名企“撞臉”引發(fā)維權(quán)官司

糜樂

在不同行業(yè)出現(xiàn)的與知名品牌字號相同的企業(yè)，其撞臉的企業(yè)名稱是否構(gòu)成對知名品牌商標(biāo)權(quán)的侵犯？該名稱是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭？

“唯品會”跨行業(yè)撞臉

唯品會（中國）有限公司（以下簡稱唯品會公司）的關(guān)聯(lián)公司廣州唯品會信息科技有限公司（以下簡稱廣州唯品會公司）成立于2008年8月22日，是中國首家采用“限時特賣”商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。廣州唯品會公司獨(dú)創(chuàng)了“唯品會”這一企業(yè)字號，并在成立起即將字號“唯品會”作為商標(biāo)使用。2011年1月，唯品會公司正式成立，公司經(jīng)營范圍包括水果批發(fā)，蔬菜批發(fā)，紡織品、針織品及原料批發(fā)等。

經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)登記，廣州能越進(jìn)出口有限公司取得第6923149號“唯品會”商標(biāo)，核定的服務(wù)項(xiàng)目（第35類）為：商業(yè)信息代理;進(jìn)出口代理;替他人采購等，注冊有效期自2010年9月28日至2020年9月27日。2011年4月13日，廣州唯品會公司通過受讓取得上述商標(biāo)。2018年12月20日，唯品會公司從廣州唯品會公司處受讓取得上述商標(biāo)。

近年來，唯品會公司及其關(guān)聯(lián)公司廣州唯品會公司投入大額資金，依托央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺的電視劇、綜藝節(jié)目，搜狐、騰訊、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)平臺，候車廳、樓宇電梯等線上、線下渠道進(jìn)行廣告宣傳。隨著廣告投入的增大，唯品會品牌的業(yè)績也逐年攀升。2012年第四季度以來，已連續(xù)23個季度實(shí)現(xiàn)盈利，成為全球最大的特賣網(wǎng)站，并于2012年3月成功在美國紐約證券交易所上市。

2018年，唯品會品牌獲得“2018年中國品牌500強(qiáng)”及“中國上市公司品牌價(jià)值榜總榜TOP100”。在2019年8月發(fā)布的《2019中國民營企業(yè)服務(wù)業(yè)100強(qiáng)》榜單中，唯品會公司排名第29。在2019年9月發(fā)布的《2019中國服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)》榜單中，唯品會公司排名第95。

2017年6月，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會作出的裁定書載明，可以認(rèn)定第6923149號商標(biāo)在替他人推銷服務(wù)上已達(dá)到馳名商標(biāo)的程度。2017年7月，廣東省著名商標(biāo)評審委員會認(rèn)定“唯品會”為“廣東省著名商標(biāo)”，認(rèn)定服務(wù)項(xiàng)目為替他人推銷，有效期至2020年7月30日。

隨著知名度的不斷提升，“唯品會”的品牌影響力也水漲船高。截至2018年，唯品會注冊會員數(shù)達(dá)3億，成為廣大消費(fèi)者心目中的知名品牌。

唯品會公司主營電子商務(wù)，在行業(yè)中沒有第二個唯品會。然而2018年在建材行業(yè)出現(xiàn)與唯品會公司撞臉的企業(yè)，這家企業(yè)就是臺州市唯品會建材有限公司（以下簡稱臺州唯品會公司）。

相比家喻戶曉的唯品會公司，臺州唯品會公司的知名度明顯要差一截。這家名稱中也有“唯品會”的企業(yè)成立于2018年11月，以建材批發(fā)、零售及建筑裝修設(shè)計(jì)、施工為主業(yè)，與唯品會公司屬于不同的行業(yè)。

2019年9月17日，唯品會公司以侵害商標(biāo)權(quán)為由，將臺州唯品會公司起訴到浙江省臺州市椒江區(qū)人民法院，要求法院判令臺州唯品會公司停止使用含有“唯品會”字樣的企業(yè)名稱，將企業(yè)名稱中的字號變更為不含有與“唯品會”相同或者相近的字號，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失30萬元。

倆“唯品會”法庭爭辯

唯品會公司在法庭上指出，在臺州唯品會公司成立前，唯品會公司注冊商標(biāo)“唯品會”已經(jīng)屬于馳名商標(biāo)，臺州唯品會公司將“唯品會”作為企業(yè)字號，顯然具有攀附唯品會公司商標(biāo)知名度的故意，容易誤導(dǎo)公眾認(rèn)為臺州唯品會公司與唯品會公司存在某種聯(lián)系。

唯品會公司還認(rèn)為，臺州唯品會公司的行為違反了經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵守的公平競爭和誠實(shí)信用原則，既構(gòu)成對唯品會公司商標(biāo)權(quán)的侵害，也構(gòu)成對唯品會公司的不正當(dāng)競爭。

臺州唯品會公司認(rèn)為，從唯品會公司商標(biāo)的核定服務(wù)范圍及臺州唯品會公司工商登記所載營業(yè)范圍來看，兩者分屬不同行業(yè)，所營產(chǎn)品完全不同。臺州唯品會公司將“唯品會”字樣作為企業(yè)字號使用時，未進(jìn)行突出使用，且系僅在注冊登記字號時使用“唯品會”字樣，并未做任何宣傳銷售，也未在任何商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)識，故不存在侵害唯品會公司商標(biāo)專用權(quán)的行為。

臺州唯品會公司同時指出，是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭主要判斷是否存在混淆行為。臺州唯品會公司與唯品會公司銷售的商品存在本質(zhì)的區(qū)別，且代為銷售的產(chǎn)品范圍、區(qū)域、消費(fèi)群體均不同，不可能產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。臺州唯品會公司最后在法庭上指出，臺州唯品會公司成立后，由于股東內(nèi)部人員以及出資額問題難以達(dá)成一致，企業(yè)至今并未運(yùn)營，故臺州唯品會公司僅僅將“唯品會”作為字號進(jìn)行注冊并未對唯品會公司造成任何實(shí)際損害，故不同意賠償損失。

構(gòu)成不正當(dāng)競爭

法院經(jīng)審理，將這起跨行業(yè)的不正當(dāng)競爭糾紛的爭議焦點(diǎn)歸納為三個方面，一、臺州唯品會公司的被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);二、臺州唯品會公司的被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭;三、如侵權(quán)成立，臺州唯品會公司的責(zé)任如何承擔(dān)。

關(guān)于爭議焦點(diǎn)一，法院認(rèn)為，唯品會公司系第6923149號“唯品會”商標(biāo)的權(quán)利人，但其未提供證據(jù)證明臺州唯品會公司與唯品會公司注冊商標(biāo)相同或近似的文字在相同或類似的商品上突出使用，并且造成容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的后果，故唯品會公司主張的臺州唯品會公司侵害其商標(biāo)權(quán)，無事實(shí)和法律依據(jù)，法院不予支持。

關(guān)于爭議焦點(diǎn)二，根據(jù)唯品會公司提供的涉案商標(biāo)及其企業(yè)所獲得榮譽(yù)證書、廣告宣傳等證據(jù)，可以認(rèn)定在臺州唯品會公司成立之前，唯品會公司涉案商標(biāo)及其字號經(jīng)過長期的使用和宣傳，在全國范圍內(nèi)已具有較高知名度，為相關(guān)公眾所知悉。臺州唯品會公司應(yīng)當(dāng)知曉“唯品會”的商標(biāo)或字號，其將該文字登記為企業(yè)字號，明顯具有攀附他人商譽(yù)的主觀故意。雖然雙方當(dāng)事人登記的經(jīng)營范圍不同，但臺州唯品會公司使用“唯品會”的企業(yè)字號，會使他人誤認(rèn)其公司與唯品會公司存在特定關(guān)聯(lián)，足以造成對相關(guān)公眾的混淆。因此，臺州唯品會公司將“唯品會”作為企業(yè)名稱中字號的行為違背誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

關(guān)于爭議焦點(diǎn)三，法院根據(jù)唯品會公司涉案商標(biāo)以及字號的知名度，臺州唯品會公司的經(jīng)營規(guī)模、侵權(quán)時間，唯品會公司制止侵權(quán)行為的合理開支等因素，酌情確定臺州唯品會公司賠償唯品會公司包括維權(quán)費(fèi)用在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)損失20000元。

2019年12月，臺州市椒江區(qū)人民法院對外公布本案一審判決結(jié)果：一、臺州唯品會公司于判決生效之日起停止在公司名稱中使用“唯品會”字樣，并于判決生效后三十日內(nèi)變更公司名稱，且變更后的公司名稱不得含有“唯品會”字樣;臺州唯品會公司于判決生效后十日內(nèi)賠償唯品會公司經(jīng)濟(jì)損失20000元;駁回唯品會公司的其他訴訟請求。

編輯：夏春暉 ?386753207@qq.com

法官點(diǎn)評

人民法院在商標(biāo)侵權(quán)案件審判實(shí)踐中，經(jīng)常會遇到不同行業(yè)的產(chǎn)品或企業(yè)名稱出現(xiàn)相近的情況。通過本案可以發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)的企業(yè)名稱或產(chǎn)品亦可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，模仿其他行業(yè)企業(yè)名稱或產(chǎn)品也可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

判斷是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭的依據(jù)主要看攀附行為是否足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。按照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第六條的規(guī)定，經(jīng)營者只要使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識，或使用他人有一定影響的企業(yè)名稱、商品名稱、網(wǎng)站名稱等，都可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

因此，即便是不同行業(yè)，只要對方具有一定知名度，任何攀附商標(biāo)的行為都有可能對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，即認(rèn)為該企業(yè)的產(chǎn)品與某知名品牌有關(guān)，從而使攀附者從中受益。雖然是不同行業(yè)，但普通消費(fèi)者并不能正確辨識。因此，即使是不同行業(yè)的企業(yè)出現(xiàn)不正當(dāng)競爭行為，也不能成為侵權(quán)企業(yè)逃避追責(zé)的擋箭牌。具體到本案被告的行為，就容易誤導(dǎo)公眾認(rèn)為其產(chǎn)品與唯品會公司存在某種聯(lián)系，從而使其從中受益，這也是法院判決其構(gòu)成不正當(dāng)競爭的依據(jù)。