徐小荷

摘要 國(guó)際珠寶展覽在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸興起，在給觀眾提供大量行業(yè)信息傳遞與交流機(jī)會(huì)的同時(shí)，對(duì)觀眾而言也面臨著展示空間內(nèi)區(qū)域劃分復(fù)雜、展示路線不清晰、內(nèi)容價(jià)格定位不明確等實(shí)際問(wèn)題，本文提出依靠大數(shù)據(jù)對(duì)觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控與反饋，通過(guò)分析推薦給觀眾個(gè)性化的區(qū)域路徑，并探索這一應(yīng)用廣泛適用的可行性。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);珠寶會(huì)展;可視化;設(shè)計(jì)

當(dāng)前我國(guó)珠寶會(huì)展設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)珠寶展覽日益興起，大規(guī)模國(guó)際展覽數(shù)量不斷上升，接連舉辦的國(guó)際珠寶展覽會(huì)在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)了珠寶行業(yè)以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體上升。國(guó)際珠寶展覽面向的受眾除了參展商還有各種需求的群眾。現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)存在的珠寶展會(huì)大多以經(jīng)濟(jì)收益為主，文化展示上略微欠缺。

珠寶會(huì)展作為一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的行業(yè)展會(huì)，還肩負(fù)引導(dǎo)行業(yè)流行風(fēng)尚、促進(jìn)業(yè)界人士交流會(huì)談、了解市場(chǎng)最新咨詢(xún)與發(fā)展方向等功能?，F(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)展的國(guó)際珠寶會(huì)展，如2018年下半年的成都國(guó)際珠寶首飾展覽會(huì)、杭州國(guó)際珠寶首飾展覽會(huì)、天津國(guó)際珠寶首飾展覽會(huì)和上海國(guó)際黃金珠寶玉石展覽會(huì)，這些會(huì)展都進(jìn)行了包括學(xué)術(shù)會(huì)議、工藝首發(fā)等一系列的活動(dòng)與儀式。但是相比于最初的珠寶會(huì)展，在形式和布局上并沒(méi)有較大改變。

珠寶展會(huì)的大量展品、展銷(xiāo)臺(tái)劃分和路徑設(shè)計(jì)的復(fù)雜性都沒(méi)有得到良好改進(jìn)?？v觀近年來(lái)的所有珠寶展覽，都存在相似的問(wèn)題，即參展商很多，為了增加經(jīng)濟(jì)收入，在空間有限的情況下盡可能實(shí)現(xiàn)高利用率，這也就導(dǎo)致了觀眾在展會(huì)參觀過(guò)程中眼花繚亂，無(wú)法聚焦到某一個(gè)傾向的關(guān)注點(diǎn)上。例如上海國(guó)際珠寶首飾會(huì)展，展會(huì)精選了來(lái)自美國(guó)、意大利、日本、斯里蘭卡等全球12個(gè)國(guó)家和地區(qū)近300家企業(yè)參展，為與會(huì)者帶來(lái)品類(lèi)豐富的珠寶精品。相當(dāng)多的珠寶樣式在同一展會(huì)中展出，有限的會(huì)展場(chǎng)館在展品的布局與劃分上顯得尤為局促。觀眾在觀展過(guò)程中，個(gè)人傾向無(wú)法明確表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)不到有目的性的選擇。

珠寶會(huì)展受眾的大數(shù)據(jù)提取與分析

根據(jù)我國(guó)珠寶會(huì)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，基于大數(shù)據(jù)理念，應(yīng)提出經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析為會(huì)展受眾選擇的有針對(duì)性和選擇性的路線引導(dǎo)。這一想法不僅體現(xiàn)了展會(huì)主動(dòng)順應(yīng)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)與會(huì)展領(lǐng)域融合的時(shí)代潮流，還在應(yīng)用新科技、大數(shù)據(jù)分析和提升觀眾情感體驗(yàn)與滿(mǎn)意度方面有良好發(fā)展。大數(shù)據(jù)將成為助推會(huì)展發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

1.大數(shù)據(jù)的時(shí)代性與數(shù)據(jù)提取

目前各行業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已成為主流，支撐大數(shù)據(jù)場(chǎng)景需求包含了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、歷史數(shù)據(jù)和分析系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施的綜合建立，要求基于歷史數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上保證實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新，通過(guò)對(duì)于所需求內(nèi)容的算法分析精確定位到數(shù)據(jù)。

5G的出現(xiàn)為數(shù)據(jù)時(shí)代的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新提供了低延時(shí)性與高效性。面臨動(dòng)態(tài)中快速進(jìn)行的大數(shù)據(jù)提取與分析，需要數(shù)據(jù)提取的快速與準(zhǔn)確，前提則是歷史數(shù)據(jù)與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的同步更新與提取，加之分析，給出橫跨數(shù)據(jù)范圍的結(jié)果。

通過(guò)主動(dòng)輸入與數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)取的方式提取觀眾大數(shù)據(jù)信息。在展會(huì)開(kāi)始之前觀眾可通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行個(gè)人傾向的輸入，這要求會(huì)展舉辦方將用戶(hù)體驗(yàn)前的調(diào)查納入會(huì)展設(shè)計(jì)的一部分。觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)的原有信息則是以往數(shù)據(jù)庫(kù)存在的相關(guān)數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度提取，則能提高數(shù)據(jù)分析結(jié)果的相應(yīng)性。

2.大數(shù)據(jù)的分析與應(yīng)用

分析珠寶會(huì)展整體受眾人群的相關(guān)信息，利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出不同受眾人群以及精確到個(gè)人的結(jié)果，更進(jìn)一步的針對(duì)計(jì)算結(jié)果對(duì)個(gè)體進(jìn)行會(huì)展項(xiàng)目的推薦及路線定制等服務(wù)。

首先是人群區(qū)塊劃分，珠寶會(huì)展應(yīng)根據(jù)人群特點(diǎn)和目的進(jìn)行區(qū)塊劃分，給予觀眾最舒適的區(qū)域。珠寶會(huì)展的內(nèi)容多樣，范圍寬泛，受眾人群也是兼顧了男女老少和各行各業(yè)。觀眾進(jìn)入會(huì)展時(shí)都會(huì)有明顯的主次目的，即觀賞重點(diǎn)和非重點(diǎn)，有購(gòu)買(mǎi)或欣賞、學(xué)術(shù)或?qū)I(yè)鉆研。對(duì)于當(dāng)下的內(nèi)部環(huán)境設(shè)置與地圖手冊(cè)的概括性，在同一范圍內(nèi)也能出現(xiàn)繞路、忽視重點(diǎn)的可能性，因此大數(shù)據(jù)提取的第一步是根據(jù)性別、年齡、職業(yè)等進(jìn)行大范圍的劃分，給出既定人群的最適范圍。

其次是根據(jù)消費(fèi)記錄進(jìn)行經(jīng)濟(jì)水平劃分。珠寶作為消費(fèi)產(chǎn)品，在消費(fèi)層級(jí)上也有較大跨度，珠寶會(huì)展應(yīng)根據(jù)有意向購(gòu)買(mǎi)者的經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)行合理推薦。珠寶產(chǎn)品由于材質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌的差異會(huì)造成較大的價(jià)格差別，存在購(gòu)買(mǎi)欲望的觀眾會(huì)依據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水準(zhǔn)選擇他們所傾向的產(chǎn)品，時(shí)下珠寶會(huì)展的參展商劃分范圍并非根據(jù)價(jià)格劃分，觀眾會(huì)面臨經(jīng)常找不到合適自己經(jīng)濟(jì)水平的珠寶產(chǎn)品，因此，根據(jù)受眾現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)進(jìn)行合理的推薦，能夠增加受眾的滿(mǎn)意度，節(jié)省時(shí)間，提高成交配比額度。

最后是喜好劃分，為提高時(shí)效性和增強(qiáng)觀眾的情感體驗(yàn)，珠寶會(huì)展應(yīng)根據(jù)觀眾的喜好和目的進(jìn)行分析，推薦最佳觀展路線及參展商位置。大數(shù)據(jù)的提取能夠及時(shí)通過(guò)算法計(jì)算出參展觀眾的喜好以及目的，給觀眾規(guī)劃出最佳的觀展路線以及觀展動(dòng)向。此類(lèi)數(shù)據(jù)的提取要求結(jié)合歷史數(shù)據(jù)與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，從以往行為與當(dāng)天目的相結(jié)合進(jìn)行推薦，例如對(duì)從事珠寶行業(yè)專(zhuān)業(yè)人員的路徑規(guī)劃，就是基于高水平的設(shè)計(jì)展商加上專(zhuān)業(yè)交流會(huì)議講座等內(nèi)容給出的優(yōu)先建議。

大數(shù)據(jù)引導(dǎo)的展覽可視化設(shè)計(jì)

珠寶會(huì)展的可視化設(shè)計(jì)是通過(guò)移動(dòng)端智能化推薦個(gè)人的最適區(qū)域、最佳路徑以及購(gòu)買(mǎi)建議，根據(jù)大數(shù)據(jù)的提取加上對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的即時(shí)分析，將混雜的會(huì)展清晰可視化，提高觀眾的觀展體驗(yàn)。

可視化展覽的可視是基于個(gè)人而言，首先個(gè)人的移動(dòng)端設(shè)備是展覽可視化的基礎(chǔ)設(shè)備。移動(dòng)設(shè)備是建立在觀眾和數(shù)據(jù)庫(kù)之間的紐帶，觀眾通過(guò)個(gè)人移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行收取和監(jiān)控實(shí)時(shí)狀態(tài)、路徑規(guī)劃。創(chuàng)生開(kāi)發(fā)app或者網(wǎng)頁(yè)瀏覽以及目前流行的微信小程序等都是系統(tǒng)有效的連接展覽與受眾的手段。其次，可視化展覽的規(guī)劃范圍要求會(huì)展方在設(shè)計(jì)展位時(shí)為保證后續(xù)分類(lèi)的便捷和精確，全面系統(tǒng)對(duì)展位進(jìn)行規(guī)劃。最后，可視化展覽的實(shí)時(shí)反饋對(duì)數(shù)據(jù)的提取和計(jì)算速度與質(zhì)量提出了高要求，例如觀眾的隨意性，系統(tǒng)應(yīng)根據(jù)每次觀眾的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)變化進(jìn)行綜合分析，給予差異化的推薦，此時(shí)低時(shí)延則能令觀眾滿(mǎn)意度上升。

展覽的可視化設(shè)計(jì)要在大數(shù)據(jù)提取的基礎(chǔ)上完成，綜合從個(gè)人端到數(shù)據(jù)庫(kù)端的整體分析，進(jìn)行最終有效的可視化。

應(yīng)用與發(fā)展趨勢(shì)

珠寶展覽的可視化設(shè)計(jì)對(duì)不同主體會(huì)產(chǎn)生不同程度的重要意義。對(duì)觀眾而言，可視化展覽可增加觀眾對(duì)展覽的期待值、滿(mǎn)足感并且能夠從展覽中獲取有效信息。對(duì)于展覽本身而言，其升華了展覽存在的意義，也提升了展覽的有效性。而放大視角至整個(gè)展覽行業(yè)，可視化設(shè)計(jì)是未來(lái)展覽業(yè)的普遍發(fā)展方向。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的收集與反饋應(yīng)用于可視化界面，給觀眾與展覽提供了更加緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)系不僅滿(mǎn)足了觀眾的個(gè)人體驗(yàn)，也會(huì)成為展覽行業(yè)發(fā)展的基石，引領(lǐng)行業(yè)向新科技邁進(jìn)。

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