王煜

2020東方明珠元旦登高活動(dòng)受到市民歡迎。

2020年本是體育賽事的大年，然而疫情使得體育迷期待的許多大賽一一延遲，奧運(yùn)會(huì)也在其列。不過，身處上海的人們不用那么遺憾，雖然暫時(shí)看不到全球競(jìng)技的奧運(yùn)會(huì)，但仍然可以參與和享受“身邊的奧運(yùn)會(huì)”——沒錯(cuò)，四年一度的上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)，如期而至。

“更親民、更便利、更普及”是第三屆上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的辦賽理念，它淋漓盡致地體現(xiàn)在賽事的每一個(gè)細(xì)節(jié)。無(wú)論是齊整裝備，在線下的賽場(chǎng)上拼搏;還是輕點(diǎn)鏈接，于網(wǎng)絡(luò)的空間里競(jìng)技;只要你投入其中，就會(huì)收獲滿滿的快樂與幸福。

還在等什么呢？健康上海，人人來(lái)賽！

不一樣的市民運(yùn)動(dòng)會(huì)

“一、二、三、四……”在自家客廳鋪上一張墊子，家住上海黃浦的孫流星和女兒面對(duì)面雙膝著地，向前伸展著身體與對(duì)方擊掌。接下來(lái)輪到妻子和女兒組隊(duì)，兩人頭挨頭仰臥著，努力抬高自己的雙腿。他們一邊運(yùn)動(dòng)，一邊開心地交談歡笑。

這不僅是他們一家人的運(yùn)動(dòng)游戲，也是在參加上海市第三屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的組成部分、“黃浦我來(lái)賽”空中親子運(yùn)動(dòng)會(huì)。用手機(jī)把運(yùn)動(dòng)的視頻記錄下來(lái)并上傳，參賽就完成了，接下來(lái)就等評(píng)委給出分?jǐn)?shù)。

孫流星和妻子都是醫(yī)務(wù)工作者，平時(shí)的工作比較忙。“線上運(yùn)動(dòng)會(huì)這種形式蠻好的，大家不用到指定的地方比賽，可以根據(jù)自身的條件，在家庭里面隨時(shí)運(yùn)動(dòng)起來(lái)?！彼f(shuō)，參加市民運(yùn)動(dòng)會(huì)并不是為了得到怎樣好的名次、獲得怎樣的獎(jiǎng)品，而是可以讓大家更愿意參與進(jìn)來(lái)，那種一家人在運(yùn)動(dòng)中的快樂是他最看重的。傳完線上參賽的視頻，他又到架在臥室門框上的單杠拉了幾個(gè)引體向上。

在上海，還有許多人和他們一樣，以線上參賽的方式成為市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員。在新冠肺炎疫情的影響下，按照常態(tài)化防控要求，本屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)倡導(dǎo)參賽者選擇線上線下融合的科學(xué)健身方式，線上運(yùn)動(dòng)會(huì)的設(shè)置成為與往屆不同的最大亮點(diǎn)之一。

截至2020年8月3日，第三屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的線上比賽活動(dòng)已經(jīng)舉辦140多場(chǎng)，參與人次近125萬(wàn)。在8月，還有90場(chǎng)線上賽事可供市民選擇，預(yù)計(jì)吸引37萬(wàn)人次參賽。

跳繩、廣播操、路跑、定向賽、武術(shù)、自行車、引體向上、平板支撐、圍棋、象棋……線上運(yùn)動(dòng)會(huì)包含競(jìng)賽類、展示類、趣味創(chuàng)意類三大板塊近100個(gè)比賽項(xiàng)目，無(wú)論喜歡哪項(xiàng)，市民都可以用手機(jī)掃一掃二維碼，輕松報(bào)名參加。同一個(gè)項(xiàng)目，線上比賽有著與線下比賽不同的方式和體驗(yàn)。以深受市民喜愛的乒乓球?yàn)槔?，線上比賽的方式是參賽者用手機(jī)來(lái)顛球，然后上傳全程視頻，看在一分鐘之內(nèi)誰(shuí)的顛球次數(shù)最多。在目前已經(jīng)結(jié)束的兩期比賽中，來(lái)自民間的高手創(chuàng)下了438個(gè)的最好成績(jī)。

線上對(duì)抗，成績(jī)?nèi)绾闻袛啵咳绻咳斯?lái)做，效率顯然不高。實(shí)際上，市民運(yùn)動(dòng)會(huì)充分注重“體育+科技”，運(yùn)用人工智能技術(shù)來(lái)執(zhí)行成績(jī)的判定。例如，在路跑和定向賽項(xiàng)目，位置定位技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)參賽者的運(yùn)動(dòng)軌跡自動(dòng)跟蹤，給出排名。在武術(shù)和健身氣功等項(xiàng)目中，參賽者模仿教學(xué)視頻的動(dòng)作錄制視頻上傳，系統(tǒng)通過運(yùn)動(dòng)軌跡捕捉、關(guān)鍵骨骼點(diǎn)位移比對(duì)等人工智能技術(shù)，評(píng)價(jià)視頻中參賽者動(dòng)作的準(zhǔn)確度，自動(dòng)給出打分。

“琪琪”和“康康”是第三屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物，在滬語(yǔ)中諧音“健健康康”。

這些參賽的成績(jī)，可以便利地在網(wǎng)上分享給他人?！昂芏嗳嗽谶\(yùn)動(dòng)之后有一種喜悅感和表達(dá)欲，想與身邊的人分享，線上運(yùn)動(dòng)會(huì)恰恰是最能滿足人們的這種感性需求的?！泵坎娇萍嫉氖紫夹g(shù)官蔣偉說(shuō)。他所在的公司為線上運(yùn)動(dòng)會(huì)提供了技術(shù)支持。在他看來(lái)，讓人們更加健康，是科技和體育的共同發(fā)展目標(biāo)。

上海的市民參加線上運(yùn)動(dòng)會(huì)的熱情有多高？數(shù)據(jù)能夠證明。截至2020年8月3日，第三屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的線上比賽活動(dòng)已經(jīng)舉辦140多場(chǎng)，參與人次近125萬(wàn)。在8月，還有90場(chǎng)線上賽事可供市民選擇，預(yù)計(jì)吸引37萬(wàn)人次參賽?？梢灶A(yù)見，在接下來(lái)的時(shí)間里，這些紀(jì)錄將不斷被刷新。

線上運(yùn)動(dòng)會(huì)的辦賽流程也得到了優(yōu)化。上海市體育局為所有市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的辦賽主體提供了統(tǒng)一的信息服務(wù)平臺(tái)，他們可以在平臺(tái)上點(diǎn)擊“線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”板塊，選擇項(xiàng)目，自主創(chuàng)建、發(fā)起線上賽事活動(dòng)?！斑@是我們打破傳統(tǒng)線下比賽時(shí)間和地域限制，開拓全民健身網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)新模式的一次探索?！鄙虾Ｊ畜w育局局長(zhǎng)徐彬說(shuō)。

本屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)將在2020年8月舉行開幕式，而線上賽事已經(jīng)從4月開始舉辦，并將持續(xù)到11月。除了線上部分，上海市第三屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)也安排了線下賽事。相比第二屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的總計(jì)65個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目和10大運(yùn)動(dòng)匯而言，本屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)置了競(jìng)賽達(dá)標(biāo)、品牌活動(dòng)、展示服務(wù)三大板塊，僅競(jìng)賽項(xiàng)目的數(shù)量就將達(dá)到68+X，無(wú)論是類別還是數(shù)量，都顯著超越往屆。

7月29日，“來(lái)滬動(dòng)Ⅰ健身動(dòng)圖”小程序正式上線，市民可以享受包括場(chǎng)館查詢?cè)趦?nèi)的一系列體育服務(wù)。

賽事活動(dòng)從市級(jí)到區(qū)級(jí)再深入各個(gè)街鎮(zhèn)，覆蓋青少年、老年人、職工、農(nóng)民、軍人、殘疾人、少數(shù)民族等各類人群。各市級(jí)機(jī)關(guān)、各區(qū)、各高等院校、行業(yè)體協(xié)、企業(yè)集團(tuán)、駐滬部隊(duì)等可以選擇組團(tuán)的形式報(bào)名參賽;同時(shí)，每個(gè)市民也可以自行直接報(bào)名參加個(gè)人項(xiàng)目或自行組隊(duì)參與集體項(xiàng)目的比賽。各級(jí)各類賽事基本不設(shè)參賽門檻，只要滿足“人在上海，熱愛運(yùn)動(dòng)”的基本條件，都可報(bào)名參賽。對(duì)廣大市民而言，這是一場(chǎng)名副其實(shí)的“身邊的奧運(yùn)會(huì)”“全民健身嘉年華”。

“更親民、更便利、更普及”是本屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的辦賽理念?！拔覀儓?jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，進(jìn)一步強(qiáng)化管辦分離和社會(huì)化、市場(chǎng)化辦賽方向，調(diào)動(dòng)企業(yè)、社會(huì)組織的辦賽積極性，讓辦賽形式更加開放?！鄙虾Ｊ畜w育局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員趙光圣表示。

市民運(yùn)動(dòng)會(huì)采用“政府、社會(huì)、市場(chǎng)”三輪驅(qū)動(dòng)的辦賽方式，堅(jiān)持政府引導(dǎo)，市場(chǎng)主導(dǎo)、開門辦賽，充分發(fā)揮市場(chǎng)在體育資源配置中的決定性作用，所有賽事向社會(huì)公開招募承辦單位，符合條件的都通過公開方式交由市場(chǎng)主體承辦，“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”。

在這樣的氛圍下，共有471家企業(yè)、社會(huì)組織參與本屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的辦賽競(jìng)標(biāo)，競(jìng)標(biāo)單位數(shù)量比前兩屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)有明顯提升。經(jīng)過專家評(píng)審甄選，最后中標(biāo)聯(lián)賽項(xiàng)目、品牌特色賽事活動(dòng)和競(jìng)賽項(xiàng)目市級(jí)項(xiàng)目賽的單位共有187家。

其中，“MAGIC3上海市青少年三對(duì)三超級(jí)籃球賽”是市民運(yùn)動(dòng)會(huì)“開門辦賽”的一個(gè)很好的例證。政府的體育、教育主管部門主辦，通過招標(biāo)遴選出的企業(yè)承辦，這種模式在去年的首屆賽事中已經(jīng)取得了成功，產(chǎn)生了良好的影響。

今年MAGIC3進(jìn)入第二屆并納入市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的市級(jí)品牌賽事，在疫情之下的特殊環(huán)境的辦賽，對(duì)于承辦企業(yè)洛合體育而言是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。企業(yè)首先是要配合政府的防疫要求，調(diào)整和控制賽事的規(guī)模和節(jié)奏。去年，MAGIC3的參賽量達(dá)到近1700支隊(duì)伍、近7000人?！氨M管今年的整個(gè)賽程要壓縮，要以分時(shí)限流的方式去舉辦，但我們的目標(biāo)是確保安全的情況下，保證參與的人數(shù)有增無(wú)減。”該公司董事長(zhǎng)戴富祺說(shuō)。

他表示，因?yàn)檎麄€(gè)賽事的節(jié)奏變得非?？?，他們的團(tuán)隊(duì)也做好了充足的準(zhǔn)備，例如，研發(fā)了具備較高技術(shù)含量的積分系統(tǒng)以及為裁判研發(fā)了新的賽事記錄系統(tǒng)。

使用“魔法膠囊”這種可移動(dòng)的比賽場(chǎng)地，這樣的想法在去年就產(chǎn)生了，今年的MAGIC3上有望得到實(shí)現(xiàn)。如此一來(lái)，符合賽事要求和具有特色的比賽場(chǎng)地可以在全上海所有標(biāo)志性的場(chǎng)所靈活快速地搭建起來(lái)。與知名的IP合作，為賽事創(chuàng)造新的視覺形象、主題曲、動(dòng)畫片，這一切都是為了讓更多的青少年喜愛這項(xiàng)賽事，從而愛上籃球、愛上運(yùn)動(dòng)。

對(duì)于想一顯身手的民間運(yùn)動(dòng)愛好者而言，本屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的競(jìng)賽體系更加清晰。競(jìng)賽體系分為街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、區(qū)、市三級(jí)，每個(gè)層級(jí)又橫向覆蓋了社區(qū)、企事業(yè)單位等各個(gè)機(jī)構(gòu)。通過這樣的層層選拔，最后決出每個(gè)項(xiàng)目的上海業(yè)余最高水平，正是市民運(yùn)動(dòng)會(huì)“人人來(lái)賽”的初衷。同時(shí)，上海市體育局將從中選取部分有開展積分制基礎(chǔ)的、市場(chǎng)化運(yùn)作較為成熟的項(xiàng)目，引導(dǎo)它們?cè)跇I(yè)余聯(lián)賽中可持續(xù)發(fā)展。

國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)賽也是市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的項(xiàng)目，它通過比賽測(cè)試的方式，讓市民更加了解自己的體育鍛煉效果和水平，還能根據(jù)測(cè)試結(jié)果及時(shí)調(diào)整鍛煉方式方法，更加科學(xué)地健身。開展這樣的達(dá)標(biāo)賽，有助于在上海進(jìn)一步建立健全項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)水平等級(jí)評(píng)定制度。

當(dāng)前，防疫是舉辦線下大型公眾活動(dòng)要考慮的關(guān)鍵大事。市民運(yùn)動(dòng)會(huì)是人民群眾的運(yùn)動(dòng)會(huì)，人民群眾的生命安全和身體健康是各辦賽主體放在首位的考量因素。在疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，市民運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)指導(dǎo)各辦賽主體承擔(dān)疫情防控和安全管理的主體責(zé)任，采取分級(jí)分類的管理方式，提前做好評(píng)估，落實(shí)防疫的“一賽事一方案”“一賽事一報(bào)備”要求，制定了行之有效的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。

2020年6月15日，本屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物與公眾見面。來(lái)自公開征集的這一對(duì)卡通人物分別叫“琪琪”和“康康”，在滬語(yǔ)中諧音“健健康康”。這正是市民運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦的初衷：祝福大家健健康康，實(shí)現(xiàn)“健康上海、人人來(lái)賽”的美好愿景。

上海體育產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)危為機(jī)”

新冠肺炎疫情之下，滬上民眾的健身意愿和實(shí)際行動(dòng)有怎樣的變化？國(guó)家統(tǒng)計(jì)局上海調(diào)查總隊(duì)2020年7月發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告中給出了解答。

上述調(diào)查顯示：疫情期間，健身場(chǎng)館停業(yè)、外出佩戴口罩以及保持社交距離等防控措施對(duì)體育健身帶來(lái)一定影響，但96.1%的受訪上海市民仍然認(rèn)為體育健身很有必要，其中52%繼續(xù)堅(jiān)持鍛煉。為減少疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的市民62.3%選擇在家鍛煉，36%選擇在小區(qū)或周邊廣場(chǎng)道路等室外場(chǎng)所鍛煉。與疫情發(fā)生前相比，適合居家鍛煉的塑身運(yùn)動(dòng)和力量訓(xùn)練項(xiàng)目的參與率分別上升8.2和10.7個(gè)百分點(diǎn)。

“健康上海 人人來(lái)賽”本屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)主題亮相北外灘。

實(shí)際上，早在疫情暴發(fā)初期、防疫形勢(shì)嚴(yán)峻之時(shí)，體育行政部門就對(duì)上述情況做出研判并開展應(yīng)對(duì)。民眾有居家健身的需求，體育人就來(lái)叫你做運(yùn)動(dòng)、教你做運(yùn)動(dòng)。從2月10日開始，上海市體育局推出了精心制作的“冠軍Jiao你做運(yùn)動(dòng)”系列視頻。在每天一期的節(jié)目中，吳敏霞、王勵(lì)勤等20多位奧運(yùn)冠軍、世界冠軍拍攝居家鍛煉視頻，為市民在家健身提供“金牌”示范和指導(dǎo)。

在這些視頻里，人們既能看到帆船奧運(yùn)冠軍徐莉佳帶來(lái)的訓(xùn)練核心力量的“硬核秘笈”，也能跟著圍棋世界冠軍常昊學(xué)習(xí)如何緩解久坐之后的身體疲勞;還可以與短道速滑奧運(yùn)冠軍楊揚(yáng)一起，享受與萌娃共同居家鍛煉的溫馨快樂。既科學(xué)專業(yè)又生動(dòng)有趣，這些課程迅速被熱捧，除了在電視臺(tái)同步播出外，也得到了多家媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人受益。

“一起躍動(dòng)起來(lái)，手把手教你健身手拍鼓。”視頻里，一身鮮艷少數(shù)民族服飾的教師用手指彈撥、手掌拍打、手背敲擊、手臂擺打等方式擊打鼓面。觀眾跟著一起跳動(dòng)，能在擊鼓動(dòng)作中刺激手部穴位，疏通經(jīng)絡(luò)、調(diào)節(jié)身心、強(qiáng)身健體。這是接檔冠軍的民間健身之星。在“民星Jiao你做運(yùn)動(dòng)”系列課程里，上海市體育局組織體科所專業(yè)骨干、民間健身達(dá)人、優(yōu)秀社會(huì)體育指導(dǎo)員繼續(xù)為民眾提供有益有趣的健身指導(dǎo)。

與此同時(shí)，上海市體育局發(fā)動(dòng)直屬單位和協(xié)會(huì)，推出針對(duì)居家人群的“我愛我家健康屋”18個(gè)動(dòng)作視頻、針對(duì)上班族的“魔力工間健康操”、針對(duì)老年人的練功十八法、針對(duì)學(xué)生群體的“非凡課間操”等專業(yè)內(nèi)容，也受到了廣泛好評(píng)。

如此的服務(wù)，讓許多滬上民眾在疫情期間依然保持了在體育運(yùn)動(dòng)上的旺盛熱情。當(dāng)防控進(jìn)入常態(tài)化后，他們的運(yùn)動(dòng)需求，正可在市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的精彩舞臺(tái)上得到滿足。

另一方面，疫情之中，為全民健身服務(wù)的上海體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一番嚴(yán)峻考驗(yàn)。

誠(chéng)然，疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了實(shí)質(zhì)影響，受影響比較大的包括競(jìng)賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)等業(yè)態(tài)。例如，體育服務(wù)業(yè)受到了較大沖擊。上海市的體育企業(yè)多為中小微企業(yè)，并且集中在體育服務(wù)業(yè)，對(duì)于這些企業(yè)而言，疫情的持續(xù)會(huì)直接影響到企業(yè)現(xiàn)金流和生存。同時(shí)，體育健身培訓(xùn)行業(yè)的管理難度加大。場(chǎng)館由于疫情關(guān)閉后，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益減少，單用途預(yù)付卡的資金存管矛盾更加凸顯。因疫情暫停營(yíng)業(yè)的企業(yè)面臨的預(yù)付卡使用期限方面的投訴逐漸增多，部分企業(yè)存在倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。

2020王者榮耀系列賽正在上海展開。攝影/張龍

“?！焙汀皺C(jī)”并存，風(fēng)雨之后方可見彩虹。各種研究表明，2003年SARS疫情之后，居民參與體育鍛煉的頻率出現(xiàn)了明顯提升，他們的體育鍛煉意識(shí)明顯增強(qiáng)，體育消費(fèi)出現(xiàn)高增長(zhǎng)。以此推論，新冠肺炎疫情期間，民眾大量開展居家體育運(yùn)動(dòng)，疫情結(jié)束后，這樣的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣很可能會(huì)激發(fā)市民的進(jìn)一步健身熱情，帶來(lái)體育消費(fèi)的復(fù)蘇和集中增長(zhǎng)。

根據(jù)上述情況，上海市體育局在疫情暴發(fā)初期就提出“上海體育產(chǎn)業(yè)三個(gè)沒有變”：體育產(chǎn)業(yè)作為本市朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位沒有變;體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)和政策環(huán)境沒有變;本市居民日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求沒有變，疫情后仍有廣闊的發(fā)展前景。

在這樣的認(rèn)識(shí)下，上海市體育局對(duì)體育企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)、“危中尋機(jī)”提供了全程的引導(dǎo)、扶持和服務(wù)。根據(jù)調(diào)研摸底和市區(qū)兩級(jí)體育部門現(xiàn)有資源與實(shí)際情況，《關(guān)于全力支持本市體育企業(yè)抗疫情穩(wěn)發(fā)展的通知》（即“上海體育政策12條”）于2月21日出臺(tái)。這些政策，在上海市政府出臺(tái)的28條支持服務(wù)企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展政策的基礎(chǔ)上，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際做了進(jìn)一步細(xì)化。

“政策12條”中明確提出，對(duì)承租市屬公共體育場(chǎng)館的非國(guó)有中小體育企業(yè)，免收2月、3月兩個(gè)月租金;對(duì)間接承租的體育企業(yè)，確保租金減免落到實(shí)處;對(duì)于重大體育賽事企業(yè)的損失，從體育發(fā)展專項(xiàng)資金中給予一定比例的補(bǔ)貼;針對(duì)疫情期間停止銷售的每個(gè)實(shí)體體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)予以500-5000元不等的一次性資金補(bǔ)助;同時(shí)設(shè)立信貸服務(wù)快速通道，為中小微體育企業(yè)提供信貸支持。這些措施，為不少體育企業(yè)解決了燃眉之急。

上海是全國(guó)第一個(gè)發(fā)布體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)新冠疫情專項(xiàng)政策的省市，此舉得到國(guó)家體育總局的高度認(rèn)可，并在國(guó)家疫情防控發(fā)布會(huì)上得到介紹，成為其他各地學(xué)習(xí)的樣本。目前，“政策12條”的各項(xiàng)措施都在逐步落地實(shí)施過程中。

疫情中，一些滬上體育企業(yè)抓住全民健身的新特點(diǎn)，加快創(chuàng)新，催生了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。

尚體健康科技公司的主營(yíng)范圍包括體育健身器材的設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷售，室內(nèi)健身空間的規(guī)劃與設(shè)計(jì)以及健身房的運(yùn)營(yíng)。疫情來(lái)臨后，線下健身器材門店和健身房全部停業(yè)，收入遭遇斷崖式下滑，但門店租金和人員工資不可能同樣幅度下降，企業(yè)面臨生存危機(jī)。

自行車騎行活動(dòng)有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。

破解危機(jī)的路徑在哪里？尚體的團(tuán)隊(duì)很快發(fā)現(xiàn)，雖然線下的健身器材銷售停止了，但他們的線上銷售數(shù)據(jù)表明律動(dòng)機(jī)、蹦床等適合在家庭內(nèi)使用的便捷健身器材成為熱銷商品?！斑@表明雖然人們因?yàn)橐咔榉揽氐囊鬅o(wú)法出門，但他們的居家健身意識(shí)被喚醒了?！鄙畜w健康科技總經(jīng)理王海龍意識(shí)到，應(yīng)該順勢(shì)而為，集中力量主攻線上銷售。團(tuán)隊(duì)緊急調(diào)整了線上商城的產(chǎn)品，上架針對(duì)居家健身的器材，并配合推出優(yōu)惠活動(dòng)。

實(shí)體門店無(wú)法開門營(yíng)業(yè)，但可以成為網(wǎng)上銷售、直播帶貨的實(shí)景地。尚體旗下所有健身器材門店的負(fù)責(zé)人在店里的機(jī)器前架起手機(jī)，為各個(gè)平臺(tái)上的觀眾直播介紹產(chǎn)品，帶動(dòng)線上銷售。健身房的負(fù)責(zé)人也轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)主播，告訴觀眾如何科學(xué)健身、合理鍛煉，在科普的同時(shí)也培養(yǎng)了潛在的客戶。

公司內(nèi)部的業(yè)務(wù)交流、管理傳達(dá)，也完全從線下轉(zhuǎn)移到線上。王海龍和一位副總分別認(rèn)領(lǐng)了健康板塊、健身板塊，各自帶領(lǐng)一支團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)家具、健身器材的線上銷售。因?yàn)橹魍频氖菬o(wú)需專業(yè)人士操作、客戶自己就能搬運(yùn)安裝的健身器材，施工人員無(wú)法進(jìn)入客戶居住小區(qū)的問題也迎刃而解。同時(shí)，售后服務(wù)人員還拍攝了各種安裝、維修視頻，通過微信視頻對(duì)客戶開展一對(duì)一指導(dǎo)。

自5月開始，尚體的線下門店客流量和業(yè)績(jī)水平逐漸恢復(fù)到疫情前的水平。企業(yè)抓住消費(fèi)者居家健身意識(shí)增強(qiáng)的機(jī)遇改變策略，不僅度過危機(jī)，還獲得了上半年家庭健身設(shè)備銷售同比增長(zhǎng)50%的業(yè)績(jī)。

王海龍告訴《新民周刊》記者：企業(yè)在疫情期間探索出來(lái)的新零售模式，將繼續(xù)應(yīng)用到后續(xù)的發(fā)展策略中。“打通線上和線下流量，同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全渠道布局，為線下體驗(yàn)店引流。”他說(shuō)，為解決普通消費(fèi)者對(duì)健身器材不了解、不懂如何鍛煉、不能堅(jiān)持等痛點(diǎn)，尚體開始在上海測(cè)試門店3公里范圍內(nèi)的“私教服務(wù)”。該服務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)工具打造新服務(wù)模式，通過運(yùn)動(dòng)處方私人訂制、直播互動(dòng)、VIP視頻指導(dǎo)、私教監(jiān)督、打開激勵(lì)等方式幫助消費(fèi)者從健身“小白”逐步晉級(jí)為愛好者、發(fā)燒友、專業(yè)人士。他認(rèn)為，“新零售、新營(yíng)銷、新服務(wù)”是健身器材行業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心動(dòng)力。

在疫情期間獲得線上營(yíng)銷突破的體育企業(yè)還有不少。例如，上海銳力健身裝備有限公司預(yù)計(jì)2020全年?duì)I收受影響比例約為25%;盡管總體銷量降低，但線上銷售比例大幅上升，從原來(lái)占比不到30%提高到70%。又如，耐克大中華區(qū)雖然今年1-3月的整體銷售情況下降了4%，但線上銷售卻增長(zhǎng)30%，線上銷售躍居全球第一。

另一方面，體育科技類企業(yè)受疫情影響較小。如2019年承辦線下賽事活動(dòng)1000多場(chǎng)的每步科技，盡管2020年4月之前的全部賽事都無(wú)法舉辦，但依靠強(qiáng)大的“科技基因”，贊助商并沒有流失，2020全年賽事收入不會(huì)受太大影響。

上海市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示：市場(chǎng)具有敏捷的反應(yīng)力和靈活性，疫情期間上海各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策正是從復(fù)蘇市場(chǎng)的角度出發(fā)，從供給端和需求端兩端發(fā)力，促進(jìn)上海市體育產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

近年來(lái)，上海體育產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)：2014年-2018年，全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從767.05億元增長(zhǎng)到1496.11億元，年均增長(zhǎng)率為18.2%;2019年度全市主營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)單位數(shù)量達(dá)到22482家，同比增長(zhǎng)38.04%。

在上海市體育局局長(zhǎng)徐彬看來(lái)，這些數(shù)據(jù)顯示了體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?！?003年SARS暴發(fā)時(shí)體育行業(yè)也受到很大沖擊，但在結(jié)束后，體育、娛樂類消費(fèi)出現(xiàn)了極大的反彈。我們有理由相信，困難是暫時(shí)的，疫情后的體育產(chǎn)業(yè)大有可為。”

健身器材銷售火爆，市民熱衷“宅運(yùn)動(dòng)”。攝影/劉歆

市民林小姐在家用現(xiàn)在非常流行的電子健身游戲的方式進(jìn)行鍛煉。攝影/李銘珅

人民城市的人民體育

在糜敏華過去的認(rèn)識(shí)中，健身房是“年輕人的專屬活動(dòng)場(chǎng)所”，與她這樣已經(jīng)退休的人群沒有什么關(guān)系。這樣的認(rèn)識(shí)在2019年的一天被打破，當(dāng)她在居住地附近的上海徐匯區(qū)康健社區(qū)體育公園跑步時(shí)，發(fā)現(xiàn)這里新開了一家專為老年人提供服務(wù)的健身房“樂活空間”，她好奇地上去詢問，沒想到從此成為這里的“鐵桿粉絲”。

“這里的一切確實(shí)是專門為老年人健身用心設(shè)計(jì)的?！泵用羧A向《新民周刊》記者感嘆。沒有高強(qiáng)度的健身器械，設(shè)置的都是適合老年人的設(shè)備，比如“律動(dòng)沙發(fā)”，只要坐上去，一邊和其他人聊天一邊就能“被動(dòng)運(yùn)動(dòng)”。健身房里有專業(yè)的教練，為老人們提供健身指導(dǎo)、防止出現(xiàn)安全問題，并為他們制定健身計(jì)劃;這里還定期舉辦各種社交活動(dòng)，緩解老人們的寂寞。

以前糜敏華的體育運(yùn)動(dòng)是走路跑步和跳廣場(chǎng)舞，如今她幾乎天天要到健身房打卡，每天鍛煉2小時(shí)。堅(jiān)持一年多下來(lái)，她的血脂血壓指數(shù)有了改善，感覺自己的免疫力提高了。“跳廣場(chǎng)舞比在這個(gè)健身房的運(yùn)動(dòng)量大，但在健身房的運(yùn)動(dòng)更科學(xué)?！彼χf(shuō)。同時(shí)，健身房的收費(fèi)平易近人，不會(huì)給老人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。如今，她除了自己經(jīng)常運(yùn)動(dòng)，還成為一名社會(huì)體育指導(dǎo)員，發(fā)動(dòng)身邊更多的人參加到健身中來(lái)。

為老人們帶去專屬健身服務(wù)的“樂活空間”，是尚體健康科技承接的上海市“體養(yǎng)結(jié)合”項(xiàng)目，采取的是“公建民營(yíng)”模式，即政府提供場(chǎng)地委托企業(yè)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，企業(yè)負(fù)責(zé)規(guī)劃布局、配置適老化健身器材，為老年人提供服務(wù)。

“樂活空間”在上海市體育局與民政局的指導(dǎo)下，挖掘所在街道區(qū)域內(nèi)的場(chǎng)地的潛能，用科學(xué)健身、健康服務(wù)賦能社區(qū)室內(nèi)空間。通過適老化裝修改造，引入老年人專業(yè)健身與健康器材，提供相應(yīng)的科學(xué)服務(wù)，打造10-15分鐘健康生活圈，以落實(shí)全民健身的國(guó)家戰(zhàn)略。

2016年底，第一家“樂活空間”落戶上海市靜安區(qū)大寧路街道綜合為老服務(wù)中心，這也是全國(guó)首家老年運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)平臺(tái)。如今，“樂活空間”已在上海的7個(gè)區(qū)開設(shè)20家線下服務(wù)門店，累計(jì)服務(wù)40余萬(wàn)人次，深受社區(qū)老年人及其家人的歡迎。

尚體方面表示：2020年下半年，新開10家“樂活空間”已列入計(jì)劃。接下來(lái)他們將為用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)更加完整地建檔并做好用戶案例跟蹤研究;同時(shí)，“樂活空間”將以門店為中心，探索將服務(wù)覆蓋門店周邊更多老年人的運(yùn)動(dòng)康復(fù)需求，更好做到“立足社區(qū)，服務(wù)社區(qū)”。

據(jù)悉，這一模式未來(lái)還有“進(jìn)階版”——社區(qū)長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)之家。上海的更多街鎮(zhèn)將依托現(xiàn)有的為老綜合服務(wù)中心，探索更適合本地區(qū)的體養(yǎng)結(jié)合模式。

一老一幼，是全民健身發(fā)展的關(guān)鍵。一直以來(lái)，上海非常重視青少年體育的發(fā)展。今年6月2日上海小學(xué)一、二、三年級(jí)以及幼兒園復(fù)課后，上海青少年體育培訓(xùn)逐漸回到正軌。今年暑期的青少年體育夏令營(yíng)活動(dòng)將在保證疫情防控安全的基礎(chǔ)上繼續(xù)開展。

青少年健康成長(zhǎng)是家庭和社會(huì)的共同期盼和愿望。但目前體質(zhì)健康水平仍是青少年素質(zhì)的短板，隨著生活水平的提高和電子產(chǎn)品的普及，青少年中“小胖墩”“小眼鏡”和脊柱側(cè)彎等問題屢見不鮮。

習(xí)近平總書記始終強(qiáng)調(diào)：要樹立健康第一的教育理念。體育是教育的重要組成部分，在青少年身體健康和人格養(yǎng)成上起著非常重要的作用。近年來(lái)，上海市體育局一直推動(dòng)開展青少年體育培訓(xùn)，倡導(dǎo)上海青少年都學(xué)會(huì)并掌握至少三個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：一個(gè)個(gè)人項(xiàng)目、一個(gè)集體項(xiàng)目、一個(gè)棋牌類智力項(xiàng)目。這將有助于提高青少年體質(zhì)健康、開發(fā)智力，培養(yǎng)他們的團(tuán)隊(duì)精神和協(xié)作能力、樹立規(guī)則意識(shí)和抗挫折能力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局上海調(diào)查總隊(duì)2020年7月發(fā)布的調(diào)查顯示，隨著本地疫情得到較好控制，目前各類體育健身場(chǎng)所已基本開放，絕大多數(shù)上海市民選擇走出家門鍛煉身體。其中，52.7%的市民傾向在小區(qū)、廣場(chǎng)、公園等公共活動(dòng)場(chǎng)所健身，選擇到健身房、體育館等專門運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所鍛煉的占26.6%。

風(fēng)箏大賽別具一格。

與市民的健身意愿呼應(yīng)，上海市健身健美協(xié)會(huì)在6月底推出“百家千店健身公益大派送”，在全市范圍內(nèi)聯(lián)絡(luò)上百個(gè)健身企業(yè)品牌、近千家健身門店共同發(fā)起活動(dòng)。免費(fèi)派送的內(nèi)容包括30萬(wàn)份健身月卡、30萬(wàn)份私教課程、30萬(wàn)份現(xiàn)金抵用券，可用門店包括上海的眾多一線健身品牌。

送給市民的“健身大禮”還有更多。想做運(yùn)動(dòng)，體育場(chǎng)館怎么找？社區(qū)器材，損壞維修怎么報(bào)？周邊學(xué)校，場(chǎng)地開放怎么進(jìn)？賽事活動(dòng)，報(bào)名成績(jī)?cè)趺床?？市民們的這些健身問題，在7月底上線的“上海體育健身地圖”里都可以解決。

打開健身地圖微信小程序，市民可以看到體育場(chǎng)館、游泳場(chǎng)所、學(xué)校場(chǎng)地、公共設(shè)施、共享球場(chǎng)、賽事活動(dòng)6大服務(wù)內(nèi)容，覆蓋全市各類體育場(chǎng)所近2萬(wàn)處。

地圖不僅可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館查詢、地圖導(dǎo)航、在線預(yù)約、優(yōu)惠券領(lǐng)用、線上支付等多種便民服務(wù)功能，同時(shí)還配套設(shè)有市民運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)名入口、體育資訊推薦、公共體育設(shè)施報(bào)修、場(chǎng)館服務(wù)評(píng)價(jià)等輔助功能。

健身地圖每一項(xiàng)服務(wù)都為市民的健身活動(dòng)提供了盡量細(xì)致的服務(wù)。例如，點(diǎn)開一處健身公共設(shè)施，不僅能了解設(shè)備名稱、生產(chǎn)廠家、使用期限等，還能看到一段介紹如何正確使用該設(shè)備的短視頻;游泳場(chǎng)館的頁(yè)面不僅提供了地址和開放時(shí)間，還注明了該場(chǎng)所提供哪些輔助服務(wù)，以及每個(gè)教練員、救生員的資質(zhì)等信息。

另外，健身地圖的用戶在申請(qǐng)注冊(cè)上海體育“健申碼”以后，可以實(shí)現(xiàn)與上海市“隨申碼”的互聯(lián)互通。市民只要一次認(rèn)證，即可憑一個(gè)二維碼實(shí)現(xiàn)一碼通行，并享受入場(chǎng)驗(yàn)證、賽事報(bào)名等相關(guān)服務(wù)，助力疫情防控追蹤。

上海的全民健身整體發(fā)展如何，調(diào)研報(bào)告以實(shí)證研究說(shuō)話。在《2018年上海市全民健身發(fā)展報(bào)告》（即“300指數(shù)”）的呈現(xiàn)中，該年度上海市全民健身事業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r令人滿意，市民對(duì)社區(qū)體育場(chǎng)地設(shè)施的滿意度有所提升，經(jīng)常參與體育鍛煉人口比例保持穩(wěn)定，市民體質(zhì)健康狀況良好。報(bào)告指出，2018年上海的“300指數(shù)”總分為245.8分，較前一年度有所提升?！敖∩憝h(huán)境”“運(yùn)動(dòng)參與”以及“體質(zhì)健康”三項(xiàng)組成單項(xiàng)指標(biāo)均處于“滿意” 區(qū)域。

根據(jù)上述《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，上海的“健身環(huán)境”評(píng)分為80.8分，發(fā)展總體保持穩(wěn)定。2018年，上海市、區(qū)兩級(jí)政府在全民健身事業(yè)上總投入財(cái)政經(jīng)費(fèi)達(dá)28.6億元，較前一年度增長(zhǎng)136.4%。其中，總投入的83.6%作為全民健身專項(xiàng)工作經(jīng)費(fèi);其余16.4%的投入作為全民健身日常工作經(jīng)費(fèi)。

2018年，上海經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占常住人口比例為42.8%。與2017年相比，19-29歲、50-59歲、60歲及以上市民成為上海市民經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。同時(shí)，全民健身辦賽主體得到持續(xù)豐富。作為上海全民健身的代表性賽事，上海城市業(yè)余聯(lián)賽不斷建立和完善辦賽標(biāo)準(zhǔn)化體系，在2018年實(shí)現(xiàn)了100%社會(huì)化辦賽，其中有154家企業(yè)和248個(gè)社會(huì)組織參與，共舉辦活動(dòng)6186個(gè)，80萬(wàn)市民、近250萬(wàn)人次參與其中。

人民城市人民建，人民城市為人民。體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是打響上?！八拇笃放啤钡闹匾d體，是建設(shè)“健康上海”的重要支撐。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更要以人民為中心。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，國(guó)際形勢(shì)風(fēng)云變幻，分外復(fù)雜。中央一再?gòu)?qiáng)調(diào)要逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這要求我們深挖國(guó)內(nèi)巨大需求潛力，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)引領(lǐng)國(guó)際循環(huán)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展;在這個(gè)過程中，體育將發(fā)揮重要作用。

體育興則國(guó)興，體育強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)。把人民作為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主體，把體育產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展體育事業(yè)的重要手段，把滿足人民健身需求、促進(jìn)人的全面發(fā)展作為體育工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，不斷提高人民健康水平——這是上海正在奮力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

2020年是國(guó)家全面建成小康社會(huì)的決勝之年，是貫徹落實(shí)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》和《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》的開局之年;同樣，也是“十四五”規(guī)劃的謀劃立意之年。圍繞建設(shè)全球著名體育城市的戰(zhàn)略目標(biāo)，《上海市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021-2025年）》也即將制定。

在這樣一個(gè)關(guān)鍵的年份，第三屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的意義顯得非比尋常。心中有人民，堅(jiān)持為人民的利益奮斗，我們將迎來(lái)充滿體育魅力的幸福之都。

武術(shù)等傳統(tǒng)項(xiàng)目有了越來(lái)越多的年輕血液。