陳琳

摘 ? 要：近年來，隨著社會經(jīng)濟的日益繁榮，市場經(jīng)濟發(fā)展也突飛猛進，尤其是現(xiàn)代企業(yè)的迅速崛起，有力的帶動了社會經(jīng)濟的發(fā)展。但是，現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展在一定程度上也加劇了市場的競爭，如何在激烈的市場競爭中立于不敗之地成為企業(yè)發(fā)展的當務之急。目前，企業(yè)宣傳工作被一致認為是企業(yè)生存發(fā)展的重要途徑。為此，本文將針對新形勢下企業(yè)宣傳工作進行詳細的分析，并就其存在的問題提出新的解決思路。

關鍵詞：新形勢;企業(yè)宣傳;創(chuàng)新思路;企業(yè)文化;競爭力

中圖分類號：F272 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0281-01

隨著市場競爭日趨激烈，如何加強企業(yè)的宣傳成為企業(yè)發(fā)展的關鍵。但是，新形勢下，我國現(xiàn)代企業(yè)在宣傳工作方面依然存在嚴重的問題，尤其是在宣傳方式、途徑、模式等方面亟待改善。因此，在新形勢下為現(xiàn)代企業(yè)提供科學的宣傳思路迫不及待，對我國社會經(jīng)濟的發(fā)展也有著深遠的影響。

一、新形勢下企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀

企業(yè)宣傳工作就是以企業(yè)生產經(jīng)營為中心，統(tǒng)一思想、提神鼓勁、凝聚人心、塑造品牌、樹立形象，有利于企業(yè)在市場競爭中準確定位，快速實現(xiàn)企業(yè)的價值。但是，在新形勢下，關于“企業(yè)宣傳工作到底重不重要”的問題依然存在爭議，由于企業(yè)作為市場經(jīng)濟的微觀主體，過于強調追求企業(yè)短期利益最大化，因此對于企業(yè)宣傳這種“虛”的工作嗤之以鼻。不過隨著現(xiàn)代企業(yè)的迅速崛起，市場競爭的日趨激烈，越來越多的企業(yè)開始重視宣傳工作，以長遠利益為目標，實現(xiàn)企業(yè)的價值。但是，不能否認，與西方發(fā)達國家相比，我國企業(yè)在宣傳工作方面依然存在嚴重的問題，尤其是宣傳思路落后，已經(jīng)不適應時代的需求。因此，如何提高企業(yè)的宣傳水平、提高企業(yè)市場競爭力還有待深入的探討。

二、新形勢下企業(yè)宣傳工作存在的具體問題

1.企業(yè)對宣傳工作認識不足。目前，我國很多現(xiàn)代企業(yè)依然追求短期利益最大化，過度重視生產經(jīng)營環(huán)節(jié)，忽視宣傳工作。而且，有些企業(yè)管理者認為宣傳工作會在一定程度上增加企業(yè)的支出，因此不但不為企業(yè)宣傳部門提供新的宣傳思路，反而在人力資源、財力支持方面對其進行限制。這樣不僅不利于企業(yè)內部員工思想的統(tǒng)一，還不利于企業(yè)核心競爭力的提高，會嚴重的阻礙企業(yè)的發(fā)展進程。

2.企業(yè)采用的宣傳手段落后。隨著信息時代的到來，企業(yè)的宣傳方式也逐漸多樣化，但是目前依然有很多企業(yè)沒有做到與時俱進，仍然采用傳統(tǒng)落后的宣傳方式，比如“傳單”、“上訪”等，雖然這些方式有一定的宣傳優(yōu)勢，但是效率較低，還會帶來環(huán)境污染。此外，宣傳方式不夠靈活，內容缺乏實效性，不僅不能吸引顧客，也不能為員工與領導之間搭建交流平臺，不利于調動員工的積極性。

3.宣傳隊伍創(chuàng)新力有待提高。據(jù)調查研究顯示，我國很多企業(yè)在宣傳隊伍方面的建設做的還不夠到位，比如宣傳部門進行的招聘活動較少，福利待遇相對較低，員工綜合素質低下，尤其是創(chuàng)新精神欠缺。此外，大部分企業(yè)為了降低支出成本，沒有建立健全對宣傳工作人員的培訓與考核機制，使得宣傳部門工作人員的業(yè)務能力遲遲得不到提高。再加上缺乏相關的理論和技術基礎，企業(yè)宣傳的質量與效率也就大打折扣，嚴重的阻礙了企業(yè)的健康快速發(fā)展。

三、新形勢下企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新舉措

1.進一步重視宣傳工作。我國的企業(yè)管理者應該進一步提高對宣傳工作的重視程度。首先，建立健全對宣傳工作人員的培訓與考核體系，進一步培養(yǎng)宣傳工作人員的創(chuàng)新精神，提高其工作效率與質量。其次，進一步加大對宣傳部門的支持力度，在人力、財力、物力上給予支持。此外，企業(yè)還要積極改善宣傳部門的工作環(huán)境，完善宣傳設備，并采用創(chuàng)新型的宣傳模式，從而有利于進一步提高企業(yè)的核心競爭力。

2.創(chuàng)新企業(yè)的宣傳思路。企業(yè)的宣傳工作必須貼近現(xiàn)實，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營特色創(chuàng)新宣傳思路。首先，宣傳工作不僅要面向企業(yè)內部，還要面向外界;不僅要自上而下，還要自下而上。其次，創(chuàng)新宣傳內容，在堅持企業(yè)核心文化的前提下，不斷豐富宣傳的內涵和功能。此外，創(chuàng)新宣傳方式，不僅要充分利用電視、專欄、廣播、黑板報、宣傳單頁等宣傳方式，還要與時俱進，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，比如微信平臺，進一步增強企業(yè)的社會影響力，推動企業(yè)的發(fā)展。

3.完善企業(yè)的宣傳模式。企業(yè)管理者應該在重視宣傳工作的同時與時俱進完善宣傳模式。首先，建立健全企業(yè)之間合作交流的平臺，進一步推動我國企業(yè)宣傳模式的探討與形成。其次，加強國際企業(yè)之間的交流與合作，尤其是跨國公司應該進一步探究企業(yè)的宣傳模式，為我國企業(yè)的宣傳提供新的思路，從而促進我國企業(yè)向現(xiàn)代化方向發(fā)展。

四、總結

綜上所述，近年來，隨著我國現(xiàn)代企業(yè)的迅速崛起，宣傳工作也被提上了日程。但是，我國企業(yè)在宣傳工作方面存在嚴重的問題，比如宣傳意識、宣傳形式、宣傳內容等都有待加強與完善。因此，我國應該借鑒國外先進的企業(yè)宣傳模式，并結合本國企業(yè)自身的發(fā)展特點，不斷的完善與創(chuàng)新，從而進一步促進我國經(jīng)濟的快速發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉晶晶.新時期企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新探討[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2013（29）.

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