張云芳

（山西工程技術(shù)學院 山西 陽泉 045000）

山西省地處我國中部地區(qū)，長期以來主要依靠能源推動經(jīng)濟的發(fā)展，隨著黨的十八屆大將保護生態(tài)環(huán)境作為重要發(fā)展方針，以及山西省煤炭資源的減少，十九大將高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展作為新時期經(jīng)濟發(fā)展目標，各地區(qū)出于資源環(huán)境承載力限度的要求，應轉(zhuǎn)變高污染、高耗能的粗放式經(jīng)濟發(fā)展方式，通過創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，2010年12月，國家正式批復設立山西省國家資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗區(qū)，這是一個專門針對能源型省份經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的試驗區(qū)。試驗區(qū)成立11年以來，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷升級的情況下，新興產(chǎn)業(yè)也不斷壯大，節(jié)能減排和生態(tài)環(huán)境得到了較好的保護。旅游產(chǎn)業(yè)作為山西省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和生態(tài)保護的重要領域，旅游服務貿(mào)易作為推動地區(qū)經(jīng)濟增長的重要支撐，分析山西省旅游服務貿(mào)易對于提升山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和促進經(jīng)濟發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)實意義。

山西省擁有及其豐富的旅游資源，境內(nèi)古跡繁多，僅不移動文物就多達53875處，有著高達452處、位居全國第一的國家級文物保護單位，同時擁有名列前茅的的世界文化遺產(chǎn)共3處。山西省是長達五千年中華文明的起源地之一，具有無可比擬的歷史文化旅游價值，是最具文化旅游價值的省份之一。除文化旅游之外，山西省還有五臺山、恒山、藏山、綿山等名山大川，黃河、汾河流經(jīng)境內(nèi)，山水旅游成為近年熱點。山西省有著獨特的旅游資源稟賦優(yōu)勢，自2000年以來，山西省旅游總收入和旅游外匯收入逐年攀升，旅游業(yè)已經(jīng)成為山西省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。文章中所用數(shù)據(jù)大部分取自《中國統(tǒng)計年鑒》，部分取自《山西省統(tǒng)計年鑒》。

一、山西省旅游服務貿(mào)易的國內(nèi)出口市場占有率（MS＊）分析

市場占有率（MS）指標是用來衡量某一產(chǎn)業(yè)市場份額的指標，一個地區(qū)出口市場占有率就是此地區(qū)特定產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的出口總額在全國該產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的出口總額中的份額，通常用百分比來表示，這一指標反映該區(qū)域該行業(yè)的整體競爭力水平。文章這一指標是由國際市場占有率（也即MS指標）運用到某一區(qū)域的競爭力分析中轉(zhuǎn)化而來。筆者將這一比率用來分析山西省入境旅游服務貿(mào)易的整體競爭力水平。，其中MS*表示某一區(qū)域出口市場占有率，Xi表示i區(qū)域的出口總額，X表示整個區(qū)域的出口總額。

由圖1和圖2可以清楚地看出，山西省入境旅游服務貿(mào)易的國內(nèi)市場占有率在2000-2013年呈現(xiàn)逐步上升的態(tài)勢，2013年達到最高，分別為1.6%和8.1%，2014年出現(xiàn)斷崖式下跌，分被為0.49%和1.59%，之后市場占有率處于一直在地位徘徊。山西省旅游服務貿(mào)易市場占有率在全國的排名也由2013年18名降到2018年的26名。從整體上看，山西省入境旅游外匯收入的變化與市場占有率的變化呈現(xiàn)大體相似的趨勢，但接待入境游客人數(shù)的市場占有率降低比率小于入境收入市場占有率，說明山西省入境外匯收入的增長慢于入境游客人數(shù)的增長，旅游服務貿(mào)易的增加值偏低，入境人均消費不增反降。

圖1 2000-2018年山西省旅游外匯收入市場占有率

圖2 2000-2018年山西省接待入境游客人數(shù)市場占有率

二、山西省旅游服務貿(mào)易的顯示性比較優(yōu)勢（RCAi）分析

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)是學者用來測算某一國家（地區(qū)）某一出口產(chǎn)業(yè)的國際競爭力的指標，具體表示為某一國家（地區(qū)）特定出口產(chǎn)業(yè)出口額在全國所有產(chǎn)業(yè)總出口額中所占比重/所有國家（地區(qū)）該產(chǎn)業(yè)出口總額在所有國家（地區(qū)）所有產(chǎn)業(yè)總出口額中所占比重。用公式表示為，其中，RCAi表示一國i產(chǎn)業(yè)顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，Xi表示該國i產(chǎn)業(yè)的出口，X表示該國總出口額，Wi表示全世界i產(chǎn)業(yè)的出口，W表示全世界的出口總額。將這一指標運用于區(qū)域經(jīng)濟分析中，則表示為：

表1 RCA指數(shù)表

表1為理論界對RCA指數(shù)大小與國際競爭力水平的關(guān)系的界定。由圖3可以看出，山西省在2000-2018年近20年間，只有在2009-2013年這5年期間，顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)是大于2.5的，說明山西省的旅游服務貿(mào)易在2009-2013這5年期間具有非常強的國際競爭能力；而2014年的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）降到1.25～2.5這個區(qū)間范圍內(nèi)，說明山西省的旅游服務貿(mào)易的競爭力雖然有所降低，但在2014年這一年仍然具有較強的競爭力；2004—2007這4年期間RCA繼續(xù)下降，落在0.8～1.25這個區(qū)間范圍內(nèi)，說明國際競爭力水平降到一般水平，其他8年間山西省旅游服務貿(mào)易的RCA都在0.8以下，表明競爭力較弱。從整體上來看，山西省旅游服務貿(mào)易的RCA分為兩個階段：2013年之前，山西省旅游服務貿(mào)易的國際競爭力雖然有小幅波動（2010年小幅下降，但大于2.5），但整體呈現(xiàn)出逐年增加的態(tài)勢，充分表明在2013年之前，山西省旅游服務貿(mào)易的競爭力逐步增加；在2013年之后，尤其是2014年，劇烈下降，RCA由2013年的4.4下降到2014年的1.3，2015年之后趨于平穩(wěn)，RCA在0.6-0.8之間，說明2013年之后，山西省的旅游服務貿(mào)易競爭力逐年下降，2013年成為這19年間山西省旅游服務貿(mào)易競爭力狀況的轉(zhuǎn)折點。山西省的旅游服務貿(mào)易的國際競爭力水平呈現(xiàn)出與山西省經(jīng)濟發(fā)展較強的正相關(guān)性。

圖3 2000—2018年山西省旅游服務貿(mào)易的RCAi指數(shù)

三、山西省旅游服務貿(mào)易出口增長優(yōu)勢指數(shù)分析

某一國家的某一出口產(chǎn)業(yè)的出口增長優(yōu)勢指數(shù)表示為該國該產(chǎn)業(yè)出口增長率與該國所有出口產(chǎn)業(yè)出口總額增長率的差，這一指標是將國際貿(mào)易中衡量一國出口增長優(yōu)勢指數(shù)應用與區(qū)域經(jīng)濟分析得出的公式。這一指標大于0，表示山西省旅游服務貿(mào)易具有競爭力，且呈現(xiàn)上升態(tài)勢，如果這一指標小于0，表明山西省旅游服務貿(mào)易具有逐漸降低趨勢的國際競爭力水平。筆者通過對山西省2000-2018年的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)（見圖4），山西省旅游服務貿(mào)易出口增長優(yōu)勢指數(shù)只有在2003年和2014年兩年的數(shù)據(jù)小于0，說明這兩年的旅游服務貿(mào)易競爭力是下降的，除這兩年外，其他17個年份的出口增長優(yōu)勢指數(shù)均在0之上，說明山西省旅游服務貿(mào)易有著逐年上升趨勢的國際競爭力水平。從這一分析中，我們可以得出，山西省的旅游服務貿(mào)易大體上而言國際競爭力是呈現(xiàn)上升態(tài)勢的，充分說明了山西省旅游服務貿(mào)易具有這非常大的增長潛力和巨大的發(fā)展空間。

圖4 2001—2018年山西省旅游服務貿(mào)易的出口增長優(yōu)勢指數(shù)

四、山西省旅游服務貿(mào)易競爭力的現(xiàn)狀的應對策略

（一）加大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，建設完整旅游產(chǎn)業(yè)鏈

山西省雖然有著無可比擬的旅游資源自然稟賦優(yōu)勢，但這些旅游文化景點遍布全省各個市縣區(qū)，星羅棋布，呈散點分布狀況，不具備集聚優(yōu)勢。因此，山西省發(fā)展旅游服務貿(mào)易，就勢必要將這些旅游景點通過便捷的交通聯(lián)系起來，因此，加大基礎設施的投入，建設高速便捷的交通網(wǎng)絡將為實現(xiàn)旅游區(qū)域化創(chuàng)造良好的條件。同時，借助于中西部大開發(fā)和“一帶一路”戰(zhàn)略，建設與相鄰省域交通運輸?shù)倪B接，加強機場和車站建設。除便捷的交通運輸之外，優(yōu)質(zhì)的住宿餐飲業(yè)也將會為旅游服務業(yè)的發(fā)展提供支持。高檔優(yōu)質(zhì)的星級酒店的建設和特色美食將吸引大量的境外游客。政府可以積極扶持有發(fā)展?jié)摿Φ淖∷薏惋嫎I(yè)，建設一批具有國際化標準的酒店和高質(zhì)量服務的餐飲業(yè)。加大交通、住宿餐飲這些上、下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建設完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應，互相促進，協(xié)同發(fā)展。

（二）加大宣傳力度，增加旅游產(chǎn)業(yè)附加值

山西省作為我國最具歷史文化旅游價值的省份之一，由于長期以來依靠能源發(fā)展，環(huán)境污染嚴重，它的文化旅游價值一直未被發(fā)現(xiàn)和挖掘。“晉善晉美”是大家所能聽到的關(guān)于山西省旅游的最多的宣傳語。山西省旅游宣傳不到位，方式單一。其中喬家大院和藏山風景區(qū)通過影視劇所廣為人知就是很成功的案例，因此，宣傳方式要多樣化，可以開發(fā)面向?qū)W齡青少年的“紅色夏令營”、“遠古科考夏令營”、“地質(zhì)勘探夏令營”等具有鮮明特色的旅游文化活動，在發(fā)展旅游業(yè)的同時，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些宣傳方式，不僅僅可以帶來大量的門票收入，還可以帶來更高的附加值。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)旅游人才，發(fā)揮人才優(yōu)勢

旅游業(yè)屬于入職門檻相對較低的產(chǎn)業(yè)，山西省目前的旅游從業(yè)人員中，大部分沒有受過高等教育。旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)不高。隨著人們收入水平的提高，人們對旅游的要求更高更有內(nèi)涵，因此，高素質(zhì)的能為游客帶來高質(zhì)量服務的人才就成為旅業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。更深層次的解說、更由內(nèi)涵的文化歷史故事的講述，以及具有流利外語溝通和表達能力的旅游服務人員顯得彌足珍貴。因此，應借助山西省高校資源，培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游服務人才，不僅僅要加強服務能力的培養(yǎng)，更重要的是加強思想政治教育，將非法、不合規(guī)的行為徹底消除。同時，借鑒其他旅游先進地區(qū)（北京、上海、廣東、江蘇、浙江等）的先進服務經(jīng)驗與理念，加大培訓與學習力度，提高服務質(zhì)量與服務意識。