線上旅游品牌視覺識別系統(tǒng)的研究設(shè)計(jì)

張藍(lán)藝　黃培軍

企業(yè)視覺別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)是將企業(yè)的信息概括、提煉轉(zhuǎn)換為企業(yè)視覺代碼，塑造企業(yè)整體形象的關(guān)鍵方式。隨著線上旅游的熱門發(fā)展，企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要如何體現(xiàn)差異性，體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵，吸引消費(fèi)者呢？本文以G Fun旅行VI設(shè)計(jì)為例，對線上旅游品牌的視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行了研究設(shè)計(jì)。

一、設(shè)計(jì)背景概述

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變。《中國旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2019》數(shù)據(jù)顯示，2019年，居民旅游消費(fèi)占消費(fèi)總支出比例達(dá)到18.8%，近年來穩(wěn)步提升，旅游消費(fèi)逐漸成為人們消費(fèi)的剛需。隨著在線旅游平臺熱潮消退，用戶規(guī)模和使用時長全面縮減，如何留住用戶是關(guān)鍵，除了不斷完善和推廣產(chǎn)品，構(gòu)建一個良好的品牌形象也起著至關(guān)重要的作用。在產(chǎn)品的品牌傳播中，品牌的視覺形象給消費(fèi)者的第一印象最為直觀和有效，品牌形象影響消費(fèi)者的購買行為，這已是企業(yè)界充分證明和認(rèn)同的事實(shí)?？茖W(xué)、系統(tǒng)的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)從兩個方面對企業(yè)產(chǎn)生影響：對外，樹立統(tǒng)一的企業(yè)形象可以提高企業(yè)識別性，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶;對內(nèi)，增強(qiáng)企業(yè)員工的歸屬感、凝聚力。因此，企業(yè)在建立之初應(yīng)量身定做彰顯自身品牌的品牌視覺形象。

二、現(xiàn)有線上旅游品牌視覺設(shè)計(jì)分析

旅游用戶的年輕化，已經(jīng)成為趨勢。《2020-2026年中國在線旅游行業(yè)市場競爭狀況及市場發(fā)展前景報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，80、90后已成為我國在線旅游市場的消費(fèi)主力人群，占據(jù)在線旅游比例的77.8%。因?yàn)槟贻p人群基本上都是互聯(lián)網(wǎng)原住民，相比跑線下旅行社，靠一張傳單決定去哪兒玩、玩什么，他們更相信來自互聯(lián)網(wǎng)的推薦指數(shù)，更容易被自由度、社交熱度高的新型旅游內(nèi)容吸引，加上能夠熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)查找、辨別信息，他們愿意更多地在互聯(lián)網(wǎng)上安排行程，預(yù)訂服務(wù)。因此，品牌視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮80、90后的視覺審美取向，更加直觀、新穎、有設(shè)計(jì)感。

在分析部分現(xiàn)有線上旅游品牌視覺識別系統(tǒng)后，筆者發(fā)現(xiàn)，許多傳統(tǒng)的旅游品牌在視覺化設(shè)計(jì)上都存在同質(zhì)化問題。主要體現(xiàn)在忽視品牌個性、品牌文化和品牌內(nèi)涵，標(biāo)志多采用以飛機(jī)、地球、山水或品牌名稱首字母進(jìn)行設(shè)計(jì)，千篇一律，缺乏創(chuàng)新。在整體品牌形象的運(yùn)用中，視覺識別系統(tǒng)不統(tǒng)一，未形成規(guī)范，色彩混亂。據(jù)研究，一個人在接受外界信息時，83%的信息來自視覺，良好品牌視覺形象在一定程度上影響消費(fèi)者對商品的好感、信任和忠誠度。因此，在競爭激烈的市場環(huán)境下，產(chǎn)品必須凸顯差異性，人們要思考如何突出產(chǎn)品的個性化。在對2019-2020年旅游網(wǎng)站十大品牌的視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行分析后，筆者發(fā)現(xiàn)，這幾個品牌無論是在標(biāo)志設(shè)計(jì)還是在視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)上都具有美觀、易識別、能夠傳達(dá)自身品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)。例如，飛豬的logo是“Fly”首字母“F”的變形，也是翅膀的造型，中間是卡通形象，結(jié)合金黃色的主色，充滿朝氣與活力，網(wǎng)站設(shè)計(jì)及其他應(yīng)用方面，色彩都統(tǒng)一使用logo的黃色，豬的卡通形象也運(yùn)用在各渠道，設(shè)計(jì)新潮具有吸引力;馬蜂窩logo是馬蜂窩的首字母M，同時也是翻山越嶺的意思，旅行之意在于路程曲折綿延，M下方的曲線和整個圖形圍成一個空間，代表“窩”，代表開心快樂，品牌形象統(tǒng)一，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。綜上，企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特鮮明的特點(diǎn)，賦予精神內(nèi)涵、符合審美造型，視覺系統(tǒng)完整統(tǒng)一。

三、G Fun旅行品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

G Fun旅行是做深度體驗(yàn)式旅游的品牌，品牌理念是讓旅行回歸本質(zhì)，拒絕千篇一律的打卡觀光游，希望消費(fèi)者通過旅行深入每一個目的地原生態(tài)的美景、美食、民俗文化，感受美好、釋放壓力、趣得新知、收獲快樂。整體來說，這是一個充滿年輕活力、有個性的線上旅行品牌。制定一套完整的形象識別規(guī)范，可以使企業(yè)在其內(nèi)外的信息傳遞和廣告宣傳上具有很好的一致性，因此企業(yè)可以花較少的費(fèi)用、時間和精力，取得較好的宣傳效果。在分析線上品牌的視覺識別系統(tǒng)特點(diǎn)后，整套形象識別從情感交互性、視覺多元化、設(shè)計(jì)趣味性為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行了設(shè)計(jì)。

視覺識別系統(tǒng)一般分為基本識別系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩大類。基本識別系統(tǒng)包含企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)志規(guī)范組合、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)規(guī)范;應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包含企業(yè)名片、工作服、文具用品、手提袋等設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心，一個好的標(biāo)志應(yīng)該能恰當(dāng)?shù)胤从吵銎髽I(yè)品牌理念、企業(yè)愿景等特點(diǎn)。G Fun旅行面向的是16-35歲的消費(fèi)人群，這個年齡段的消費(fèi)人群崇向品牌、新潮，喜歡冒險(xiǎn)、探索未知。因此，G Fun旅行標(biāo)志設(shè)計(jì)沒有使用傳統(tǒng)旅行社的山、水、飛機(jī)等元素，結(jié)合企業(yè)負(fù)責(zé)人想將自己的形象加入logo中，增加品牌辨識度趣味性的需求，logo設(shè)計(jì)以簡化的人物形象為主，添加趣味性圖形，運(yùn)用紅、黃、藍(lán)三個主色調(diào)及漸變色彩，體現(xiàn)品牌年輕、活力、潮流整體調(diào)性。logo字體使用了手寫體，相較于傳統(tǒng)襯線體和無襯線體，手寫體更加活潑親切、年輕化，與年輕用戶的張揚(yáng)個性、擁抱新事物的生活態(tài)度相匹配，也使企業(yè)具有獨(dú)特鮮明的識別性。整套VI視覺識別系統(tǒng)色彩以橙色為主色調(diào)，橙色充滿活力，給人傳遞溫暖陽光、積極向上的精神。G Fun VI手冊設(shè)計(jì)部分內(nèi)容如圖1、圖2所示。

四、結(jié)語

優(yōu)秀的VI系統(tǒng)將起到重要的宣傳作用，傳達(dá)著企業(yè)的精神文化內(nèi)涵、整體狀態(tài)，在線上旅游品牌熱門的當(dāng)下，企業(yè)只有認(rèn)清品牌所面對受眾人群的需求、視覺趨向特點(diǎn)，才能更加理性地制定彰顯自身品牌特點(diǎn)的視覺識別系統(tǒng)。

（百色學(xué)院）

作者簡介：張藍(lán)藝（1994-），女，江西贛州人，碩士，研究方向：信息設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)。