摘要：伴隨“一帶一路”倡議的踐行，創(chuàng)新與傳承古絲綢之路漸漸成為中國(guó)近些年重大的經(jīng)濟(jì)倡議發(fā)展項(xiàng)目，這不但對(duì)縮小當(dāng)下亞太經(jīng)濟(jì)圈具有積極意義，而且還可延伸歐洲大陸的經(jīng)濟(jì)圈。尤其在電商新常態(tài)模式當(dāng)中，電商發(fā)展水平通常是決定地區(qū)內(nèi)部管理機(jī)制完整度的關(guān)鍵性標(biāo)志，有關(guān)領(lǐng)域?qū)W者及研究人員應(yīng)深入探索電商新常態(tài)模式，落實(shí)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展的宏偉目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議區(qū);電子商務(wù);新常態(tài)模式

中圖分類號(hào)：F724.6 ???????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收稿日期：2020-04-26

作者簡(jiǎn)介：王麗蕊（1982-），女，講師，碩士，研究方向：電子商務(wù)。

近些年，伴隨“一帶一路”倡議思想的深入踐行，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得明顯成績(jī)，世界各國(guó)交往和聯(lián)系也愈發(fā)深入和頻繁，生成了文化和經(jīng)濟(jì)等雙贏的新格局。誠(chéng)然，在這一多邊融合發(fā)展歷程中，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展呈現(xiàn)出部分問(wèn)題，如持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足、平臺(tái)缺乏區(qū)域特色以及電子商務(wù)發(fā)展失衡等。所以，建設(shè)“一帶一路”倡議區(qū)電商新常態(tài)模式勢(shì)在必行。

1 “一帶一路”倡議區(qū)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 電子商務(wù)平臺(tái)缺乏區(qū)域特色

在電商管理體系實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中，唯有確保“一帶一路”倡議區(qū)域內(nèi)部電商平臺(tái)充分展現(xiàn)特色，才可提升電商行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力[1]。換言之，不管是新興產(chǎn)業(yè)或是新模式的不斷推進(jìn)，完善的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)體系與經(jīng)濟(jì)格局是關(guān)鍵所在，其內(nèi)部運(yùn)作中存在的創(chuàng)新元素亦是關(guān)鍵。然而，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)模型構(gòu)建過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)際脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重，且運(yùn)行模型與整體管控機(jī)制間并未建設(shè)有效的管理措施及管控機(jī)制，部分產(chǎn)業(yè)鏈單純地依靠電商平臺(tái)加以展示，忽視自身行業(yè)特點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，致使電商平臺(tái)逐漸成為單一的菜單，欠缺有效且具有創(chuàng)新意味的運(yùn)營(yíng)模型，尤其是部分西部地區(qū)城市，欠缺協(xié)同發(fā)展的有效性及實(shí)效性。

1.2 倡議區(qū)電子商務(wù)發(fā)展失衡

中國(guó)“一帶一路”倡議區(qū)域存在顯著差距，既涵蓋較發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、京津冀城市群以及環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，亦包含西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，海上絲綢之路雖然具有內(nèi)部差異，但是其整體水平偏高。此類實(shí)體經(jīng)濟(jì)的差距逐漸延伸到電子商務(wù)領(lǐng)域，導(dǎo)致“一帶一路”倡議區(qū)域電商發(fā)展顯現(xiàn)出東強(qiáng)西弱與路強(qiáng)帶弱的趨勢(shì)[2]?；谶\(yùn)營(yíng)模式而言，我國(guó)現(xiàn)行運(yùn)行成熟的電商平臺(tái)多為國(guó)內(nèi)“一帶一路”倡議區(qū)的東部地區(qū)自主建立，而西部地區(qū)電商則是利用第三方平臺(tái)依賴東部地區(qū)電商自建的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)展，在可真正呈現(xiàn)東部區(qū)域特色商品與優(yōu)勢(shì)的電商模型上，我國(guó)西部地區(qū)優(yōu)勢(shì)無(wú)法獲得充分展示?；谖锪魉骄S度來(lái)說(shuō)，東部地區(qū)建設(shè)多數(shù)大型的物流集散基地，物流工作質(zhì)效高，但西部地區(qū)時(shí)常發(fā)生加運(yùn)費(fèi)與不包郵等問(wèn)題，提高了消費(fèi)群體網(wǎng)購(gòu)成本，只是因?yàn)閰^(qū)域差異就導(dǎo)致相同產(chǎn)品的消費(fèi)者在擺脫時(shí)空桎梏的電商平臺(tái)中受到歧視[3]。以電商發(fā)展水平的角度而言，東部地區(qū)電商領(lǐng)域發(fā)展快速，產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響已經(jīng)深入到供應(yīng)鏈完善、消費(fèi)模式、產(chǎn)業(yè)架構(gòu)以及就業(yè)觀念等經(jīng)濟(jì)社會(huì)的多個(gè)維度，但西部地區(qū)顯著落后，電商正逐漸成為增加我國(guó)各地區(qū)差距的新產(chǎn)業(yè)。

1.3 電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足

一帶一路周邊各國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在差距顯著的問(wèn)題，這導(dǎo)致電子商務(wù)持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力不足。一方面，信息化水平差異。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為電商持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，我國(guó)西部與東部地區(qū)和“一帶一路”倡議區(qū)國(guó)家信息化發(fā)展水平存在顯著差距，致使電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與普及發(fā)生失衡問(wèn)題，該問(wèn)題對(duì)一帶一路電商發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新具有不利影響。另一方面，電商監(jiān)管體系問(wèn)題。電商作為市場(chǎng)化發(fā)展轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，其發(fā)展過(guò)程中普遍存在滯后性與盲目性等特點(diǎn)，需及時(shí)建設(shè)健全的監(jiān)管機(jī)制體制，對(duì)電商市場(chǎng)加以約束，并規(guī)范電商市場(chǎng)的發(fā)展。除此之外，商家誠(chéng)信問(wèn)題。電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的差異較為明顯，電商領(lǐng)域的經(jīng)貿(mào)往來(lái)多建立在各商戶間的誠(chéng)信度進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而在“一帶一路”倡議環(huán)境下，各國(guó)之間存在的文化差異導(dǎo)致商家建立較高的誠(chéng)信度存在一定難度。

2 “一帶一路”倡議區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式建構(gòu)策略

2.1 搭建新型電子商務(wù)發(fā)展平臺(tái)

若想從根本上加強(qiáng)電商新常態(tài)模式的實(shí)效性與穩(wěn)定性，應(yīng)積極創(chuàng)建更為系統(tǒng)化的管理控制舉措與管控體系，在建設(shè)個(gè)體經(jīng)濟(jì)特色的前提下，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展要求，秉承“一帶一路”倡議理念，拓展電商市場(chǎng)，保證區(qū)域電商平臺(tái)可充分體現(xiàn)自身特色。對(duì)西部地區(qū)而言，為有效展示倡議區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色以及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行架構(gòu)，應(yīng)融合市場(chǎng)需求以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)計(jì)要求，確保物流方案具有穩(wěn)定性[4]。同時(shí)，還應(yīng)深入分析物流增值的保障制度，重點(diǎn)處理儲(chǔ)藏模型、品種特色、國(guó)際性價(jià)比和營(yíng)養(yǎng)成分等要素，確保產(chǎn)品填充說(shuō)明精準(zhǔn)性。此外，要想充分提升電商平臺(tái)社會(huì)認(rèn)同度與運(yùn)作效率，應(yīng)完善管理制度，保障管理體系與管控要求間的聯(lián)系程度。并于“一帶一路”倡議區(qū)域范疇內(nèi)，電商產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目應(yīng)契合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。總之，應(yīng)積極研發(fā)與利用各類創(chuàng)新性元素，加強(qiáng)電商交易項(xiàng)目最終處理效果，為經(jīng)濟(jì)整體管控效果的穩(wěn)定提供支撐，為電商倡議性發(fā)展與推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2 明確電商對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

電子商務(wù)作為新型商務(wù)形態(tài)表現(xiàn)形式，針對(duì)“一帶一路”倡議區(qū)而言，各區(qū)域必須在意識(shí)理念層面深入認(rèn)知，這亦是經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的產(chǎn)物，和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展并行。電商擺脫時(shí)空約束的發(fā)展特征，使得經(jīng)濟(jì)主體用較低成本，借助信息技術(shù)在虛擬平臺(tái)空間中拓展市場(chǎng)，針對(duì)資源豐富與特色產(chǎn)品充足的落后第五來(lái)說(shuō)，這便是發(fā)揮其后發(fā)優(yōu)勢(shì)，把資源優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展機(jī)遇。在發(fā)展理念層面，落后地區(qū)要積極學(xué)習(xí)電商知識(shí)，明確特色即市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的根本，重點(diǎn)建設(shè)可充分體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、資源與產(chǎn)品特色的電商平臺(tái)。并且，還應(yīng)明確電商已在較大程度上轉(zhuǎn)變了群眾消費(fèi)觀念與習(xí)慣，全天候消費(fèi)已經(jīng)代替定點(diǎn)式消費(fèi)，消費(fèi)者個(gè)性化需求不斷增加，“一帶一路”倡議區(qū)在發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)時(shí)應(yīng)具備創(chuàng)新意識(shí)，以前瞻性思想適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的現(xiàn)實(shí)要求，滿足電商發(fā)展規(guī)律與發(fā)展要求，切實(shí)縮短區(qū)域間經(jīng)濟(jì)差距，實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展。

2.3 建設(shè)完善化的持續(xù)發(fā)展機(jī)制

在明確電商新常態(tài)模式發(fā)展方向后，應(yīng)對(duì)于管理模型及控制制度間的穩(wěn)定性，以及運(yùn)行管理舉措與管控體系模型建構(gòu)實(shí)施系統(tǒng)化分析，以發(fā)展實(shí)際為著眼點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更為系統(tǒng)化的電商初級(jí)常態(tài)，保障經(jīng)貿(mào)行為持續(xù)性發(fā)展。換言之，“一帶一路”倡議區(qū)若想落實(shí)迅速發(fā)展進(jìn)步，應(yīng)提升綜合能力及綜合水平，不但要以高速發(fā)展的數(shù)據(jù)采集技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為依托，而且還應(yīng)對(duì)運(yùn)行維度與效益體系加以轉(zhuǎn)變，進(jìn)而落實(shí)電商交易的快速且持續(xù)性發(fā)展。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)架構(gòu)不但發(fā)展的進(jìn)程中，應(yīng)針對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題創(chuàng)建完善化的持續(xù)發(fā)展脊椎，確保商務(wù)廣度可得到延伸，對(duì)于電商新常態(tài)模式具體運(yùn)作中發(fā)生的各類問(wèn)題和漏洞應(yīng)給予重視。唯有在電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展視角看待問(wèn)題，才可充分優(yōu)化管理維度，保障我國(guó)倡議區(qū)域在“一帶一路”倡議思想導(dǎo)向下，落實(shí)持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

“一帶一路”倡議區(qū)電商新常態(tài)模式發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)積極搭建新型電子商務(wù)發(fā)展平臺(tái)，明確電商對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，建設(shè)完善化的持續(xù)發(fā)展機(jī)制，以東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡為著眼點(diǎn)，提升經(jīng)濟(jì)架構(gòu)實(shí)效性與管理成效，為電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提高與行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障，切實(shí)實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)的健康與穩(wěn)定發(fā)展。

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Abstract：Along with one belt， one road strategy， innovation and inheritance of the ancient Silk Road has become a major economic strategic development project in?China in?recent years， which not only has a positive significance to narrow the current Asia Pacific Economic Circle， but also extends the economic circle of the European continent. Especially in?the new normal mode of e-commerce， the development level of e-commerce is usually the key sign to determine the integrity of the internal management mechanism of the region. Scholars and researchers in?relevant fields should explore the new normal mode of e-commerce in?depth and implement the grand goal of economic stability and sustainable development.

Key words：One belt， one road strategy area;Electronic Commerce;New normal mode