摘 要：宣傳作為國有建筑企業(yè)的重要組成部分之一，對國有建筑企業(yè)樹立良好形象、推廣產(chǎn)品以及打開市場具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來，我國建筑企業(yè)經(jīng)過不斷實(shí)踐取得了較為理想的成績。而出于國有建筑企業(yè)涉及領(lǐng)域廣、工作難度高的緣由，加強(qiáng)宣傳尤為重要，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。本文分析與探索了國有建筑企業(yè)宣傳的求變方式，以期為同類項(xiàng)目提供參考。

關(guān)鍵詞：國有建筑企業(yè);宣傳求變;分析與探索

對于國有建筑企業(yè)來說，宣傳不僅可以及時幫助自己對已完成或正在進(jìn)行的某個項(xiàng)目進(jìn)行推廣，還能促進(jìn)其良好的形象的樹立和社會知名度的提升，從而為其不斷向前發(fā)展?fàn)I造和諧的環(huán)境?，F(xiàn)階段，隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們對居住環(huán)境的要求也日漸變高，因此國有建筑企業(yè)仍需繼續(xù)努力。在此背景下，宣傳如何求變已成為國有建筑企業(yè)發(fā)展過程中必須要重視的問題之一。

一、宣傳對于國有建筑企業(yè)的重要意義

我國建筑企業(yè)具有從業(yè)人員多且規(guī)模大的特征，在我國市場經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著重要的地位。其中，國有建筑企業(yè)的經(jīng)營效益作為國家經(jīng)濟(jì)來源的重要分支，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起著輻射和拉動的關(guān)鍵作用。可以說，盡管當(dāng)今市場競爭十分激烈，但國有建筑企業(yè)始終在經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展進(jìn)程中意義重大。因此，國有建筑企業(yè)必須保持良好的企業(yè)形象，配備素養(yǎng)專業(yè)的從業(yè)人員，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的建筑工程，以更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢。而宣傳作為企業(yè)的重要溝通媒介，可以將企業(yè)的品牌形象更好地植入于廣大人民受眾的視野中，具體包含的意義如下。

幫助國有建筑企業(yè)大力推廣已完成的或正在建設(shè)的某項(xiàng)工程，為其樹立一個良好的外部形象。可以通過企業(yè)文化幫助國有建筑企業(yè)與政府架起溝通的橋梁，讓非從事建筑行業(yè)的人也能了解國有建筑企業(yè)的信息。從該意義上來說，宣傳能為國有建筑企業(yè)增加更多的潛在客戶資源，提升了企業(yè)的社會知名度。促使國有建筑企業(yè)通過企業(yè)文化這一途徑，運(yùn)用某一項(xiàng)目來獲得社會效應(yīng)，以更好地抓住市場有利機(jī)遇。即國有建筑企業(yè)可通過媒體等方式來宣傳自身文化，從而不斷地提高自身社會認(rèn)知度和知名度。為國有建筑企業(yè)提供一個良好的輿論環(huán)境。對于國有建筑企業(yè)來說，良好的輿論環(huán)境是健康發(fā)展的重要因素之一，不僅能增加獲得政府扶持的幾率，還能取得來自廣大人民民眾的信任。為了切實(shí)達(dá)到上述目的，國有建筑企業(yè)必須明確的是，每個具有鮮明企業(yè)文化特色的工程項(xiàng)目都是重要的宣傳方式，而每位出色員工則是國有建筑企業(yè)的主要宣傳員。

二、我國國有建筑企業(yè)宣傳現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，宣傳工作仍是我國國有建筑企業(yè)發(fā)展過程中的導(dǎo)向和指標(biāo)，可以在一定程度上提升自身綜合競爭力。然而，我國國有建筑企業(yè)的宣傳工作也存在著很多問題，具體表現(xiàn)如下。

（一）施工人員普遍缺乏宣傳意識

國有建筑企業(yè)自身的性點(diǎn)決定了宣傳工作是不同于其他生產(chǎn)或者一般性的消費(fèi)企業(yè)，它需要通過宣傳為自己打開市場。誠然，受傳統(tǒng)觀念的影響，建筑企業(yè)依然注重的是企業(yè)內(nèi)部的項(xiàng)目建設(shè)情況與施工技術(shù)的提升，忽略了宣傳工作對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性。又或許是由于宣傳的效益不像工程項(xiàng)目建設(shè)能產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)收入，無法用數(shù)字或者是物質(zhì)來說明宣傳的效果，這就造成了企業(yè)中職工始終認(rèn)識不到宣傳工作的重要性，認(rèn)為宣傳是“無用之功”，只要將工程建設(shè)做好就行。除此之外，作為國有建筑企業(yè)，由于經(jīng)營范圍與分布特點(diǎn)廣，施工人員文化程度偏低，只知道傳統(tǒng)的宣傳載體，對新媒體（微信、微博等）的開拓力較弱，導(dǎo)致宣傳工作不能與時俱進(jìn)，導(dǎo)致在覆蓋范圍上出現(xiàn)了“內(nèi)容空洞”的現(xiàn)象。

（二）宣傳工作注重表面流于形式了解

國有建筑企業(yè)中的施工技術(shù)人員大多數(shù)都是工科出生，專業(yè)性雖然很高但大局觀卻偏弱，對企業(yè)宣傳如何求變?nèi)狈Τ浞值牧私馀c認(rèn)識，導(dǎo)致宣傳工作得不到顯著的提升。同時，在我國大多數(shù)的建筑施工企業(yè)中都是通過通訊員供稿、宣傳干事整理外發(fā)的形式，這樣的宣傳方式從某種程度上來說導(dǎo)致了信息來源制約多與宣傳隊(duì)伍作用小的問題產(chǎn)生。雖然，企業(yè)內(nèi)部都選派了1～3名人員專門負(fù)責(zé)宣傳工作，但由于施工建筑企業(yè)人員的流動性較大，導(dǎo)致宣傳人員名單不斷更新，甚至在有的時候，供稿并不是由真正的有選派的人員負(fù)責(zé)統(tǒng)一手機(jī)并報送給宣傳員手中，實(shí)際選派的工作人員也沒有充分的發(fā)揮撰寫宣傳內(nèi)容與宣傳聯(lián)絡(luò)員的作用，在宣傳工作上過多地注重表面卻流于形式，缺乏能層層遞進(jìn)以及統(tǒng)一的聯(lián)動宣傳機(jī)制，來激勵和帶動宣傳效率的提升。

（三）宣傳工作的作用得不到顯現(xiàn)

國有建筑企業(yè)的宣傳工作在實(shí)施共享方面依然存在著別動、信息量小以及交互性不強(qiáng)等的問題，宣傳的作用和優(yōu)勢沒有被真正的顯現(xiàn)出來。由于宣傳工作，特別指的是狹義上的宣傳工作（報紙、宣傳欄等）主要還是依靠職能部門的工作人員負(fù)責(zé)，而企業(yè)實(shí)際的項(xiàng)目建設(shè)情況主要發(fā)生在基地，職能部門的工作人員不能第一時間了解到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的變化，也不能及時地獲取到可供宣傳的素材。在國有建筑企業(yè)中高效的宣傳工作取決于機(jī)制、人員隊(duì)伍以及宣傳載體的有機(jī)結(jié)合，如何使宣傳工作能徹底的融入到企業(yè)改革發(fā)展的新形勢中，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展與壯大是國有建筑企業(yè)面臨的重要課題。

三、國有建筑企業(yè)宣傳求變的核心

（一）全面整合資源，加強(qiáng)宣傳力度

在計劃經(jīng)濟(jì)時期，我國大部分的國有建筑企業(yè)為國家和社會做出了很大貢獻(xiàn)，也與此同時幫助自己樹立了良好的企業(yè)形象。而在市場經(jīng)濟(jì)體系中，國有建筑企業(yè)雖然已具備一定的實(shí)力，但也應(yīng)加強(qiáng)對自身競爭力的重視。故而，國有建筑企業(yè)必須著重關(guān)注自身的宣傳工作，以實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。這是因?yàn)?，良好的宣傳效?yīng)能為國有建筑企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供重要的智力支持。對此，國有建筑企業(yè)在宣傳工作中可采取的措施。

1.全面整合資源，加強(qiáng)對企業(yè)宣傳。

2.調(diào)整各職能部門之間的工作結(jié)構(gòu)，實(shí)行一崗一人制。

3.發(fā)現(xiàn)問題時，要及時采取針對性措施予以解決，從而為自身可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的健康狀態(tài)，以更好地為宣傳求變工作奠定良好基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，重視宣傳形式

國有建筑企業(yè)在宣傳如何求變的過程中，要做到以下幾個方面。

1.全面覆蓋工作人員的宣傳教育工作，必要時還要通過培訓(xùn)考核的方式來提高工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)及能力水平，從而讓每位員工都能具備堅(jiān)定的宣傳信念。

2.將科學(xué)的方式化作員工日常工作的內(nèi)在驅(qū)動力，并在具體的宣傳工作中加強(qiáng)對工員工的宣傳教育。

3.結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況來正確地應(yīng)對轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)生的問題，同時通過專業(yè)化分析來使每個員工可以清晰認(rèn)識到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展現(xiàn)狀，從而使其能進(jìn)一步將更多的時間和精力投入到宣傳建設(shè)工作當(dāng)中。

4.要更深入地認(rèn)識宣傳工作，并將其設(shè)為工作的重點(diǎn)內(nèi)容。

5.提高員工的宣傳意識，促使員工積極主動地加入到具體項(xiàng)目中。

6.大力對外宣傳優(yōu)秀項(xiàng)目和先進(jìn)事跡，以樹立良好的企業(yè)形象，在市場競爭中提高綜合競爭力。

7.加大對骨干隊(duì)伍的建設(shè)，定期地對其進(jìn)行教育和培訓(xùn)，以幫助其不斷地學(xué)習(xí)和進(jìn)步，提升他們在國有建筑企業(yè)工作中的使命感。

（三）結(jié)合實(shí)際情況，豐富宣傳內(nèi)容

國有建筑企業(yè)在探究宣傳如何求變的過程中，要注意以下幾點(diǎn)。

1.將要宣傳的內(nèi)容與企業(yè)中實(shí)際情況相結(jié)合，重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目管理運(yùn)作中的質(zhì)量和安全工作，讓宣傳發(fā)揮更大的價值和作用。

2.可通過舉辦工地會議、知識競賽等方式將宣傳工作與企業(yè)實(shí)際情況緊密聯(lián)合，以豐富宣傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)宣傳與實(shí)際的相互統(tǒng)一。

3.對企業(yè)中某一項(xiàng)目的進(jìn)展情況、施工的質(zhì)量安全問題、工藝與技術(shù)的創(chuàng)新以及先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)等方面信息，要及時通過宣傳方式向社會公布，以全面促進(jìn)工作人員的工作積極性，從而更好地促進(jìn)國有建筑企業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。

4.打破傳統(tǒng)宣傳模式，不斷地改革和創(chuàng)新宣傳方式，利用新媒體信息手段宣傳企業(yè)的品牌形象，以實(shí)現(xiàn)立體化宣傳。

5.通過微博、微信等自媒體形式推送企業(yè)內(nèi)部信息，豐富宣傳內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上鼓勵員工積極創(chuàng)新，挖掘和發(fā)揮員工的潛能優(yōu)勢，從而增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。

結(jié)束語：

綜上所述，在國有建筑企業(yè)探究宣傳如何求變的過程中，企業(yè)管理人員要合理利用現(xiàn)代化技術(shù);企業(yè)工作人員要充分做好相關(guān)的理論和研究工作;企業(yè)施工人員要全面樹立正確的宣傳意識，以更好地促進(jìn)國有建筑企業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：李佳陽（1987-），男，河北廊坊人，本科，政工師。研究方向：行政管理和團(tuán)委工作。