湖南“乘風(fēng)破浪”打造流行文化

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志8月8日文章，原題：馬欄山的魔力：中國(guó)湖南的電視節(jié)目為何如此受歡迎在今夏中國(guó)熱播的電視節(jié)目中，有一檔節(jié)目名為《乘風(fēng)破浪的姐姐》（如圖），30位30歲以上的女明星爭(zhēng)奪5個(gè)席位，以組成一個(gè)女團(tuán)。觀眾觀看她們訓(xùn)練、表演和共同生活。隨機(jī)挑選的500名女性為她們最喜歡的“姐姐”投票。在6月上線的3天內(nèi)，該節(jié)目的第一期在芒果TV——湖南衛(wèi)視的流媒體App——上的收看量就超過3億次。

“乘風(fēng)破浪”是湖南廣播電視臺(tái)的最強(qiáng)項(xiàng)。湖南衛(wèi)視是（中國(guó)）收視率僅次于央視、甚至偶爾超過后者的電視臺(tái)。對(duì)一個(gè)由省級(jí)政府運(yùn)營(yíng)的廣播電視機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這一現(xiàn)象引人注目。湖南以中國(guó)最大的稻米產(chǎn)區(qū)和毛澤東的誕生地而聞名。以毛澤東故里為核心的“紅色旅游”吸引全國(guó)各地的游客慕名而來(lái)。

但省會(huì)長(zhǎng)沙已成為中國(guó)流行文化的前線之一，坐擁超過1.2萬(wàn)家從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，雇用了當(dāng)?shù)?/8的勞動(dòng)力。根據(jù)一項(xiàng)官方統(tǒng)計(jì)，該行業(yè)對(duì)長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率超過其他任何行業(yè)。2017年，創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了該市GDP的9%，是全國(guó)平均水平的兩倍。

在湖南，文化產(chǎn)業(yè)的中心是湖南廣播電視臺(tái)，它尤其擅長(zhǎng)制作被全國(guó)觀眾追捧的節(jié)目。2018年湖南廣電的附屬機(jī)構(gòu)制作了最熱播古裝劇中的6部和最流行歌曲中的8首。長(zhǎng)沙（在創(chuàng)意及文化產(chǎn)業(yè)）的地位，使在當(dāng)?shù)嘏e辦的兩年一度的“金鷹獎(jiǎng)”成為中國(guó)最負(fù)盛名的三大電視明星頒獎(jiǎng)典禮之一。以人均GDP計(jì)算，湖南在中國(guó)內(nèi)地31個(gè)省區(qū)市中位列16位，但該省6700萬(wàn)人口是中國(guó)第五大文化、教育和娛樂消費(fèi)支出群體。

湖南開始其在全國(guó)流行文化中獨(dú)樹一幟的歷程始于上世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)該省打造了一個(gè)獲準(zhǔn)嘗試新事物的衛(wèi)視，制作活潑輕快的新聞節(jié)目和一檔名為“快樂大本營(yíng)”的明星綜藝節(jié)目，甚至還有一檔相親節(jié)目?！都~約時(shí)報(bào)》2000年報(bào)道稱，北京一些酒店用“我們開通了湖南衛(wèi)視”的廣告牌來(lái)吸引客人。

在一塊曾是國(guó)有農(nóng)場(chǎng)的土地上，湖南廣電的官員打造了龐大的影視制作公園。此后這片被稱作“馬欄山”的地方壯大為一個(gè)文化巨擘，吸引了愛奇藝和騰訊等媒體巨頭入駐。2017年，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上播放量最高的10檔綜藝節(jié)目中，有8檔是在那里孵化而成?！?/p>

（王會(huì)聰譯）