平面廣告設計緊跟時代發(fā)展步伐,整體特點和風格隨時代發(fā)展而不斷變化?,F(xiàn)代平面廣告設計可以運用多種多樣的藝術元素,其中,繪畫元素是最常用的藝術元素。融入繪畫元素的廣告更加生動形象,不僅可以提升商業(yè)宣傳效果,還增加了藝術價值。因此,靈活應用繪畫元素是現(xiàn)代平面廣告的重要方法,本文重點分析了繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用價值和具體應用。
一、現(xiàn)代平面廣告設計與繪畫元素
隨著時代的發(fā)展,平面廣告設計可運用多種藝術元素,但繪畫元素始終保持舉足輕重的地位。這是什么原因呢?現(xiàn)代平面廣告設計需要與時俱進,而靈活美觀的繪畫藝術可以充分結合當下的流行事物,使平面廣告更加美觀,同時加強廣告的時效性。具體來說,在現(xiàn)代平面廣告設計中,繪畫元素主要有兩大應用優(yōu)勢。
(一)繪畫元素帶來新的設計靈感
中國是個擁有深厚歷史文化底蘊的大國,繪畫藝術的傳承也有數(shù)千年之久。隨著時代的發(fā)展,現(xiàn)代平面廣告設計越來越注重藝術性,設計師便試著將傳統(tǒng)繪畫元素運用到現(xiàn)代化平面廣告設計中。傳統(tǒng)繪畫元素的使用為現(xiàn)代平面廣告設計提供了新的發(fā)展思路。例如,在設計茶葉平面廣告時,設計師經(jīng)常會運用帶有水墨意境的古典繪畫元素,古典的水墨繪畫藝術為茶葉增添了高雅氣息。設計師參考傳統(tǒng)的繪畫藝術并靈活運用中國傳統(tǒng)的繪畫元素,提升了現(xiàn)代平面廣告的藝術鑒賞價值。傳承千年的繪畫藝術具有深厚的文化底蘊,給設計師提供了源源不斷的設計靈感,使其設計的現(xiàn)代平面廣告更具文化韻味。
(二)增加現(xiàn)代平面廣告設計的美感與實用性
融入繪畫元素的現(xiàn)代平面廣告設計可以具有各種各樣的美感,帶來視覺享受。運用繪畫元素的平面廣告設計使宣傳的商品更加形象具體,有利于擴大商品宣傳效果,提高現(xiàn)代平面廣告設計的實用性。
二、繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用價值
繪畫元素與平面廣告設計密不可分,運用了繪畫元素的現(xiàn)代平面廣告設計可以擁有更高的藝術鑒賞價值,滿足現(xiàn)代社會的發(fā)展需求。除此之外,繪畫元素與平面廣告設計本身存在許多相似之處,例如,平面廣告設計往往會使用多種簡潔易懂的圖形化符號,而繪畫則更多地采用抽象的圖形符號,如線條等,二者都運用了圖形化的元素符號。因為應用目的不同,兩者分別選用了或具有總結性的元素符號,或具有藝術性的抽象符號。
現(xiàn)代平面廣告設計講究對稱平衡,與繪畫藝術的本質特性不謀而合,所以融入繪畫元素的平面廣告設計經(jīng)常出現(xiàn)大密大疏、橫向豎向分割、變化與靜止、高低錯落、聚與散的構圖手法。縱觀古今,平面廣告設計的變化無非是由簡單到復雜,又從復雜回歸簡化,這些也都是從繪畫藝術中總結提煉的。這種繪畫元素與平面設計融合的特點并不局限于中國,許多西方國家也是如此??v覽東西方的平面廣告設計和繪畫藝術發(fā)展,兩者總是交融并進,融入繪畫元素的現(xiàn)代平面廣告設計更具有藝術性,可以增加審美價值,同時繪畫元素也促進了現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展,使現(xiàn)代平面廣告更具有藝術活力。
三、繪畫元素在現(xiàn)代廣告設計中的應用
伴著時代的發(fā)展進步,融入繪畫元素的平面廣告設計的整體風格發(fā)生變遷。在深厚繪畫藝術底蘊的基礎上,設計師可以得到新的靈感,不斷推出具有藝術價值的平面廣告設計方案。當前,設計師要靈活運用繪畫元素,使平面廣告設計具有更高的價值。繪畫元素涉及的內容十分廣泛,所以設計師在設計平面廣告時有很大的創(chuàng)作空間。結合時下流行元素的繪畫設計,既賦予了平面廣告的時代性,又豐富了其文化內涵。
與簡單的文字模式廣告相比,應用繪畫元素的平面廣告設計不僅更加美觀,也使宣傳的商品或其他事物更加形象生動。例如,《舌頭上的中國》這部紀錄片的核心思想是通過視頻方式記錄中國各處的美食文化,讓觀眾通過視頻畫面便有聞到食物味道的錯覺。《舌尖上的中國》的宣傳海報便融合大量繪畫元素,以生活環(huán)境為背景,核心是讓人垂涎三尺的食物描繪,配以中國祥瑞——龍的圖案。繪畫元素在這張宣傳海報里體現(xiàn)得淋漓盡致。這張充分利用繪畫元素的海報也起到了非常好的宣傳效果。其實,運用繪畫元素的平面廣告設計并不局限于商業(yè)宣傳,許多公益廣告設計也運用大量繪畫元素,如各種愛心活動、捐款活動以及文化活動宣傳廣告的招貼設計。另外,運用繪畫元素的平面廣告設計也可以應用在國際化舞臺上,具有繪畫元素的宣傳廣告可以清楚地展示中國具有的特色文化底蘊。設計師應該不斷思索和研究,如何利用繪畫元素讓國際友人體會到中國的特色傳統(tǒng)文化。
四、平面廣告設計應用繪畫元素時應注意的問題
(一)繪畫元素與廣告內容的融合
設計平面廣告時,應注意所應用的繪畫藝術是否符合廣告內容,可以根據(jù)廣告內容,確定需要的繪畫元素,切忌死板的套用和復制。設計師應立志于將繪畫元素與廣告內容融合統(tǒng)一,設計出優(yōu)秀的平面廣告作品。
(二)明確應用繪畫元素的最終目的
平面廣告設計最根本的目的就是商業(yè)宣傳,這也是平面廣告的價值所在。應用繪畫元素的廣告設計不僅僅為了滿足視覺享受,最主要的目標還是商業(yè)宣傳。應用繪畫藝術可以優(yōu)化廣告設計,實現(xiàn)更好的商業(yè)傳播,生動形象的廣告設計可以給大眾一個深刻的印象,達到商業(yè)宣傳目的。此外,融入繪畫元素的平面廣告設計應該符合大眾審美,但不能過于美化,使大眾產(chǎn)生懷疑、抵觸等心理。只有恰到好處的繪畫元素才能實現(xiàn)平面廣告設計的最終目的。
五、結語
當前,設計師要應用時下最流行的繪畫元素,創(chuàng)造符合現(xiàn)代大眾審美的平面廣告設計,達到各種各樣的宣傳目的。無論是從宣傳角度還是從藝術角度來說,繪畫元素在平面廣告設計中的應用都有著不可忽視的重大意義,除此之外,靈活的繪畫元素也為設計師設計現(xiàn)代平面廣告提供了更加廣泛的空間。
(平頂山市財經(jīng)學校工藝美術部)
作者簡介:馮大磊(1972-),男,河南平頂山人,本科,助理講師,研究方向:美術教育。