師晶晶 劉曄

1.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)科研處

2.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際交流與合作處

音樂(lè)是人類智慧的結(jié)晶，是對(duì)于外部與內(nèi)部世界進(jìn)行求索、體驗(yàn)、內(nèi)化、轉(zhuǎn)化后的珍貴精神財(cái)富，無(wú)論在什么樣的時(shí)代下，總能夠引發(fā)人類對(duì)于貼近現(xiàn)實(shí)或者超脫現(xiàn)實(shí)的事物的情感共鳴。而中國(guó)民族音樂(lè)更是經(jīng)歷了千年沉淀與歷史考驗(yàn)之后留存的精神遺產(chǎn)，它們反映出我們祖先的智慧和靈感，在宣揚(yáng)堅(jiān)持文化自信的今天，推廣與普及民族音樂(lè)，不僅具有發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀音樂(lè)藝術(shù)文化的價(jià)值，更具有形成民族自豪感和文化自信的深刻意義。然而在現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展之下，無(wú)數(shù)現(xiàn)代流行音樂(lè)門類涌現(xiàn)出來(lái)，新興的流行音樂(lè)占據(jù)了人們的視線，客觀上對(duì)民族音樂(lè)的傳播空間造成了負(fù)面的擠壓作用，不利于民族音樂(lè)藝術(shù)的多元化發(fā)展。而從另一個(gè)角度來(lái)看，信息技術(shù)的發(fā)展豐富了媒體行業(yè)門類，許多前所未有的媒體站上了歷史舞臺(tái)并且受到了廣泛的關(guān)注，借助融媒體優(yōu)勢(shì)，不僅是民族音樂(lè)走入現(xiàn)代生活、走入千家萬(wàn)戶的良好契機(jī)，更是我國(guó)傳統(tǒng)文化釋放其獨(dú)有魅力，吸引更多年輕一代目光甚至在引發(fā)國(guó)際廣泛關(guān)注的大好時(shí)機(jī)。因此，融媒體語(yǔ)境下發(fā)展中國(guó)民族音樂(lè)大有可為，民族音樂(lè)在融媒體的傳播推廣之下，必將拂去歷史的塵埃、去盡傳統(tǒng)的糟粕，以全新的面貌和厚重沉穩(wěn)的聲響獲得大眾的支持與擁護(hù)。

一、融媒體對(duì)民族音樂(lè)推廣普及的意義

（一）增強(qiáng)民族音樂(lè)對(duì)不同群體的可及性

評(píng)價(jià)一種音樂(lè)風(fēng)格能否長(zhǎng)久存在和其生命力是否旺盛的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)就是看青年群體對(duì)于該音樂(lè)類型的接受程度和喜愛(ài)程度。只有在新一代青年群體之中增加民族音樂(lè)的喜愛(ài)者，才有可能從中篩選出能擔(dān)當(dāng)繼承傳統(tǒng)并推陳出新的民族音樂(lè)人才，才可以賦予民族音樂(lè)生生不息發(fā)展的力量并自豪地立于世界藝術(shù)之林中。然而目前民族音樂(lè)在老一輩人的流行和接受程度較好，相當(dāng)一部分人不僅熱衷于欣賞民族音樂(lè)，還主動(dòng)地演繹民族音樂(lè)，且老一代民族音樂(lè)愛(ài)好者群體構(gòu)成相對(duì)穩(wěn)定：以民族音樂(lè)為共同的興趣愛(ài)好甚至從業(yè)方向構(gòu)成了穩(wěn)定的“圈子”，民族音樂(lè)文化在群體的帶動(dòng)下得到了較好地傳播與發(fā)展。[1]然而新老一代之間由于存在外來(lái)音樂(lè)文化進(jìn)入與流行音樂(lè)文化興起產(chǎn)生了具有一定跨越難度的代溝。且在現(xiàn)代化與全球化趨勢(shì)愈演愈烈的當(dāng)下，不限于民族音樂(lè)，不少其他民族的傳統(tǒng)文化都受到了其他文明的沖擊，在這樣特殊的時(shí)代背景下，人們生活方式又發(fā)生了翻天覆地的變化，即便是經(jīng)歷了千年歷史考驗(yàn)沉淀下來(lái)的民族音樂(lè)，仍然面臨著因其傳播上的困難而發(fā)展碰壁的問(wèn)題。當(dāng)今社會(huì)，生活節(jié)奏不斷加快，信息趨于碎片化的社會(huì)生活背景下，融媒體的傳播方式擁有了前所未有的發(fā)展空間。民族音樂(lè)對(duì)于當(dāng)今年輕一代是相對(duì)陌生而遙遠(yuǎn)的，然而融媒體的傳播方式則是與年輕一代極為熟悉的，因此運(yùn)用融媒體的民族音樂(lè)傳播方式就像是為傳統(tǒng)的民族音樂(lè)插上了傳播的“翅膀”，將其獨(dú)特的魅力和背后所代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化更高效地展現(xiàn)在世人面前。

（二）有利于實(shí)現(xiàn)民族音樂(lè)個(gè)性化普及

在以傳統(tǒng)媒體為傳播方式的民族音樂(lè)普及模式下，人們接觸與了解民族音樂(lè)的機(jī)會(huì)十分有限。在資源設(shè)備等相對(duì)匱乏的年代，不僅業(yè)余愛(ài)好者接觸到音樂(lè)藝術(shù)的場(chǎng)景十分局限，民族音樂(lè)從業(yè)者想要與同領(lǐng)域的藝術(shù)家交流和獲取信息也面臨著時(shí)間、空間上的客觀阻礙。廣播電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)以及人民生活質(zhì)量的提高使得資源極度匱乏的局面得到了改善，然而民族音樂(lè)仍然是少部分人娛樂(lè)與從事的領(lǐng)域，其愛(ài)好者遍布全國(guó)各地，然而仍然受限于時(shí)間空間的約束，沒(méi)有完全掃清藝術(shù)傳播的障礙。而在融媒體的語(yǔ)境下，以往民族音樂(lè)傳播的限制因素壘砌的高墻被逐一打破，便捷的電子設(shè)備普及開(kāi)來(lái)，只要使用者愿意，隨時(shí)隨地可以查找獲得民族音樂(lè)的資源，另外各種新興媒體間的融合發(fā)展越來(lái)越深入，這不僅意味著全網(wǎng)絡(luò)各平臺(tái)共同分享具有權(quán)威性與專業(yè)性的民族音樂(lè)資源，愛(ài)好者可以根據(jù)自己的需要暢通無(wú)阻地獲取任何自己想要欣賞的資源，另外從事網(wǎng)絡(luò)民族音樂(lè)傳播的專業(yè)人才越來(lái)越多，這使得即便沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的民族樂(lè)器專業(yè)訓(xùn)練，仍然可以利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的民族音樂(lè)素養(yǎng)。更何況已經(jīng)涌現(xiàn)了相當(dāng)一批有識(shí)之士，他們?cè)诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布專業(yè)的教學(xué)知識(shí)內(nèi)容，包括但不限于文字、音頻、視頻，本身就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)融媒體傳播方式的自覺(jué)利用，這惠及了更多已經(jīng)對(duì)民族音樂(lè)產(chǎn)生興趣的人。而那些本身興趣意愿不強(qiáng)烈的群體，因?yàn)橥瑯釉诰W(wǎng)絡(luò)客戶端接收信息推送，也可以或多或少地接觸到民族音樂(lè)，這在此類軟性暗示的潛移默化的影響中，有效地壯大了民族音樂(lè)愛(ài)好者的規(guī)模，甚至可以掀起不小的民族音樂(lè)熱潮。

二、融媒體下民族音樂(lè)的推廣與普及策略

（一）選取適應(yīng)融媒體傳播方式的民族音樂(lè)內(nèi)容

民族音樂(lè)傳播者意識(shí)到了融媒體傳播方式對(duì)于民族音樂(lè)普及推廣的重要意義后，不代表著可以直接將民族音樂(lè)與融媒體做一個(gè)簡(jiǎn)單的拼接就可以進(jìn)行推廣的。所有從業(yè)者都要確立的一個(gè)基本共識(shí)是：任何文化藝術(shù)的發(fā)展都遵循一定的歷史與自然規(guī)律，順應(yīng)自然歷史規(guī)律的文化藝術(shù)即便經(jīng)歷困難挫折，仍然歷久彌新，傳承不息；違反自然歷史規(guī)律的文化藝術(shù)即便在當(dāng)時(shí)取得了再高的成就和認(rèn)同度，也終究不敵時(shí)間的沖刷打磨，最終湮滅在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中。而評(píng)判預(yù)測(cè)其是否適應(yīng)自然歷史規(guī)律的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，就是其內(nèi)涵與內(nèi)容與當(dāng)前時(shí)代的契合程度。中國(guó)的民族音樂(lè)并不是獨(dú)立、與世隔絕的藝術(shù)絕緣體，而是包羅萬(wàn)象、不斷推陳出新的“吸鐵石”。在全球化與現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加快的今天，民族音樂(lè)不得不面對(duì)新的流行文化、流行音樂(lè)的沖擊，然而最好的應(yīng)對(duì)方式不是由于懼怕改變創(chuàng)新可能帶來(lái)的危機(jī)而將自己隔離起來(lái)，以拒絕交流的姿態(tài)故步自封，而是積極地與先進(jìn)流行文化交流，分析什么樣的文化能夠在當(dāng)今時(shí)代獲得更好的傳播推廣與普及，只有不斷地吸收他人的成功經(jīng)驗(yàn)，甚至是失敗經(jīng)驗(yàn)，才能夠?qū)ふ业竭m合自己的發(fā)展創(chuàng)新之路。因此，民族音樂(lè)可以積極與流行音樂(lè)，如西方音樂(lè)文化發(fā)生碰撞與融合，在詞曲創(chuàng)作、演繹上有選擇地添加相關(guān)元素，既能夠使民族音樂(lè)更能夠被年輕人所理解與接受，又提升了自身的內(nèi)涵與包容性。

（二）以融媒體促進(jìn)民族音樂(lè)品牌的推廣

單純依靠媒體助推實(shí)現(xiàn)民族音樂(lè)在新時(shí)代的發(fā)展仍然無(wú)法保證其傳播效能，媒體傳播的直接影響也無(wú)法客觀地快速反應(yīng)出來(lái)。在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，民族音樂(lè)要想真正地實(shí)現(xiàn)跨越式以及長(zhǎng)足的發(fā)展，就要借助商業(yè)與資本的助推力量，以強(qiáng)大的動(dòng)力源泉作為民族音樂(lè)傳播效能的保障。如前文所說(shuō)，民族音樂(lè)能在相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期之內(nèi)得到發(fā)展并且形成了統(tǒng)一且鮮明的音樂(lè)風(fēng)格，與其內(nèi)在的深厚魅力是離不開(kāi)的。且中國(guó)傳統(tǒng)文化基因在中國(guó)人身上一脈相傳，民族音樂(lè)天生就能夠獲得本土人民的共鳴，且經(jīng)歷了與其他優(yōu)秀流行文化融合吸收之后，也更加具有走出國(guó)門、走向世界的底氣與實(shí)力。[2]而這一切，單憑借融媒體的助推是不夠的。從新民族音樂(lè)在精神層面的創(chuàng)作到現(xiàn)實(shí)層面的制作，再到推廣營(yíng)銷和廣泛傳播，就是民族音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮其社會(huì)作用、獲取經(jīng)濟(jì)及社會(huì)意義價(jià)值的過(guò)程。經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明，音樂(lè)等藝術(shù)形式都可以通過(guò)商業(yè)化的形式、借助融媒體的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的取得甚至提升。在這個(gè)過(guò)程中，從文化的傳播的角度來(lái)看，需要確保創(chuàng)作輸出的民族文化可以代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的氣質(zhì)與特點(diǎn)，不能屈從于商業(yè)價(jià)值的獲得而犧牲了音樂(lè)的內(nèi)涵與音樂(lè)人的初心；從媒體傳播的角度來(lái)看，融入了商業(yè)價(jià)值的民族音樂(lè)傳播具有了一定的保障與傳播的執(zhí)行力，其影響力較之無(wú)商業(yè)介入的自由狀態(tài)將會(huì)得到質(zhì)的提升。當(dāng)然，民族音樂(lè)傳播的途徑不僅局限于音樂(lè)本身，還要充分借助音樂(lè)人的魅力，這也是不同于傳統(tǒng)民族音樂(lè)傳播的一點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)音樂(lè)人魅力、才華在音樂(lè)創(chuàng)作中的價(jià)值，將會(huì)吸引更多興趣不足的年輕人投入更多關(guān)注。

綜上所述，在中國(guó)大力增強(qiáng)自身民族文化自信的新時(shí)代，民族音樂(lè)的推廣普及是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播發(fā)展事業(yè)和文化建設(shè)事業(yè)的重要組成部分。在全球化深入發(fā)展的今天，新興的流行音樂(lè)對(duì)民族音樂(lè)造成了沖擊，基于信息技術(shù)發(fā)展成果的融媒體傳播方式是民族音樂(lè)打贏“翻身仗”的良好契機(jī)。我們要選取適應(yīng)融媒體傳播方式的民族音樂(lè)內(nèi)容或者以融媒體促進(jìn)民族音樂(lè)品牌的推廣。