劉娟

摘? ? 要：廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，我國(guó)最早的廣告早在北宋時(shí)期便出現(xiàn)了商業(yè)廣告，廣告在社會(huì)發(fā)展當(dāng)中的歷史悠久。英國(guó)著名作家道格拉斯曾說(shuō)過(guò)“透過(guò)廣告可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的理想”。精準(zhǔn)扶貧作為我國(guó)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略之一，必須要調(diào)動(dòng)起社會(huì)各界資源，致力于精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)業(yè)脫貧致富。本文將針對(duì)公益廣告在精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略中的作為與擔(dān)當(dāng)進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：主流媒體;公益廣告;精準(zhǔn)扶貧

相比商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，公益廣告具備一定的人道主義，作為非營(yíng)利性的道義善舉，公益廣告肩負(fù)著傳承中華傳統(tǒng)文化、宣傳真善美、唱響正能量的責(zé)任。當(dāng)前我國(guó)社會(huì)正處于發(fā)展轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，想要真正全面建成小康，就應(yīng)該圍繞黨和國(guó)家引領(lǐng)，圍繞國(guó)家戰(zhàn)略、探尋民生需求，在創(chuàng)新發(fā)展公益廣告的基礎(chǔ)上，立足“精準(zhǔn)扶貧”，最大程度上展現(xiàn)出媒體的力量，為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展、農(nóng)民增收做出積極貢獻(xiàn)。

一、公益廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目概述

在世界市場(chǎng)環(huán)境不斷變化、日漸復(fù)雜的當(dāng)下，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)全面建成小康的關(guān)鍵。在黨和政府的政策引領(lǐng)之下，很多農(nóng)村地區(qū)積極引入了先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)技術(shù)、生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式等內(nèi)容，但是農(nóng)作物銷(xiāo)路成為了阻礙社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵[1]。在新時(shí)代的當(dāng)下，媒體工作也積極開(kāi)展著轉(zhuǎn)型升級(jí)，以便于實(shí)現(xiàn)資源投資配置最大化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)服務(wù)。

公益廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目是借助公共廣告形式來(lái)促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作順利開(kāi)展的一個(gè)重要方式，很多地方媒體、央視媒體都積極的踐行了精準(zhǔn)扶貧要求，肩負(fù)起了精準(zhǔn)扶貧的媒體工作任務(wù)。2017年“廣告精準(zhǔn)扶貧”公益廣告“貴州遵義茶”在央視綜合、財(cái)經(jīng)、中文國(guó)際、新聞等頻道播出，標(biāo)志著央視新一輪“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目正式啟動(dòng)。在央視媒體的引導(dǎo)下，很多地方新聞電視媒體也積極投入到了精準(zhǔn)扶貧幫扶工作當(dāng)中，湖南廣播電視臺(tái)旗下湖南衛(wèi)視、芒果TV等媒體推出9條精準(zhǔn)扶貧廣告，推薦石門(mén)柑橘、永豐辣醬、祁東黃花菜等9個(gè)貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，切實(shí)拓展了農(nóng)民銷(xiāo)售途徑，對(duì)農(nóng)村地區(qū)增收、農(nóng)村特色品牌建設(shè)打下良好媒體基礎(chǔ)保障。

二、公益廣告精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略實(shí)施策略

2.1、挖掘媒體優(yōu)勢(shì)、多方位整合資源

資源優(yōu)勢(shì)是廣電媒體等官方電視臺(tái)具備的最大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橹髁髅襟w的公信力、話語(yǔ)權(quán)在社會(huì)當(dāng)中強(qiáng)大，在官方品牌的引領(lǐng)下，傳遞價(jià)值觀念、思想理念更加容易被廣大群眾們信服，這是主流媒體公益廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)砝碼。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷發(fā)展的當(dāng)下，很多自媒體為了獲取流量，造成新聞信息環(huán)境混亂，標(biāo)題黨、違法廣告等現(xiàn)象嚴(yán)重，造成很多廣告的公信力下降。那么借助官方媒體開(kāi)展公益廣告?zhèn)鬏?，不僅可以展現(xiàn)出媒體對(duì)于公共事業(yè)發(fā)展的責(zé)任，而且還可以借助官方媒體實(shí)力來(lái)幫助農(nóng)村產(chǎn)業(yè)重振旗鼓[2]。借助公益廣告開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧，可以最大程度上借助官方媒體的資源優(yōu)勢(shì)，整合多個(gè)層面的力量。在當(dāng)?shù)卣块T(mén)、宣傳部門(mén)的精心部署之下，精細(xì)篩選高質(zhì)量的推介產(chǎn)品，搭建起線上與線下的銷(xiāo)售工作，協(xié)調(diào)物流和售后，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售成果基礎(chǔ)轉(zhuǎn)換。在各個(gè)部門(mén)資源整合、組織合作之下，樹(shù)立起拳頭產(chǎn)品形象、全面展現(xiàn)出品牌力量、高效帶貨。

2.2、塑造扶貧精品品牌，促進(jìn)宣傳可持續(xù)

很多地區(qū)官方媒體近年來(lái)一直致力于精準(zhǔn)扶貧工作當(dāng)中，通過(guò)增加公益廣告投放量的形式來(lái)強(qiáng)化對(duì)精準(zhǔn)扶貧工作的宣傳。針對(duì)央視媒體來(lái)說(shuō)，每年保障3%以上的公益廣告投放推廣，不僅打造了特色公益廣告扶貧精品品牌，而且?guī)?lái)了良好的社會(huì)效益。利用具備情感色彩、人文色彩的公益廣告，長(zhǎng)時(shí)間、持續(xù)性的寄托了貧困地區(qū)廣大群眾們的希望，承載了國(guó)家發(fā)展的責(zé)任。將地區(qū)最為困難、脫貧最大的問(wèn)題進(jìn)行公益廣告報(bào)道，并且大力推廣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)業(yè)，構(gòu)建出品牌效應(yīng)，制造高質(zhì)量、高水平的工藝廣告片，真正打開(kāi)區(qū)域農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售的市場(chǎng)，尋求多方合作打造出具備社會(huì)影響力的脫貧致富品牌效應(yīng)，促使精準(zhǔn)扶貧與社會(huì)效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，由量變產(chǎn)生質(zhì)變，為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村脫貧致富目標(biāo)。

2.3、深入開(kāi)展媒體融合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益合一

客觀來(lái)說(shuō)，貧困是阻礙農(nóng)村發(fā)展的主要原因，更是阻礙社會(huì)可持續(xù)進(jìn)步的關(guān)鍵。為此，我國(guó)全社會(huì)必須要?jiǎng)訂T一切力量去解決貧困問(wèn)題，將國(guó)家要求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)脫貧致富這一目標(biāo)。針對(duì)農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵，為了打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，地區(qū)官方媒體不僅要做好精準(zhǔn)扶貧公益廣告?zhèn)鞑?，而且還要借助公益廣告形式來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，真正促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧與致富。貧困地區(qū)項(xiàng)目扶持工作，應(yīng)該把握好關(guān)鍵，不僅要強(qiáng)化廣大農(nóng)民脫貧的積極性，而且還要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，帶動(dòng)起廣大農(nóng)村地區(qū)群眾們主動(dòng)謀求發(fā)展。在融媒體時(shí)代之下，地區(qū)官方主流媒體必須要挖掘地區(qū)精準(zhǔn)扶貧的資源優(yōu)勢(shì)，借助公益廣告、媒體宣傳的形式，讓廣大群眾們了解如何為扶貧工作做出貢獻(xiàn)。例如，針對(duì)“貴州六盤(pán)水地區(qū)”來(lái)說(shuō)，特產(chǎn)便是“獼猴桃”，但是農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路不暢一直是困擾區(qū)域發(fā)展的難題。央視媒體不僅借助傳統(tǒng)媒體公益廣告宣傳六盤(pán)水地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，還借助的新媒體手段向廣大受眾們發(fā)出銷(xiāo)售鏈接，群眾們便可以在央視公眾號(hào)當(dāng)中購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥厣?。此外，還借助新媒體手段對(duì)該地區(qū)發(fā)布招商引資的公益廣告，在公益廣告與融合媒體整合之下，當(dāng)?shù)夭粌H拓寬了獼猴桃銷(xiāo)路，而且還開(kāi)展了特色農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加了更多就業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展機(jī)會(huì)，在夯實(shí)脫貧攻堅(jiān)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益共贏。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是“十三五”時(shí)期所提出農(nóng)村發(fā)展重要任務(wù)，更我國(guó)扶貧工作的重要方針，是社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都需要關(guān)注的重要內(nèi)容。媒體作為社會(huì)宣傳工作的領(lǐng)頭羊，必須要借助自身的專(zhuān)業(yè)水平、專(zhuān)業(yè)能力，科學(xué)合理的投入到精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略支撐體系當(dāng)中，借助自身的力量讓全社會(huì)參與到精準(zhǔn)扶貧發(fā)展當(dāng)中，深入整合媒體內(nèi)容、借助公益廣告的形式，展現(xiàn)出媒體的社會(huì)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘旺雄， 黃本軍. 媒體在精準(zhǔn)扶貧中的作為與擔(dān)當(dāng)——宜昌廣告行業(yè)“廣告扶貧”的實(shí)踐與探索[J]. 中國(guó)地市報(bào)人， 2019（8）：79-82.

[2]冷艷. 從"廣告精準(zhǔn)扶貧"看央視公益廣告發(fā)展策略[J]. 青年記者， 2018， 613（29）：100-101.