藺然

摘要：城市藝術(shù)節(jié)集中體現(xiàn)著各地政府導(dǎo)向下的地方民俗事象于文化特色，對實現(xiàn)地方和諧治理、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增進(jìn)文化交流有著非常重要的現(xiàn)實意義?，F(xiàn)如今我國很多地區(qū)每年都舉辦城市藝術(shù)節(jié)。文中以烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)為例，探討分析藝術(shù)節(jié)對城市文化建構(gòu)，以供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)節(jié);城市文化;建構(gòu)

中圖分類號：G239. 23

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）06-0135-01

舉辦藝術(shù)節(jié)，是城市文化治理的實踐性措施，能夠很好地提升城市的文化競爭力，發(fā)展自身文化特色，在全球化、同質(zhì)化的城市發(fā)展進(jìn)程中尋求城市的差異化發(fā)展。

戲劇節(jié)是城市文化節(jié)的重要節(jié)慶活動，能夠有效拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升當(dāng)?shù)匚幕健６袊鵀蹑?zhèn)是浙江嘉興侗鄉(xiāng)縣級市，其起點較低，文化基礎(chǔ)薄弱，理論上舉辦戲劇節(jié)該地不是非常的理想。在建設(shè)初期，江南小鎮(zhèn)，夢里水鄉(xiāng)”的品牌定位使其與其他水鄉(xiāng)并無差異。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在2013年首次在這里舉辦，對于戲劇事業(yè)繁榮發(fā)展，培養(yǎng)戲劇創(chuàng)作人才，增強(qiáng)戲劇作品水平，推進(jìn)戲劇市場發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。以加強(qiáng)國際戲劇交流，強(qiáng)調(diào)戲劇創(chuàng)作的原創(chuàng)性、藝術(shù)性、探索性及嚴(yán)肅性為辦節(jié)宗旨，由烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)組織委員會負(fù)責(zé)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的各項籌備和組織實施工作，更為很多青年人對大師戲劇名作進(jìn)行觀摩，提供了良好的交流平臺，也為其打造了登臺獻(xiàn)藝的機(jī)會。在此背景下烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)有了更為明確的定位，并塑造了品牌，同時通過不斷加強(qiáng)營銷推廣，幾年之中受眾群體越發(fā)穩(wěn)定，為人們了解戲劇打開了一扇窗戶。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)也被看做是此地旅游開發(fā)的一個重要轉(zhuǎn)折標(biāo)志，對烏鎮(zhèn)發(fā)展起到了重要的推動作用，進(jìn)一步增強(qiáng)了烏鎮(zhèn)的文化軟實力。

隨著改革開放的發(fā)展，當(dāng)下國人的物質(zhì)生活得到了極大滿足，精神生活的匱乏就顯現(xiàn)出來。戲劇節(jié)（藝術(shù)節(jié)）的火熱舉辦使國人度假消費有了更加全新的認(rèn)識，新一代消費群體不僅僅停留在打卡式旅游層而，更逐步的深入到地方本土中，體會地方特色文化，在文化交流中實現(xiàn)對社會新潮流和新風(fēng)尚的體驗。這就為在特定時間中展示本土特色文化創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會，并受到消費者的關(guān)注，成為指引消費者旅游目的地的參考坐標(biāo)。對于烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)對于城市文化建構(gòu)，筆者有以下幾點思考與建議：

一、確保戲劇節(jié)的非營利性

縱觀全球的藝術(shù)節(jié)慶活動，本身的非營利性質(zhì)使其受到資金的限制非常嚴(yán)重，大多數(shù)藝術(shù)活動都需要政府的補(bǔ)貼、企業(yè)的資助才能在運作下去。而烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)基本實現(xiàn)文化上的自給自足。烏鎮(zhèn)的目的是通過戲劇發(fā)展其旅游業(yè)，強(qiáng)大的商業(yè)保障是其得天獨厚的優(yōu)勢。但相較于劇場較多的北上廣而言，地理位置較為偏僻。這樣特殊的地理位置，使劇組的運輸成本不斷增加;同時，在烏鎮(zhèn)的劇場設(shè)置單元中，除烏鎮(zhèn)大劇院雨水劇場外，都是中小劇場，座位數(shù)偏少。這就造成演出成本增加的前提下，無法利用多售票形式達(dá)到分?jǐn)偟男Ч?，所以烏?zhèn)戲劇節(jié)就難以通過低價策略進(jìn)行競爭，烏鎮(zhèn)一些小劇場和城市戲劇票價相比是其二到三倍，如在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)中《竇娥》最低為280元的票價，而在北京的一些場，票價最低在100元，重慶地區(qū)則為80元。而對這樣的現(xiàn)狀，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)利用高定價手段，進(jìn)一步提升觀演配套體驗，增強(qiáng)競爭實力，將大批戲劇觀眾吸引過來。那么如何能夠確保戲劇節(jié)的非營利性這一問題就顯現(xiàn)出來。票價過高就將一部分熱衷于戲劇的中產(chǎn)階級以下人士拒之門外。這場戲劇盛宴的公共價值就會有所缺失。因此，如何提高戲劇節(jié)的公共價值，確保戲劇節(jié)是“人民大眾”的節(jié)日就是首先要解決的問題。

二、提升藝術(shù)節(jié)辨識度，建構(gòu)鮮明突出的品牌形象

相比較上海國際藝術(shù)節(jié)、北京南鑼鼓巷戲劇節(jié)等藝術(shù)節(jié)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在品牌建構(gòu)上在國內(nèi)是做的較為突出的。它在品牌推廣策略上主要做到了旅游廣告投放、新媒體垂直號召、引力媒體聚集效應(yīng)、社群營銷等等。旅游節(jié)慶活動在傳統(tǒng)的電視廣告、戶外廣告、報紙廣告的內(nèi)容投放之外，應(yīng)該利用新媒體和社群的力量。在如今去中心化的媒介環(huán)境下，各類博主都擁有自己粘性極高的粉絲團(tuán)，通過挖掘目標(biāo)客群的新媒體偏好，可以更具有針對性的進(jìn)行倒流，達(dá)成更有效率的傳播。同時培育觀眾成為意見領(lǐng)袖，形成注意力的聚合也是極為有效的傳播途徑，可以使得自發(fā)為節(jié)慶活動的傳播的觀眾越來越多，產(chǎn)生裂變的傳播效果。

固定的時空，在固定的時間內(nèi)舉辦有助于節(jié)慶活動在市民日常生活中形成慣例認(rèn)知。這就是戲劇節(jié)成功的秘密所在。就烏鎮(zhèn)而言，在其固定的而積中具有十幾個大大小小形態(tài)各異風(fēng)格不同的劇場，一方而，參與者在短時間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)換場次觀摩戲劇，避免路途轉(zhuǎn)場時間過多;另一方面有助于形成劇場集聚效應(yīng)，突出了戲劇節(jié)（藝術(shù)節(jié)）的品牌形象建構(gòu)。

三、注重品牌的可持續(xù)性建設(shè)和個性化建設(shè)

近幾年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在當(dāng)?shù)卣麄€文化領(lǐng)域當(dāng)中獲得了巨大的發(fā)展，同時取得了豐碩的成果，也有效地樹立了品牌，提高了知名度，然而，受時間發(fā)展時間尚短的影響，觀眾還非常有限，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。在剛開始舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)時，我國在此方而還方興未艾，未來隨著文化產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展與提升，戲劇由于藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)高受眾門檻低等相關(guān)因素影響，引起政府文化部門關(guān)注，并收到新型機(jī)構(gòu)的重視，尤其是一些地方政府近年來不斷擴(kuò)大大劇院演出場所的建設(shè)，同時還針對此方而構(gòu)建專項基金，細(xì)節(jié)越來越受到人們的廣泛關(guān)注，而且各地戲劇節(jié)也在不斷召開，同時憑借不同的內(nèi)容以及各方資金支持，不斷創(chuàng)造著屬于自己的品牌，這也給烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)帶來了一些影響，主要的問題體現(xiàn)在戲劇受眾分流，同時沖擊著戲劇節(jié)品牌。而烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在舉辦過程中，雖然也推行藝術(shù)總監(jiān)制，但是這方而的人數(shù)還非常的有限，如果每人負(fù)責(zé)兩屆，依然會由于審美方而的因素，導(dǎo)致內(nèi)容過于單調(diào)，出現(xiàn)了同質(zhì)化的戲劇節(jié)現(xiàn)象，這也會減弱細(xì)節(jié)的內(nèi)容，影響戲劇節(jié)的品牌。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在最初舉辦過程當(dāng)中將其進(jìn)行世界級定位，這就應(yīng)當(dāng)不斷注入新鮮活力，增強(qiáng)其生命力，進(jìn)而不斷提升品牌。和阿維尼翁戲劇節(jié)和愛丁堡戲劇節(jié)這些全球化的戲劇節(jié)相比，我國在此方而影響力還亟待提升，構(gòu)成烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主體以及團(tuán)隊主要是國內(nèi)的一些劇團(tuán)，同時組委會還花重金邀請一些國際戲劇團(tuán)體，不僅影響收益率，同時還影響可持續(xù)性發(fā)展，如何打破這一不利局而，是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)品牌構(gòu)建過程中而臨的重要問題。

相較于世界三大戲劇節(jié)而言，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在景區(qū)內(nèi)舉辦一直遭受詬病。戲劇愛好者若想看免費的古鎮(zhèn)嘉年華”等板塊，必須先購票才能看到。如此一來，戲劇節(jié)的藝術(shù)價值和文化品牌建構(gòu)還是建立在商業(yè)化的基礎(chǔ)上的。與其最初所宣傳的“促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展”背道而馳，與其號稱力爭打造“中國的阿維尼翁”也大相徑庭。戲劇無法真正走入生活，仍舊呈現(xiàn)出商業(yè)化、中心化的高端人士樣態(tài)。這正印證了人們所說的戲劇節(jié)是戲劇節(jié)人的自我狂歡的“烏托邦”。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)走不出景區(qū)，便失去了人文關(guān)懷，其對于城市文化的建構(gòu)便仍舊有待考證。

四、結(jié)語

舉辦城市藝術(shù)節(jié)是弘揚社會主義國家文化自信的直接體現(xiàn)，它不但可以促進(jìn)多元文化藝術(shù)交流，而且還可以在社會大環(huán)境內(nèi)起到很好的精神指引作用，對城市文化建構(gòu)意義重大。因此，在今后應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)此方而都研究工作，為藝術(shù)節(jié)給城市文化建構(gòu)理論研究提供參考。

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