摘? ? 要：本文分析了媒體融合時代對廣播電視播音主持工作提出的要求，并著重討論了播音主持創(chuàng)新發(fā)展的有效策略，以期為相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播電視;播音主持

引言：互聯(lián)網(wǎng)給電視新聞媒體帶來了巨大沖擊，媒體融合時代背景下，相關(guān)技術(shù)和平臺都發(fā)生巨大變化。在此情形下，如何實現(xiàn)播音主持的創(chuàng)新發(fā)展以順應(yīng)發(fā)展趨勢成為當前亟待解決的問題。

一、媒體融合時代對廣播電視播音主持提出的要求

（一）真實性

保證信息的真實準確性，這不僅是廣大群眾對信息內(nèi)容提出的要求，同時也是維持廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)要素。在媒體融合時代背景下不應(yīng)隨波逐流，隨意更改自身的模式，而應(yīng)該繼續(xù)保持原有的電視權(quán)威性和報導內(nèi)容的真實性。在實際主持節(jié)目以前務(wù)必做好相關(guān)信息的核實工作，在進行新聞評價時不可隨意將個人情感加入其中，務(wù)必秉持客觀、公正的態(tài)度[1]。此外，注重新聞的時效性，確保最大程度地吸引觀眾的注意。

（二）互動性

以前，由于技術(shù)不夠成熟，對其運用和推廣受到極大限制，媒體的傳播媒介較為單一，難以達到互動效果，使得媒體和觀眾之間存在著不平等的關(guān)系，觀眾由于無法參與其中而顯得相當被動，嚴重影響了關(guān)注度。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，觀眾可以積極參與到媒體評價當中，二者之間產(chǎn)生了較高的互動效果，新聞話語權(quán)更多地掌握在觀眾手中，推動新媒體進一步發(fā)展。就目前來看，加強與觀眾之間的互動，提升觀眾話語權(quán)成為電視媒體搶占市場先機的重要手段，對于吸引觀眾起到至關(guān)重要的作用。與此同時，將線上、線下互動相結(jié)合，增進與觀眾之間聯(lián)系，在拓展業(yè)務(wù)方面實現(xiàn)了多渠道和多元化。

二、播音主持如何在媒體融合時代實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

（一）提升自我修養(yǎng)和主持水平

主持人不僅需要想方設(shè)法吸引觀眾的眼球，還要激發(fā)其興趣，達到讓其連續(xù)關(guān)注的目的。因此，主持人員需要努力提升自身修養(yǎng)和主持水平，以人格魅力和高超的技藝博取觀眾的青睞。在提升自身修養(yǎng)方面要求平時注意知識的積累，加強閱讀，拓寬知識面，保持高雅的談吐，以便在節(jié)目中一旦遇到難題，處理起來能夠游刃有余，表現(xiàn)出極高的知識水平;優(yōu)雅的談吐能夠為自己的主持加分，給觀眾留下良好的印象，久而久之會因為主持人而喜歡上該節(jié)目。對于提高主持技能水平，需要在工作中加強思考與總結(jié)，比如一檔節(jié)目，如何設(shè)置整個流程，包括切入主題、正式進行主題報導和結(jié)束主題，采取恰當?shù)氖侄谓o觀眾創(chuàng)造遐想的空間，使之對節(jié)目持續(xù)關(guān)注。

一般來說，切入主題所要達到的最佳效果就是如何快速將觀眾注意力轉(zhuǎn)移過來，并使之引起強烈的興趣，比如，在電視音樂競賽節(jié)目中播放歌曲之前首先通過生動地語言描述將歌曲演唱者的特點加以描述，引起觀眾興趣，然后播放歌曲高潮部分，引起共鳴，此時請出演唱者開始演唱，實現(xiàn)主題的有效切入。在參賽者演唱完歌曲以后采取觀眾投票的手段，其中不僅包括現(xiàn)場觀眾和專業(yè)評委，還包括線上所有觀眾，通過匯總之后得出最終結(jié)果。此外充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)對參賽者和節(jié)目的實時點評，使觀眾積極參與其中，同時有利于節(jié)目的進一步改進。節(jié)目接近尾聲的時候，主持人需要運用自己豐富的知識和風趣的語言進行總結(jié)，并根據(jù)實際情況設(shè)置懸念，期待觀眾在下一期節(jié)目中繼續(xù)保持關(guān)注。

（二）參與節(jié)目制作

主持人往往需要參與節(jié)目的整個錄制過程，對其中環(huán)節(jié)比較熟悉，因此考慮讓主持人參與節(jié)目制作會產(chǎn)生意想不到的反響。對此，主持人員也應(yīng)積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將平時工作中遇到的問題和總結(jié)出來的想法與制作人員進行溝通與交流，互相完善，共同努力使節(jié)目質(zhì)量有所提升。此外針對自身的播音風格與制作人員分享，為其提供參考，從而為播音風格的調(diào)整制定最佳方案。播音主持具有較強的靈活性，要求主持人能夠隨機應(yīng)變，因此學習成為主持工作的重點內(nèi)容，除了學習各種專業(yè)知識以外還要學習節(jié)目制作知識，提升綜合能力，讓自己能夠全面勝任播音主持工作。

（三）注重把握最佳媒介

目前，互聯(lián)網(wǎng)媒體表現(xiàn)出突出的優(yōu)勢，如何將其把握好成為決定行業(yè)發(fā)展方向的關(guān)鍵。對于互聯(lián)網(wǎng)的把握需要注意：首先，媒體融合的目的是各取所需，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，而非互相取代。其次，需要加強互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)的應(yīng)用，把握前沿科技，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，對當今形式作出準確判斷并有效把握，在此方面，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)著主要地位，在融合過程中要充分認清此類現(xiàn)實。最后，新聞事件需注重其動態(tài)發(fā)展，并將其作為吸引觀眾的重要方面加以運用，借助互聯(lián)網(wǎng)完全能夠取得突出的效果。作為電視新聞媒體，要充分發(fā)揮其原有的優(yōu)勢，將權(quán)威性進行到底，并把引導社會輿論作為工作中的重點項目，切勿與網(wǎng)絡(luò)中的各種營銷號相雷同，引導觀眾理性對待當前發(fā)生的事件，并做出正確的分析判斷，發(fā)揮導向作用，為社會輿論創(chuàng)造良好的空間和條件。

（四）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的行業(yè)理念

媒體的融合給電視媒體帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，主持人員需要與時俱進，樹立全新的理念，努力迎合最新行業(yè)發(fā)展趨勢，爭取不被時代的浪潮所淘汰。

一方面，積極深化新聞內(nèi)容，在原有基礎(chǔ)上探索新的互動渠道，實現(xiàn)與觀眾良好的互動，在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息的同時能夠接收大量的最新資訊，因此網(wǎng)絡(luò)已成為廣大群體查看新聞的主要手段，基于此，電視臺工作者在傳達完基礎(chǔ)信息以后需要關(guān)注觀眾的切身需求，盡可能為其提供明顯區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威資訊，以突出自身優(yōu)勢。

另一方面，樹立創(chuàng)新發(fā)展觀念，在播報重要新聞事件的同時連線駐地記者，以便能夠?qū)⒆钚沦Y訊更準確、更真實地展現(xiàn)給觀眾，不僅加強了新聞報導的時效性，同時促進播報方式的多樣性發(fā)展，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新[2]。

結(jié)論：在媒體行業(yè)競爭日益激烈的情況下，傳統(tǒng)電視媒體需要做出全面的努力，主持人員應(yīng)該提升自身專業(yè)水平和素養(yǎng)，拓寬知識面，積極參與節(jié)目的制作;電視臺方面要樹立全新的行業(yè)理念，把握住最佳的媒介。通過不斷探索與總結(jié)最終實現(xiàn)行業(yè)整體的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

[1]張玥，鄭逸舟.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展[J].傳媒論壇，2020，3（11）：62.

[2]楊雪瑞.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展[J].西部廣播電視，2020（01）：152-153.

作者簡介：張玥，1987年7月，女，黑龍江牡丹江人，本科，一級播音員，播音主持方向。