家電產(chǎn)品配色與白領(lǐng)用戶心理研究

宋逸航 郭軒赫

摘要：當(dāng)今，色彩是非常重要的設(shè)計語言，優(yōu)秀產(chǎn)品色彩能夠增加產(chǎn)品價值和銷售量，本文主要從產(chǎn)品色彩的意義出發(fā)，使用PAD情緒表分析白領(lǐng)用戶對色彩的情緒，最后對產(chǎn)品的功能和未來流行色進行分析，從中得出白領(lǐng)人群對電水壺所喜歡的色彩搭配。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品色彩;PAD情緒表;白領(lǐng)用戶;未來流行色

1家電產(chǎn)品色彩的意義

不同的色彩給人的感受不同，色彩會給消費者留下第一印象，市場上形形色色的產(chǎn)品吸引著消費者的購買欲望，可以說色彩具有先聲奪人的作用，有研究表明，在不增加產(chǎn)品的成本條件下，優(yōu)秀的產(chǎn)品色彩可以為產(chǎn)品提升15%-30%的價值。在當(dāng)下競爭激烈的市場環(huán)境中，為了更好地吸引消費者，除了產(chǎn)品的功能、材料、技術(shù)外，產(chǎn)品的形態(tài)和色彩的地位則變得越來越重要。

2家電色彩對白領(lǐng)用戶的情緒分析

色彩對人的心理影響非常大，具有強大的視覺表現(xiàn)力，色彩能夠引起人們內(nèi)心的情感共鳴，引起人們的情緒變化，本文主要對20-45歲的白領(lǐng)人群進行研究。

2.1? PAD情緒表分析法

使用PAD情緒表分析白領(lǐng)用戶對色彩的心理感受，主要從三個維度上分析用戶情緒狀態(tài)，根據(jù)這3個維度可以將情緒劃分為8類：+P+A+D：高興的;+P+A-D：依賴的;+P-A+D：放松的;+P-A-D：溫順的;-P-A-D：無聊的;-P-A+D：輕蔑的;-P+A-D：焦慮的;-P+A+D：敵意的。不同的色彩搭配會給人不同的感受，比如：高貴、樸素、時尚等，具體來說就是色彩的明暗、冷暖、輕重、軟硬的變化，而且人們對色彩產(chǎn)生的這種心理感受影響著家電的色彩設(shè)計。

根據(jù)調(diào)研白領(lǐng)人群喜歡的產(chǎn)品顏色和提取產(chǎn)品顏色進行色彩分析得出以下結(jié)論：白領(lǐng)人群更喜歡白色系、綠色系、粉紅色系這幾種色彩搭配，這些顏色使他們更放松更清爽，解決這類人群心情焦慮的心理。

2.2? 色彩的情感性

根據(jù)調(diào)研得出，白領(lǐng)用戶普遍對色彩飽和度偏低且偏暖的顏色感興趣，暖色會讓人感到很溫暖很興奮;冷色會讓人有一種寒冷，清爽的感覺。人們所感知的情緒與產(chǎn)品色彩的冷暖、明暗程度有一定關(guān)聯(lián)，例如紅色會給人強烈的刺激，容易讓人興奮也容易疲勞，綠色是中性色會讓人感到非常舒適、清爽，比如家電產(chǎn)品中紅色表示警告，而綠色表示通暢，所以說符合人們心理的合理配色可以讓人感到舒適，起到一定的暗示作用，當(dāng)然，不同國家、地區(qū)、民族對于色彩的感受不同，起到的暗示作用也不一樣。

3家電產(chǎn)品的配色分析

3.1使用色彩對產(chǎn)品進行功能分區(qū)

產(chǎn)品能通過色彩語義詮釋產(chǎn)品的功能，而且色彩能夠提高產(chǎn)品自身的價值，讓消費者在視覺上得到一種滿足感，然而在產(chǎn)品色彩的選擇上也要考慮色彩與功能的統(tǒng)一，兩者不可分割而論。舉幾個例子，比如：索尼公司設(shè)計的兒童數(shù)碼相機，手握處、快門按鈕、鏡頭，采用不同顏色分區(qū)，讓孩子使用起來更方便、更容易;再比如馬路上的紅綠燈，紅色表示暫停，綠色表示通行，完美的詮釋了紅綠燈的主要作用;再一個就是空調(diào)、冰箱等白色家電，給人一種干凈整潔的感覺;最后就是電水壺、電飯煲等廚房用具，開關(guān)按鈕與整體機身分為不同的顏色，這些例子無不體現(xiàn)著產(chǎn)品的色彩在功能上發(fā)揮著不可代替的作用。

3.2產(chǎn)品色彩與使用環(huán)境

和諧統(tǒng)一是人們所崇尚的，在設(shè)計產(chǎn)品的色彩時，需要考慮色彩與環(huán)境的協(xié)調(diào)，讓消費者感到舒適。在以往的一些設(shè)計中，大多數(shù)消費者會選擇以黑白色為主的家電，就是為了配合家里的環(huán)境，使產(chǎn)品看起來沒有那么突兀。不管是客廳還是廚房，產(chǎn)品所體現(xiàn)的色彩特征是不同的，為廚房設(shè)計的產(chǎn)品，在色彩上必須滿足廚房的整潔、干凈、衛(wèi)生的特點，所以產(chǎn)品大多采用淺色或者無彩色;客廳的環(huán)境比廚房的使用環(huán)境較為復(fù)雜，主體色使用無彩色，配色使用有彩色進行搭配。

4未來流行色分析

流行色能夠迎合消費者需求，因此在消費市場影響越來越大，反之，過時的產(chǎn)品色彩則無人問津。為了更好地推銷商品，世界上很多國家成立了流行色協(xié)會，他們擔(dān)負著對流行色的預(yù)測、選定和應(yīng)用，發(fā)布后的流行色會被廣泛的應(yīng)用、推銷到衣服、鞋子、箱包、家電等生活用品上。現(xiàn)代流行色從市場角度出發(fā)，由權(quán)威機構(gòu)提出流行色方案，讓消費者關(guān)注和效仿，可以說這是一個非常成功的方式，它抓住了消費者求變、個性、從眾的心理，引導(dǎo)消費者消費。

5預(yù)期產(chǎn)品配色展示

6結(jié)語

產(chǎn)品色彩設(shè)計具有系統(tǒng)性，色彩不能單獨而論，必須全方位思考和理解用戶需求以及產(chǎn)品各方面特征才能設(shè)計出優(yōu)秀的產(chǎn)品。本文使用PAD情緒表分析白領(lǐng)用戶對色彩的情緒得出結(jié)論：白領(lǐng)人群更喜歡白色系、綠色系、粉紅色系這幾種色彩搭配，整體配色飽和度偏低。所以，在進行色彩設(shè)計時，調(diào)查受眾人群的心理是必不可少的，優(yōu)秀的產(chǎn)品色彩會為產(chǎn)品本身的價值加分不少。

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