摘要：弘揚京劇藝術(shù)文旅融合是完成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的有效途徑，央地結(jié)合的優(yōu)勢互補，可形成集聚效應(yīng)的文化新地標(biāo)，惠及當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時提升區(qū)域文化附加值，追求社會、經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一離不開理性認識和培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)管理人才。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);文旅融合;京劇

2017年以來，隨著國家京劇院在文旅融合發(fā)展方向上的探索與嘗試，讓身在其中的我逐步對文旅融合發(fā)展有了更新的認識和更高的追求，通過一次次的與政府和企業(yè)的溝通交流，使我逐漸的捋順了文旅融合發(fā)展的外延和內(nèi)涵。

一、文旅融合項目建設(shè)背景：文旅融合是完成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的有效途徑

近年來，文化與旅游的融合成為社會各方的共同認知。習(xí)近平總書記曾指出，要促進旅游、文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，發(fā)揮歷史文化底蘊和旅游資源優(yōu)勢。雒樹剛部長也提出，文化是旅游的靈魂旅游是文化的載體。在此背景下，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要代表的京劇藝術(shù)的傳承傳播與地方旅游業(yè)的升級相結(jié)合，顯而易見存在可能性與必然性。若干政策和指導(dǎo)意見的出臺從制度設(shè)計上為戲曲文旅項目的建設(shè)打下了基礎(chǔ)。

“山不在高，有仙則名。水不在深，有龍則靈。“說的就是文化與自然的原生關(guān)系和文化賦予自然的靈氣。

二、央地結(jié)合優(yōu)勢：優(yōu)勢互補，形成集聚效應(yīng)的文化新地標(biāo)

國家京劇院在文旅項目的開發(fā)和建設(shè)方面進行了許多有益的嘗試，先后開展了國家京劇院大廠文旅融合產(chǎn)業(yè)化基地、國家京劇院煙臺京劇藝術(shù)傳承中心、國家京劇院克拉瑪依文化中心、國家京劇院威?；氐幕I備等。央地結(jié)合的方式，將滿足多方需求，并充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，帶來社會效益和經(jīng)濟效益的指數(shù)級增長。

眾所周知，國家京劇院的優(yōu)勢在于，無論是京劇表演藝術(shù)家還是劇目傳承與創(chuàng)作，在全國都是首屈一指的行業(yè)標(biāo)桿單位。這些好的劇目和優(yōu)秀的演員都需要有好的場館和平臺去展示。

北京就擁有各類藝術(shù)表演團體800多家，在演出內(nèi)容上，兼容并蓄，精品薈萃，中國表達與世界演藝精品都在此匯聚。在旅游市場上，真正形成品牌、讓人印象深刻的演出并不多。目前北京的文化設(shè)施建設(shè)不足，現(xiàn)有的文化場館分布不均。亟需成規(guī)模的劇場群，形成集聚效應(yīng)，大廠戲曲小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)運而生。加快形成演藝產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，探索有中國特色的高品質(zhì)的城市演藝和旅游演藝相結(jié)合的聚集區(qū)建設(shè)理念。

這種基于京劇創(chuàng)造的文化生態(tài)打造和演出消費場景建設(shè)，將很好地延展京劇文化價值鏈。在國際上，無論是紐約百老匯、倫敦西區(qū)，還是愛丁堡藝術(shù)節(jié)、阿維尼翁戲劇節(jié)，既是精品前沿演出的聚集地，也是文化旅游的目的地。建設(shè)一個有影響力的戲曲小鎮(zhèn)，劇場疊加文化休閑、主題旅游、商業(yè)零售等功能，將吸引世界各地的游客，成為廣義文化旅游的目的地，并有望成為城市的文化新地標(biāo)。

全國不少城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)在發(fā)展文化旅游的過程中都開始注重并主動挖掘有鮮明地方特色的戲曲文化元素，而全國范圍內(nèi)300余種地方戲往往都是地方的特色文化資源。戲曲作為地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源的價值逐漸凸顯。近年來興起的一大批在建或計劃建設(shè)的戲曲特色小鎮(zhèn)，都是以戲曲為核心文化資源進行場景營造與產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，但絕大多數(shù)戲曲藝術(shù)在可提煉的內(nèi)核文化內(nèi)容量上都與京劇藝術(shù)有一定的差距。

在文化旅游消費需求不斷升級的今天，京劇由于豐富的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，綜合的體驗性逐漸被社會各界關(guān)注，可以為旅游目的地提供高品質(zhì)的內(nèi)容和豐富的文化內(nèi)涵。地方可依托國家京劇院雄厚的文化資源，打造具有高品位的京劇旅游演藝品牌，讓游客體驗到純粹京劇藝術(shù)的同時，柔性注入正能量。

三、對地方的貢獻：惠及當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展 提升區(qū)域文化附加值

文旅項目的打造，可以給地方帶來很多益處。在這一過程中，戲曲將凝聚流量、文化、旅游等資源，提高地方居民文化素養(yǎng)，促進地方資源升級，優(yōu)化空間布局，集聚產(chǎn)業(yè)項目的作用。

不同于傳統(tǒng)旅游對旅游資源的依附作用，通過整體的融入，京劇藝術(shù)可以形成自足的文化品牌，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)及周邊領(lǐng)域的發(fā)展，提升區(qū)域的文化附加值，形成以京劇為特色的全景文化生態(tài)系統(tǒng)，這是藝術(shù)品質(zhì)和市場結(jié)合發(fā)展的優(yōu)秀成果。

文旅項目的開發(fā)也將惠及本地經(jīng)濟發(fā)展和居民生活品質(zhì)。項目周邊的地塊將升值，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以國家京劇院的文旅融合項目為例，文旅項目的建設(shè)與運營，將優(yōu)先當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和稅收等問題。

四、院團使命：弘揚京劇藝術(shù) 追求社會、經(jīng)濟效益的統(tǒng)一

國家京劇院一直以京劇藝術(shù)的繼承和發(fā)展、中華文化的傳播和弘揚為己任。宋晨院長、書記在記者采訪時曾表示，“傳承好”“發(fā)展好”京劇藝術(shù)是我們國家京劇院的重要職責(zé)，以人民為中心，創(chuàng)作出人民喜愛的作品，“更好地弘揚京劇藝術(shù)”是我們的努力目標(biāo)。京劇文旅項目的開發(fā)，為京劇藝術(shù)的展示提供了更廣闊的舞臺，在產(chǎn)生更大社會效益的同時，也可帶來經(jīng)濟效益的提升，將有力地推動這一目標(biāo)的實現(xiàn)。

通過京劇連接吃、住、行、游、購、娛，將有力地推動景區(qū)游向文化目的地游的轉(zhuǎn)換，由觀光游向休閑度假和專業(yè)深度游轉(zhuǎn)化，為京劇藝術(shù)的大眾傳播和普及開拓了新的模式，進而在大眾心目中建立起代表新時代中國的文化形象，在文化自信的建立中發(fā)揮了重要作用。

五、建議：理性認識+培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)管理人才

對于地方政府和外來企業(yè)來說，需要理性認識文旅項目價值。對于出資方，無論是地方政府還是企業(yè)，應(yīng)該了解依靠戲曲來實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)中的乘數(shù)效應(yīng)并不是簡單的事。首先，文旅項目開發(fā)投資大，以票房為主要盈利模式的演出項目并不一定能支持整個地區(qū)的經(jīng)濟。即便是形成了良好的口碑與品牌的演出，也未必就能形成良性循環(huán)、有聚集效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，前期需嚴(yán)謹論證、后期需用心經(jīng)營。

文旅產(chǎn)業(yè)健康良性的發(fā)展，人才是關(guān)鍵。技術(shù)、資本、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是當(dāng)代社會發(fā)展的大趨勢。傳統(tǒng)戲曲行業(yè)的從業(yè)者特別是從事演出管理與運營的人，應(yīng)該不斷提升認知，以適應(yīng)新時代的變化和競爭。只有了解演出行業(yè)、有資源、會管理、懂產(chǎn)業(yè)、對政策環(huán)境有意識的專業(yè)人才是演藝產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的保障。建議設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基金，滿足未來不斷發(fā)展的傳統(tǒng)戲曲行業(yè)產(chǎn)業(yè)管理人才需求。

作者簡介：顧冬旭（1985.12.29）男，民族：漢，籍貫：安徽，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱：國家三級演出監(jiān)督，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。