【摘要】藏品類電視節(jié)目具有極為豐富的文化價(jià)值。本文以藏品類電視節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展為主要研究對(duì)象，針對(duì)當(dāng)前藏品類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合筆者多年電視節(jié)目從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提出對(duì)于藏品類電視節(jié)目的相關(guān)看法和建議，為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供幫助和支持。

【關(guān)鍵詞】藏品類電視節(jié)目;收視率;文化精髓

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，對(duì)于藏品類電視節(jié)目的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用，以古董、藝術(shù)品、珍寶等為主的一系列珍藏品，是繼股票、房產(chǎn)之后的第三大投資熱門產(chǎn)品，不少對(duì)藏品文化具有一定收藏情結(jié)的人，對(duì)藏品類節(jié)目格外關(guān)注，助推了藏品類電視節(jié)目的發(fā)展和建設(shè)。

一、藏品類電視節(jié)目現(xiàn)狀

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀當(dāng)前藏品類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，以《一槌定音》《我有傳家寶》為代表的新時(shí)代的藏品類電視節(jié)目受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，尤其是其節(jié)目的內(nèi)容，已經(jīng)突破傳統(tǒng)藏品類電視節(jié)目的發(fā)展本質(zhì)，具有新時(shí)代電視節(jié)目的綜合特征。但是由于該類電視節(jié)目涉及的內(nèi)容具有一定的特殊性，其藏品內(nèi)容在前期收集資料的過程中，容易引發(fā)一些不確定因素。例如藏品來源不明，藏品存在違法性等，因此對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視開展藏品類電視節(jié)目的難度較大，

（二）發(fā)展?jié)摿?/p>

由于我國地域遼闊，且文化歷史悠久，基于近年來經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，收藏品市場(chǎng)的成交量與日俱增。尤其是以收藏品為核心的藏品類電視節(jié)目受到了空前的關(guān)注和重視。一方面，廣大觀眾群體對(duì)于藏品類電視節(jié)目的喜愛程度非同一般，同時(shí)藏品類電視節(jié)目所倡導(dǎo)的核心文化理念，受到社會(huì)各界的廣泛支持和認(rèn)可。

將藏品的內(nèi)在品質(zhì)，有效宣傳，形成具有一定積極意義的傳播價(jià)值，助益社會(huì)正能量的文化傳播?！耙允窞殍b，可以正衣冠”，正如魏征所說的，通過對(duì)歷史文物以及一些珍貴藏品的賞析和品鑒，可以了解到這段文物背后的故事，進(jìn)而為社會(huì)大眾宣傳更為積極有意義的文化理念，助推藏品類電視節(jié)目的發(fā)展。由于藏品類電視節(jié)目自2003年起，引發(fā)一系列的收藏?zé)岢?，進(jìn)而助推藏品類電視節(jié)目的良性發(fā)展。以《我有傳家寶》為例，其收視率最高時(shí)段，達(dá)到同類節(jié)目的第一名，可想而知，其群眾覆蓋基礎(chǔ)極為龐大，另外對(duì)于節(jié)目中的相關(guān)藏品，是充滿了家族情懷的特殊藏品，突破傳統(tǒng)藏品類電視節(jié)目對(duì)于藏品價(jià)格的追求。以文化為銜接，搭建關(guān)注與藏品的聯(lián)系，形成強(qiáng)有力的文化引導(dǎo)機(jī)制，構(gòu)建現(xiàn)代化藏品類電視節(jié)目的發(fā)展基礎(chǔ)，以藏品的文化內(nèi)容彰顯電視節(jié)目的核心主旨。

近年來，我國藏品拍賣市場(chǎng)的成交數(shù)量不斷創(chuàng)造新高，以2019年為例，全國文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)以12家公司為主要拍賣市場(chǎng)，共計(jì)舉辦文物藝術(shù)品拍賣專場(chǎng)407個(gè)，上拍72588件（套），成交54081件（套），成交額196.52億元。充分說明我國藏品類市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿涨皬?qiáng)大，其觀眾群體以及拍賣市場(chǎng)依然存在巨大的發(fā)展空間，為此，推動(dòng)和建立更具有現(xiàn)代化的藏品類電視節(jié)目，以更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量以及獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵，構(gòu)建當(dāng)前電視節(jié)目市場(chǎng)的節(jié)目標(biāo)桿。

二、藏品類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

（一）專業(yè)化

藏品類電視節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)該更具有專業(yè)化的特質(zhì)，節(jié)目中所聘用的嘉賓，應(yīng)該對(duì)某一類專業(yè)藏品具有一定的專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)了解相關(guān)藏品的文化內(nèi)容。由于藏品類電視節(jié)目基本為錄播，且參展藏品基本都是前期有效整理，因此在開展相關(guān)文物的展覽過程中，可以提前邀請(qǐng)相關(guān)的藏品專家。由于傳統(tǒng)的藏品類電視節(jié)目所邀請(qǐng)的專業(yè)基本為國家相關(guān)院校的教授，雖然專業(yè)素養(yǎng)極為深厚，但是對(duì)于市場(chǎng)和電視節(jié)目的綜合質(zhì)量缺乏有效的判斷，照本宣科的講述無法激發(fā)觀眾的興趣和關(guān)注，因而為電視節(jié)目發(fā)展增添了一定的阻力。為此，聘用的專家應(yīng)該結(jié)合拍賣市場(chǎng)的專業(yè)人員，共同為節(jié)目的藏品內(nèi)容把關(guān)，一方面由專家對(duì)藏品的真?zhèn)我约安仄肺幕M(jìn)行宣導(dǎo)，同時(shí)由拍賣市場(chǎng)的專業(yè)人員予以估價(jià)，結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，減少對(duì)于藏品內(nèi)容過多的陳述，提升藏品類電視節(jié)目的專業(yè)性和藝術(shù)性，降低節(jié)目中大部分的旁白介紹，深化藏品類電視節(jié)目文化精髓。

專業(yè)化的藏品類電視節(jié)目，是對(duì)節(jié)目的流程和內(nèi)容進(jìn)一步強(qiáng)化和提升，尤其是對(duì)每期節(jié)目的藏品內(nèi)容，應(yīng)該設(shè)定準(zhǔn)確的分類標(biāo)準(zhǔn)。例如：制作一期以陶瓷為主體的藏品類電視節(jié)目，而在下一期制作以字畫類為主題的電視節(jié)目，既可以增加藏品類電視節(jié)目的豐富性，還能讓觀眾對(duì)項(xiàng)目的內(nèi)容有所了解。同時(shí)在節(jié)目制作上，所邀請(qǐng)的專家可以更為專業(yè)化，保證節(jié)目的流程和質(zhì)量，提升節(jié)目的綜合效益。專業(yè)化是藏品類電視節(jié)目未來發(fā)展的重要趨勢(shì)。

（二）娛樂化

藏品類電視節(jié)目的娛樂化，讓不少觀眾有所誤解。娛樂化是將藏品類電視節(jié)目的表達(dá)內(nèi)容更加通俗易懂，使復(fù)雜的藏品內(nèi)容可以讓觀眾瞬間明白藏品的作用和價(jià)值，過于科普的陳述會(huì)造成觀眾的視聽疲勞，進(jìn)而影響節(jié)目的收看。由于當(dāng)前藏品類電視節(jié)目的重要支持條件就是收視率，而為了提升收視率，務(wù)必要滿足觀眾對(duì)于藏品類電視節(jié)目的新要求和新想法。以娛樂化為發(fā)展趨勢(shì)，符合當(dāng)前藏品類電視節(jié)目的市場(chǎng)需求，進(jìn)而呈現(xiàn)出更具有趣味性的電視節(jié)目。娛樂化的主旨不是讓藏品類電視節(jié)目演變?yōu)槊餍钦嫒诵?，而是讓電視?jié)目的普世價(jià)值和文化理念更容易被觀眾所接受。以藏品真?zhèn)涡詾槔?，部分藏品的真?zhèn)涡允怯^眾最為關(guān)注的焦點(diǎn)，為了倡導(dǎo)正確的收藏理念，增加收藏知識(shí)，提升觀眾的甄別能力，減少上當(dāng)受騙的發(fā)生，以藏品類電視節(jié)目的核心價(jià)值觀為主線，結(jié)合虛假藏品的重要特點(diǎn)，以及娛樂性的宣傳方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)打假知識(shí)的有效傳遞，為廣大觀眾增加一道重要防線，減少相關(guān)問題的發(fā)生。這是當(dāng)前藏品類電視節(jié)目所缺乏的重要內(nèi)容，也是廣大觀眾最為需要的核心訴求，從而體現(xiàn)藏品類電視節(jié)目的文化價(jià)值與社會(huì)價(jià)值…。

由此可見，娛樂化的文化精髓是為了讓藏品類電視節(jié)目的發(fā)展更為長遠(yuǎn)和平穩(wěn)，更具有社會(huì)價(jià)值和正確理念。適度開展具有娛樂性的藏品類電視節(jié)目可以讓觀眾不僅能夠清晰認(rèn)識(shí)到虛假藏品的危害和影響，同時(shí)也能告誡身邊的親戚、朋友謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。娛樂化的表現(xiàn)形式不拘一格，可以借助當(dāng)前社會(huì)新潮電視節(jié)目的相關(guān)因素，衍生為藏品類電視節(jié)目新內(nèi)容。例如：結(jié)合說唱歌手，將某款虛假藏品的內(nèi)容進(jìn)行詞句包裝，進(jìn)而在節(jié)目中良好展現(xiàn)，既可以塑造藏品類電視節(jié)目的文化內(nèi)涵，還能夠滿足當(dāng)前日益激烈的電視節(jié)目市場(chǎng)。以多元化的角度和包裝來改變當(dāng)前藏品類電視節(jié)目的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)目收視率和觀眾喜愛度的提升。由于傳統(tǒng)藏品類電視節(jié)目缺乏對(duì)于娛樂文化的重視，導(dǎo)致節(jié)目中的氣氛較為凝重、壓抑，讓觀眾在欣賞過程中，對(duì)于節(jié)目的喜愛程度和關(guān)注程度有所影響，進(jìn)而限制了節(jié)目本身的發(fā)展。為此，藏品類電視節(jié)目應(yīng)該結(jié)合娛樂化的本質(zhì)，以更為輕松、幽默、自然、和諧的文化特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿σ约皬V受觀眾好評(píng)的電視節(jié)目【2】。

（三）市場(chǎng)化

藏品類電視節(jié)目市場(chǎng)化發(fā)展，是結(jié)合當(dāng)前拍賣市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以商品價(jià)格衡量藏品的核心價(jià)值，雖然具有一定的片面性，但是價(jià)格因素是當(dāng)前電視節(jié)目觀眾所關(guān)心的重要內(nèi)容。而作為藏品類電視節(jié)目的制作方，同樣要考慮到相關(guān)因素的影響，一方面要適當(dāng)選用具有寶貴收藏價(jià)值的藏品作為電視節(jié)目的素材;另一方面，以普通大眾的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)，展示更多親民價(jià)值的藏品為電視節(jié)目的素材。市場(chǎng)化的發(fā)展雖然是要滿足當(dāng)前觀眾對(duì)于節(jié)目的需求，但是藏品類電視節(jié)目還是要凸顯自身的節(jié)目核心以及所倡導(dǎo)的文化內(nèi)涵，不能一味迎合觀眾，導(dǎo)致節(jié)目的核心價(jià)值缺失。在發(fā)展市場(chǎng)化藏品類電視節(jié)目的過程中，應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)前藏品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合電視節(jié)目的藏品內(nèi)容，進(jìn)行有效聯(lián)系，同時(shí)增設(shè)對(duì)于投資理念和收藏理念的文化宣傳，鼓勵(lì)社會(huì)大眾對(duì)于收藏習(xí)慣的量力而行，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)最為熱潮的藏品種類，進(jìn)行正確的宣傳和引導(dǎo)，提升觀眾的收藏水平和藏品知識(shí)儲(chǔ)備，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)化的價(jià)值理念。基于市場(chǎng)化的運(yùn)作和發(fā)展，以及觀眾對(duì)于藏品價(jià)格的敏感性，適度引用價(jià)值因素可以實(shí)現(xiàn)藏品類電視節(jié)目的科普價(jià)值，同時(shí)可以提升觀眾對(duì)于相關(guān)藏品價(jià)格的透明度，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的社會(huì)價(jià)值[3]。

結(jié)語

藏品類電視節(jié)目的發(fā)展，依然任重道遠(yuǎn)，需要結(jié)合當(dāng)前電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)融入我國電視觀眾對(duì)于藏品類電視節(jié)目的相關(guān)需求，以電視節(jié)目專業(yè)化、娛樂化、市場(chǎng)化為核心主旨，構(gòu)建具有自身特點(diǎn)的藏品類電視節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)其電視節(jié)目的文化內(nèi)涵和價(jià)值理念。

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[1】王娟，毛德贅.中國老年電視節(jié)目現(xiàn)狀及融媒體發(fā)展前景[J].傳媒，2020（08）：35-37.

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[3]劉涵，探析我國游戲類電視節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展——以《城市之間》節(jié)目為例[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（04）：170-171.

【作者簡介】彭博筠，北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《理財(cái)》欄目編導(dǎo)。