創(chuàng)意展示空間的研究與應(yīng)用

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們生活水平的不斷提高，各種類型的服裝專賣店層出不窮。但并非所有服裝店都可對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大吸引力，其原因在于部分室內(nèi)展示設(shè)計(jì)不足以吸引顧客的注意力。作為人工環(huán)境設(shè)計(jì)的組成部分，展示設(shè)計(jì)在現(xiàn)代服裝店內(nèi)不僅僅局限在環(huán)境改善方面，而是向顧客傳遞更多的信息，以此達(dá)到推廣的目的。合理的設(shè)計(jì)不僅能夠增加店鋪有效面積的使用程度及營業(yè)設(shè)施的使用率，而且能為顧客提供舒適的購物環(huán)境，使顧客獲得購物之外的精神與心靈上的某種滿足，產(chǎn)生今后再次光顧的心理向往。但大多服裝店并不注重如何實(shí)現(xiàn)空間的重分配或裝潢的更新?lián)Q代，尤其在聲、光、色等方面，無法達(dá)到提高銷售率的目標(biāo)。因此，本文將對(duì)服裝店室內(nèi)空間設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)以及色彩設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行探析。

一、創(chuàng)意服裝精品店設(shè)計(jì)思路

（一）方案背景

某創(chuàng)意服裝服裝店占地面積為600平方米，室內(nèi)裝修采用現(xiàn)代簡約的設(shè)計(jì)形式。在這個(gè)設(shè)計(jì)方案中，空間分配很重要。做好服裝店的室內(nèi)設(shè)計(jì)方案，主要就是要挖掘主題文化的底蘊(yùn)，給人耳目一新的感覺，同時(shí)要考慮人體工程學(xué)和環(huán)境心理學(xué)、光環(huán)境和音質(zhì)的設(shè)計(jì)搭配，營造尺度合理、環(huán)境親切、溫馨舒適的購物空間。創(chuàng)意服裝精品店是以特色的現(xiàn)代簡約來體現(xiàn)服裝店的裝修風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，讓顧客獲得舒適的購物體驗(yàn)。在創(chuàng)意服裝精品店的設(shè)計(jì)中，采用三角形等幾何圖形的拼湊設(shè)計(jì)，給人穩(wěn)重、舒適的體驗(yàn)。

（二）服裝店品牌文化分析

品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，具體而言，是其蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝練的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美趣味、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品味、情感訴求等精神象征。例如，黑色曾經(jīng)一直是代表男性的顏色，日本服裝設(shè)計(jì)師川久保玲為自己的第一個(gè)服裝品牌取名COMME des GARCONS（像男孩一樣），就意味著她對(duì)女裝的意義進(jìn)行反思與反叛，她說：“我的目標(biāo)是每位女性能夠有自己的生活并自我滿足。”或許這正是COMME des GARCONS獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

本方案采用簡潔明了的線條將空間進(jìn)行合理分割，整個(gè)設(shè)計(jì)從大局把握建筑外立面造型，合理安排室內(nèi)空間造型設(shè)計(jì)，主要客戶群體是年輕人，主要目的是打造一個(gè)成熟、穩(wěn)重的形象。創(chuàng)意服裝精品店的概念來源于盧浮宮的玻璃金字塔和埃及金字塔的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)的靈感來源于“△”（幾何圖形：三角形）。眾說周知，三角形結(jié)構(gòu)具有穩(wěn)定性，有著穩(wěn)固、堅(jiān)定、耐壓等特點(diǎn)。例如，埃及的金字塔、鋼軌、屋頂、三角形吊臂、鋼架橋都采用三角形的構(gòu)造形式。簡單幾何圖形的拼接與切割極具動(dòng)感，這正是此精品店展示的一種獨(dú)特美感。

二、創(chuàng)意服裝精品店方案設(shè)計(jì)主要內(nèi)容

（一）服裝店空間功能的劃分

室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的過程中須充分考慮服裝產(chǎn)品自身關(guān)聯(lián)性與展示性的需求，同時(shí)須認(rèn)真分析產(chǎn)品的配套組合，但要注意其中涉及的空間設(shè)計(jì)并非指實(shí)際意義上的相互隔離，僅須保證空間中結(jié)構(gòu)布局與色彩進(jìn)行一定的組合與劃分，便可使展示形式更加直觀，幫助消費(fèi)者在服裝店內(nèi)直接獲取需要的信息。從空間劃分中的結(jié)構(gòu)布局設(shè)計(jì)角度，對(duì)原有結(jié)構(gòu)中梁柱、墻體等進(jìn)行區(qū)域設(shè)計(jì)劃分，以此形成較為獨(dú)特的空間布局，主要表現(xiàn)為簡潔明朗、可重構(gòu)以及變化多樣的特點(diǎn)，使服裝店空間形式更具節(jié)奏動(dòng)態(tài)感。從空間設(shè)計(jì)中的色彩劃分角度，根據(jù)有色材料與涂料的合理調(diào)配，使空間環(huán)境更具色彩感，幫助消費(fèi)者進(jìn)入服裝店后能夠從各個(gè)方向獲取需要的信息。

服裝店涉及的配飾物品如圍巾、鞋、帽等應(yīng)注意利用裝飾色塊的手段實(shí)現(xiàn)空間的跨分，但須注意色彩在同一版面上的整體特征。具體來說，可在明度上保持相同，利用淡黃或淺藍(lán)組合的不同色相的色彩，同時(shí)為使空間色彩體系更具完整性，也可利用色相差異小的近似色彩或同類色彩。本方案將空間主要?jiǎng)澐譃檎故緟^(qū)、服飾區(qū)、配飾區(qū)、鞋飾區(qū)、試衣間、休息區(qū)、主入口區(qū)和次入口區(qū)等。休息區(qū)方面，應(yīng)設(shè)有員工休息區(qū)和顧客休息區(qū)。方案布置平面圖與外立面圖如圖1所示。

（二）服裝店室內(nèi)的色彩分析

根據(jù)近年來消費(fèi)者品位需求的不斷變化，現(xiàn)階段，大多服裝店室內(nèi)展示設(shè)計(jì)已逐漸由色彩設(shè)計(jì)取代原有的極簡主義風(fēng)格，例如，COMME des GARCONS、Morgan等高級(jí)品牌名店設(shè)計(jì)過程中都會(huì)注意室內(nèi)空間的色彩設(shè)計(jì)。受服裝店內(nèi)色彩影響，消費(fèi)者會(huì)發(fā)生心理上的直接變化，例如，年輕階層服裝店鋪通常選用黃色、褐色、紅色等暖色系;嬰幼兒服裝店和婦女用品店選擇暖色系的鵝黃色或粉紅色。夏季，很多服裝店選用紫色、藍(lán)色等冷色系進(jìn)行設(shè)計(jì)，賦予店內(nèi)顧客清爽的感覺。由此分析，室內(nèi)展示設(shè)計(jì)中，色彩協(xié)調(diào)和色彩對(duì)比對(duì)空間氛圍的營造具有重要作用。

（三）服裝店室內(nèi)的照明分析

服裝店內(nèi)室內(nèi)展示設(shè)計(jì)過程中須考慮照明設(shè)計(jì)，其原因在于人的視覺感受很大程度受照明作用的影響，照明效果對(duì)物體視覺色彩、質(zhì)感以及形狀等方面都有直接的作用。

在照明設(shè)計(jì)中，基礎(chǔ)照明部分主要是指室內(nèi)空間最基本的照明，設(shè)計(jì)過程中要求在亮度方面保持適當(dāng)?shù)谋壤?，照明燈在選擇時(shí)需要具有全面性與均勻性;重點(diǎn)照明部分是指陳列柜、櫥窗以及模特方面的照明，此部分設(shè)計(jì)的主要目的為使模特著裝樣品及櫥窗或陳列柜中的服裝為消費(fèi)者帶來更大的視覺沖擊力。裝飾照明方面，設(shè)計(jì)目的主要在于使空間層次感更加清晰，氣氛也得以烘托。一般在模特或櫥窗等方面應(yīng)用較為廣泛，其選用的照明方式往往為聚光燈、射燈等。但是，設(shè)計(jì)過程中須注意保證照明下的對(duì)象立體感強(qiáng)，能夠吸引顧客的目光。另外，很多服裝店的產(chǎn)品或樣品面料質(zhì)地不同，人們需要合理選擇光源，如熒光燈、白熾燈等照明工具。熒光燈一般適用于呢料或毛料的產(chǎn)品中，其擴(kuò)散的光源不會(huì)造成產(chǎn)品出現(xiàn)陰影，而白熾燈經(jīng)常用于突出表現(xiàn)光澤和光亮的產(chǎn)品中，其較硬的光源會(huì)使產(chǎn)品出現(xiàn)較為明顯的陰影。本設(shè)計(jì)方案效果圖如圖2所示。

三、結(jié)語

服裝店內(nèi)展示設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)在于通過空間環(huán)境的改善獲取顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，要從空間設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)以及色彩設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行完善，同時(shí)要注意其中存在的問題，避免不合理的設(shè)計(jì)對(duì)顧客產(chǎn)生負(fù)面影響，進(jìn)而促進(jìn)服裝店銷售率的整體提高。

（四川師范大學(xué)）

作者簡介：石嘉佳（1996-），女，四川雅安人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)（環(huán)境設(shè)計(jì)）。