王浚霖

摘要：融合的發(fā)展和轉(zhuǎn)型已成為廣播電視媒體的一項(xiàng)戰(zhàn)略選擇。通過(guò)媒體融合過(guò)程中傳統(tǒng)媒體主持人和播音員存在的一些問題，這篇文章分析了傳統(tǒng)媒體的播音員主持人在媒體轉(zhuǎn)型、升級(jí)路線以及傳播方式上的創(chuàng)新，從而對(duì)整個(gè)媒體環(huán)境進(jìn)行整合。

關(guān)鍵詞：廣播電視;播音主持;融媒體

在媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體遭受了前所未有的打擊，尤其是近年來(lái)，隨著新通信技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，致使廣播和電視媒體一直趨向于與新媒體進(jìn)行融合。廣播和電視制作人應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這一巨大變化和挑戰(zhàn)？廣播和電視運(yùn)營(yíng)商只有在得到更新和發(fā)展的情況下，才能與時(shí)俱進(jìn)，才能做得好，從而融入不同的媒體環(huán)境，與新媒體進(jìn)行更好的融合。

1 主持人和電視主播的困境

1.1 聽眾的多樣取舍和個(gè)人需求，使主持人都面臨巨大壓力

今天，日漸增多的人正在改變他們的閱讀、聽力和觀看習(xí)慣以及創(chuàng)造使用媒體的新方式。再者，廣播、電視媒體開始有了新的特點(diǎn)，如多元主義、社會(huì)化等。在媒體凈化的時(shí)代，人們可以根據(jù)自己的興趣和對(duì)其他文化背景的熱愛來(lái)選擇不同的渠道去滿足個(gè)人的需求。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，他們的群體更加復(fù)雜，再加上節(jié)目的定位要求，使得節(jié)目受眾面很窄，減少了節(jié)目的傳播度，這在一定程度上影響了主持人的社會(huì)號(hào)召力。

1.2 網(wǎng)絡(luò)觀眾的大規(guī)模遷移標(biāo)志著“明星時(shí)代”的結(jié)束

隨著智能手機(jī)和數(shù)字產(chǎn)品的出現(xiàn)，大部分人花時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上，日漸增長(zhǎng)的人在網(wǎng)上觀看視頻。與此同時(shí)，日趨下降的人在觀看傳統(tǒng)節(jié)目，而觀眾的觀念也在改變。網(wǎng)絡(luò)上的觀眾可以根據(jù)他們的喜好，選擇他們想看到的東西。但是傳統(tǒng)的媒體且無(wú)法滿足不同觀眾的需求。所以，明星時(shí)代也許已經(jīng)結(jié)束了。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)播音員和跨界主持者迫使播音員在壓縮條件下生存

網(wǎng)絡(luò)主播是近年來(lái)出現(xiàn)在網(wǎng)上的一種新職業(yè)。雖然當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)體”一詞出現(xiàn)時(shí)，它有一種貶義的傾向，但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸正?；㈤_始規(guī)范化時(shí)，它發(fā)生了明顯的變化，網(wǎng)絡(luò)媒體不再是傳統(tǒng)媒體的替代品。同時(shí)，一些專門從事信息處理和高質(zhì)量原創(chuàng)思想制作的互聯(lián)網(wǎng)版主正變得越來(lái)越受歡迎，一些最受歡迎的版主甚至在追隨者和影響力方面超過(guò)了傳統(tǒng)的廣播和電視版主。與此同時(shí)，一些藝術(shù)家、教師或?qū)＜乙踩ゼ媛殔⑴c廣播電視主持人的交流活動(dòng)，從而達(dá)到跨界主持的目的，導(dǎo)致傳統(tǒng)播音員主持人的生存條件更艱苦。但是，傳統(tǒng)的廣播電視仍然具有更大的行動(dòng)自由和商標(biāo)的跨境銷售，以及更開放的社會(huì)影響，并且有助于形成傳統(tǒng)廣播電視的社會(huì)可見性和影響力。

2 廣播和電視媒體的主持人走向了一個(gè)新的發(fā)展

2.1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思維，過(guò)渡到用戶和互動(dòng)意識(shí)

在移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶是技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容的中心用戶，因?yàn)橐獫M足用戶的信息需求，他們需要為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，并增加媒體平臺(tái)的使用粘度。因?yàn)閺V播和電視主持人習(xí)慣了單向廣播，比如“我說(shuō)你在聽”，所以他們?cè)诓ヒ糁鞒值倪^(guò)程中總是處于“指導(dǎo)”的位置。但是這種傳統(tǒng)的交流模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能在當(dāng)今所有媒體環(huán)境中都有效。廣播和電視主持人需要改變和提高他們的技能，首先要打破障礙，進(jìn)入媒體時(shí)代，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，改變用戶意識(shí)和互動(dòng)意識(shí)。他們必須遵循移徙的趨勢(shì)，公眾討論是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)思考和創(chuàng)新的方式來(lái)傳播語(yǔ)言的表達(dá)，從而適應(yīng)與大眾的平等互動(dòng)，同時(shí)通信媒體也可以建立用戶的概念，滿足公眾多樣化和個(gè)性化的信息。其次，我們應(yīng)該加強(qiáng)和完善與公眾的互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)去改善主持人和公眾之間的互動(dòng)交流環(huán)境，使傳統(tǒng)的播音員主持人更具創(chuàng)造力。

2.2 對(duì)目前社會(huì)貨幣以及金融方面的影響

這意味著金融方面存在同樣復(fù)雜和需要緊密整合的治理結(jié)構(gòu)。需要在經(jīng)濟(jì)中，特別是金融和貨幣方面聯(lián)系起來(lái)，并在每個(gè)階段協(xié)調(diào)需求管理和金融貨幣的供給。在傳統(tǒng)社會(huì)中，貨幣和金融交易的價(jià)格通常是由政府和管理者決定的，以確定價(jià)格和規(guī)模的限制，從而統(tǒng)一和穩(wěn)定金融市場(chǎng)。當(dāng)代社會(huì)的匯率經(jīng)常發(fā)生變化，這意味同樣的物品可能以不同的價(jià)格被引入。自貨幣統(tǒng)一以來(lái)，金融業(yè)發(fā)生了快速發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)金融監(jiān)管模式發(fā)生了根本性的變化。同時(shí)，貨幣和金融部門的快速發(fā)展也產(chǎn)生了很多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，比如信貸和利率，并且進(jìn)一步發(fā)展到了今天。

3 在一體化時(shí)代播音員的創(chuàng)造力

3.1 商業(yè)生活的發(fā)展

在一個(gè)信息廣泛傳播的新媒體時(shí)代，信息處理的主要手段是進(jìn)行溝通和組織。由于通訊的改善，許多節(jié)目將實(shí)時(shí)播出。例如，一個(gè)發(fā)言人或節(jié)目主持人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己面臨一種緊急情況，這種情況會(huì)導(dǎo)致節(jié)目混亂，對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的影響。所以要求嚴(yán)格控制技術(shù)條件，這是主持人的基本功能。此外，在媒體時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是對(duì)新聞事件的實(shí)時(shí)評(píng)論的速度和深度，這對(duì)吸引公眾、增加影響力和加強(qiáng)權(quán)威至關(guān)重要。

3.2 主持人播音風(fēng)格上的新發(fā)展

由于廣播和電視有時(shí)會(huì)把不同節(jié)目的主要內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)。這就要求播音員主持人改變他的風(fēng)格，及時(shí)適應(yīng)新的變化。同時(shí)，在媒體時(shí)代，主持人首先必須對(duì)當(dāng)下國(guó)家形勢(shì)和社會(huì)情況有一定的了解，并準(zhǔn)確地評(píng)估社會(huì)的總體發(fā)展。再者，他們必須深入社會(huì)，了解普通人的生活和想法。最后，必須對(duì)主持能力進(jìn)行具體和長(zhǎng)期的培訓(xùn)，從而適應(yīng)播音風(fēng)格上的新發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

主持人需要和聽眾之間建立真正的溝通。在這個(gè)建立過(guò)程中主持人的禮貌教養(yǎng)以及聽眾的尊重也會(huì)影響到相互之間的交流。同時(shí)，播音員主持人也要時(shí)刻緊跟時(shí)代發(fā)展的要求，不斷進(jìn)行自我完善和轉(zhuǎn)型升級(jí)，全方面提升各項(xiàng)能力和職業(yè)素養(yǎng)。

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（作者單位：桐鄉(xiāng)市傳媒中心）