楊智友

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674- 1145（2020）03- 138- 02

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的興起在極大程度上改變了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方式，使其為促進(jìn)自身發(fā)展不斷展開(kāi)創(chuàng)新變革，融媒體時(shí)代也因此到來(lái)，其對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的進(jìn)行提出全新理念。融媒體的出現(xiàn)重新建構(gòu)信息傳播的方式，促使傳統(tǒng)信息傳播形式向著數(shù)據(jù)化方向發(fā)展，在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，高質(zhì)量、高效率的企業(yè)宣傳工作離不開(kāi)新聞媒體的作用，建筑施工企業(yè)的新聞宣傳工作必將要借助融媒體搭建相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)形式實(shí)施。

關(guān)鍵詞 中央 建筑施工 企業(yè) 融媒體 運(yùn)營(yíng)方案

一、建筑施工企業(yè)采用融媒體運(yùn)營(yíng)重要性的分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)新聞媒體運(yùn)營(yíng)方式帶來(lái)強(qiáng)大的沖擊，使媒體格局在網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展下產(chǎn)生一系列的變革，尤其是微信、微博以及各類短視頻平臺(tái)等新興媒體的出現(xiàn)在一定程度上重新更新了人們獲取信息資料的途徑，融媒體也就因此成為影響社會(huì)輿論的重要方式之一。建筑施工企業(yè)融媒體運(yùn)營(yíng)不僅僅要時(shí)刻貫徹落實(shí)新聞宣傳的標(biāo)準(zhǔn)，還要為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供服務(wù)，因此這就意味著企業(yè)的宣傳工作要在傳播正確思想方針的同時(shí)能夠借助媒體的力量深度融合外部媒體的優(yōu)勢(shì)，從而可以對(duì)企業(yè)內(nèi)部的媒體資源進(jìn)行整合優(yōu)化，合并信息資源、團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新變革企業(yè)融媒體內(nèi)容組織模式。建筑施工企業(yè)不僅僅要加大對(duì)自身建筑施工能力的宣傳，還要秉持共享理念，全面充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)化配置，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)外力量推動(dòng)新聞宣傳更深入的融入群眾心中，鞏固建筑施工企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)服務(wù)力度。強(qiáng)化建筑施工企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)必須依靠融媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，促使受眾真正參與其中并且成為傳播的成員之一。

二、建筑施工企業(yè)創(chuàng)建融媒體運(yùn)營(yíng)方案的分析

（一）構(gòu)建運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

建筑施工企業(yè)在創(chuàng)建融媒體運(yùn)營(yíng)方案過(guò)程中要始終堅(jiān)持以服務(wù)企業(yè)為主，以促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展為主要標(biāo)準(zhǔn)，大力創(chuàng)建以媒體、內(nèi)容為中心的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。推進(jìn)媒體全面深度融合化發(fā)展，“中央廚房”是重要環(huán)節(jié)，其通過(guò)一次信息資源采集、整理，并且根據(jù)不同媒體的傳播方式多次生成新聞，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)布、數(shù)據(jù)共享目的，降低信息資源浪費(fèi)，有效提升新聞產(chǎn)品的利用率?！爸醒霃N房”運(yùn)營(yíng)模式具有共享平臺(tái)，大力促進(jìn)多種媒體形式之間的融合，采用統(tǒng)一化信息采制模式，創(chuàng)新變革新聞采編模式，實(shí)現(xiàn)信息資源多層次開(kāi)發(fā)，呈現(xiàn)方式多樣化，可以形成多種形式的新聞作品，進(jìn)一步加強(qiáng)信息生產(chǎn)環(huán)節(jié)集約化程度。例如：人民日?qǐng)?bào)切實(shí)構(gòu)建以“中央廚房”模式的全媒體融合平臺(tái)，其主要是進(jìn)行生產(chǎn)和傳播內(nèi)容，并且借助人民日?qǐng)?bào)社旗下各種媒體平臺(tái)，采用多線寫(xiě)作方式提高信息綜合利用效率，從而為媒體新聞制作提供內(nèi)容生成的共享性平臺(tái)。

現(xiàn)階段，各大企業(yè)在信息數(shù)據(jù)化時(shí)代的影響下都更加注重創(chuàng)建融媒體，建筑施工企業(yè)也應(yīng)抓住這一機(jī)遇，從企業(yè)實(shí)際情況出發(fā)，精心策劃建筑施工企業(yè)的工作模式、工作內(nèi)容以及工作過(guò)程中存在的趣味點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn)、技能點(diǎn)等方面，將其制作成短小精湛、意義深刻并富有趣味性的視頻、動(dòng)畫(huà)，使其在貼合人民大眾觀看趣味性的同時(shí)掌握一定的知識(shí)技能，從而增強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳力度。同時(shí)，還要充分運(yùn)營(yíng)好現(xiàn)有微信、抖音等平臺(tái)，不斷做大做強(qiáng)企業(yè)官方微信公眾號(hào)及抖音號(hào)。在此過(guò)程中特別是要借助大數(shù)據(jù)針對(duì)受眾群體展開(kāi)分析，對(duì)于不同愛(ài)好者精準(zhǔn)策劃，精準(zhǔn)推送企業(yè)信息，使其內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化、精準(zhǔn)化、特色化，從而能夠滿足不同需求人群的需求，進(jìn)一步提升新聞宣傳效果[3]。

（二）精準(zhǔn)把控受眾需求

新聞宣傳就是要能夠精準(zhǔn)把控受眾的需求，若是不能準(zhǔn)確定位人民群眾的需求就無(wú)法真正的實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論引導(dǎo)的有效性。只有針對(duì)群眾的需求精準(zhǔn)把握，才可以在一定程度上變革融媒體運(yùn)營(yíng)的方式、內(nèi)容，從而使其更加滿足受眾思維。例如：中國(guó)中鐵大橋局的《橋梁建設(shè)報(bào)》就順應(yīng)新聞媒體發(fā)展潮流積極創(chuàng)新新聞宣傳方式，使其從傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳報(bào)紙走向橋梁行業(yè)的專業(yè)化報(bào)紙，在文章內(nèi)容以及構(gòu)造方式上更加追求高層面化、多維度化、立體化，從而便于對(duì)重大新聞事件展開(kāi)全方位解讀。表現(xiàn)形式上不僅僅采用單一的文字形式，更注重圖片的運(yùn)用以此來(lái)增強(qiáng)文章的直觀性、科學(xué)性，同時(shí)其也注重信息數(shù)據(jù)的深度，在信息收集過(guò)程中尤為重視深入挖掘信息數(shù)據(jù)的有效性。此基礎(chǔ)上，高端標(biāo)準(zhǔn)為其帶來(lái)更加廣闊的視角，促使其進(jìn)一步創(chuàng)建諸如“走進(jìn)橋梁大師”之類行業(yè)化系列專題[2]。

有效加強(qiáng)建筑施工企業(yè)融媒體運(yùn)行成效，尤其是在新聞宣傳上首先要抓住群眾好奇點(diǎn)，呈現(xiàn)建筑施工企業(yè)的專業(yè)特色。對(duì)鐵路設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、原理、方式，特別是軌道如何鋪建、如何定期檢修、如何變換軌道等方面展開(kāi)宣傳講解，在滿足受眾好奇心的同時(shí)促使其拓展相應(yīng)的知識(shí)，更能夠全面展現(xiàn)企業(yè)的技術(shù)能力。其次，抓住情感共鳴點(diǎn)，使受眾可以與企業(yè)產(chǎn)生情感上的契合，進(jìn)而傳遞企業(yè)情感目標(biāo)。在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，不僅僅是要關(guān)注發(fā)生在建筑施工企業(yè)中轟轟烈烈的大事件，還要立足于平凡的工人階層，普通的凡人瑣事背后往往都會(huì)蘊(yùn)藏著深刻的價(jià)值意義，深入挖掘相關(guān)素材并結(jié)合融媒體進(jìn)行展現(xiàn)將會(huì)更加深受群眾的認(rèn)可。關(guān)注建筑施工人員的辛勤勞動(dòng)，體會(huì)其艱辛中隱藏的幸福感，讓職工真實(shí)感受到的企業(yè)的人文精神。最后，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展促使人們獲取信息的方式發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，碎片化閱讀信息方式逐漸成為一種潮流，建筑施工企業(yè)在融媒體運(yùn)營(yíng)上要充分考慮這一變化，積極創(chuàng)建簡(jiǎn)短化新聞宣傳方式，同時(shí)要確保信息具有較強(qiáng)的企業(yè)宣傳價(jià)值，使受眾能夠從簡(jiǎn)短的言語(yǔ)、視頻、動(dòng)畫(huà)中就可以獲取到關(guān)鍵信息，進(jìn)而縮短群眾與企業(yè)之間的距離。

（三）創(chuàng)建專業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍

建筑施工企業(yè)融媒體的長(zhǎng)期健康運(yùn)行需要依靠專業(yè)媒體人才，融媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵因素之一就是要擁有人才優(yōu)勢(shì)，為此創(chuàng)建專業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍具有較強(qiáng)的價(jià)值意義。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)全能型媒體人才的吸收，同時(shí)要對(duì)媒體人員實(shí)施專題培訓(xùn)、業(yè)務(wù)研討、新聞宣傳模式交流等，從而使其在自身知識(shí)技能的基礎(chǔ)上得以拓展技能，從而便于企業(yè)融媒體更好的運(yùn)行，使企業(yè)宣傳效果顯著提升。除此之外，建立健全完善的人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，科學(xué)合理的設(shè)置考核評(píng)級(jí)方式具有一定的必要性，全面推薦新聞宣傳工作的良好運(yùn)行，必須要突破原有的思維宣傳模式，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)管理模式，培養(yǎng)全面發(fā)展的專業(yè)媒體人員，才能夠進(jìn)一步提升企業(yè)融媒體運(yùn)營(yíng)的成效[3]。

三、建筑施工企業(yè)融媒體運(yùn)營(yíng)前景的分析

融媒體可以將原本單一獨(dú)立的媒體內(nèi)容、傳播方式借助互聯(lián)網(wǎng)+的形式解決其核心問(wèn)題，使新聞傳播方式能夠之間按照目標(biāo)客戶、市場(chǎng)劃分，從而打通新聞隔閡。將建筑施工企業(yè)融媒體內(nèi)容進(jìn)行整合，使之聚合形成垂直媒體，同一目標(biāo)群體能夠強(qiáng)化新聞宣傳的有效性，使其在媒體平臺(tái)上通過(guò)協(xié)作方式實(shí)現(xiàn)宣傳效果。這也就是意味著同樣的一篇新聞宣傳內(nèi)容既能夠獨(dú)立的存在其他媒體平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，也可以與原本內(nèi)容在內(nèi)容、用戶、運(yùn)營(yíng)形式上緊密相連，不僅僅實(shí)現(xiàn)靈活自如的協(xié)作，還將實(shí)現(xiàn)一體化管理，并且即使是在不同的平臺(tái)也能夠?qū)嶋H檢測(cè)、調(diào)整，最終將會(huì)進(jìn)一步顯著提升新聞傳播效果。建筑施工企業(yè)采用融媒體運(yùn)營(yíng)的新聞宣傳方式是順應(yīng)媒體發(fā)展新潮流的體現(xiàn)，在企業(yè)后期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中將會(huì)起到重大的輔助作用，使受眾更加全方位了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、工作方式，為其取得良好的經(jīng)營(yíng)效益奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的顯著提升，人們獲取信息數(shù)據(jù)的方式逐漸呈現(xiàn)出多樣化、數(shù)據(jù)化、快速化的特點(diǎn)，要想在海量的信息數(shù)據(jù)中借助融媒體推進(jìn)建筑施工企業(yè)的新聞宣傳是勢(shì)在必行的，其不僅僅是順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需要，更是加強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的必然要求。因此，必須要結(jié)合先進(jìn)的新聞理念，牢牢遵循正確的輿論發(fā)展方向，始終堅(jiān)持正面宣傳，全面深化對(duì)融媒體的認(rèn)知，并且要時(shí)刻擁有敢于創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式的信心，降低傳統(tǒng)新聞思維理念、宣傳方式的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]張宏邦，劉威，王佳倩，張江江.整合與協(xié)同：縣級(jí)融媒體的現(xiàn)實(shí)困境及本土化推進(jìn)路徑[J/OL].西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）：1-11[2020-02-22].http：//kns.cnki.net/kcms/ detail/61.1329.C.20200214.1205.002.html.

[2]鄧春燕.媒體深度融合下的矩陣傳播趨勢(shì)探索——以中央廣播電視總臺(tái)重大媒體活動(dòng)報(bào)道為例[J].新聞世界，2020（02）：40-43.

[3]胡正榮，李荃.銳意求變以破局 因時(shí)而動(dòng)方有為——2019年媒體融合年度回顧與展望[J].新聞戰(zhàn)線，2020（03）：29-33.