淺談電視節(jié)目包裝技術的應用

鄒靜薇

【摘 要】電視節(jié)目包裝技術會提升電視節(jié)目的藝術表達和整體形象，節(jié)目的整體包裝技術被各電視媒體所重視。筆者根據(jù)多年的從業(yè)經(jīng)驗，結(jié)合工作實際，從電視節(jié)目包裝制作的意義、現(xiàn)狀及電視節(jié)目包裝制作的流程等幾個方面闡述了電視節(jié)目的包裝制作技術的應用與實踐體會。

【關鍵詞】電視節(jié)目 ? 包裝技術 ? 原則

電視頻道離不開精良的包裝。電視包裝既是對節(jié)目宗旨內(nèi)涵的凝練表達，也是媒體呈現(xiàn)給受眾的藝術形式，給觀眾一種新穎的視覺、聽覺體驗，凸顯節(jié)目頻道的價值品牌。通過合理包裝，既能展現(xiàn)頻道特點，強化標識，又體現(xiàn)媒體的主流價值觀。節(jié)目包裝是節(jié)目制作的重要部分，包裝技術的合理應用更能襯托節(jié)目濃郁的特色，讓電視“產(chǎn)品”更加完整。

目前，電視媒體都建立了符合自身特點的包裝體系，基本形成具有自己風格的節(jié)目宣傳體系。比如央視新聞頻道的“藍色基調(diào)”，無論是片頭版式還是宣傳片，統(tǒng)一使用凝重、沉穩(wěn)的色彩，彰顯專業(yè)、莊重、權威的特點。包裝不能簡單地理解為為節(jié)目披上外衣，更重要的是一種宣傳手段，更是體現(xiàn)節(jié)目內(nèi)涵與媒體價值的標志。

在對電視節(jié)目包裝的過程中，要認真深入分析節(jié)目主題思想及創(chuàng)作意圖，通過了解主題思想可以得出總體包裝需要突出哪些要素，通過對創(chuàng)作意圖的了解可以確定包裝大致風格。結(jié)合分析結(jié)果得出基本的包裝創(chuàng)意框架，在對總體框架進行細化、形成具體包裝方案后便可以具體實施，開始制作。

一、電視節(jié)目分析

節(jié)目分析不僅要對節(jié)目的內(nèi)容、主線、內(nèi)涵、主導思想進行分析，還要結(jié)合受眾群體特征、地域文化特點、社會現(xiàn)狀進行分析。通過對節(jié)目要素的認真分析，得出包裝制作的基本方向，為節(jié)目包裝的創(chuàng)意設計提供核心理念。

二、包裝創(chuàng)意設計

經(jīng)過對節(jié)目的詳細分析，明確節(jié)目特點及要表達的宗旨意圖，綜合分析以上因素，形成基本的創(chuàng)意框架，為進一步創(chuàng)意設計提供基礎。包裝創(chuàng)意設計是構(gòu)建總體包裝框架的關鍵階段，決定著整體包裝的成敗，主要遵循以下原則：

1.欄目包裝要與頻道風格統(tǒng)一。電視欄目作為電視頻道下的子項內(nèi)容，是電視頻道的構(gòu)成部分，其包裝風格必須與頻道總體包裝風格統(tǒng)一，這樣才能更好地融入頻道中，與電視頻道渾然一體，不會顯得突兀。色調(diào)、聲音等都要與頻道的整體風格相一致，這樣的欄目包裝才能與電視頻道表里如一，電視欄目才能融入頻道整體，給人以統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、自然的感覺。

2.個性化。為了讓節(jié)目更具有視覺沖擊力，給受眾鮮明的印象，節(jié)目包裝既要與頻道總體風格統(tǒng)一，又要有自己的特點。要對節(jié)目包裝的各個元素進行一定的技術處理，使之既包含總體要素又不失個性化，從而使欄目在整體頻道的播出中具有更清晰的識別性。

主要通過以下幾個方面凸顯節(jié)目個性：

一是通過聲音音效凸顯個性。在節(jié)目中嵌入個性的、特色鮮明的聲音和音效，讓節(jié)目的聲音獨具一格，打造特有的聲音符號，突出電視欄目在頻道中的特點，吸引公眾注意。電視節(jié)目內(nèi)容、形象、色彩與聲音的創(chuàng)新結(jié)合將提升整體的收視體驗，更好地引導觀眾收看電視節(jié)目。

二是通過畫面創(chuàng)新凸顯個性。畫面是電視包裝的最基本的元素，也是吸引觀眾收看節(jié)目的主要要素，特征鮮明的畫面具有強大的視覺沖擊力。畫面鏡頭的角度選擇別致、色彩運用新穎、結(jié)合沖擊眼球的軌跡設計，都能凸顯包裝的特點。在總體包裝框架的基礎上靈活運用畫面的各種元素，精心設計圖形、文字、色彩、動畫等，既要體現(xiàn)電視頻道的豐富內(nèi)涵，又要體現(xiàn)節(jié)目的文化特色、地域文化特點。

三是通過包裝創(chuàng)意凸顯個性。獨特的創(chuàng)意是彰顯欄目個性化的基礎，是包裝創(chuàng)新的源泉。頻道包裝模型的建立決定了包裝的基本框架，對包裝的成功起到?jīng)Q定性的作用。創(chuàng)意靈感的來源不僅是借鑒其他電視頻道、電視欄目的包裝，創(chuàng)意者更要深入實際，了解社會，了解電視欄目的專業(yè)要求以及要表達的思想宗旨。再將節(jié)目靈魂與創(chuàng)意者的靈感有機結(jié)合實現(xiàn)創(chuàng)意上的創(chuàng)新。創(chuàng)意創(chuàng)新能夠豐富節(jié)目包裝的文化內(nèi)涵，賦予節(jié)目包裝的藝術魅力，賦予節(jié)目包裝的生命與靈魂。這樣包裝出的電視作品才會以強烈的視覺沖擊力、聲音吸引力，喚起人們對欄目內(nèi)容的注意和好奇心，提高節(jié)目的收視率。

三、具體實施

在創(chuàng)意設計形成文案腳本之后，便可以開機制作。現(xiàn)代電視制作技術為電視節(jié)目的包裝提供了無限可能，同樣電視包裝制作的水平代表著電視制作技術發(fā)展的水平，二者相得益彰。然而，所有創(chuàng)意都要由人來實現(xiàn)，因此優(yōu)秀的節(jié)目包裝對制作人員的技術水平提出了更高的要求，需要他們對Photoshop平面圖形制作、3Dmax三維動畫制作軟件、Maya動畫制作軟件具有較高的技術水平和熟練的使用技巧，才能將形象、色彩、建模、渲染、動畫有機運用到包裝實踐中。要掌握AfterEffect的影像合成、動畫制作、視覺效果、非線性編輯等技術，熟悉用光、構(gòu)圖、色彩、音效等制作元素的運用與處理。制作人員要有足夠的藝術修養(yǎng)和文化底蘊，深刻領會創(chuàng)意的內(nèi)涵及節(jié)目的要求，才能更好地將電視包裝技術與藝術有機結(jié)合，創(chuàng)作精品。

四、結(jié)語

總之，電視節(jié)目的包裝技術實質(zhì)上是技術與藝術的有機結(jié)合，電視制作技術是實現(xiàn)電視藝術呈現(xiàn)的基本保障，精湛的制作技術為電視欄目呈現(xiàn)更高級的藝術表現(xiàn)提供可靠支撐，而高級的藝術表現(xiàn)是電視節(jié)目包裝的最終目的，二者相輔相成，缺一不可。隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，電視媒體的生存正在經(jīng)受史無前例的沖擊，電視節(jié)目的收視率正在不斷下降，嚴重威脅了傳統(tǒng)電視媒體的生存與發(fā)展。因此，電視媒體已經(jīng)意識到電視包裝是電視頻道生存的重要戰(zhàn)略手段之一，需要電視工作者有敏感的政治覺悟、精湛的技術功底、高度的藝術修養(yǎng)和深厚的文化底蘊，并通過不斷學習、實踐、總結(jié)經(jīng)驗，做出更吸引眼球的電視作品。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

【參考文獻 】

[1]馮煒思.一個靠技術實現(xiàn)的視覺效果——中央電視臺三套總片頭《祈盼篇》的拍攝和制作.影視制作.

[2]何水銀.論廣播電視片頭制作.中國傳媒科技.