周蕊

這邊，為期兩個月的“五五購物節(jié)”交出五千億元“帶貨成績單”，那廂，今年即將在上海舉辦第三屆的中國國際進(jìn)口博覽會上“明星展品變商品”的進(jìn)程如火如荼。

全國首創(chuàng)、市委書記親自帶貨的購物節(jié)落下帷幕，上海國際消費(fèi)城市建設(shè)的“接力棒”交到了進(jìn)口博覽會手中，全球第一個以進(jìn)口為主題的國家級博覽會，一連三年在上海舉行，為全球新品找新家、實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國外雙循環(huán)助力。

兩月帶貨五千億元

從五月初啟動的“五五購物節(jié)”期間，上海線下實(shí)物消費(fèi)總額達(dá)到2846億元，環(huán)比增長11.6%，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2551億元，同比增長23.5%，消費(fèi)市場逐步復(fù)蘇乃至反彈——這是“五五購物節(jié)”啟動兩月間交出的“帶貨成績單”！

“五五購物節(jié)”是上海在全國首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動，以“全城打折季”為主題，時間上橫跨五、六兩個月，參與商家線上超過52萬家、線下超過10萬家，舉辦重點(diǎn)活動170余項(xiàng)、特色活動1000余項(xiàng)。

上海市商務(wù)委主任華源說，“五五購物節(jié)”的成功舉辦，重啟了生產(chǎn)流通消費(fèi)的良性循環(huán)，極大促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，彰顯了上海精準(zhǔn)防控疫情的能力，展現(xiàn)了我國內(nèi)需市場的魅力，向海內(nèi)外投資者傳遞了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、信心提振的強(qiáng)烈信號。

華源指出，線上平臺與線下的實(shí)體商家聯(lián)動，幫助線下零售業(yè)態(tài)加快商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，“線上發(fā)券+線下消費(fèi)”“平臺+商場”等營銷新模式為線上線下的商家?guī)怼半p贏”機(jī)遇，也為市場帶來了新的消費(fèi)方式和消費(fèi)體驗(yàn)，在過去的兩個月間，上海商業(yè)企業(yè)直播場次超過29萬場，累計(jì)觀看人次達(dá)9.5億。

以淘寶和阿里推出的“云逛百聯(lián)”活動為例，上海商業(yè)航母百聯(lián)在天貓開出首家“直播旗艦店”，直播的四大購物中心吸引了100萬觀看量，按照經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的換算相當(dāng)于17.5個購物中心的客流量。

百聯(lián)集團(tuán)董事長葉永明說，通過自有的i百聯(lián)App平臺以及和支付寶、拼多多等電商巨頭的合作，百聯(lián)集團(tuán)在購物節(jié)期間發(fā)放12億元消費(fèi)券，掀起了一波波購物熱潮。通過線上發(fā)券疊加線下消費(fèi)，“五五購物節(jié)”百聯(lián)牽手旗下10多個零售業(yè)態(tài)，達(dá)成線下經(jīng)營規(guī)模100多億元，疫情沖擊下二季度同比實(shí)現(xiàn)增長，其中5月份百聯(lián)在滬零售企業(yè)商品銷售同比增長將近一成。

蘇寧易購介紹，“五五購物節(jié)”期間，蘇寧消費(fèi)券領(lǐng)取人數(shù)超1000萬人次，門店核銷消費(fèi)券占比超33%，帶來銷售轉(zhuǎn)化近10億元，實(shí)現(xiàn)線上線下“共振”。

生鮮新零售平臺叮咚買菜，在“五五購物節(jié)”期間投入2億元補(bǔ)貼，上海地區(qū)“云菜場”交易額超過10億元，還首次采用產(chǎn)地直播方式，幫助原生態(tài)商品走進(jìn)千家萬戶。

“購物節(jié)期間，美團(tuán)點(diǎn)評在餐飲美食、休閑娛樂、美業(yè)、酒店、本地景區(qū)、商圈商場、買菜、出行等200多個本地生活服務(wù)品類，發(fā)放優(yōu)惠補(bǔ)貼12億元，帶動線下消費(fèi)逾百億元?！泵缊F(tuán)點(diǎn)評政府事務(wù)總監(jiān)孫瑜介紹，平臺到店餐飲美食消費(fèi)額環(huán)比3至4月增長107.74%，同比增長33.97%；休閑娛樂消費(fèi)額環(huán)比3至4月增長132.36%，同比增長9.86%；美團(tuán)買菜消費(fèi)額環(huán)比3至4月增長32.84%，同比增長6.4倍。

購物節(jié)帶動的并不僅僅是大平臺、大商場，還有萬千上海小店。支付寶數(shù)據(jù)顯示，95%以上的上海小店已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)，截至6月30日，上海共有26萬家小店?duì)I收超去年同期。

接入外賣拓展客流，開通無接觸貸款，使用“消費(fèi)券”工具等……疫情沖擊下，還催生了一大批線下小店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。阿里巴巴發(fā)起的“上海小店傳承計(jì)劃”，通過淘寶直播、支付寶無接觸貸款、本地生活大學(xué)培訓(xùn)、餓了么數(shù)字化工具等舉措，給予上海10萬多家小店流量和技術(shù)雙支持，多方位助力其生意回暖。

首店、新品、潮店

市場復(fù)蘇，消費(fèi)回暖?！拔逦遒徫锕?jié)”里，拉動消費(fèi)的并非“大撒幣”，而是以政府搭臺、企業(yè)唱戲的方式，為企業(yè)注入信心，為市場注入活力，鼓勵全球的首店、新品、潮店亮相，用“新招”為消費(fèi)注入新動能。

這里有新品首發(fā)，300多個國內(nèi)外知名品牌累計(jì)發(fā)布新品超過1500款，點(diǎn)亮全球新品首發(fā)季。

歐萊雅集結(jié)旗下十余品牌的上百項(xiàng)“新發(fā)布”打造“上新季”，上海銷售額增速超全國5倍；樂高首個中國原創(chuàng)IP新品“悟空小俠”系列全球首發(fā)，引發(fā)20億人次關(guān)注……

歐萊雅中國總裁兼CEO費(fèi)博瑞表示，五月以來，歐萊雅已經(jīng)看到了明顯的市場反彈和消費(fèi)提振的積極信號。疫情下，歐萊雅不僅在上海開出美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝全球旗艦店等全球首店，積極首發(fā)新品，還啟動了“美好星球，明天見”年度綠色消費(fèi)倡導(dǎo)計(jì)劃，年內(nèi)將綠色包裹推廣至集團(tuán)在中國所有品牌，與中國市場“共成長”?！跋乱徊剑瑲W萊雅將繼續(xù)助力上海打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)，聚集更多‘美好消費(fèi)?！?/p>

這里有更多首店加速集聚、加快“落滬”，二季度上海新開設(shè)各類首店旗艦店超240家，是一季度的4倍。

在去年的第二屆進(jìn)博會上“首秀”后，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）全球新概念暨中國首店正式亮相上海。