科技聲像在“短視頻”時(shí)代推進(jìn)科技情報(bào)領(lǐng)域的發(fā)展

陳茜

摘 要：通過分析短視頻技術(shù)的發(fā)展，來探討科技聲像在科研機(jī)構(gòu)中的作用及問題，如何將科技聲像與短視頻結(jié)合，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，更好地為政府、科研機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)提供服務(wù)。

關(guān)鍵詞：科技聲像技術(shù);短視頻;科技情報(bào)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 07-00-01

近幾年，短視頻作為符合移動(dòng)新媒體時(shí)代傳播新內(nèi)容的體裁正在迅速崛起，隨著新媒體工具的不斷創(chuàng)新，傳播環(huán)境的不斷革新，都為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。進(jìn)入“短視頻”時(shí)代以后，科技聲像情報(bào)工作人員也要與時(shí)俱進(jìn)，將工作重心向“短視頻”轉(zhuǎn)移，利用聲像技術(shù)拓寬科技情報(bào)工作新思路，當(dāng)前“短視頻”的興起也是我們的一個(gè)機(jī)遇。

一、概述

（一）短視頻的出現(xiàn)與發(fā)展

短視頻興起于2011年，但從2013年開始呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，給媒體帶來了新的傳播形式。短視頻的出現(xiàn)改變了信息傳播的方式，用更短的時(shí)間讓受眾更快速地獲得想要的信息，受眾也可以通過發(fā)彈幕表達(dá)自己的看法。[1]短視頻滿足了用戶社交化、個(gè)性化、碎片化的需求，即使是一個(gè)人也能利用手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)，通過各種剪輯軟件制作和播出。短視頻的呈現(xiàn)時(shí)間一般集中在5到8分鐘之間，內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法各不相同。

（二）短視頻現(xiàn)狀

根據(jù)《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出：截至2019年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到了8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億。其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開通短視頻業(yè)務(wù)，市場(chǎng)成熟度逐漸提高，高質(zhì)量的內(nèi)容顯得尤為重要。

短視頻應(yīng)用平臺(tái)數(shù)量上也由2016年開始的幾家發(fā)展到現(xiàn)在數(shù)十家知名的平臺(tái)，如今日頭條、抖音、快手、騰訊微視等。這些平臺(tái)上一般播放短至幾秒長(zhǎng)至幾分鐘的視頻來滿足大眾的觀看需要，是繼讀圖時(shí)代之后的一種新的信息獲取方式。[2]但是由于短視頻平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)入的門檻較低，用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容質(zhì)量無法保障，一些用戶為了博眼球獲得關(guān)注，將低俗暴力的視頻也發(fā)布到平臺(tái)上，對(duì)社會(huì)造成不良影響，所以個(gè)別短視頻平臺(tái)問題頻出，隨著相關(guān)法律法規(guī)的健全，短視頻平臺(tái)也逐漸正規(guī)化，對(duì)用戶上傳視頻內(nèi)容提前進(jìn)行審核，對(duì)違規(guī)用戶進(jìn)行封號(hào)等處理。

二、短視頻在科研機(jī)構(gòu)中的應(yīng)用

科技聲像緊密結(jié)合科技（普）工作，以科技內(nèi)容為核心，利用科技聲像手段，以形式多樣化、題材豐富化、風(fēng)格鮮明化的特色，緊跟科技發(fā)展的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，起到傳播科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)科學(xué)精神、推廣科技成果等的重要作用?？萍悸曄窬哂芯C合性和多樣化的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為真實(shí)性、可視性、精準(zhǔn)性、便捷性、客觀性、廣泛性等。

北京市科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所成立之初就有了科技聲像部門，多年來一直服務(wù)于政府及百余家科研院所和企事業(yè)單位，是北京市科技傳播領(lǐng)域的一支重要力量。然而，隨著社會(huì)發(fā)展水平不斷提高，科學(xué)技術(shù)日趨進(jìn)步，科技成果大量涌現(xiàn)，但是公眾對(duì)于科技成果的認(rèn)識(shí)和接觸很少，造成科研成果轉(zhuǎn)化率不高的尷尬局面。然而，短視頻的興起科研人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等平臺(tái)，讓公眾了解前沿的科研成果，最新的科普資訊以及打破科研人員嚴(yán)肅、沉悶的刻板印象，讓公眾看到不一樣的科研人員以及他們的研究工作。

（一）短視頻內(nèi)容的選擇

短視頻強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，對(duì)內(nèi)容的細(xì)化與專注是短視頻發(fā)展的必由之路，因此，作為科研單位，我們?cè)陬}材選擇上以科學(xué)普及、科技成果展示等方面，用科普情景劇、博士問答等形式推出原創(chuàng)短視頻。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)性和垂直領(lǐng)域的挖掘，是為了明確科研單位內(nèi)容定位與受眾定位，也為發(fā)展內(nèi)容的多樣性和不同層面的受眾人群打下基礎(chǔ)?？蒲袉挝挥捎谧陨硐拗?，在視頻內(nèi)容創(chuàng)作上也不能像其他自媒體那樣豐富，因此，內(nèi)容選擇尤為重要，一方面要讓普通百姓看懂，另一方面也要將自己的研究成果進(jìn)行推廣。由于傳播內(nèi)容被受眾接收到的時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，所以內(nèi)容要緊靠時(shí)下熱點(diǎn)科技（普）事件，否則關(guān)注度就會(huì)直線下降。

（二）短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作

作為北京市的科研單位，我們推出短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)按照以下形式進(jìn)行創(chuàng)作：①關(guān)注科技政策和成果，打造動(dòng)態(tài)科技情報(bào)。通過持續(xù)關(guān)注北京市最新發(fā)布的科技政策、資訊、成果，以最快的速度挖掘最新、最熱的焦點(diǎn)話題，利用科技聲像部門的采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入挖掘，打造時(shí)效性強(qiáng)、信息準(zhǔn)確、解讀權(quán)威的科技短視頻，充分利用科研單位的公信力擴(kuò)大科技政策解讀、科技成果等的傳播力和影響力。②推出原創(chuàng)科普短劇，傳播科學(xué)知識(shí)。通過情景短劇的形式，向大眾普及科學(xué)知識(shí)，科技聲像部門的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)將科普內(nèi)容寫成腳本，針對(duì)大眾廣泛關(guān)注的科技類話題進(jìn)行取材和拍攝，用視頻錄制加講解的方法，將生活中的科學(xué)現(xiàn)象和科學(xué)知識(shí)以通俗易懂的方式灌輸其中。在傳播方面，利用官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等幾個(gè)渠道同步傳播，擴(kuò)大短視頻傳播范圍，增加影響力，后期通過后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，分析觀眾的年齡分布以及瀏覽時(shí)間，及時(shí)查看留言。抓住受眾心理，找到受眾的興趣點(diǎn)，對(duì)之后的視頻進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)和提高。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，利用短視頻推廣科技成果、傳播科技知識(shí)對(duì)于我們科研機(jī)構(gòu)的科技聲像工作者是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，如何抓住受眾心理，找到受眾的興趣點(diǎn)，提高短視頻的質(zhì)量是我們今后要不斷努力的方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓存齊.短視頻的傳播特性研究——探析自媒體時(shí)代短視頻新聞發(fā)展趨勢(shì)[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（1）.

[2]王雨晨，陸子建.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自媒體短視頻傳播內(nèi)容創(chuàng)新途徑研究[J].傳媒論壇，2019，2（15）.