徐雯

摘? ? 要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)最近幾年發(fā)展非常迅速，帶動(dòng)我國(guó)國(guó)有企業(yè)快速發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步、國(guó)有企業(yè)的宣傳策劃工作面臨著很大的變化和挑戰(zhàn)，這對(duì)當(dāng)下國(guó)有企業(yè)的宣傳策劃工作提出了更高的要求。新媒體時(shí)代的到來改變著我們生活中的方方面面，“時(shí)間碎片化”、平臺(tái)多樣化也逐漸的撼動(dòng)著傳統(tǒng)宣傳策劃方式的統(tǒng)治地位。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);宣傳策劃工作

引言

近年來，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展非常迅速，同時(shí)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈。宣傳策劃工作作為國(guó)有企業(yè)黨建工作重要抓手之一，其在發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚人心的功能上具有極其重要的作用。優(yōu)秀的宣傳策劃有助于企業(yè)樹立標(biāo)桿、弘揚(yáng)正氣、凝聚力量?！盁o策劃不宣傳”，策劃對(duì)于宣傳工作具有重要意義。

一、著力文化育人，增強(qiáng)文化驅(qū)動(dòng)力

“興文化”是新時(shí)代宣傳策劃工作承擔(dān)的重要使命。國(guó)有企業(yè)宣傳策劃思想工作要站在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中華傳統(tǒng)美德作為企業(yè)文化建設(shè)的主要內(nèi)容，貫穿于企業(yè)的愿景使命、規(guī)章制度和員工日常行為中。堅(jiān)持從“兩彈一星”精神、大慶鐵人精神、載人航天精神等先進(jìn)精神，增強(qiáng)先進(jìn)文化的吸引力、滲透力和凝聚力，持續(xù)提升員工隊(duì)伍的精神文化境界。組織開展“講好中國(guó)故事、講好企業(yè)故事”活動(dòng)，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入傳播到員工心中，提高內(nèi)外傳播率和文化認(rèn)同率。以創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織為載體，引導(dǎo)員工學(xué)知識(shí)技能，練硬功絕活，創(chuàng)建品牌崗位，爭(zhēng)當(dāng)行家能手。對(duì)由中外員工組成的境外機(jī)構(gòu)、隊(duì)伍和項(xiàng)目，探索實(shí)施跨文化管理，既展示中國(guó)企業(yè)的歷史文化底蘊(yùn)、中華民族的優(yōu)秀文化，又積極開展中外文化交流。

二、改變傳統(tǒng)的宣傳策劃平臺(tái)

企業(yè)文化并不是一句空話，亦不是大話，而是引導(dǎo)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的靈魂所在。新媒體時(shí)代下，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律，把握市場(chǎng)走向，拓寬宣傳途徑，創(chuàng)新宣傳策劃平臺(tái)，通過新生平臺(tái)例如微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行包裝和宣傳，在不放棄傳統(tǒng)媒介的同時(shí)，充分利用新生平臺(tái)做好企業(yè)形象的樹立，通過媒體融合做好企業(yè)宣傳，展示國(guó)企擔(dān)當(dāng)。只有拓寬新的傳播平臺(tái)，才能更廣泛、高效的達(dá)到宣傳目的，而且利用新平臺(tái)達(dá)到與員工、大眾的充分互動(dòng)，才能更好地發(fā)揮平臺(tái)作用。當(dāng)然，新平臺(tái)的延伸和搭建都需要企業(yè)抽調(diào)余外的人力物力和財(cái)力，這也是建立國(guó)有企業(yè)宣傳長(zhǎng)效機(jī)制的必然，從企業(yè)宣傳的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，充分利用新媒體各種平臺(tái)是宣傳方式變革的必然道路。

三、突出“抓”

一是抓線索。企業(yè)的新聞宣傳工作者要善于和當(dāng)?shù)卣块T人員、媒體記者互通交流，從交流中互通線索。二是抓效率。拿到線索后，企業(yè)新聞宣傳工作者要核實(shí)相關(guān)線索是否真實(shí)，依靠前期有效對(duì)接，第一時(shí)間進(jìn)入“第一現(xiàn)場(chǎng)”，獲取“第一手資料”，直接采訪“當(dāng)事人”。同時(shí)，形成稿件后第一時(shí)間投送到各大媒體，及時(shí)高效地助推稿件在各媒體平臺(tái)上播發(fā)。三是抓典型。宣傳工作者要把國(guó)有企業(yè)員工敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木裢ㄟ^典型報(bào)道出來，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

四、宣傳策劃工作推動(dòng)國(guó)企創(chuàng)建世界一流企業(yè)

黨的十九大提出“培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)”目標(biāo)。面對(duì)新要求，國(guó)務(wù)院國(guó)資委于2019年1月宣布選擇航天科技、中國(guó)石油、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)三峽集團(tuán)、國(guó)家能源集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、中航集團(tuán)、中國(guó)建筑、中國(guó)中車集團(tuán)、中廣核共10家中央企業(yè)作為創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)。開展此項(xiàng)工作，不僅是進(jìn)一步推進(jìn)中央企業(yè)綜合改革的重要舉措，更是探索實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力世界一流企業(yè)的有效途徑。在這個(gè)改革創(chuàng)新的進(jìn)程中，企業(yè)宣傳策劃工作應(yīng)把握大勢(shì)、區(qū)分對(duì)象、精準(zhǔn)施策，主動(dòng)宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事、企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)艱苦創(chuàng)業(yè)勇爭(zhēng)一流的故事，讓世界更好地了解“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的中國(guó)風(fēng)貌以及企業(yè)風(fēng)貌，讓員工堅(jiān)定“會(huì)當(dāng)擊水三千里”的信心和決心。

五、注重“融”

稿件刷屏，依靠的是優(yōu)質(zhì)的新媒體平臺(tái)。人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視客戶端、微信、微博，共青團(tuán)中央微信公眾號(hào)等媒體平臺(tái)的媒體融合機(jī)制長(zhǎng)期運(yùn)行積累的海量用戶，為稿件刷屏創(chuàng)造有利條件。一是聚焦新媒體。新媒體作為當(dāng)下新的傳播載體，受眾廣而多。因此新聞宣傳者的關(guān)注點(diǎn)要聚焦到中國(guó)微信公眾號(hào)影響力排行榜等有影響力的微信公眾號(hào)，將選題與閱讀量、主流風(fēng)格、受眾人群進(jìn)行匹配，有意向選擇性地將報(bào)道目標(biāo)確定為人民日?qǐng)?bào)客戶端等權(quán)威新媒體。二是選題考慮受眾。受眾關(guān)不關(guān)注、社會(huì)傳播效果如何，是判斷新媒體是否對(duì)選題感興趣的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。三是稿件海量推送。感染力決定吸引力，傳播力決定影響力。企業(yè)新聞宣傳工作者要順應(yīng)傳播規(guī)律，將文字報(bào)道與圖片、視頻結(jié)合起來，為新媒體和傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行專題策劃海量推送，形成有力報(bào)道的組合拳，滿足不同受眾的需求。

六、拓寬職工隊(duì)伍，注重人才培養(yǎng)

部分意識(shí)到企業(yè)宣傳重要性的企業(yè)同時(shí)也注意到宣傳人員的水平?jīng)Q定著企業(yè)的宣傳水平和質(zhì)量，而打造一支高水平的宣傳隊(duì)伍，加強(qiáng)宣傳策劃工作的專業(yè)性和創(chuàng)新性也成為了許多國(guó)有企業(yè)的工作重點(diǎn)。企業(yè)要高度重視宣傳人員應(yīng)用新媒體平臺(tái)和技術(shù)的培訓(xùn)工作，不斷掌握新的方法和技巧，引領(lǐng)企業(yè)宣傳工作的運(yùn)轉(zhuǎn)。而負(fù)責(zé)宣傳工作的員工從自身要做出思想上的大轉(zhuǎn)變，一改從前的輕視、惰性，積極接受新事物、新方法，采用多種多樣的技術(shù)和新媒體平臺(tái)做好企業(yè)宣傳工作。單獨(dú)設(shè)立宣傳崗位同樣是保障宣傳隊(duì)伍高質(zhì)量的有效措施，不被其他崗位的工作分心，專注研究企業(yè)宣傳策劃和企業(yè)文化，以專業(yè)級(jí)別的水準(zhǔn)做好宣傳工作。

七、結(jié)論

新時(shí)代背景下，國(guó)企宣傳策劃工作被推向了一個(gè)新的高度，同時(shí)面臨著諸多的新挑戰(zhàn)，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想，充分運(yùn)用新平臺(tái)、新手段開拓出適合各自企業(yè)發(fā)展的宣傳方式，穩(wěn)固企業(yè)的社會(huì)形象和社會(huì)地位，增加職工的認(rèn)同感、歸屬感，保障國(guó)有企業(yè)在企業(yè)文化宣傳的引導(dǎo)下高質(zhì)量發(fā)展。

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