媒體融合向縱深發(fā)展

胡正榮

經(jīng)過6年的媒體融合建設，主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力得到了極大提升，不過融合的步伐仍然需要加快，融合的深度仍然需要加強。

2020年6月30日下午，習近平總書記主持召開了中央全面深化改革委員會第十四次會議并發(fā)表重要講話。此次會議審議通過了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》。這是中央全面深化改革委員會繼原中央深改小組于2014年8月18日通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》之后的又一個文件，也是有關(guān)推進媒體融合，建設全媒體的最新文件。這兩個文件是迄今經(jīng)過中央深改委（原中央深改小組）通過的，最權(quán)威、最主要的有關(guān)媒體融合的中央文件，形成了中國特色社會主義推進媒體融合，建設全媒體的基本原則、方向、任務和架構(gòu)。

兩個《指導意見》的相同之處，都是要求積極推動和加快媒體融合，打造一批新型主流媒體，建構(gòu)新的主流輿論格局，建立現(xiàn)代的、全媒體傳播體系，“更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求”“牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點”。這是我國媒體融合的根本任務和目標。

在具體任務、目標、工作部署等方面，兩個《指導意見》在要求和表述上有著明顯的迭代升級。首先，從兩個《指導意見》的文件標題上，就可以看出前后兩個文件的重點和要求有著很大不同，也反映了媒體融合這些年來的進展狀況。第一個《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，重點在推動，意味著我國媒體融合進入起步階段，需要大力推動。從此開始，我國主流傳統(tǒng)媒體正式開啟了媒體融合實踐。第二個《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》，重點在于加快推進，說明我國媒體融合進入深化階段，簡言之就是“加快”“深度”。這也意味著經(jīng)過6年的媒體融合建設，主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力得到了極大提升，不過融合的步伐仍然需要加快，融合的深度仍然需要加強。兩個《指導意見》表征著媒體融合的兩個階段，縱深的進程和升級的任務，它們之間的異同顯而易見。

其次，在具體任務和要求上，兩個《指導意見》也有著明顯的遞進關(guān)系。第一個《指導意見》指出“推動媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維”等，要求“將技術(shù)建設和內(nèi)容建設擺在同等重要的位置”，“推動媒體融合發(fā)展，要按照積極推進、科學發(fā)展、規(guī)范管理、確保導向的要求，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合”等。這些都是對剛剛起步的媒體融合提出的全面而系統(tǒng)的要求，給出了完整的部署，從思維到操作，從內(nèi)容到技術(shù)，從導向到一體化融合等。第二個《指導意見》則明確要求“推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度”。這個則是對當前和未來一個時期媒體融合進程中突出重點的關(guān)注與強調(diào)。經(jīng)過6年的媒體融合實踐，體制機制和人才已經(jīng)成為進一步深化改革，推進媒體融合向縱深發(fā)展的瓶頸。因此需要問題導向，重點發(fā)力，清障開路。第二個《指導意見》恰逢其時，也可以看出黨中央頂層設計的堅定決心和務實措施。

從這個《指導意見》提出的要求看，下一步媒體融合需要緊扣“加快推進媒體融合向縱深發(fā)展”的總要求，這里有兩個關(guān)鍵詞，一是加快，在智能網(wǎng)絡時代，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等日漸普及應用，媒體融合窗口期迫近，沒有建成全媒體的機構(gòu)媒體將很難再有機會重啟融合按鈕。時不我待，也時不待我;二是縱深，此處的縱深有多重內(nèi)涵，首先是要深化體制機制改革，這是制約媒體融合和全媒體建設的關(guān)鍵因素。從媒體融合的現(xiàn)實結(jié)果看，凡是體制機制改革到位的，媒體融合和全媒體建設成效都很好;其次是深度加快全媒體人才培養(yǎng)，這是媒體融合和全媒體建設的根本，沒人做不成事，沒懂行的人做不成像樣的事;再次是深入加速全媒體流程優(yōu)化與全媒體平臺再造這兩個重點，真正實現(xiàn)一體化發(fā)展，創(chuàng)新資源配置，大力提升1+1>2的增值能力，而不是內(nèi)耗。這樣才能夠真正落實中央文件最新精神，并真正收獲推進媒體融合、建設全媒體的效用與效益。