李嬋 王海麗 羅錦華

武漢東湖學(xué)院

在農(nóng)村地區(qū)提高電子商務(wù)的應(yīng)用水平，可以幫助農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)逐漸地融入現(xiàn)代信息技術(shù)，節(jié)約消費(fèi)者的購買流程以及售賣方的銷售流程。對于農(nóng)村地區(qū)來說，電子商務(wù)的重要載體主要是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站這一平臺，該平臺將政府和農(nóng)民以及消費(fèi)者等等相關(guān)的群體緊密的聯(lián)系在一起，充分利用信息技術(shù)來為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供重要的支撐，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信息流通速度，同時還可以不斷地健全農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)的管理機(jī)制的健全與完善。

一、發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

（一）發(fā)展現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站數(shù)量變得越來越多，同時也有越來越多的農(nóng)村企業(yè)家逐漸加入電子商務(wù)的平臺。目前綜合來看，我國的農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展還處在探索的階段當(dāng)中，和其他發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺相比，在發(fā)展上還存在很大的差距，所以說我國農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展必須要逐漸的改變發(fā)展現(xiàn)狀，不斷地對電子商務(wù)平臺的發(fā)展進(jìn)行摸索和研究，盡快探索適合我國國情的電子商務(wù)平臺發(fā)展道路。目前政府有關(guān)部門對于農(nóng)村地區(qū)電商平臺的建設(shè)越來越重視，致力于為農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展塑造一個良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)，與此同時，我國的農(nóng)業(yè)部門在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐下，不斷的推動農(nóng)業(yè)的信息化建設(shè)，有針對性的建立起一個合理的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)平臺。

（二）存在的問題分析

在農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)平臺的發(fā)展過程當(dāng)中，不可避免的會存在或多少的問題，我們在發(fā)展的過程當(dāng)中要正式問題，并有針對性的、積極的尋找合理的解對策。

首先，目前來看，在我國農(nóng)村地區(qū)，對農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響的最關(guān)鍵因素就是互聯(lián)網(wǎng)的普及問題。目前國家對于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及的重視程度變得越來越高，但是從整體上來看，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度，還是和城鎮(zhèn)地區(qū)存在非常大的差距，而且農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的應(yīng)用比例還是不高。

其次，農(nóng)村地區(qū)和城鎮(zhèn)地區(qū)相比較來說，農(nóng)村人口對于新事物的接受能力相對較弱，而且廣大的農(nóng)民群體也很少有機(jī)會能夠接觸新的消費(fèi)理念，很難了解電子商務(wù)的跨越時空的優(yōu)越性，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的交易過程當(dāng)中還是普遍重視傳統(tǒng)的對手交易。在農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的根深蒂固的消費(fèi)理念影響當(dāng)中，很多農(nóng)民不樂意接受電子商務(wù)的交易方法，不認(rèn)可虛擬的網(wǎng)絡(luò)交易，對于網(wǎng)絡(luò)交易的真實(shí)性存在懷疑的態(tài)度。但是對于經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的江浙地區(qū)，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民對于網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的交易模式相對采取認(rèn)可的積極態(tài)度，很多農(nóng)民都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易。

最后，從我國農(nóng)村地區(qū)的地域分布角度來看，農(nóng)村的人口分布模式相對分散，而且大部分的農(nóng)村地區(qū)交通處于落后的狀態(tài)，這就給農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)的物流配送環(huán)節(jié)帶來負(fù)面的影響。現(xiàn)階段，我國很多的大型物流公司的配送范圍大部分覆蓋到相對便利的城鎮(zhèn)地區(qū)，對于一些地理位置相對偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，物流配送服務(wù)無法及時進(jìn)行。所以說在這樣的物流配送狀態(tài)下，即使有部分的農(nóng)村地區(qū)存在電子商務(wù)的需求，也很難得到物流配送服務(wù)的滿足，這樣一來，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品很難通過電子商務(wù)平臺的物流服務(wù)運(yùn)送到消費(fèi)者手中，這也從某種程度上制約了農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展。所以說，如果想要推動農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的長足發(fā)展，物流配送的問題亟待解決。

二、發(fā)展對策分析

（一）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電子商務(wù)的有序開展必須要在網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施支撐下開展，為此想要推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，就必須要加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃與建設(shè)，提高有線電視、電話在農(nóng)村的普及率，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供充分的寬帶服務(wù)，以此降低電子商務(wù)運(yùn)行成本，為農(nóng)業(yè)電商的開展創(chuàng)造良好的條件。另外，還需要建立綜合性的農(nóng)村信息網(wǎng)站，對農(nóng)民進(jìn)行推廣宣傳，引導(dǎo)農(nóng)民積極加入到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易市場中，實(shí)現(xiàn)多層次、全方位、多渠道的參與到電商交易中，使農(nóng)民真正體會到電子商務(wù)交易的便利性及優(yōu)越性，改善傳統(tǒng)貿(mào)易中信息交通不流暢等局限性。

（二）加強(qiáng)相關(guān)的培訓(xùn)教育服務(wù)

雖然有很多的農(nóng)民逐漸認(rèn)識到了電子商務(wù)平臺的優(yōu)越性，但是很多的農(nóng)民由于教育程度有限，很多人并不會使用電商平臺，而且在電商平臺的使用過程當(dāng)中，很容易受到欺騙。所以說這個時候農(nóng)村地區(qū)就要加強(qiáng)相關(guān)的培訓(xùn)教育服務(wù)，定期安排專業(yè)的工作人員來對農(nóng)民進(jìn)行專業(yè)的電商平臺應(yīng)用指導(dǎo)，解決農(nóng)民在電商平臺使用過程當(dāng)中遇到的問題，真正的為農(nóng)民解決實(shí)事。

（三）完善相關(guān)的物流配送體系

針對前文提到的農(nóng)村地區(qū)的物流配送問題，筆者建議逐漸完善相關(guān)的物流配送體系。農(nóng)村地區(qū)由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相對分散，所以物流配送的難度相對較高，難以滿足當(dāng)?shù)氐奈锪髋渌托枰?。所以說當(dāng)?shù)匦枰鶕?jù)實(shí)際發(fā)展情況對物流配送服務(wù)深入研究，建立起一個現(xiàn)代化的物流配送體系，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源的優(yōu)化配送，逐漸降低農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程當(dāng)中不必要的成本。同時還可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和需要，建立起一個第三方農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)，保證農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸效率。

三、結(jié)束語

綜上所述，為了更好地促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，提高農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售量，真正的做到為農(nóng)民增收的發(fā)展目標(biāo)，必須要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的應(yīng)用，利用電商平臺逐漸打破過去傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，給農(nóng)村帶來新的發(fā)展前景。