新媒體環(huán)境下金屬材料領域行業(yè)性科普的發(fā)展淺析

供稿|梁智慧

作者單位：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學，北京 100029

內(nèi)容導讀

二十一世紀人類社會全面迎來信息時代，科學技術的發(fā)展和各行業(yè)領域的技術創(chuàng)新也正以前所未有的速度完成著一輪又一輪的迭代和更新。本文聚焦在新媒體環(huán)境下如何更好更有針對性地開展面向冶金行業(yè)從業(yè)人員和公眾的金屬材料科學方面的科學技術普及傳播，借以為科普工作者拓寬面向行業(yè)的科普工作形式提供參考，以便更好地運用現(xiàn)代信息技術提升廣大從業(yè)者的科學素養(yǎng)和技術創(chuàng)新基礎。

隨著現(xiàn)代信息技術的迅猛發(fā)展，進入二十一世紀以來，人類社會的溝通交流更加快速高效，信息的傳播擴散也更加快速高效。尤其是近十年以來，智能手機的出現(xiàn)和普及，2G、3G、直到當前5G技術的快速覆蓋，讓人們在不知不覺中完成了一次觸及全社會每一個角落的溝通變革。如何更好地挖掘并充分釋放新媒體和信息技術對科技傳播的革命性推動作用，是面向各行業(yè)從業(yè)人群的高級專業(yè)科普機構和每一位科普工作者緊迫而富有挑戰(zhàn)性的重大課題。

冶金科技與金屬材料科普的發(fā)展現(xiàn)狀

面向公眾的金屬材料科普現(xiàn)狀

在我國建設創(chuàng)新型國家的進程中，面向公眾的科普事業(yè)隨之蓬勃發(fā)展起來。材料科學作為現(xiàn)代科學體系的重要支柱，已經(jīng)越來越被公眾普遍認知并獲得重視。金屬材料作為國民經(jīng)濟建設和社會生產(chǎn)生活的最主要也是最基礎的材料，從中華人民共和國成立之初就得到了政府和全社會的廣泛關注。目前，公眾一般通過電視科普節(jié)目、公眾科普場館、科普報刊等獲得金屬材料方面的相關知識與信息。在傳統(tǒng)媒體領域，金屬材料知識有關的科普內(nèi)容經(jīng)常出現(xiàn)在報紙和電視科教節(jié)目中，如《科技日報》等報刊雜志經(jīng)常性刊登諸如“特制合金抗輻射能力提升百倍”等科普文章；中央電視廣播總臺科教頻道、紀錄片頻道科普欄目如《走近科學》等推出的“神奇的液態(tài)金屬”、“金屬醫(yī)生”等多期節(jié)目。進入二十一世紀以來，隨著信息技術的飛速發(fā)展，特別是近十年來，智能手機、微博、微信等自媒體平臺在我國公眾中的廣泛普及為公眾了解金屬材料相關科學知識和科技前沿信息提供了更為便捷的渠道，相關科技機構包括設有金屬材料學科的高校和科研院所，經(jīng)常性地結合重大科技進展，將金屬材料相關科普知識通過微博、微信公眾號等信息發(fā)布平臺進行推送。此外，微博、抖音等自媒體平臺雖然尚未設置有專注于金屬材料科普的專欄和頻道，但金屬材料類的科普內(nèi)容在各類科普類賬戶中也時有出現(xiàn)，如：“科普君XueShu雪樹”在微博平臺發(fā)布的“煙花的顏色和其中的金屬元素”；“表象的本質”在抖音平臺發(fā)布的“神奇的記憶金屬鎳鈦諾(Nitinol)”等。

雖然互聯(lián)網(wǎng)和智能手機等個人終端在全社會的普及大大拓寬了公眾獲取信息的渠道，但就傳播內(nèi)容而言，由于其高度開放性，很多碎片化、欠完整的科技信息，甚至一些打著科普旗號的偽科學和科學謠言，為了某些商業(yè)或政治目的，有意或無意地誤導公眾的情況也時有發(fā)生。雖然這樣的情況只是個案，但考慮到信息的傳播速度和廣度，其擾亂公眾認知的作用不容小覷。多樣化的輿論導向也催生了輿論失焦的現(xiàn)象。金屬材料作為大眾日常必不可少的生產(chǎn)生活要素，也常常成為偽科學和謠言的載體。例如在脫離濃度和使用環(huán)境與前提等必備科學條件的情況下，采用博眼球、賺流量的過度標題：“使用化妝品，重金屬必超標”、“切勿吃海鮮，重金屬留體內(nèi)”等錯誤言論和觀點頻繁出現(xiàn)，誘導大眾片面地看待金屬和相關產(chǎn)品，大大背離了科學的客觀性。當前，具有客觀權威性的金屬材料科學傳播變得尤為重要，科學傳播的所有參與者，既是信息的發(fā)布方也是接收方，更加需要秉持科學嚴謹?shù)膽B(tài)度，建立有效的對話機制、統(tǒng)一的傳播標準來提升傳播內(nèi)容的質量，防止偽科學和謠言傳播。

面向冶金行業(yè)從業(yè)者的行業(yè)性科普現(xiàn)狀與意義

中華人民共和國成立以來，我國工業(yè)化和信息化發(fā)展進程不斷加速，特別是改革開放以來，冶金行業(yè)科技創(chuàng)新正以前所未有的步伐前進。冶金行業(yè)從業(yè)者的專業(yè)知識水平和科學素養(yǎng)雖有了大幅度的提高，但在企業(yè)階段性、爆發(fā)性的擴張時期，也存在很多從業(yè)者并不真正具備行業(yè)基礎知識和科技思維的情況。就整體而言，從業(yè)人員的整體科技認知水平與當前行業(yè)科技創(chuàng)新需求尚有一定的距離，在如何充分運用最新的信息技術與傳播手段方面還有很大的拓展空間。目前，面向冶金行業(yè)從業(yè)者的專業(yè)科普平臺主要以行業(yè)性科普期刊及其衍生出的線上平臺為主。以《金屬世界》(Metal World)為例，該雜志是由中國金屬學會、中國有色金屬學會、北京科技大學主辦，中國科學技術協(xié)會主管的科技期刊，ISSN 1000-6826，CN11-1417/TG，以雙月刊在國內(nèi)外公開發(fā)行?？飫?chuàng)刊于20世紀80年代，創(chuàng)刊之初得到了原冶金工業(yè)部及企業(yè)的高度重視，最高年發(fā)行量達到8萬余冊。進入21世紀后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，紙質刊物的傳播功能逐步遷移至互聯(lián)網(wǎng)，目前紙質刊物年發(fā)行量不足2萬冊；而截至2020年5月，《金屬世界》在超星學習通的瀏覽量為44800次，萬方數(shù)據(jù)的瀏覽量超過80000次，據(jù)不完全統(tǒng)計，通過互聯(lián)網(wǎng)各數(shù)據(jù)平臺的總瀏覽量超過20萬次?！督饘偈澜纭肥且詧蟮乐袊苯稹⒂猩饘偌敖饘偌庸すI(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和未來，普及其有關生產(chǎn)和加工方面的科學知識，介紹冶金、有色金屬和金屬加工行業(yè)的新技術、新設備、新工藝、新產(chǎn)品和新經(jīng)驗為宗旨的科技期刊。《金屬世界》作為我國冶金、有色金屬和金屬加工系統(tǒng)發(fā)行量最大的刊物之一，是全國惟一一本專門介紹金屬科學知識和生產(chǎn)技術的冶金行業(yè)高級科普期刊。除傳統(tǒng)的紙質期刊外，《金屬世界》擁有的期刊網(wǎng)絡信息平臺和微信服務號“金屬世界Metal World”，在傳播冶金科技發(fā)展信息和推廣相關科學知識方面持續(xù)發(fā)揮著不可或缺的重要作用。

新時代推動行業(yè)科學技術普及的思考

傳統(tǒng)意義的科普內(nèi)涵與外延分析

科學普及是科普的全稱，其在國際上最常見的表述是“Popular Science”。科普一詞從20世紀50年代后在我國開始使用，并在改革開放之后被收入現(xiàn)代漢語詞典中。我國于2002年頒布了第一部科普法，從法律層面把科普納入了國家意志。中國學者章道義于1983年在《科普創(chuàng)作概論》一書中闡釋了科普一詞的含義：即傳播科技知識和技能及傳播的目的和手段。傳播的目的是讓群眾了解和掌握；傳播的手段是多種可能實現(xiàn)的方式?！秳?chuàng)新文化與科學普及研究報告》中從三個層面闡述了科普的內(nèi)涵和意義：科學知識和技能的推廣和普及；科學方法的倡導、科學思想的傳播、科學精神的弘揚；公民對科技與社會相互作用的理解及參與科技事務的能力。

傳統(tǒng)意義上的科普囊括“科技知識、科學方法、科學思想、科學精神”四大內(nèi)容；目的是提高公民的科學素質；對象是公眾?？偠灾?，傳統(tǒng)意義上的科普，更多聚焦于對科學知識內(nèi)容和科學方法和態(tài)度的公眾普及，旨在提升公眾的綜合科學素養(yǎng)。經(jīng)過中華人民共和國成立以來70余年各級科普工作者的共同努力，我國公眾的綜合科學素養(yǎng)已經(jīng)有了大幅度的提高[1]。2020年初新型冠狀病毒疫情來臨時，從世界各國公眾對疫情防控和個人防護措施的理解與配合程度以及疫情防控的效果來看，我國公眾科學素養(yǎng)的整體水平普遍提高已是不爭的事實。

新時代科學技術普及的功能細化與未來發(fā)展趨勢分析

科普，通俗的講，是科學與技術的普及?？破栈顒由婕暗娇破諆?nèi)容、科普對象和科普形式這三大主要方面。就科普內(nèi)容來說，科學與技術的概念內(nèi)涵具有一定的差異?？茖W活動的產(chǎn)物是闡明自然現(xiàn)象的本質、特點、規(guī)律，即所謂理論成果；技術成果則被認定為新技術、新工藝、新產(chǎn)品和新辦法等，它是技術創(chuàng)新活動的產(chǎn)物[2]。技術雖然脫離不開同時代科學發(fā)展水平作為基礎，但技術本身的創(chuàng)新發(fā)展動力更多的來自于公眾對生產(chǎn)生活的應用需求，具有多樣性、緊迫性和重疊性的特征。因此，自歐洲文藝復興以來，隨著科學的發(fā)展，技術創(chuàng)新的發(fā)展則越來越呈現(xiàn)出快速更新的特征。相對于技術而言，科學的發(fā)展總是伴隨著新發(fā)現(xiàn)、新探索而前進的，科學和人類科學知識體系的發(fā)展，是一個相對緩慢演進、穩(wěn)定卻結果未知的過程，同時技術的發(fā)展為科學研究提供了更先進、更精密以及更多形式的研究手段，也在促進科學向前邁進。

由于科學與技術的特征差異，在科學普及和技術傳播方面也必然存在明顯差異?？茖W研究在全社會中基本上屬于小眾創(chuàng)新的范疇，科學研究的成果通過科普為公眾所知，從而擴展人類的科學知識體系，但技術的創(chuàng)新由于其實用性屬性，公眾生產(chǎn)生活實踐，解決方法和推廣應用均需要公眾的參與，一項技術創(chuàng)新成果的成功往往取決于其應用于公眾生產(chǎn)生活中所產(chǎn)生的影響程度和范圍。當前，我國正在大力創(chuàng)建創(chuàng)新型國家，也前所未有地將科普工作擺在了重要的位置上，核心意義就是在不斷推進公眾科學知識普及的基礎上，更著力加大在普適人群和特定專業(yè)人群中傳播技術創(chuàng)新領域的前沿信息和成果，從而更好地提升公眾參與技術創(chuàng)新的能力，激發(fā)公眾廣泛參與技術創(chuàng)新的靈感和熱情，形成萬眾創(chuàng)新的良好氛圍和有利環(huán)境。

加速構建新媒體環(huán)境下的金屬材料行業(yè)性科普體系

強化從業(yè)者行業(yè)科普，促進建成鋼鐵強國

據(jù)工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)，2013年我國鋼鐵行業(yè)從業(yè)人員達到歷史最高點，從業(yè)人數(shù)高達421.68萬人。雖然2016年國務院正式發(fā)布去產(chǎn)能文件之后，鋼鐵行業(yè)從業(yè)人員數(shù)開始收縮，但從業(yè)總人數(shù)規(guī)模依舊在200萬人以上。如果與鋼鐵行業(yè)上游以及下游加工制造等相關行業(yè)企業(yè)的從業(yè)人員累加，人員規(guī)?；驅⑦_到千萬級。隨著金屬材料科技的發(fā)展，鋼鐵行業(yè)的生產(chǎn)組織模式已經(jīng)逐步趨向訂單化、柔性制造、智能制造等高科技密集型，金屬材料科技的研發(fā)投入和技術進步也隨著信息技術和人工智能等高科技領域的加速迭代而日新月異。相對于以往，現(xiàn)在的生產(chǎn)更加需要從業(yè)者擁有較為廣博的知識面和對前沿技術的了解，從業(yè)者對于新技術和新工藝的機理以及相關信息的了解和掌握程度很大程度上決定了新技術在企業(yè)能否順利落地，能否發(fā)揮應有效能。我國面向冶金行業(yè)從業(yè)人員的行業(yè)性科普刊物等雖然得到了國家和企業(yè)的重視，但從發(fā)行量及輻射面來說，與全面覆蓋冶金行業(yè)從業(yè)人員還有很大距離。信息技術特別是新媒體和個人智能終端在全社會的普及為行業(yè)性科普提供了良好的渠道和平臺，充分發(fā)揮原有資源優(yōu)勢，加快構建新媒體環(huán)境下面向冶金行業(yè)從業(yè)人員的行業(yè)性科普刻不容緩。

在新媒體環(huán)境下開展好行業(yè)性科普，首先要根據(jù)從業(yè)人員的現(xiàn)有知識結構和認知水平，結合不同從業(yè)人群所從事的崗位任務和所需知識與信息，運用大數(shù)據(jù)和云技術等信息手段，對科學研究和技術創(chuàng)新信息進行梳理分類，建立針對從業(yè)人員中不同層次、不同崗位類型人群的科普內(nèi)容采集遴選機制，進而通過線上線下同步設立專欄及根據(jù)點擊偏好后臺分析的方式，進行科普信息的精準投放推送，真正打通信息推送的最后一公里。同時，通過舉辦創(chuàng)意競賽、點子比拼等方式，吸引受眾對于相關科普信息的關注度。

面向公眾的金屬材料行業(yè)性科普為行業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力

金屬材料作為現(xiàn)代人類社會最重要的結構材料和功能材料，公眾對金屬材料的基本認知和知識運用能力，某種程度上決定了金屬材料科技發(fā)展能效的發(fā)揮，也間接決定了公眾特別是青少年和家長對金屬材料科研與產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的理解與認知。對公眾進行充分的金屬材料科普，特別是對充滿前景的應用場景和發(fā)展趨勢的宣傳，必將激發(fā)青少年學習相關知識，進而投身金屬材料科學研究和技術創(chuàng)新的熱情，樹立遠大的理想和志向，為金屬材料科研和產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展提供不竭的智力資源。

【繁忙的爐臺】喻躍生

面向公眾的金屬材料行業(yè)性科普有別于面向冶金行業(yè)從業(yè)者的科普，一方面需要結合實時社會熱點并根據(jù)需要引導的正確方向進行系統(tǒng)性和通俗化的科普內(nèi)容組織，另一方面，需要逐步樹立專業(yè)化科普品牌，如結合微信公眾號、微博、互聯(lián)網(wǎng)站、電視和期刊紙媒進行同步關聯(lián)設計，或者與相關公共服務平臺如網(wǎng)購、電商微商平臺結合對相關產(chǎn)品進行與之匹配的科普信息推送。例如，購買一款不銹鋼餐具，同步推送關于不銹鋼特別是食品級不銹鋼的相關知識。

結束語

隨著網(wǎng)絡技術和移動互聯(lián)技術的飛速發(fā)展，新媒體作為新興的傳播載體快速興起并蓬勃發(fā)展。相比于傳統(tǒng)的大眾傳播方式，新媒體在交互性、互動性、承載信息量與傳播速度等方面存在顯著優(yōu)勢，這些優(yōu)勢使傳統(tǒng)大眾傳播方式受到了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，也帶動了科學傳播的變革。金屬材料科技創(chuàng)新知識與前沿信息的傳播，在我國進入新媒體時代之后，更需要通過科普工作者的探索，構建形成了“傳受一體化”的科學傳播模式，傳播內(nèi)容建設和傳播途徑都需要進行重新解讀和重構。