劉子煊 孫萬霞 楊凱麗

摘要：本文以東營(yíng)市為研究對(duì)象，分析了解東營(yíng)市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)現(xiàn)狀發(fā)掘東營(yíng)市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題及形成原因，有針對(duì)性的制定改善方案，形成由政府、企業(yè)、從業(yè)人員全方位參與的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的理想狀態(tài)。

Abstract： This article takes Dongying City as the research object， analyzes and understands the current status of rural e-commerce development under Dongying's rural revitalization strategy， explores the existing problems and causes of Dongying City's rural e-commerce development， formulates improvement plans and forms the ideal state of rural e-commerce development with the full participation of government， enterprises and practitioners.

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;電子商務(wù);東營(yíng)市

Key words： rural revitalization;e-commerce;Dongying City

中圖分類號(hào)：F724.6 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1006-4311（2020）17-0064-02

0 ?引言

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)乎民生發(fā)展，十九大報(bào)告中指出，“三農(nóng)”問題是關(guān)乎國(guó)家和人民的農(nóng)業(yè)核心問題，因而堅(jiān)定不移地實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，落實(shí)好“三農(nóng)”問題至關(guān)重要。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)村電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村供給側(cè)改革、促進(jìn)農(nóng)民增收具有重要的作用。東營(yíng)市農(nóng)村人口多，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是東營(yíng)市實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

1 ?東營(yíng)市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境分析

1.1 政治環(huán)境分析 ?2016年山東省商務(wù)廳下發(fā)《山東省商務(wù)廳“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》，建立了專項(xiàng)基金和融資項(xiàng)目，鼓勵(lì)各地積極建設(shè)鄉(xiāng)村電商工業(yè)園、電商平臺(tái)、服務(wù)網(wǎng)站等，同時(shí)與阿里巴巴公司簽訂《山東省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，拓寬電商服務(wù)的覆蓋面，積極支持和引導(dǎo)各市農(nóng)村電商的發(fā)展，對(duì)東營(yíng)市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供助力。

東營(yíng)市2017年印發(fā)了《2017年全市商務(wù)工作要點(diǎn)》，提出要積極搭建農(nóng)村電商平臺(tái)，加強(qiáng)載體建設(shè)，完善農(nóng)村電商服務(wù)體系，推進(jìn)其良性發(fā)展。組織各縣區(qū)尋求電商大平臺(tái)如京東、淘寶等的合作機(jī)遇，創(chuàng)建當(dāng)?shù)靥厣娚唐脚_(tái)，將本地特色農(nóng)產(chǎn)品、黃河口旅游產(chǎn)品等進(jìn)行整合，推進(jìn)本土品牌建設(shè)，積極建設(shè)相關(guān)電商園區(qū)，同時(shí)出臺(tái)鼓勵(lì)電商發(fā)展政策及產(chǎn)品優(yōu)惠政策，引導(dǎo)農(nóng)戶規(guī)模發(fā)展、集聚發(fā)展。

1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ?東營(yíng)市是山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的組成城市，其發(fā)展有著良好的地理優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2019年，東營(yíng)市經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，GDP總量為4152.47億元，較2018年上升4.5%以上，城市居民人均可支配收入47912元，比上年增加7.0%，農(nóng)村居民人均可支配收入28900元，增加7.6%。通過數(shù)據(jù)得知，東營(yíng)市人均可支配收入在全省屬領(lǐng)先地位，經(jīng)濟(jì)水平較高，在山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的助力下，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，發(fā)展富有潛力，總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為優(yōu)越，為發(fā)展農(nóng)村電商提供良好的基礎(chǔ)環(huán)境。

1.3 社會(huì)環(huán)境分析

1.3.1 人口分析 ?2018年，東營(yíng)市常住人口217.21萬，城鎮(zhèn)化率約為69.04%，比上年末增加了1.29%，城鎮(zhèn)化的不斷上升促使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速向著農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)上購(gòu)物早已不是新鮮事，越來越多的農(nóng)民加入到農(nóng)村電商的平臺(tái)中。

1.3.2 交通運(yùn)輸分析 ?交通方面，東營(yíng)市積極落實(shí)農(nóng)村公路“三年行動(dòng)計(jì)劃”的整修工作，積極按時(shí)完成年度任務(wù)，已建設(shè)240公里的農(nóng)村公路與493公里公路安防設(shè)施，同時(shí)整修、排查農(nóng)村公路，確保其暢通，全市1776個(gè)村莊全部實(shí)現(xiàn)有直達(dá)公交車或客車。不斷完善的交通服務(wù)系統(tǒng)為東營(yíng)市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障，確保物流可以順利運(yùn)輸。

1.3.3 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品分析 ?東營(yíng)獨(dú)一無二的地理位置造就其獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民利用東營(yíng)黃河入?？诘牡乩韮?yōu)勢(shì)，銷售特色產(chǎn)品，如東營(yíng)區(qū)文匯街道城北濕地有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、墾利區(qū)黃河口大閘蟹、利津縣鹽窩鎮(zhèn)特色羊肉等，其中黃河口大閘蟹入選山東省首批特色農(nóng)產(chǎn)品，在提高了商品美譽(yù)度的同時(shí)，逐漸形成了品牌效應(yīng)，使得競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

1.4 科技環(huán)境分析 ?山東省屬于農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，規(guī)模與技術(shù)位居全國(guó)前列，依托山東省強(qiáng)有力的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，東營(yíng)市近年來農(nóng)業(yè)水平不斷上升，通過加大資金投入與技術(shù)支持，打造一批農(nóng)業(yè)示范園，助力農(nóng)村電商。東營(yíng)市政府不斷深化與京東集團(tuán)的合作，在廣饒縣、墾利縣建立東營(yíng)電商創(chuàng)業(yè)基地、創(chuàng)業(yè)園等電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為電商提供技術(shù)支持，促使農(nóng)村電商向著集聚化、規(guī)范化方向發(fā)展。