營村堅持“旅游+”發(fā)展理念，融合“生態(tài)+農(nóng)業(yè)+旅游”多元化產(chǎn)業(yè)，積極打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游綜合體，構(gòu)建以生態(tài)旅游為主體的新型鄉(xiāng)村服務(wù)經(jīng)濟體系，為鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。如今的李營，村內(nèi)亭臺軒榭、碧水樓閣，三季有花、四季有綠，文明和諧、安居樂業(yè)，到處洋溢著社會主義新農(nóng)村景象。李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展之路，必將是新時代中國特色社會主義文明之路、富裕之路、幸福之路。