鄔瑩穎

憑借紡織立區(qū)，紡織產(chǎn)業(yè)成為柯橋經(jīng)濟(jì)總量的主體。中國輕紡城在“最多跑一次”改革引領(lǐng)下，打通多維度發(fā)展脈絡(luò)，同時保持著旖旎江南的文化風(fēng)韻和與時俱進(jìn)的時代魅力，加快推進(jìn)中國輕紡城轉(zhuǎn)型升級，全力打造新時期“國際紡織之都”。

石橋流水，烏篷悠悠。盛夏時節(jié)的古城紹興風(fēng)光秀麗，裊裊的越音傳來，每一塊青石板上都雕刻著歷史的脈絡(luò)。近日，一只叫“蘭小白”的小白鵝在柯橋瓜渚湖亮相的消息在朋友圈刷屏了?！疤m小白”高10米左右，全身用環(huán)保材料做成，晚上還能發(fā)光。作為一款集智慧、書法、文化、運(yùn)動等元素于一身的吉祥物，還衍生出了“蘭小白”服裝、毛絨玩具等文創(chuàng)產(chǎn)品，成為浙江文旅融合的樣板產(chǎn)品。

柯橋作為中國特色的江南水鄉(xiāng)，素來以紡織之都的形象為世界所知，依靠這一獨(dú)特的優(yōu)勢，當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，形成了自己的特色和品牌，為促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這背后，是柯橋用特色紡織提升改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的衍生，是努力引進(jìn)新技術(shù)、融入新功能來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的集中體現(xiàn)。

柯橋的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從紡織產(chǎn)業(yè)衍生出來，同時也帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，“漣漪效應(yīng)”正在擴(kuò)散開來。去年柯橋紡織工業(yè)創(chuàng)意基地的文創(chuàng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額2.93億元，帶動關(guān)聯(lián)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售346.5億元，同比增長15.5%。

全新理念，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有“溫度”

IP是最容易使人產(chǎn)生儀式感、參與感、溫度感的文化形式，文創(chuàng)讓產(chǎn)業(yè)更有溫度。魯迅先生筆下出現(xiàn)過許多戴著烏氈帽的紹興人形象，烏氈帽也因此成為傳播紹興文化的符號之一。過去，人們習(xí)慣用烏氈帽擋風(fēng)保暖，但隨著時代的變遷，也因?yàn)樯硖幖徔椫?，烏氈帽煥發(fā)出了新的生命力，經(jīng)過改良后的烏氈帽采用氈料和呢料，色彩也變得鮮艷，融入錦鯉、碧波等江南元素紋樣，既有紹興傳統(tǒng)特色，又顯時尚雅致。

讓傳統(tǒng)而普通的商品變得與眾不同，是促進(jìn)柯橋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。在老牌紡織科技企業(yè)“吉麻良絲”的漢麻美學(xué)生活館中，用麻制成的書簽、圓扇、筆記本等創(chuàng)意產(chǎn)品人氣一路走高。研發(fā)設(shè)計總監(jiān)王駕宇向記者展示了多種文創(chuàng)麻產(chǎn)品，有體現(xiàn)紹興名人文化的，也有展現(xiàn)魯迅小說情節(jié)的，還有融合水墨江南特色的……“將文化創(chuàng)意融入麻布中，棉麻就成了時尚用品、工藝品和收藏品，既能對零頭面料做二次開發(fā)，也能增加產(chǎn)品的附加值。”

在柯橋，還有一位青年通過畫筆讓普通的紡織產(chǎn)品更具暖意。自閉癥青年畫家畢昌煜用他的才華創(chuàng)作出一幅幅讓人難忘的作品。畢昌煜藝術(shù)工作室的文創(chuàng)產(chǎn)品還與紹興元素融合得越來越緊密，他作品中的黃酒容器、陶瓷等元素與柯橋紡織服裝面料、時尚配飾等相融合，形成了畢昌煜特色文創(chuàng)產(chǎn)品。由此發(fā)軔，自2014年起，印有畢昌煜畫作圖案的成衣不斷亮相紐約時裝周等國際時裝發(fā)布平臺。絲巾、手包、傘等各種藝術(shù)衍生品開始以“BCY+”品牌紛紛推出，也在世界舞臺上贏得反響。

以產(chǎn)業(yè)為支撐、文化為根基、創(chuàng)意為靈魂，柯橋的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之路越走越寬，越走越遠(yuǎn)。

在“最多跑一次”改革引領(lǐng)下，柯橋區(qū)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，全力搭建重點(diǎn)發(fā)展平臺，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拓展延伸，引導(dǎo)發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（集聚區(qū)）、文化創(chuàng)意街區(qū)建設(shè)。

直播探路，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)顛覆傳統(tǒng)貿(mào)易模式

柯橋的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處處帶著紡織的影子，業(yè)內(nèi)人士比喻柯橋紡織行業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型：以前兩條腿都浸在染缸里，現(xiàn)在一條腿往前邁了，還帶著染缸里的水。

全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城正是依托傳統(tǒng)實(shí)體的紡織市場，將現(xiàn)有市場實(shí)體門市產(chǎn)品搬至網(wǎng)絡(luò)，借助電商展示平臺與多渠道推廣模式，使門市經(jīng)營戶獲得更廣泛的優(yōu)質(zhì)客源與更多訂單。作為紡織行業(yè)電子商務(wù)平臺，自疫情發(fā)生以來，全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城一直專注于企業(yè)直播孵化。“受疫情影響，今年線下很多大型展會都紛紛搬到線上‘云舉行，云展示、云對接、云洽談等成為新趨勢。”全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城CEO 韓沖表示，平臺充分利用自身優(yōu)勢，緊抓直播風(fēng)口、率先線上破局，重磅推出了云展會、云直播、云對接會、云發(fā)布、云課堂等多系列“零”接觸的線上直播服務(wù)項(xiàng)目，助推企業(yè)利用B端直播開拓線上營銷多元化渠道。同時也讓線上采購商同步了解中國輕紡城各大市場的主營產(chǎn)品及營商環(huán)境，有利于產(chǎn)業(yè)競爭和城市宣傳。

在前不久舉行的“絲路柯橋·布滿全球”——走進(jìn)深圳·中國流行面料產(chǎn)品與深圳服裝品牌精準(zhǔn)對接會上，紹興市柯橋皓質(zhì)華琚紡織品設(shè)計有限公司在對接產(chǎn)品的同時進(jìn)行現(xiàn)場直播，吸引現(xiàn)場不少采購商駐足觀看，集聚了大量人氣。

據(jù)公司設(shè)計總監(jiān)蘇醒介紹，每天上午 8 點(diǎn)半，公司“皓質(zhì)華琚的創(chuàng)意空間”抖音號都會準(zhǔn)時直播，主播在鏡頭前展示新款夏裝，且這些服裝均是由公司自主研發(fā)的黑科技面料設(shè)計制成，自帶涼感。“我們的抖音號是6月份注冊的，注冊前五天我們發(fā)布了4條內(nèi)容就收獲了1.7萬粉絲，其中一款夏季長裙銷量達(dá)到2000單?！?/p>

疫情影響下，線上營銷已成最直接有效的營銷方式。蘇醒也早早地嗅到其中商機(jī)，及時布局線上。4月公司高薪請來專業(yè)花型面料推薦師，主播每天都用流利的英語和標(biāo)準(zhǔn)的普通話進(jìn)行新品面料直播，目前線上已累積60萬粉絲，每天基本保持24小時直播。蘇醒說，“我們從年初就開始在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺直播吸粉，功夫不負(fù)有心人，目前粉絲量還算較可觀?！?/p>

文旅結(jié)合，“紡織之都”打造“江南水鄉(xiāng)”新體驗(yàn)

柯橋是國際紡織之都，也是休閑旅游之城，如何讓紡織和旅游碰撞出閃亮的光芒，一直是大家在探索的。傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升，印染產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，工業(yè)園區(qū)高效整治，在一步步提升柯橋傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時，也在不斷推進(jìn)柯橋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向更多的領(lǐng)域拓展。

東方山水樂園清涼一夏，柯巖風(fēng)景區(qū)泛舟鑒湖，安昌古鎮(zhèn)夢回水鄉(xiāng)，南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游野趣盎然……漫步柯橋，你會發(fā)現(xiàn)，無論是日新月異的現(xiàn)代城區(qū)，還是歷史悠久的古鎮(zhèn)老街，或是生態(tài)資源豐富的山區(qū)農(nóng)村，一張以重大文旅項(xiàng)目為主線的“產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”脈絡(luò)逐漸清晰，產(chǎn)業(yè)效益日益凸顯，城市形象愈發(fā)飽滿。

今年6月，柯橋還收到了世界休閑組織首席運(yùn)營官克里斯蒂娜發(fā)來的《世界休閑節(jié)申報成功函》，這標(biāo)志著柯橋區(qū)成功申報首屆世界休閑節(jié)，成為全球首個舉辦世界休閑節(jié)的城市。本屆休閑節(jié)將是柯橋于2018年12月被認(rèn)定為“世界休閑城市”之后承辦的第一次國際性休閑盛會?；顒訉@“時尚休閑·全球共享”為主題，以“全域、全季、全民”休閑為理念，結(jié)合世界休閑大會、相關(guān)主題論壇、國際賽事等全球性活動，舉行文旅嘉年華、體育休閑時尚周、國際紡織時尚周等系列特色節(jié)慶活動。這個成績得益于柯橋充分挖掘區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦，主動對接融入長三角一體化，文旅休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展蹄疾步穩(wěn)。

近日，柯橋還發(fā)布《中國輕紡城市場服務(wù)“五化”提升全省試點(diǎn)實(shí)施方案》，其中提到，要建設(shè)產(chǎn)業(yè)科普基地，結(jié)合國際面料采購中心建設(shè)和老舊市場改造，規(guī)劃建設(shè)時裝定制區(qū)域，推行具有紹興文化特色的個性化定制、私人定制等新型模式，將面料采購、服裝設(shè)計、服裝制作等環(huán)節(jié)貫通整合，不斷提升現(xiàn)實(shí)感知和采購體驗(yàn)。結(jié)合市場周邊柯橋古鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)，將輕紡城“快時尚”與古鎮(zhèn)“慢生活”有機(jī)融合。在環(huán)104 國道、浙東運(yùn)河市場段等區(qū)域規(guī)劃文化街區(qū)，通過雕塑、繪畫等形式，展現(xiàn)古纖道、古運(yùn)河和紡織產(chǎn)業(yè)等柯橋特色元素，凸顯濃厚的古越文化氣息。以此推進(jìn)“最多跑一次”改革延伸覆蓋，實(shí)現(xiàn)中國輕紡城市場基礎(chǔ)設(shè)施配套完備、商品豐富、綠色時尚、交易方式快捷便利、管理模式公開透明、營商環(huán)境優(yōu)越一流，努力構(gòu)建“便利化、智慧化、人性化、特色化、規(guī)范化”為一體的市場服務(wù)新體系，全力打造新時期“國際紡織之都”。