劉新　周倩如　袁曉月　賈甜甜

摘要：基于衡陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)研究，有利于衡陽農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)銷售，切實(shí)提高農(nóng)民收入。衡陽的農(nóng)村信息化程度較低，通過網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)推廣農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)銷售，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑增加農(nóng)民的收入。通過網(wǎng)絡(luò)廣告可將過剩的農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷其他地區(qū)，平衡市場，穩(wěn)定物價(jià)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì);網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì);電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè);衡陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);設(shè)計(jì)元素

中圖分類號(hào)：F724.6;F252 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2020）18-0155-03

一、農(nóng)產(chǎn)品市場分析

（一）全國農(nóng)產(chǎn)品市場行情

從2019全國市場形勢來看，縱觀我國的農(nóng)產(chǎn)品市場行情，總體來說我國的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)比較充裕，市場運(yùn)行基本趨丁平穩(wěn)。但從每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況來說，對(duì)丁不同的產(chǎn)品它們的供求形勢分化也會(huì)比較明顯。對(duì)于一些外部因素或自然原因的影響，小麥、玉米、大豆、蔬菜等這些產(chǎn)品的波動(dòng)會(huì)比較明顯。

（二）衡陽農(nóng)產(chǎn)品市場分析

對(duì)于衡陽的大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，如衡陽市西園蔬菜批發(fā)市場，占衡陽地區(qū)的蔬菜銷售量的70%以上，主要銷往衡陽附近地區(qū)，這種大型市場對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響很大，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售及流通起著推動(dòng)作用。反觀衡陽的大多數(shù)批發(fā)市場都普遍規(guī)模較小，硬件設(shè)施配備還不夠完善，導(dǎo)致信息流通不夠迅速。還有大多數(shù)中小型市場采取攤位化管理，這種管理方式在一定程度上缺少對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控，這種市場的管理水平普遍比較低，這會(huì)直接影響農(nóng)產(chǎn)品市場的秩序還有信息的流通性、準(zhǔn)確性及權(quán)威性。其中的一些零售商、中間商和個(gè)體商戶，他們對(duì)市場所經(jīng)營的手段具有自發(fā)性，使商品交易比較分散，交易手段略微落后，服務(wù)設(shè)施也不夠完善，沒有比較正規(guī)的經(jīng)營模式。

二、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

（一）全國電子商務(wù)現(xiàn)狀

近年米，天貓、京東、蘇寧易購等各大第三方電商平臺(tái)通過采取給予用戶價(jià)格促銷補(bǔ)貼、在城鄉(xiāng)地區(qū)開設(shè)服務(wù)站下沉銷售渠道、提升物流配送效率、拓展銷售品類等方式，吸引越米越多的消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。目前，網(wǎng)絡(luò)購物己逐漸深入我國居民的生活，成為重要的消費(fèi)方式。

截至2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到5.14億，占網(wǎng)民比例為68.5%，較2016年底增長10.2%。同時(shí)，移動(dòng)應(yīng)用的不斷豐富和移動(dòng)支付手段的逐步完善，讓消費(fèi)者擺脫了線下消費(fèi)模式的束縛，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物成為眾多網(wǎng)民的選擇。截至2017年6月，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.8億，占手機(jī)網(wǎng)民的66.4%，較2016年底增長3%。如圖1所示。

隨著人們線上消費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，數(shù)字消費(fèi)大軍的隊(duì)伍日益壯大，越來越多的商家和品牌意識(shí)到發(fā)展線上業(yè)務(wù)的重要意義，紛紛在電商領(lǐng)域增大投入，從而帶動(dòng)了整個(gè)B2C電商行業(yè)近年米的快速增長。

從市場份額來看，B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場中，天貓的市場份額位居第一，京東占比有所增長。

與2015年相比，2016年京東、蘇寧易購、唯品會(huì)的份額有所增加。從增速來看，2016年京東、蘇寧易購、唯品會(huì)的增速高于B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場31.6%的整體增速。

近年來，我國B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模及占比逐年增長，2016年己達(dá)2.6萬億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達(dá)到55.3%，較2015年提高3.2個(gè)百分點(diǎn);從增速來看，2016年B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模增長31.6%，遠(yuǎn)超C2C市場15.6%的增速，與C2C市場進(jìn)一步拉開差距。

預(yù)計(jì)未米B2C市場交易規(guī)模與C2C市場交易規(guī)模的差距會(huì)進(jìn)一步拉大，B2C將占據(jù)電子商務(wù)零售市場的主導(dǎo)地位。如圖2所示。

目前規(guī)模比較大的電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)，紛紛開始構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)，其中平臺(tái)則為商家與消費(fèi)者之間提供交易、支付、物流等各方面的支持與服務(wù)，各大平臺(tái)與平臺(tái)商家之間依存越來越緊密，越來越進(jìn)入到日常生活之中。而人們網(wǎng)絡(luò)購物的需求越來越大，網(wǎng)上購物用戶持續(xù)增長。

（二）衡陽市電子商務(wù)現(xiàn)狀

計(jì)算機(jī)使用是企業(yè)信息化的基礎(chǔ)，能直觀反映企業(yè)信息化水平，2018年，衡陽市3019家“四上”企業(yè)中，使用計(jì)算機(jī)的有3013家，普及率達(dá)到99.8%，比上年提高了0.2個(gè)百分點(diǎn)，3013家企業(yè)共使用計(jì)算機(jī)65202臺(tái)，戶均達(dá)到21.6臺(tái)，比上年提高了0.6臺(tái)。

分企業(yè)規(guī)模看：大型、中型和小型企業(yè)戶均使用計(jì)算機(jī)分別為392臺(tái)、40.7和11.4臺(tái)，比上年均有所提升。

分行業(yè)情況看：信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，教育2個(gè)行業(yè)使用計(jì)算機(jī)最多，戶均分別達(dá)到98.7臺(tái)和84.3臺(tái)。

2018年，衡陽市有2013家“四上”企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)，占全部“四上”企業(yè)比重達(dá)的99.8%，比上年提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開展各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查，其中：企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)了解商品和服務(wù)的信息1441家，占使用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的47.8%，比上年提升了1.3個(gè)百分點(diǎn);企業(yè)使用網(wǎng)上銀行1984家，占使用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的65.9%，比上年提升了3.1個(gè)百分點(diǎn);提供客戶服務(wù)1140家，占比37.8%，比上年提升了4.8個(gè)百分點(diǎn);在線提供產(chǎn)品447家，占比14.8%，比上年提升了3.3個(gè)百分點(diǎn);利用互聯(lián)網(wǎng)開展員工培訓(xùn)833家，占比27.7%，比上年提升了5.3個(gè)百分點(diǎn);利用互聯(lián)網(wǎng)開展招聘活動(dòng)844家，占比28%，比上年提升了4.5個(gè)百分點(diǎn)。

而電子商務(wù)類網(wǎng)站與其他網(wǎng)站一樣，必須具備高容量、高性能的特點(diǎn)，也要能滿足海量互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問帶來的沖擊，尤其是促銷期間帶來的巨大的訪問量。其次，必須具備高可靠性，能夠全天候向用戶提供服務(wù)。最后，整體架構(gòu)必須具備足夠的彈性，在促銷期間能夠動(dòng)態(tài)添加資源，應(yīng)對(duì)交易量的爆炸式增長;促銷結(jié)束后，能夠回收閑置的資源。

電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)落實(shí)用戶需求，含有獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，與產(chǎn)品類別相結(jié)合，確保交易安全，不泄露用戶信息，頁面響應(yīng)速度要足夠迅速，抓準(zhǔn)目標(biāo)群眾，簡潔明了的產(chǎn)品介紹與網(wǎng)頁布局，較為統(tǒng)一的色調(diào)風(fēng)格布局風(fēng)格。這些都是設(shè)計(jì)電子商務(wù)網(wǎng)站所應(yīng)該進(jìn)行考慮與其應(yīng)當(dāng)具備的。

而2018年衡陽市電子商務(wù)交易穩(wěn)步提升，3019家“四上”企業(yè)中，有192家企業(yè)有電子商務(wù)交易，占6.4%，比上年提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。電子商務(wù)交易額172.50億元，增長14.5%，其中電子商務(wù)銷售108.71億元，增長16.6%;電子商務(wù)采購額63.79億元，增長11.2%。

需要關(guān)注的問題是，2018年，全市3019家“四上”企業(yè)中，有電子商務(wù)交易的企業(yè)192家，占比僅6.4%。其中有電子商務(wù)銷售143家，占比4.7%，有電子商務(wù)采購117家，占比3.9%。600家大中型企業(yè)中，有電子商務(wù)交易的55家，占比9.2%，在仝市范圍內(nèi)，有進(jìn)行電子商務(wù)交易的企業(yè)較少，而這也正是我們要發(fā)展的方向。

現(xiàn)階段，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)需要根據(jù)顧客的需求進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，在符合人們需求的基礎(chǔ)上，也要達(dá)到便捷、美觀等各種日常的操作要求。市場上也存有足夠多的各類商務(wù)網(wǎng)站，如淘寶，京東，蘇寧易購等優(yōu)秀的軟件可供使用，但依然缺乏更加細(xì)化便捷的服務(wù)丁各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

而此類問題在衡陽的電商發(fā)展上也有所體現(xiàn)，雖然擁有便捷的全國性產(chǎn)品，但還是需要開發(fā)一款為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)所提供便利的商業(yè)網(wǎng)站，因此我們將從整個(gè)方面著手進(jìn)行創(chuàng)新。

三、衡陽農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，人民生活水平日益提高，互聯(lián)網(wǎng)也隨之逐漸普及，網(wǎng)上購物已深入人心。很多小事情人們都喜歡從網(wǎng)上進(jìn)行購買，因?yàn)橹恍璧却蜁?huì)送貨上門，所以涉及諸多學(xué)科的知識(shí)。

其中，最為直觀的就是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)也是大家經(jīng)常所聽到用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，用戶也會(huì)通過大量的網(wǎng)頁界宙瀏覽所需購買的農(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，從而產(chǎn)生對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的屬性，環(huán)境信息等的基本信息來判斷農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與否。

衡陽是湖南省及中南地區(qū)重要交通樞紐之一，所以可以發(fā)展其農(nóng)產(chǎn)品。而網(wǎng)絡(luò)銷售最重要的就是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，對(duì)丁網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)從以下方面進(jìn)行。

（一）衡陽農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場

衡陽農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑大部分通過線下訂購供應(yīng)市區(qū)所農(nóng)產(chǎn)品銷售，有時(shí)市場上的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量卻使我們深深的擔(dān)憂，所以若是直接通過生產(chǎn)地直接銷售可以保質(zhì)保量。

由衡陽市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)可得到的信息，衡陽市的電子商務(wù)方向并不算大眾，但在如今己進(jìn)入5G發(fā)展時(shí)代，僅有的傳統(tǒng)方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，因此我們要通過電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)，做出適合的衡陽市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的接地氣的網(wǎng)站，進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃，吸引群眾，推廣農(nóng)產(chǎn)品，達(dá)到進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

而從目前的調(diào)查信息可知，衡陽農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑剩余部分通過線上進(jìn)行銷售。衡陽農(nóng)產(chǎn)品線上銷售主要是在軟件平臺(tái)上提供信息，其他是可以進(jìn)行購買網(wǎng)頁。衡陽并沒有單獨(dú)的網(wǎng)站進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，大部分都是全國的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站，但是其中衡陽農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)較少，市場占比也較少。

我們將整合整個(gè)衡陽市以及下轄的區(qū)、縣所擁有的一些較為特色的農(nóng)產(chǎn)品，調(diào)查受眾范圍后再進(jìn)行創(chuàng)新，重新規(guī)劃產(chǎn)品所需的系列設(shè)計(jì)。

丁是我們提出以下解決方法：

（1）設(shè)計(jì)新的包裝設(shè)計(jì)，通過插畫、攝影等創(chuàng)作或特色圖片對(duì)衡陽的農(nóng)副產(chǎn)品制造新的包裝。

（2）拍攝視頻介紹關(guān)于產(chǎn)品的歷史，深入制作作坊，將產(chǎn)品與文化結(jié)合，賦予產(chǎn)品更為豐富的內(nèi)涵，搭配用戶群眾較廣的平臺(tái)進(jìn)行宣傳，給人留下深刻的記憶。

（3）和其他市合作，如長沙、湘潭等更為知名的市合作推動(dòng)，可在大眾心中留下對(duì)衡陽的印象，

（4）與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)相結(jié)合吸引大眾眼球，達(dá)到更進(jìn)一步的宣傳效果，從而打開市場，更好地走向全國。

（二）衡陽農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)

第一，網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)層次不清楚

為了豐富的含義和各種各樣的形式組織成統(tǒng)一的頁面結(jié)構(gòu)形式，應(yīng)該靈活的運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，通過空間，色彩，文字，圖片，圖案之間的組合，產(chǎn)生頁面的視覺效果。

第二，網(wǎng)頁功能不完全

衡陽農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)上雖有很多商家，但大部分軟件銷售不支持線上購買，只能通過聯(lián)系方式進(jìn)行購買，有的聯(lián)系方式竟是微信，所以如果及時(shí)回復(fù)，耽誤購買者的時(shí)間甚至是購買體驗(yàn)。

第三，網(wǎng)頁內(nèi)容不全面

網(wǎng)頁的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)全面，購買者可以通過頁面了解產(chǎn)品的所有詳細(xì)信息。衡陽農(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)信息不夠全面，例如農(nóng)產(chǎn)品的所含營養(yǎng)，所處環(huán)境、用途、重量、數(shù)量等，甚至是農(nóng)場的信息，而購買者也不知是否貨量充足。

針對(duì)以上問題，提出了部分解決方法：

在產(chǎn)品頁面上：

（1）在界面上簡潔，大方，清楚地展現(xiàn)物品的分類與相關(guān)信息。

（2）操作簡單易懂，符合不同人群的操作習(xí)慣，做好返回、搜索、下單、商品上架、輸入引導(dǎo)等常用手勢符號(hào)，做到容易學(xué)習(xí)容易記憶，不僅讓年輕人能夠很好的學(xué)習(xí)使用，在中老年群體中也可以普遍性上手使用。

（3）布局合理，在文字排版上做到不復(fù)雜化，比如一個(gè)界面只放6-8個(gè)產(chǎn)品，文字介紹簡潔明了，視覺上，色彩搭配有吸引力，有親和力，符合各產(chǎn)品綜合特征。

（4）做好引導(dǎo)功能，做到教學(xué)輔助功能，可以制作隨時(shí)可互動(dòng)的問答懸浮窗，更好的引導(dǎo)用戶使用。

在功能需求上：

（1）提供安全可靠的電子交易平臺(tái)，方便買賣雙方交流。

（2）在物流上可以做到完善，產(chǎn)品宣傳上加強(qiáng)趣味性，減少文字，用視頻、圖片、漫畫等方式進(jìn)行宣傳，提高可讀可視性?？梢砸龑?dǎo)賣家拍攝照片，短視頻，不僅可以在詳情頁上放上介紹視頻，在制作過程中也可錄下視頻，實(shí)時(shí)上傳到物流信息中，從而達(dá)到更有互動(dòng)性，更能吸引用戶的好奇。

（3）提供服務(wù)中心，為用戶提供可靠的問題解答等服務(wù)。

（4）在雙方信息采集上做到嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)審核，提供交易信息查看等功能，做到交易合理合法。

（三）電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)

衡陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)質(zhì)上是將農(nóng)產(chǎn)品的物品米源、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)生存方式，交易處理方式、資源分享等環(huán)節(jié)過程進(jìn)行數(shù)字化，多樣化，通過各種信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)加工生成新的信息資源，提供給各層次的人們洞悉、觀察各類動(dòng)態(tài)業(yè)務(wù)中的一切信息，以作出有利丁白身生產(chǎn)需求的決策，使企業(yè)資源合理配置，以使企業(yè)能適應(yīng)瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境，求得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

由此看來，電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)就是要站在中立的立場上，不僅僅要考慮到不同的購買方和不同的需求，還要考慮到銷售方的盈利問題。

其中，電子商務(wù)網(wǎng)站的主要服務(wù)的對(duì)象是銷售商，而電子購買網(wǎng)站的主要服務(wù)的對(duì)象是購買方，其目的也就是在網(wǎng)站平臺(tái)上聚集大量的買主，在通過大宗的購買降低價(jià)格，有利丁加速企業(yè)信息流通，為保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

網(wǎng)站的重點(diǎn)不是在網(wǎng)站界面宣傳制作上的如何美觀與漂亮，而是在丁網(wǎng)站提供的信息內(nèi)容價(jià)值及功能實(shí)用性，這樣才能使網(wǎng)站長期有效地運(yùn)行，從而達(dá)到既定的進(jìn)行電子商務(wù)經(jīng)營的目標(biāo)系統(tǒng)要格外的注意以下幾點(diǎn)：

（1）安全性;

（2）穩(wěn)定性;

（3）可靠性;

（4）高效性。

及時(shí)做好調(diào)查記錄，實(shí)現(xiàn)信息的雙向溝通，實(shí)現(xiàn)衡陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息及時(shí)更新，可通過如問卷調(diào)查、討論社區(qū)、意見反饋、技術(shù)問答、建議與留言等不同渠道米獲取信息。

四、結(jié)語

在日新月異，信息高度發(fā)展的時(shí)代，電子商務(wù)網(wǎng)站能有效的降低銷售成本，提高企業(yè)競爭力，打破時(shí)空的界限，設(shè)計(jì)出具有電子商務(wù)功能的網(wǎng)站具有重要意義，因此，衡陽也應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，為衡陽農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要的時(shí)代性貢獻(xiàn)。

★基金項(xiàng)目：衡陽師范學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：CXI83。

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