田旭東

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)信息和大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體正在發(fā)生深刻變革，融媒體逐步成為新聞傳媒產(chǎn)業(yè)中的新形式。這對(duì)傳統(tǒng)新聞宣傳而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。把新聞宣傳和融媒體結(jié)合起來(lái)，才能夠更好的滿足人們對(duì)新聞的最新需求，推進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。本文首先分析了融媒體背景下傳統(tǒng)新聞宣傳面臨的主要挑戰(zhàn)，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上闡明了融媒體時(shí)代新聞宣傳開(kāi)展的具體策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞宣傳;挑戰(zhàn);應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-02

一、引言

融媒體作為一種新的業(yè)態(tài)，帶來(lái)了新聞宣傳的全新變化，不僅給新聞宣傳提出了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為新聞宣傳提供了巨大的技術(shù)支撐和途徑。對(duì)于新聞宣傳而言，必須要與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)融媒體的發(fā)展變化，真正把新聞宣傳和融媒體有效結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的多元化。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的主要挑戰(zhàn)

（一）傳播方式日益多樣化

傳統(tǒng)的新聞傳播主要是通過(guò)報(bào)紙、電視等主流媒體進(jìn)行，宣傳的形式相對(duì)單一，傳播的渠道也非常有限，缺乏一定的多元性。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞宣傳的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，電腦、手機(jī)、平板，微信、QQ、微博，這些都實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多樣性，傳統(tǒng)新聞宣傳的受眾率出現(xiàn)下滑。因此，基于傳統(tǒng)方式的新聞宣傳必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)與融媒體的結(jié)合，重新獲取受眾人群的青睞和支持，從而在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（二）受眾的體驗(yàn)逐步豐富

在傳統(tǒng)媒體下，電視、報(bào)紙給予受眾的都是單向的交流，信息的傳播者只能是媒體本身，受眾在對(duì)某個(gè)話題感興趣的時(shí)候很難與媒體進(jìn)行直面的溝通，媒體也無(wú)法第一時(shí)間做出有效的回應(yīng)，很難激發(fā)受眾的興趣。在融媒體的背景下，新興媒體體現(xiàn)除了全新的傳播模式，信息的傳遞時(shí)雙向的，信息傳播再也不是媒體自身的事情，受眾能夠利用融媒體新形態(tài)進(jìn)行溝通和交流，能夠隨時(shí)隨地表達(dá)自己的想法，體驗(yàn)越來(lái)越豐富。與此同時(shí)，不同受眾即便是不認(rèn)識(shí)，不知道對(duì)方在哪里，也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行意見(jiàn)的交換，就某個(gè)問(wèn)題進(jìn)行熱烈的討論。

（三）新聞宣傳的內(nèi)容日益多元化

融媒體時(shí)代，新聞宣傳的內(nèi)容改變了傳統(tǒng)緊緊依靠電視、報(bào)紙開(kāi)展的狀態(tài)，新聞傳播方式的多樣性日益凸顯，微信、微博、各種APP，抖音、快手等各種平臺(tái)，逐步家具了新聞宣傳內(nèi)容的多樣化傾向，給傳統(tǒng)新聞宣傳造成了巨大的沖擊。在宣傳的內(nèi)容選擇上，再也不是之前報(bào)紙、電視局限的那點(diǎn)內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多種信息內(nèi)容的融合，各種宣傳渠道的拓展，也在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞宣傳實(shí)效性和互動(dòng)性差的缺點(diǎn)，在一定程度上提高了社會(huì)公眾對(duì)新聞宣傳的整體參與度。

三、融媒體時(shí)代新聞宣傳開(kāi)展的應(yīng)對(duì)策略

（一）堅(jiān)持正確的新聞宣傳原則

融媒體的快速發(fā)展，并不代表要改變傳統(tǒng)新聞宣傳的原則，還是要在各種宣傳方式優(yōu)化的基礎(chǔ)上，遵循正確的新聞宣傳原則。首先，堅(jiān)持共榮共生的原則。雖然手機(jī)、電腦的受眾越來(lái)越多，但傳統(tǒng)新聞媒體也不可或缺，一定要把傳統(tǒng)新聞和新媒體融合起來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體和報(bào)紙而言，可以設(shè)置電視臺(tái)的微信公眾號(hào)、APP客戶端，加強(qiáng)與受眾的溝通和交流。其次，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向原則。融媒體時(shí)代，各種媒體表現(xiàn)形式出現(xiàn)，但一個(gè)重要前提就是要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，為社會(huì)公眾提供一個(gè)和諧良好的輿論環(huán)境，提高新聞宣傳的整體質(zhì)量，真正做到為人民發(fā)聲，為人民服務(wù)。再次，要堅(jiān)持正確的新聞宣傳方法。新聞宣傳應(yīng)該通過(guò)多種形式和方式的運(yùn)用，把融媒體引入進(jìn)來(lái)，結(jié)合新聞的特點(diǎn)，進(jìn)行新聞宣傳的合理規(guī)劃，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞宣傳和融媒體宣傳的相得益彰。第四，要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。在融媒體的背景下，各種媒體平臺(tái)出現(xiàn)，但要保證新聞的真實(shí)性，杜絕虛假新聞，要用事實(shí)說(shuō)話，還原新聞本身真實(shí)的一面，凸顯新聞本身的價(jià)值。

（二）提高新聞媒體人員的綜合水平

融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播途徑越來(lái)越多，新聞內(nèi)容越來(lái)越廣，這就需要從業(yè)人員擦亮眼睛，確保新聞的真實(shí)性，提高自身的全面素質(zhì)。首先，創(chuàng)新新聞從業(yè)人員的思維模式。媒體人員應(yīng)該從傳統(tǒng)新聞宣傳的框架中走出來(lái)，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技能和方法，強(qiáng)化把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的能力和水平，在進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)媒體新聞傳播途徑的同事，最大限度的新聞宣傳的時(shí)效性和真實(shí)性。其次，進(jìn)一步提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。各種新媒體層出不窮，各種新聞獲取的方式也不斷創(chuàng)新，這就需要新聞從業(yè)人員必須是個(gè)“全才”。一方面，要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn)，引入多媒體思維，不僅從思想上，更應(yīng)該在工作中利用多媒體思維，有效開(kāi)展新聞宣傳工作，另一方面，要提高新聞采編、制作的能力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，有效處理各種音頻、視頻、文字及圖片信息，提高新聞傳播的質(zhì)量。

（三）拓展和優(yōu)化新聞傳播的途徑和方法

在融媒體時(shí)代，新聞傳播產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展，更好的提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，必須要拓寬和創(chuàng)新新聞宣傳途徑。首先，積極拓展新聞宣傳渠道。要充分利用多媒體，利用各種平臺(tái)進(jìn)行新聞的宣傳，讓更多的社會(huì)公眾參與進(jìn)來(lái)，強(qiáng)化互動(dòng)性，提高公眾參與新聞的積極性和主動(dòng)性，充分體現(xiàn)新聞宣傳的趣味性和有效性。其次，對(duì)受眾人群的進(jìn)行分析，做到精準(zhǔn)定位。要充分利用大數(shù)據(jù)對(duì)客戶進(jìn)行分析，把新聞宣傳內(nèi)容和受眾的愛(ài)好結(jié)合起來(lái)，優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容和途徑，滿足社會(huì)公眾的需求，提高新聞傳播的整體效率。再次，選擇順應(yīng)人民需求的新聞內(nèi)容。針對(duì)新聞報(bào)道的基本特點(diǎn)，在新聞宣傳中，應(yīng)該選擇順應(yīng)人民需求的新聞內(nèi)容，確定主流媒體的宣傳立場(chǎng)，提高新聞宣傳的整體質(zhì)量，為融媒體背景下新聞宣傳工作的創(chuàng)新提供支持。

（四）樹(shù)立新聞宣傳的時(shí)效意識(shí)

對(duì)于新聞宣傳而言，只有及時(shí)出版，及時(shí)發(fā)布，才能夠及時(shí)傳播最新的內(nèi)容和消息，讓社會(huì)公眾在第一時(shí)間了解到、掌握到，提高影響力、公信力和說(shuō)服力，真正凸顯新聞傳播的最終作用。相反，如果新聞出版不及時(shí)，對(duì)一些時(shí)效性的新聞不能夠及時(shí)發(fā)布，久而久之，就會(huì)影響讀者群體，引發(fā)信任危機(jī)，到時(shí)社會(huì)公眾對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的依賴度降低。首先，加強(qiáng)內(nèi)部的時(shí)效溝通，要求各崗位工作人員樹(shù)立時(shí)間意識(shí)，及時(shí)有效的完成新聞的采編、整理、發(fā)布、出版等過(guò)程。其次，要加強(qiáng)與相關(guān)合作部門的溝通，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，盡量縮短出版周期，提高整體效率。要做好客戶端、APP、公眾號(hào)之間的有效溝通和銜接，第一時(shí)間發(fā)布新聞，做好與受眾之間的溝通，吸引更多的受眾參與到互動(dòng)中，提高傳統(tǒng)媒體宣傳的水平。

四、結(jié)論

在融媒體時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，為了提高新聞宣傳的整體質(zhì)量，行業(yè)管理者以及新聞宣傳人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與融媒體的融合，獲得更多的受眾人員，達(dá)到新聞宣傳的最終目的，為新聞產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定重要的前提和基礎(chǔ)。

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