蔣雨晴 茆晶云 劉伯榮

摘? 要：職業(yè)服飾是企業(yè)和團(tuán)體展現(xiàn)自身文化形象的基本載體之一，也是塑造顧客第一印象的重要因素。對(duì)揚(yáng)州傳統(tǒng)文化和人文景區(qū)的職業(yè)服飾設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，并結(jié)合相關(guān)案例進(jìn)行比較分析，能夠提出提升景區(qū)職業(yè)裝的個(gè)性化與時(shí)尚性的設(shè)計(jì)策略與實(shí)現(xiàn)路徑，進(jìn)而可以在設(shè)計(jì)實(shí)踐基礎(chǔ)上展開深入的探索。

關(guān)鍵詞：揚(yáng)州景區(qū);職業(yè)服飾;個(gè)性化;時(shí)尚性

經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，我國(guó)的旅游業(yè)走過(guò)了從無(wú)到有，從小到大，從注重?cái)?shù)量到全面提升質(zhì)量和體驗(yàn)的快速發(fā)展之路。近年來(lái)，全國(guó)各地都在競(jìng)相探索為旅游注入文化內(nèi)涵，來(lái)打造更高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。揚(yáng)州作為歷史悠久的文化古城，擁有極其豐富的文化資源。然而，在旅游資源的整合創(chuàng)新方面，揚(yáng)州的建設(shè)進(jìn)展卻比較慢，很多非常優(yōu)秀的文化資源得不到充分的利用和展示，同時(shí)，在揚(yáng)州景區(qū)的形象設(shè)計(jì)方面也缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和高品質(zhì)的創(chuàng)新。本文從揚(yáng)州景區(qū)的職業(yè)裝設(shè)計(jì)入手，在調(diào)研分析的基礎(chǔ)上探索提升其設(shè)計(jì)水平的有效途徑。

一、揚(yáng)州文化與景區(qū)職業(yè)服飾設(shè)計(jì)調(diào)研

（一）實(shí)地調(diào)研

課題小組在2019年9月至10月期間，對(duì)揚(yáng)州個(gè)園、何園、瘦西湖等具有代表性的景區(qū)展開實(shí)地調(diào)研。調(diào)查過(guò)程中主要采用了觀察法和訪談法，拍照收集了揚(yáng)州現(xiàn)有景區(qū)的職業(yè)服飾形象素材，并采訪了從業(yè)人員以及游覽旅客，且都進(jìn)行了記錄和整理。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合文史資料的研究，對(duì)揚(yáng)州景區(qū)在文化資源的利用和職業(yè)服飾形象的設(shè)計(jì)上展開深入分析。

（二）調(diào)查結(jié)果分析

課題小組在走訪中發(fā)現(xiàn)，目前在揚(yáng)州的各個(gè)景區(qū)都有相關(guān)的職業(yè)裝體系。其中，個(gè)園和何園景區(qū)的職業(yè)裝設(shè)計(jì)在形象上屬于較為常規(guī)化的職業(yè)裝形象，較少有相關(guān)文化元素的運(yùn)用。而瘦西湖職業(yè)裝設(shè)計(jì)則較多地運(yùn)用了傳統(tǒng)文化的紋樣題材裝飾。以揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)現(xiàn)有的船娘服飾為例，它在整體上展現(xiàn)出傳統(tǒng)女性的古典之美（如圖1、圖2）。在款式方面，該服飾是唐裝與旗袍的結(jié)合。在設(shè)計(jì)方面，衣襟部位保留了旗袍的盤扣設(shè)計(jì)，衣襟和袖口鑲邊，在領(lǐng)口處做了立領(lǐng)設(shè)計(jì)，在偏胸口上方處繡上花朵紋樣作為景點(diǎn)的標(biāo)志。揚(yáng)州文化在唐朝以及清朝最為發(fā)達(dá)，當(dāng)下的唐裝與旗袍結(jié)合的款式更好地突出了揚(yáng)州剛?cè)嵯酀?jì)的人文精神。當(dāng)下服飾的面料以棉為主，具有舒適透氣的特點(diǎn)，細(xì)看可以看到點(diǎn)狀壓紋，胸口處的花朵紋樣繡得十分精致。服飾是春夏款，整體服裝較為寬松，所以春天可在內(nèi)搭配黑色長(zhǎng)袖，而夏天可直接穿著外衣，簡(jiǎn)潔方便。

從調(diào)研的結(jié)果上來(lái)看，目前只有少部分的景區(qū)職業(yè)裝在設(shè)計(jì)上運(yùn)用了具有傳統(tǒng)文化特色的裝飾題材，其風(fēng)格主要仍是趨向?qū)嵱眯院捅Ｊ匦缘脑O(shè)計(jì)，在時(shí)尚性與個(gè)性化方面仍有很大創(chuàng)新的空間。

二、景區(qū)職業(yè)服飾設(shè)計(jì)比較分析

和一般的時(shí)裝設(shè)計(jì)相比，職業(yè)裝的款式設(shè)計(jì)會(huì)受到更多的約束和限制，如場(chǎng)景和角色的適用性、視覺(jué)特征元素的一致性等。大部分的人文旅游景區(qū)的職業(yè)裝在設(shè)計(jì)思路上都主要關(guān)注對(duì)傳統(tǒng)文化和地域特色的展現(xiàn)，而在時(shí)尚性方面的探索則非常少。事實(shí)上，流行元素與傳統(tǒng)元素在職業(yè)裝設(shè)計(jì)中并不是不可兼得的，設(shè)計(jì)得好甚至可以相得益彰。如蓋亞品牌的職業(yè)裝設(shè)計(jì)（如圖3），既在整體上具有非常強(qiáng)的中國(guó)文化風(fēng)格，又在細(xì)節(jié)上展現(xiàn)出鮮明的時(shí)尚感。設(shè)計(jì)師非常注重中國(guó)文化的表現(xiàn)，服裝整體款式采用了唐裝的廓形，但在大廓型的基礎(chǔ)上加以修改，比如將唐裝合體的袖子加以擴(kuò)大，長(zhǎng)度上也從手腕處修改到手肘，裸露出女性細(xì)長(zhǎng)的手臂;在顏色上采用清爽的白色為主體，以清爽的淡綠、淺藍(lán)加以修飾;在裝飾上利用貼邊裁剪分割制作門襟，上衣領(lǐng)口選擇了中式立領(lǐng)款式設(shè)計(jì)，盡顯中國(guó)女性的優(yōu)雅氣質(zhì);面料上大面積運(yùn)用了蠶絲與緞面布料的結(jié)合，在手肘處用不同的面料拼接做出紋案，面料與顏色，高級(jí)而不顯奢華，個(gè)性而不失韻味，整體給人一種仙氣縈繞的中國(guó)之美。同時(shí)，設(shè)計(jì)師更是在細(xì)節(jié)上靈活運(yùn)用了中國(guó)元素，將普通的服裝表現(xiàn)的更具有時(shí)尚性。細(xì)節(jié)不在于多，而在于那份恰到好處。設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)唐裝的葡萄扣轉(zhuǎn)變成旗袍的盤扣，盤扣還是那個(gè)盤扣，但是在不同的服裝中卻能表達(dá)著不同的語(yǔ)言;配飾上搭配具有中國(guó)風(fēng)格的圓環(huán)項(xiàng)鏈，原本顯得死板的圓環(huán)項(xiàng)鏈卻給整體服裝增加了一定的重量感;服飾的圖案上，設(shè)計(jì)師使用刺繡的方法，大顯中國(guó)的大好山河。整體服裝有著中式精致而具代表性的配飾，在細(xì)節(jié)上不僅顯示出中國(guó)特色也呈現(xiàn)出國(guó)際化的時(shí)尚感。

相比而言，瘦西湖景區(qū)目前的職業(yè)裝款式基本上完全承襲了傳統(tǒng)唐裝的廓形模板，裝飾的結(jié)構(gòu)和題材也遵循老式唐裝的規(guī)矩。因此從整體到細(xì)節(jié)都趨于保守，缺少體現(xiàn)創(chuàng)新與時(shí)尚的亮點(diǎn)。

三、設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略研究

在設(shè)計(jì)調(diào)研的基礎(chǔ)上，課題小組提出了提升設(shè)計(jì)的時(shí)尚性和個(gè)性化的創(chuàng)新策略，下面分別做詳細(xì)闡述。

（一）揚(yáng)州景區(qū)職業(yè)裝時(shí)尚性之表現(xiàn)

旅游本身是一種潮流事件，而景區(qū)是潮流的載體，所以作為潮流的表達(dá)重點(diǎn)在于景區(qū)的職業(yè)服飾上。經(jīng)過(guò)實(shí)地與資料調(diào)研之后，我們發(fā)現(xiàn)瘦西湖景區(qū)船娘服飾在時(shí)尚性的表達(dá)上有缺陷，因此我們會(huì)從服裝的款式、面料、色彩三個(gè)方面提出建議。

1.款式

現(xiàn)有船娘服飾是唐裝與旗袍的結(jié)合，在傳統(tǒng)唐裝造型的基礎(chǔ)上，通過(guò)旗袍盤扣元素增加了女性的知性美，從總體來(lái)說(shuō)，端莊有余而飄逸感不足。隨著時(shí)代的進(jìn)步與旅游業(yè)的發(fā)展，揚(yáng)州船娘的工作早已不再是搖櫓撐船，而是為客人導(dǎo)游和曲藝表演。因此，款式上可以在整體簡(jiǎn)約廓形的基礎(chǔ)上增加更豐富的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。在課題小組給出的參考設(shè)計(jì)方案中，上身以中式服裝為基礎(chǔ)，采用紐襻的樣式連接左右兩片衣身，在腰線處加入收身設(shè)計(jì)，領(lǐng)口保留立領(lǐng)設(shè)計(jì)凸顯女性優(yōu)雅氣質(zhì);下身考慮到行動(dòng)方便，設(shè)計(jì)為裙褲;外加長(zhǎng)款飄逸系帶外套，整體造型上力求簡(jiǎn)潔大氣。

2.面料

現(xiàn)有船娘服飾為最樸素的棉材料，功能性方面足夠透氣，但是表現(xiàn)力不夠強(qiáng)，新方案則選擇將麻與輕紗疊加，閉與透的結(jié)合，重與輕的結(jié)合，增加了服裝的層次感，融入現(xiàn)代審美的趨勢(shì)，也可使得船娘穿著更舒適更美觀。

3.色彩

在色彩上，新方案摒棄了傳統(tǒng)清一色的手法，在外套上增加綠色漸變，整體上更顯得輕盈、飄逸、纖美，與瘦西湖景區(qū)也形成了呼應(yīng)，同時(shí)也賦予了服裝更多的現(xiàn)代感和時(shí)尚性。

（二）揚(yáng)州景區(qū)職業(yè)裝個(gè)性化之表現(xiàn)

景區(qū)職業(yè)服飾是代表景區(qū)形象，展現(xiàn)景區(qū)內(nèi)在特色的一種方式。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該盡量考慮融入地方性元素，展現(xiàn)景區(qū)獨(dú)特的文化氣質(zhì)。在現(xiàn)有船娘服飾中，僅有的代表性元素為刺繡櫻花，櫻花元素可謂覆蓋面廣，不能很好地代表瘦西湖景區(qū)。新方案的設(shè)計(jì)在不違背整體造型的基礎(chǔ)上，增加能呈現(xiàn)景區(qū)風(fēng)光的細(xì)節(jié)，使得游客能清楚了解瘦西湖，感受瘦西湖景區(qū)帶給他們別致的游覽享受。首先，在前胸以及手肘處增加白塔造型的水墨畫，利用印染、絎縫的手法加以表現(xiàn);在袖口以及外套下擺處，我們提取揚(yáng)州運(yùn)河文化中的水波紋，通過(guò)降低透明度織染進(jìn)面料中，使得其更靈活通透;在色彩上也是提取瘦西湖景區(qū)的綠色，通過(guò)漸變的形式，使得服裝不僵硬死板（如圖4）。景區(qū)工作人員的服飾不僅能夠給游客帶來(lái)積極的教育意義，也能夠引導(dǎo)著旅游文化向更健康更積極的形式發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，我國(guó)的服飾藝術(shù)也在歷史的長(zhǎng)河中不斷地推陳出新，我們應(yīng)以發(fā)展的眼光去看待服飾藝術(shù)，要在保留景區(qū)傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上融入設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，要設(shè)計(jì)出與現(xiàn)代文化審美相符合的職業(yè)服飾，要讓中國(guó)服飾登上國(guó)際舞臺(tái)。用前瞻性的、國(guó)際化的眼光加以創(chuàng)新，融入新的時(shí)代的文化特點(diǎn)，打造揚(yáng)州旅游職業(yè)服飾的品牌，為發(fā)展旅游業(yè)、弘揚(yáng)中國(guó)的服飾文化做出貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：蔣雨晴，揚(yáng)州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)。

茆晶云，揚(yáng)州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)。

劉伯榮，揚(yáng)州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院服裝系教師。