呂安若

中圖分類號：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674- 1145（2020）2- 134- 01

摘 要 新媒體誕生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的崛起，能夠以更快的速率，更低的成本快速向受眾傳遞信息，是企業(yè)宣傳的必要工具。作為石油企業(yè)，如何合理的利用新媒體工作，建設(shè)企業(yè)文化，加強(qiáng)企業(yè)的宣傳力度，是目前極為重要的一個問題，本文從新媒體的概述出發(fā)，分析新媒體在宣傳上的優(yōu)勢與劣勢，提出利用新媒體加強(qiáng)石油企業(yè)宣傳力度的對策。

關(guān)鍵詞 新媒體 石油企業(yè) 宣傳 營銷

一、新媒體概述

新媒體的范圍區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，如電視，報紙，廣播，戶外展架等，主要指網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體誕生于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，區(qū)別與傳統(tǒng)媒體發(fā)布門檻較高，在新媒體中，人人都能成為媒體人，都能為自己的組織發(fā)聲，因此能夠更快的將一些信息傳遞給受眾，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，也衍生出了很多新的宣傳方式與營銷思維，以這種形式能讓受眾對于新媒體的粘性增強(qiáng)，進(jìn)而增強(qiáng)受眾與新媒體背后企業(yè)的聯(lián)系。目前炙手可熱的抖音就屬于新媒體，微信、自媒體、論壇、微博等都屬于這一范疇。由于與傳統(tǒng)媒體的大相徑庭，新媒體也被稱之為：“第五媒體”。

二、新媒體對石油企業(yè)宣傳工作的影響

（一）新媒體優(yōu)勢

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播方式更為靈活，無論是圖片，還是文字，語音、視頻都能即時發(fā)布，能以鮮活生動的方式直接對接到受眾，而互聯(lián)網(wǎng)的即時性也會讓更多受眾能夠第一時間接收到來自于新媒體的訊息，且自媒體進(jìn)入門檻極低，人人都可以發(fā)聲，這樣也能進(jìn)一步促進(jìn)媒體人更新動態(tài)，展示信息更全面[1]。因此，相對于傳播媒體而言，自媒體成本低，效率高，具有很大的優(yōu)勢，對于企業(yè)而言，利用好自媒體進(jìn)行宣傳營銷活動，無疑會帶來很大的曝光量。

（二）新媒體劣勢

正是由于新媒體的準(zhǔn)入門檻太低，所以大眾面臨著海量的信息接受，由于一些不良自媒體的運(yùn)營，導(dǎo)致自媒體成為騙局、愚弄大眾的溫床，久而久之，自媒體傳播的信息魚龍混雜、真假難辨，很容易引起人的反感。

另外，自媒體的傳播速度極快，由于石油企業(yè)屬于關(guān)乎民生的企業(yè)，自媒體的發(fā)聲幾乎時候置身于大眾輿論的監(jiān)管之下，很可能某句話或者某個視頻引起大家的過度解讀，掀起一陣消極的輿論風(fēng)暴，這樣的事情并不少見，對于企業(yè)而言，可能也會導(dǎo)致難以估量的損失。

三、新媒體時代做好石油企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐與探索

（一）創(chuàng)新工作機(jī)制，強(qiáng)化隊伍建設(shè)

新媒體宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)在于優(yōu)良的團(tuán)隊建設(shè)，石油企業(yè)可以通過創(chuàng)新工作機(jī)制的方式，不斷強(qiáng)化團(tuán)隊精神，充分發(fā)揮團(tuán)隊力量。

首先，可以將目前現(xiàn)有的新媒體渠道納入公司考核機(jī)制，績效可以用月抽查，季度評估，年度匯總的方式進(jìn)行評定，以評定結(jié)果進(jìn)入績效考核機(jī)制，設(shè)立合理的激勵辦法，定期展開座談、討論、培訓(xùn)會，讓宣傳人員專業(yè)素質(zhì)不斷提高。

其次，做好新媒體方面的人才儲備，聘請外部專家作為宣傳部門的工作顧問，定期培訓(xùn)業(yè)務(wù)知識，針對專業(yè)知識與新媒體的更新速度不斷進(jìn)行知識儲備升級。

（二）強(qiáng)化主題策劃，擴(kuò)大宣傳影響力

針對新媒體的快速發(fā)展，緊跟時事熱點(diǎn)結(jié)合，緊抓讀者心理，不斷強(qiáng)調(diào)主題的策劃，針對新媒體的每個環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，直擊讀者痛點(diǎn)，讓新媒體成為宣傳企業(yè)的粘合劑[2]。

由于時事熱點(diǎn)基本能第一時間抓住大眾的眼球，且傳播速度極快，因此石油企業(yè)可以另外這一特質(zhì)，將時事熱點(diǎn)與目前新媒體渠道的策劃想結(jié)合，挖掘企業(yè)優(yōu)勢，不斷展示企業(yè)多元、積極的一面，從而完成對于企業(yè)的宣傳。

（三）構(gòu)建多元平臺，強(qiáng)化宣傳滲透力

由于自媒體的更新速度極快，從最初的論壇、微博、社區(qū)到后面的自媒體平臺再到后期的短視頻平臺的崛起，使得新媒體發(fā)布信息的方式更多多樣，文字、視頻、語音、動畫，都可以成為企業(yè)宣傳的方式，因此，企業(yè)在自媒體平臺的選擇上，也必須跟上節(jié)奏，必須加快新媒體信息發(fā)布的多平臺建設(shè)。

對于外部而言，加強(qiáng)企業(yè)和各大新媒體之間的合作，不斷拓展宣傳陣地，例如天然氣銷售企業(yè)可以和當(dāng)?shù)氐募託庹尽⒂脷馄髽I(yè)等建立深度合作，不僅限于當(dāng)?shù)兀黝愋旅襟w客戶端的運(yùn)營也可以建設(shè)起來，如今日頭條、一點(diǎn)資訊、鳳凰號等，對于內(nèi)部，加強(qiáng)對外宣傳渠道的建設(shè)，如微信公眾號，抖音等。通過擴(kuò)大陣地的形式，以更多元、更靈活的方式為自己發(fā)聲。

在傳播內(nèi)容上面，也不應(yīng)該僅僅局限為官方動態(tài)，企業(yè)職工的日常，好人好事的播報，員工的日常都可以成為宣傳的方式之一，目前有趨勢認(rèn)為新媒體在人們的生活中呈碎片化的特征，吃飯時，睡覺時都可以看一看，企業(yè)可以針對這些碎片時間進(jìn)行專題策略，加強(qiáng)內(nèi)容的互動性、趣味性和可閱讀性。

（四）加強(qiáng)輿情引導(dǎo)，改進(jìn)處置機(jī)制

在輿情引導(dǎo)方面，石油企業(yè)可以對目前的主流新媒體運(yùn)營實(shí)體建立一定的聯(lián)系，主動策劃關(guān)于企業(yè)的積極活動，先發(fā)制人，率先占領(lǐng)輿論高地[3]。

在策劃時事的選題上多進(jìn)行注意，由于傳播速度極快，且石油行業(yè)存在一定的特殊性，在宣傳動作的策劃，要避免一些模棱兩可、打擦邊球的做法，切不可為了“博出位”而宣傳，不然很有可能會起到反效果，導(dǎo)致大眾出現(xiàn)輿論攻擊。

最后，建立輿論監(jiān)控機(jī)制，盡早發(fā)現(xiàn)輿論方向，及時發(fā)現(xiàn)，及時制定解決方案。

四、結(jié)語

總之，新媒體宣傳方式中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，石油企業(yè)宣傳工作要因時而動，順勢而為，充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的正能量。

參考文獻(xiàn)：

[1]張昊婕.如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳中的創(chuàng)新作用[J].科技傳播，2020，12（03）：135-136.

[2]辛鎮(zhèn)瀚.新媒體在企業(yè)宣傳工作中的運(yùn)用[J].企業(yè)改革與管理，2020（02）：187-188.

[3]張霞.媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路分析[J].傳媒論壇，2020，3（02）：152-153.