國內的籃球明星對當前籃球文化的影響

蔡利燕 苑立軍

摘要：隨著社會經(jīng)濟水平與健身觀念的逐漸發(fā)展，籃球運動在國內已經(jīng)有了深厚的群眾基礎，富于攻擊性的攻防對抗、扣人心弦的精彩比賽、街頭巷尾熱議的籃球明星吸引了眾多愛好者的關注，籃球逐漸形成了社交與職業(yè)的文化。國內的籃球明星們不僅具有專業(yè)的打球技能與素養(yǎng)，而且也在推廣籃球文化、提高籃球運動普及率上發(fā)揮了重要的積極作用，通過深入社區(qū)、學校與愛好者們進行溝通交流、引入商業(yè)化發(fā)展機制、宣傳競技體育文化精神等多種方式，來推動籃球文化深入街頭巷尾和社會各個角落。本文探討了國內籃球明星對當前籃球文化的深層影響，并有針對性地提出了促進籃球文化走向基層、走向世界的策略與措施，以供相關行業(yè)參考。

關鍵詞：籃球明星;籃球文化

引言

國內籃球明星通常有著豐富的競技體育參賽經(jīng)驗，形象正面，線上線下流量大，在群眾中號召力較強，而且掌握著豐富的話語權，其一舉一動都受到籃球愛好者的關注?；@球明星通過深入社區(qū)、學校，加強與民間的合作、引入商業(yè)化職業(yè)經(jīng)紀機制、促進海外與國內的技術經(jīng)驗交流、合作等，成為年輕人學習的榜樣，可以推動籃球體育事業(yè)的國際化和專業(yè)化，使全面體育的理念更加深入人心，因此對于籃球文化的發(fā)展有著深遠的影響。

一、我國當前籃球文化的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，體育文化、健身理念越來越深入人心，籃球文化逐漸普及到社會各界和學生群體中，經(jīng)常進行籃球運動不僅能起到鍛煉身體、提高免疫力、促進肌肉協(xié)調的作用，對于培養(yǎng)團隊意識、保持積極樂觀的心態(tài)也有著積極意義。目前職業(yè)籃球俱樂部及專業(yè)籃球隊的商業(yè)化發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，專業(yè)運動員及愛好者不同的競技水平和競賽規(guī)則也在不斷地提高和完善，現(xiàn)代籃球文化在各個年齡階層、不同社會群體之間都得到了廣泛認可。

目前我國的籃球事業(yè)職業(yè)化人才選拔，考評標準也逐漸規(guī)范化與多元化，不僅僅關注球員是否具有精湛嫻熟的籃球技巧，也非常重視文化素養(yǎng)和團隊協(xié)作意識。從國家、社會、學校各方面都加強了對籃球教育和人才培養(yǎng)的資金及人力投入，并在學校、社區(qū)、體育場館配備了優(yōu)質的專業(yè)器材，為籃球愛好者提供了充足的場地和設備，使其能夠順利投入到籃球運動中去，在全民健身、素質教育的背景下，我國的籃球事業(yè)和籃球文化都取得了很好的成績，越來越多的社會資本和高質量人才投入到籃球運動事業(yè)中，為籃球文化的發(fā)揚提供了基礎。

籃球運動涉及運動學、營養(yǎng)學、組織學等多個學科，已經(jīng)成為交叉性較強的綜合運動，其日常訓練、知識體系構建也朝著多元化方向發(fā)展。國內也涌現(xiàn)了較多形象正面、號召能力強的體育明星，籃球文化的發(fā)展已經(jīng)成為一代人的記憶和時代象征，中國的CBA、WCBA、CUBA等聯(lián)賽借助電視平臺、網(wǎng)絡平臺及新媒體手段被傳播到社會的各個角落，各項重大賽事的比賽實況、體育明星的一舉一動都已經(jīng)成為熱點話題，籃球愛好者紛紛模仿其打法和技術，掀起了一股練習籃球的熱潮，社區(qū)、公園、體育場館中都有著廣大體育愛好者打籃球的身影。與此同時，以姚明、易建聯(lián)、王治郅等為代表的優(yōu)秀運動員們不僅在推廣籃球運動、促進籃球職業(yè)化、正規(guī)化發(fā)展上起到了積極的作用，還在國際、國內上展現(xiàn)了國人不畏艱難、勇爭第一的體育精神，而且通過自身強大的號召力，在線下及網(wǎng)絡中都營造出了積極向上的籃球體育精神，使籃球深入千家萬戶，與生活的各個方面結合在一起，成為了全國各地深受群眾喜愛的運動之一[1]。

二、我國籃球文化發(fā)展的瓶頸分析

我國籃球文化的發(fā)展及籃球運動職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化進程的推進，具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢，一方面我國人口眾多，人才儲備具有很大的挖掘潛力，另一方面市場空間較大，商業(yè)價值極高，先進完善的籃球文化及機制的建立不僅能夠促進市場潛力的挖掘，對于中華民族奮發(fā)向上的傳統(tǒng)文化也是一種繼承和發(fā)揚，能夠形成極具中國特色的籃球文化。

在籃球文化推廣的過程中，也遇到了一定的問題，給籃球體育事業(yè)蒙上了負面陰影。首先是職業(yè)化發(fā)展的路徑不夠明確，在經(jīng)濟收入、長期事業(yè)發(fā)展上存在著很大的阻礙，年輕人只是業(yè)余練球、參賽，對于職業(yè)運動員的前途發(fā)展還存在一定的顧慮，家長也缺乏動力去引導孩子投身籃球事業(yè);其次是在管理上個別球隊只注重明星球員的發(fā)展，大量的資源及聚光燈集中在個體上，導致球隊成員發(fā)展不平衡，成名、晉級等存在一定偶然性成分，沒有協(xié)調處理好集體利益與個人利益的關系;最后是在現(xiàn)場表現(xiàn)上，大部分球員較為內向，不善于對外包裝，因此球場上激烈的對抗也較少，缺乏激情和王者的風范，導致賽事的觀賞性打了折扣。

三、實例分析國內籃球明星的影響

國內的籃球明星，在比賽中取得了輝煌的成就，退役之后往往會選擇成為教練、擔任解說員、籃球組織管理者等職務，繼續(xù)為籃球事業(yè)的發(fā)展出謀劃策。以姚明為例，在其擔任中國籃協(xié)主席之后，積極履職，為籃球事業(yè)的長遠發(fā)展奔波出力，并根據(jù)國內體育運動的實情進行了一系列改革，姚明也逐漸成了中國籃球的名片，創(chuàng)造了時代的輝煌和成就。著名的籃球解說員張衛(wèi)平，在為國家籃球隊的效力后，成為了比賽解說員，以豐富的球場經(jīng)驗、優(yōu)秀的口頭解說能力、對體育賽事的精準解讀獲得了廣大球迷的認可，使籃球知識更加深入民間。

以廣東宏遠籃球隊為例，該隊不僅是我國的首家籃球俱樂部，而且通過在籃球職業(yè)化領域的不斷奮斗與堅持，成為了廣東籃球發(fā)展的品牌隊伍，徹底扭轉了廣東人身材瘦小不適合打籃球的看法，也是改革開放體育運動發(fā)展的見證者。宏遠籃球隊不僅擁有李春江、黃云龍等當時在國內聲名顯赫的明星運動員，而且通過與省體委、民間資本等組織合作的方式，成立了職業(yè)化的籃球俱樂部，成為了廣東籃球職業(yè)化、規(guī)范化的標桿。俱樂部以球隊整體作為載體，引入民間資本來幫助樹立起文化品牌，在品牌運營、球隊管理、人才培養(yǎng)方面進行了大膽突破與創(chuàng)新。一方面，球隊可以整體載入開發(fā)商業(yè)廣告，通過商業(yè)代言、球隊服裝贊助等方式拓寬了收入渠道，另一方面在訓練管理、運營創(chuàng)新方面也進行了大膽嘗試，啟用了一批籃球新人，通過老班底的帶動作用，來使年輕球員獲得了快速地成長。經(jīng)過若干賽季培養(yǎng)后，老成員不斷成熟，朱芳雨、易建聯(lián)等新人也開始嶄露頭角，球隊的人才批次培養(yǎng)完成了老、中、青互相學習、共同參賽的局面，在比賽場獲得了矚目的成績。在2004年雅典奧運會、2011年CBA賽季中獲得了優(yōu)異的成績，年輕球員們在三分遠投、團隊合作、進攻威力方面實力大增，也使廣東的整體籃球競技實力和籃球文化的傳播更加深遠，取得了巨大的社會效益[2]。

宏遠俱樂部不僅是在自身經(jīng)營方面取得了很大成就，社會反響非常好，而且在引領中國籃球文化發(fā)展上也作出了突出的貢獻。作為一個成功的俱樂部，宏遠的球迷忠實度高，支持力度大，而且在俱樂部的門票支持方面也非常積極，勇于探索新機制，通過俱樂部會員制、球迷檔案建立等各種方式，俱樂部實現(xiàn)了對球隊、球迷的精細化管理，使門票收入獲得了大幅增加，此外，球隊積極參與商業(yè)領域的試水，在冠名、服裝贊助、場地廣告、球隊動態(tài)發(fā)布、線下互動、簽名會、見面會等方面進行發(fā)力，經(jīng)過長期的經(jīng)營，積累了大批的忠實粉絲，群眾基礎得到了進一步的夯實，廣告效益、門票收入得到了很大的提升，因此各類贊助商、廣告客戶方紛紛主動上門，尋求與球隊開展合作。

在球迷建設及精神文明建設方面，宏遠俱樂部也非常重視與球迷的互動，每年都會組織多次的大型見面會、聯(lián)誼賽等活動，既能促進交流，發(fā)揚籃球文化，也能保持球隊的熱度與話題度，增強球隊與球迷之間的了解。廣東男籃的發(fā)展與專業(yè)俱樂部制度的引入是息息相關的，第一家職業(yè)化俱樂部的誕生及明星運動員的強大號召力，使籃球文化在城市中留下了深遠的影響，各類運動場館、“草根”比賽、聯(lián)賽等設施和賽制也越來越普遍，為廣大市民提供了參與到籃球運動的場地和機遇，使籃球文化成為了城市文化的一部分，與普通市民的生活聯(lián)系也越來越緊密?；@球明星不僅僅成為了市民社交、交流中的熱點話題，也促進了籃球文化、籃球知識的廣泛傳播，其獨有的魅力及拼搏精神也激勵了一代年輕人，成為了他們精神力量的核心，籃球文化已經(jīng)成為城市特有的名片。

四、明星運動員對發(fā)展籃球文化的積極影響

（一）推廣全民體育的理念

國內籃球明星的“頭雁作用”，在與社會團體及學校的合作中，能夠促進籃球文化的健康發(fā)展，推廣全民體育理念。籃球明星通過“全明星周末”“籃球進校園”等活動，能夠向外界傳達自身的社會責任和人文關懷，成為推廣籃球運動的契機，營造全民運動的氛圍，體現(xiàn)籃球運動商業(yè)開發(fā)與社會責任共贏的成果。體育明星們與籃球愛好者和學生進行互動交流，明星們借助云梯、網(wǎng)球、障礙物等演示運球、傳球、投籃等動作，并給予技術指導，將籃球的訓練體系帶入到學校、社會團體中去，讓更多的年輕人學習到籃球知識，提升自我，使愛好籃球運動的“草根”也能接觸到職業(yè)籃球，用努力和實干來實現(xiàn)理想，CBA也因為與群眾的有效銜接顯得更接地氣。還可以通過舉行全明星賽的方式來加強與師生、社會各界籃球愛好者的聯(lián)系和溝通，活躍活動氣氛，讓全場領略到明星風采和籃球文化，豐富校園體育活動，對培養(yǎng)青少年對籃球的熱愛、推動精神文明建設都有著至關重要的積極意義[3]。

（二）強化團隊意識的培養(yǎng)

籃球運動的發(fā)展是以群體的形式，球隊內部根據(jù)球員的特點及優(yōu)勢，制定科學合理的比賽策略，通過合作、分工、協(xié)調配合來獲得比賽的勝利。在以團體為基礎的教學及訓練過程中，體育明星能夠起到凝聚人心、發(fā)揮“頭雁效應”的作用，帶領其他成員一起形成協(xié)作能力強、配合良好、技術精湛的籃球團隊，從運動意識、個性氣質、戰(zhàn)術配合方面，促進整體球隊綜合實力的提升，從而提高球隊的集體主義精神和良好的職業(yè)道德品質，構建一支技術過硬、經(jīng)驗豐富的籃球隊伍。

（三）促進籃球商業(yè)化的良性發(fā)展

在體育明星及職業(yè)賽制的作用下，我國籃球運動逐漸向著專業(yè)化、職業(yè)化的方向發(fā)展，商業(yè)化能力得到了很大的提升，走出國門、影響世界的趨勢也越來越明顯。目前國內的體育明星通常都有專業(yè)的團隊來為其職業(yè)發(fā)展道路進行規(guī)劃，通過科學訓練、形象營銷、商業(yè)合作等方式獲得了更多的積極影響力，體育比賽也以電視轉播、商業(yè)版權、廣告宣傳、器材及服裝贊助與代言、體育彩票等方式引入多元化的民間資本，形成了良性循環(huán)、多方共贏的經(jīng)營模式。體育明星逐漸正規(guī)化的發(fā)展道路也吸引了社會各界的關注，越來越多的青少年表現(xiàn)出了對從事籃球事業(yè)的興趣和意愿，希望投身籃球事業(yè)，樹立了遠大的志向，籃球體育明星們的帶頭作用，為籃球文化的普及與滲透起到了促進作用。

（四）促進先進運動理念在國內的落地

以姚明、王治郅為代表的國內籃球明星，既有中國職業(yè)籃球經(jīng)歷，也有NBA國際賽場的職業(yè)生涯，他們驚人的運動天賦、自帶的巨大流量和話題性。作為籃壇的體育明星，不僅推動中國籃球走向事業(yè)，開創(chuàng)了球員在海外打職業(yè)比賽的先河，改變了以往國際籃球界對中國籃球的有色眼鏡和消極看法，在其職業(yè)生涯中也積極參與各類推廣籃球文化的社會活動，為中國籃球事業(yè)奔波出力，在退役后積極加入社會組織及籃球職業(yè)團隊擔任指導或者教練職務，把國外先進的職業(yè)發(fā)展體系及訓練模式帶回國內，將美國籃球成功的經(jīng)驗與成熟的理論引入中國。以科技與運動的結合為例，通過引入運動餐、科學的訓練計劃、場位安排等方式提高了球隊的戰(zhàn)斗力，在崗位上兢兢業(yè)業(yè)，為我國籃球事業(yè)的發(fā)展培育了更多的人才。

（五）加快籃球規(guī)則的細化和規(guī)范

中國籃球明星在球場上帶領中國男籃在海內外都取得了巨大的成績。明星們強健的體魄、嫻熟的運球和投球技藝、穩(wěn)定的心理素質和現(xiàn)場發(fā)揮、嚴格自律的精神、科學的訓練理念等都已經(jīng)成為廣大愛好者模仿、學習的目標，通過令人驚嘆的籃球技藝，使更多的籃球理念和智慧為社會大眾所熟悉，包括三角進攻技術、大前鋒位置的締造、籃球全才的培養(yǎng)也使籃球文化的創(chuàng)新空間得到了釋放，籃球運動的規(guī)則也更加明確，比如針對過于強勢或者具有強大統(tǒng)治優(yōu)勢的個人明星，籃球聯(lián)盟可以針對現(xiàn)場攻守平衡的情況，來制定、修改籃球運動的規(guī)則，比如引入罰時的嚴格規(guī)定、進攻干擾球、三秒?yún)^(qū)的調整等，規(guī)則的重新調整也使現(xiàn)場的可控力和比賽的觀賞性得到了進一步提升，明星運動員有效促進了籃球運動規(guī)則的細化與規(guī)范化[4]。

（六）提高了籃球文化的宣傳效果

在籃球運動商業(yè)化的過程中，各類國際、國內體育賽事層出不窮，我國職業(yè)聯(lián)賽也愈加規(guī)范化，極大地推動了籃球文化的發(fā)展。以我國CBA聯(lián)賽為例，通過優(yōu)化排名、完善競賽規(guī)則、加強比賽設施建設和商業(yè)推廣宣傳等方式，已經(jīng)成為我國職業(yè)聯(lián)賽的品牌代表，培養(yǎng)出了易建聯(lián)、巴特爾、朱芳雨等多位知名籃球明星，形成了極具中國特色的籃球發(fā)展道路。

籃球文化的推廣離不開宣傳，而國內的籃球明星們自帶的話題性和巨大流量優(yōu)勢，能夠使籃球文化的宣傳更加便捷有效。CBA聯(lián)盟可以通過將明星球員的個人形象進行商業(yè)化包裝，利用網(wǎng)絡短視頻、直播、報紙雜志等多種形式進行宣傳推廣，從日常訓練、營養(yǎng)餐、比賽心得、打球技巧等多方面進行深度展現(xiàn)，形成全民討論熱議的風潮，深刻影響了國人的精神文化生活。

結語

我國歷來都是體育健身強國，在籃球、羽毛球、田徑等多領域都涌現(xiàn)出了眾多的明星運動員，為國家的形象推廣、職業(yè)體育改革起到了至關重要的積極作用。以王治郅、易建聯(lián)等為代表的籃球明星也為該運動的普及提供了很好的榜樣，在籃球文化未來的發(fā)展道路中，一方面是要明確自身定位，將籃球體育的需求與市場供應結合起來，對傳統(tǒng)文化進一步發(fā)掘和吸收，另一方面要加強宣傳，建立健全籃球管理制度，使籃球行業(yè)向著現(xiàn)代化、精細化管理的方向發(fā)展，促進國民身體素質的全面提升。

參考文獻：

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[3]魯鵬飛.明星效應對籃球教學的潛在影響分析[J].速讀旬刊，2017（9）.

[4]柴建設，孫自敏.論街頭籃球對我國籃球文化發(fā)展的影響[J].科技信息：科學教研，2007（36）：97-97.