楊瑞

摘要：人民群眾素質(zhì)不斷提升的同時，其對于精神文化的需求也在與日俱增，這在很大程度上給文化活動策劃者提出了更高的要求，即：群眾文化活動不僅要適應(yīng)社會發(fā)展需求，而且還應(yīng)不斷地豐富活動的方式。本文就群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意展開分析，以期進(jìn)一步提升群眾對文化活動的滿意度。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動;活動策劃;活動創(chuàng)意

引言

當(dāng)下，群眾文化受到大眾的廣泛喜愛，文化活動逐漸向多元化方向發(fā)展。群眾文化在提升群眾素質(zhì)的基礎(chǔ)上，能夠促進(jìn)我國文化繁榮發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。但是，當(dāng)下群眾文化活動在組織作用上發(fā)揮不充分，具體影響力還需要拓展。因此，要開展對群眾文化的活動策劃和創(chuàng)意強(qiáng)化途徑分析，為群眾文化的長久發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

1群眾文化活動意義

1.1群眾文化有利于群眾文化隊伍穩(wěn)定

群眾文化活動開展，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化者聚集起來，穩(wěn)定文化隊伍，其業(yè)余活動不斷豐富，同時，一些具有文化特長得群眾特長得到發(fā)揮。

1.2群眾文化是政府形象重要體現(xiàn)

政府是群眾文化組織和引導(dǎo)者，活動開展效果直接影響群眾對政府形象。因此，積極開展群眾文化，是政府維護(hù)自身形象、重視群眾利益的表現(xiàn)。例如，東莞政府通過開展文化惠民演出，讓群眾認(rèn)識到政府的新形象，認(rèn)識到自身國家的發(fā)展步伐。

1.3利于提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)知名度

群眾文化能夠突出濃厚的地方色彩，展現(xiàn)出文化特色和民族特色，豐富當(dāng)?shù)厝罕娢幕睿雇饨绺钊肓私忄l(xiāng)鎮(zhèn)特色文化。

2群眾文化活動的實施原則

2.1活動要貼近實際

為了保證活動實施效果，群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意要結(jié)合實際?；顒拥闹黝}要結(jié)合現(xiàn)有的條件，比如要全面分析活動場地的人員容納量、活動的經(jīng)費支出、參與人員的特長等實際情況;活動還要保證安全，協(xié)調(diào)好社會各方力量，比如活動要取得電力、城管等部門的支持與配合，這樣才能保證群眾文化活動得以順利實現(xiàn);群眾文化活動的創(chuàng)意要注重內(nèi)容的短小精悍與高質(zhì)量，要有利于長期開展;活動的內(nèi)容要基于普及的原則，以利于基層群眾的廣泛參與。

2.2活動要貼近群眾

群眾文化活動，要力求挖掘出基層群眾的藝術(shù)喜好和對藝術(shù)的真實需求，要為基層群眾著想、為群眾搭建起可以展示個人才藝的群眾性舞臺。在內(nèi)容上要貼近群眾的實際生活，走向社區(qū)、走向企業(yè)、走向校園，實現(xiàn)“結(jié)文化對子，種文化種子”的目標(biāo)，以滿足群眾對文化的需要，這樣才能更好地傳遞社會發(fā)展的主旋律、更好地被群眾所認(rèn)可。策劃方面的創(chuàng)新要注重主題、內(nèi)容、形式，要研究新時代群眾對文化娛樂的內(nèi)在需求，切實發(fā)揮群眾文化活動的作用。其創(chuàng)意可以從群眾現(xiàn)實生活中挖掘素材，引導(dǎo)群眾主動投入到文化活動中，展示新時代基層群眾的精神風(fēng)貌。

3群眾文化藝術(shù)活動缺乏創(chuàng)意和策劃的原因

3.1缺少文化工作中的專職人才

由于基層文化工作人員待遇在市場上缺乏競爭力以及基層單位工作繁多等原因，不僅難以吸引專業(yè)人才，而且容易出現(xiàn)人才流失的情況，影響工作效果。另外就參與的基層群眾來說，參與人員通常有年齡偏大、文化程度不高等問題，雖擁有一定的參與熱情，也難以給出適宜的創(chuàng)意。

3.2設(shè)施條件相對落后

從目前來看，雖然各項基層群眾文化藝術(shù)活動的設(shè)施有所改善，但是仍有部分地區(qū)更為側(cè)重于重視經(jīng)濟(jì)方面的成績，認(rèn)為群眾文化建設(shè)效益不夠突出，所以不僅文化設(shè)施缺乏相對固定的經(jīng)費保障，而且扶持措施和優(yōu)惠政策也不充分，特別是農(nóng)村地區(qū)等廣大基層在文化建設(shè)方面投入不足，在設(shè)備條件的局限下，很多文化活動的開展都受到影響，即使工作人員設(shè)想出一些創(chuàng)意和活動策劃方案，也難以付諸實施。

3.3沒有采用新的技術(shù)手段

現(xiàn)代社會是新技術(shù)快速發(fā)展、各領(lǐng)域技能綜合融匯的信息時代，只有采用更新的技術(shù)手段才能讓各項基層群眾文化藝術(shù)活動富于創(chuàng)意，充分地表現(xiàn)出策劃意圖。由于基層的文化工作者和參與群眾缺乏相關(guān)培訓(xùn)，在專業(yè)知識和新型技能方面有所欠缺，這樣一方面難以有效落實創(chuàng)意，另一方面也限制了創(chuàng)意的形成，所以在群眾文化藝術(shù)建設(shè)方面還有很多需要改進(jìn)之處。

4文化活動策劃與創(chuàng)意強(qiáng)化的途徑

4.1準(zhǔn)確定位活動主體

群眾文化活動要想策劃出最佳的方案，策劃者必須從多方面考量，準(zhǔn)確定位。第一，明確出發(fā)點。必須準(zhǔn)備相關(guān)資源資料，科學(xué)合理地利用文化服務(wù)體系中的有利因素，全面考慮基層群眾的文化觀念，讓群眾了解文化活動的意義與價值，激發(fā)群眾參加文化活動的主動性。第二，明確活動主體。只有明確活動主體，才能有針對性地開展文化活動，否則就失去活動的意義與價值。策劃要準(zhǔn)確定位活動的主體即廣大基層群眾，并明確舉辦群眾文化活動的目的、需要傳播的思想意識等。第三，做好活動預(yù)案。根據(jù)預(yù)測方案策劃和組織文化活動，讓群眾廣泛參加活動，感受活動的文化魅力，感受深層次的文化體驗。這樣才能不斷提升群眾的藝術(shù)文化修養(yǎng)，保證文化活動的質(zhì)量，促進(jìn)群眾文化的發(fā)展。

4.2融入商業(yè)運行模式

新時期群眾文化活動要不斷創(chuàng)新，可以有針對性地融入商業(yè)運行模式，以有效推動文化活動的開展。文化活動的策劃組織者可以建立一個符合當(dāng)?shù)厝罕娦枨蟮纳虡I(yè)服務(wù)組織，在運行中不斷調(diào)整和優(yōu)化服務(wù)制度，讓參加活動的群眾能有所收獲。例如，可以組織商業(yè)性與公益性相結(jié)合的展覽活動，組織民間藝術(shù)品展示，邀請藝術(shù)家對展覽作品進(jìn)行詳細(xì)講評，讓更多的群眾參加觀摩、欣賞，參加交流及交易。以此能夠增加群眾對文化藝術(shù)品興趣，擴(kuò)大文化藝術(shù)品的傳播和交流。

4.3實施模式多樣化

策劃者要利用區(qū)域有利因素，結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源，策劃多樣化的群眾文化活動方案，滿足人民群眾對文化活動的多種需求。首先，策劃者要將秀文化與地域文化有效融合，借助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，豐富文化活動的特色與多樣性，讓群眾了解到更多的歷史文化、民間藝術(shù)。其次，要積極與當(dāng)?shù)厝罕娊涣鳒贤?，了解群眾的意見、想法，使文化活動更加貼近群眾、服務(wù)于群眾。最后，要加大與相關(guān)文化藝術(shù)部門的合作力度，共同為群眾策劃出別具特色的文化活動。

4.4運用逆向思維方式

動時常常會遇到些策劃難題，這時策劃者要懂得運用逆向思維，及時解決難題，提高策劃工作的工作效率。逆向思維也叫求異思維，它是對司空見慣或已成定論的事物或觀點反過來思考的一種思維方式。敢于“反其道而思之”，讓思維向?qū)α⒚娴姆较虬l(fā)展，從問題的相反面深入地進(jìn)行探索，樹立新思想，創(chuàng)立新形象。策劃者在策劃活通過對逆向思維的運用可以讓文化活動策劃者及時發(fā)現(xiàn)策劃中的不足，提高文化活動的質(zhì)量。

逆向思維的運用不能過于死板，要多從創(chuàng)新的角度出發(fā)，給文化活動增添創(chuàng)意，激發(fā)群眾的參與熱情。還應(yīng)及時與群眾共享信息，貼近群眾需求，完善群眾文化活動服務(wù)體系。比如，每個地方的舞蹈特色各有不同、廣場舞文化也有所不同，不同地區(qū)之間可以進(jìn)行舞蹈交流，可以開展異地表演比賽，還可以開展合作創(chuàng)編。這樣可以增進(jìn)與群眾的情感，促進(jìn)身心健康，促進(jìn)藝術(shù)素質(zhì)提升，促進(jìn)群眾文化活動整體發(fā)展。

結(jié)語

群眾文化活動，對豐富群眾的文化生活發(fā)揮著重要作用，而創(chuàng)意與策劃是保證文化活動得以高質(zhì)量實現(xiàn)的基礎(chǔ)。策劃需要結(jié)合時代發(fā)展和群眾對文化的需求，要有新的創(chuàng)意;要借助有效的策劃創(chuàng)造出人民群眾滿意的文化活動，推動群眾文化生活的健康發(fā)展與繁榮。

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