摘要：《小說月報(bào)》誕生在中國(guó)社會(huì)一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，在五四運(yùn)動(dòng)前期定義為鴛鴦蝴蝶派刊物，從1921年根據(jù)自身發(fā)展需要和當(dāng)時(shí)的社會(huì)形勢(shì)進(jìn)行全面革新，因前后封面設(shè)計(jì)風(fēng)格跨度之大，轉(zhuǎn)型之成功且具有民國(guó)時(shí)期獨(dú)特的風(fēng)格而受人矚目，本文通過分析當(dāng)時(shí)讀者群的定位、期刊自身發(fā)展因素、印刷技術(shù)等方面，分析《小說月報(bào)》的封面在設(shè)計(jì)時(shí)受到的影響。

關(guān)鍵詞：封面設(shè)計(jì);民國(guó)時(shí)期;《小說月報(bào)》

一、讀者群的定位

期刊的封面設(shè)計(jì)與受眾、讀者群相互關(guān)聯(lián)，兩者互為彼此。期刊在分析受眾群體時(shí)，首先要明確自己期刊的服務(wù)對(duì)象，只有準(zhǔn)確界定受眾，才可以有針對(duì)性的調(diào)整設(shè)計(jì)內(nèi)容，這些內(nèi)容也決定一本期刊的風(fēng)格走向，是期刊成功的基礎(chǔ)條件。從這個(gè)角度分析，讀者被放置于最重要的位置，因?yàn)槠诳姆答佇畔⑹菑淖x者中收集來的，這如同現(xiàn)在的設(shè)計(jì)一樣，脫離群眾是無法設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，因此讀者決定了期刊發(fā)布的內(nèi)容，封面又與內(nèi)容相互搭配。

在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景下，晚清遺留的各種風(fēng)格流派和民國(guó)之初的流派以及西方流派互相交流融合，在最初《小說月報(bào)》是受“鴛鴦蝴蝶派”的影響，文化性和學(xué)術(shù)性較差，是處于低谷時(shí)期的產(chǎn)物。1918年以后，國(guó)民意識(shí)開始覺醒，文化性和思想性開始成為期刊的主流，市井代表的大眾文化和文人代表的新文化展開了激烈爭(zhēng)奪，在茅盾作為主編后，將文學(xué)性不斷突出，并且西方思想不斷涌入，在這三種文化思想的斗爭(zhēng)下進(jìn)行了改革。

《小說月報(bào)》在做出相應(yīng)的變化后，整體上與新文學(xué)相契合，結(jié)合了具有新思想受眾的閱讀內(nèi)容，在思想性上作為一個(gè)范本，也帶動(dòng)了其他期刊內(nèi)容的變化，這些對(duì)于當(dāng)時(shí)人民群眾思想覺悟性的提高有著巨大幫助，正如人們?cè)?jīng)評(píng)價(jià)過《小說月報(bào)》的編輯在接受這一職位時(shí)，最先做出的是明確受眾群體和期刊的整體風(fēng)格，并且要保持與讀者的互動(dòng)性，明確讀者想要什么，這也決定著封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征。

二、期刊自身的定位

《小說月報(bào)》在1920年期間主要是面向市井的通俗文學(xué)，在新主編接手后，重新定位受眾群體，對(duì)封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容也做出相應(yīng)的變化，只有對(duì)于受眾有清晰的了解才能針對(duì)性地去變化內(nèi)容以及封面，封面設(shè)計(jì)就是一本期刊的臉，是讀者對(duì)這本期刊的第一印象，并且封面也是對(duì)內(nèi)容的整體概括和把握，一個(gè)正確的期刊定位會(huì)讓追隨者更加喜歡，也會(huì)讓自己的風(fēng)格更加鮮明。

1920年到1930年《小說月報(bào)》的封面風(fēng)格，大體經(jīng)歷了兩個(gè)階段。第一階段，是改革前的1920—1925年，這時(shí)期由于期刊受眾群體定位是面向市井讀者的大眾文學(xué)，因此風(fēng)格上趨向“鴛鴦蝴蝶派”，因此這一時(shí)期的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格較多是柔美、溫婉的女性形象做封面圖案，色彩上多配以濃艷的色調(diào)，由于成本、技術(shù)、時(shí)代條件等一系列客觀的問題，這一階段的封面設(shè)計(jì)多數(shù)為單色印刷。如第四卷，采用純黑色與純紅色的套印，這樣可以節(jié)約成本更可以體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)水墨繪畫中的意境效果，強(qiáng)化《小說月報(bào)》封面的傳統(tǒng)風(fēng)格，與文章內(nèi)容所體現(xiàn)的文人氣質(zhì)相吻合。第二階段，是茅盾作為主編對(duì)封面設(shè)計(jì)做出變革，這時(shí)期是從1928年到1930年，他從內(nèi)容著手突破了《小說月報(bào)》的固有封面形式，不僅對(duì)《小說月報(bào)》產(chǎn)生了影響，也帶動(dòng)了當(dāng)時(shí)其他刊物設(shè)計(jì)走向的趨勢(shì)，這一時(shí)期的封面設(shè)計(jì)洋溢著對(duì)西方文化的崇尚和迷戀，并在各大版面上給予大力傳播。封面的色彩、紋樣、字體、構(gòu)圖對(duì)“人文情調(diào)”和“自由浪漫”的分析非常準(zhǔn)確，是主編自身具備的文化素養(yǎng)和對(duì)期刊讀者群定位準(zhǔn)確把握的結(jié)果。在當(dāng)時(shí)復(fù)雜的社會(huì)形態(tài)下，設(shè)計(jì)者嘗試使用不同于傳統(tǒng)風(fēng)格的自由、浪漫、清新的情調(diào)去設(shè)計(jì)封面，給正處于水深火熱的中國(guó)人民帶去了光明，這也是《小說月報(bào)》封面設(shè)計(jì)改革的初衷，也是我們現(xiàn)在設(shè)計(jì)所要學(xué)習(xí)借鑒的，更是設(shè)計(jì)的最高境界。

三、印刷技術(shù)的影響

刊印《小說月報(bào)》的商務(wù)印書館成立于1897 年，它在經(jīng)歷了中國(guó)近代印刷技術(shù)不斷發(fā)展影響下不斷成長(zhǎng)。《小說月報(bào)》中封面形式的變革正是在印刷技術(shù)的影響下發(fā)展起來的，印刷技術(shù)對(duì)于書籍發(fā)展不僅僅是形式的變化，還包括更深層次的人的心理活動(dòng)的變化。商務(wù)印書館在建成初期只有手動(dòng)小型印刷機(jī)和手動(dòng)壓印版機(jī)、以及為數(shù)不多的腳踏圓盤機(jī)，后來館中的工作人員合力購(gòu)買國(guó)外先進(jìn)的印刷設(shè)備，利用國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)來推動(dòng)《小說月報(bào)》封面設(shè)計(jì)的發(fā)展，正是利用先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)才能在書刊設(shè)計(jì)的歷史長(zhǎng)河中留下濃墨重彩的一筆?！霸缭?909年的商務(wù)印書館就明白只有利用新技術(shù)才會(huì)在書籍行業(yè)有更高的發(fā)展，同年，館中聘請(qǐng)美國(guó)印刷行業(yè)技術(shù)師羅史風(fēng)進(jìn)行技術(shù)改良，把攝影技術(shù)引入到印刷中，又繪制彩色銅板，在1919年商務(wù)印書館迎來發(fā)展中的黃金時(shí)期，它聘用德國(guó)技術(shù)員海羅森指導(dǎo)彩石印技術(shù)，在1920年彩色技術(shù)得到突飛猛進(jìn)，正是印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，才有我們今天所看到的彩色封面，在三十年代更是把傳真版技術(shù)引入到書刊之中，這些印刷技術(shù)的革新為刊物的封面設(shè)計(jì)提供了有效的技術(shù)支持。《小說月報(bào)》封面設(shè)計(jì)中的視覺元素具有其他雜志所具備的共性即晚清到民初的過渡性，《小說月報(bào)》的封面內(nèi)容，既不同于傳統(tǒng)的期刊中所描繪的中國(guó)古代山水文人水墨畫，又區(qū)別于完全西化的雜志，它雖然引進(jìn)了西方先進(jìn)的照相排版攝影技術(shù)，但他又結(jié)合了中國(guó)特有的女性形象融合晚清雜志中的圖像處理方式，在封面整體效果中給人以視覺的沖擊力?！缎≌f月報(bào)》正是對(duì)于技術(shù)的不斷追求，對(duì)自身風(fēng)格有明確的定位以及正確分析自己的讀者群，才能在百花齊放的年代脫穎而出。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：崔寧坤（1995.8—），女，漢，籍貫：山東省濰坊市，單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院，學(xué)位：碩士，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)史。