探析媒體融合發(fā)展的重要成效

尹正艷

摘 要：2019年，株洲市廣播電視臺(tái)以習(xí)近平總書(shū)記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)發(fā)表重要講話為指引，發(fā)起成立了湖南省市州新媒體直播聯(lián)合體，獲得社會(huì)各界廣泛贊譽(yù)。在大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展的背景下，我們應(yīng)如何將它打造成可持續(xù)發(fā)展的新型媒體合作生態(tài)平臺(tái)，讓各市州主流媒體通過(guò)聯(lián)合體做大傳播力、深化影響力、落地引導(dǎo)力、提升公信力，這是我們接下來(lái)將重點(diǎn)研究的方向，要充分發(fā)揮各成員單位的自身優(yōu)勢(shì)和協(xié)同聯(lián)動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的集合式上漲，更大程度上顯現(xiàn)融合發(fā)展的重要成效。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新氣象;協(xié)同聯(lián)動(dòng);成效

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，努力達(dá)到世界一流水平。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，是一項(xiàng)刻不容緩的重大戰(zhàn)略任務(wù)。

一、開(kāi)拓思路促融合，聯(lián)動(dòng)全省建平臺(tái)

習(xí)近平總書(shū)記2019年在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)發(fā)表重要講話時(shí)指出：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。并強(qiáng)調(diào)要大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”。為認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的指示要求，根據(jù)《中共湖南省委宣傳部、湖南省委網(wǎng)信辦關(guān)于加強(qiáng)主流媒體移動(dòng)優(yōu)先融合發(fā)展的通知》精神，株洲市廣播電視臺(tái)融媒體中心在臺(tái)黨委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，開(kāi)拓思路，創(chuàng)新作為，牽頭對(duì)接全省13個(gè)市州共15家媒體單位，以“加強(qiáng)合作、優(yōu)化平臺(tái)、互利共贏”為原則，發(fā)起成立湖南省市州新媒體直播聯(lián)合體。經(jīng)過(guò)前期充分準(zhǔn)備，2019年12月4日，湖南省市州新媒體直播聯(lián)合體成立大會(huì)暨直播上線儀式在株洲成功舉行，株洲市廣播電視臺(tái)當(dāng)選聯(lián)合體第一屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位。聯(lián)合體的成立將加快推動(dòng)我省各市州媒體的融合發(fā)展，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

二、積極運(yùn)用聯(lián)合體，加速提升影響力

聯(lián)合體自成立以來(lái)，各市州成員單位本著“加強(qiáng)合作、抱團(tuán)發(fā)展、平臺(tái)共建、資源共享、互利互惠、發(fā)展共贏”的宗旨，充分發(fā)揮平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，將各自主辦的活動(dòng)、晚會(huì)通過(guò)聯(lián)合體面向全省進(jìn)行直播和宣傳推廣，不僅擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，也成為各市州臺(tái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)渠道。截至2020年3月份，長(zhǎng)沙、郴州、永州、常德、邵陽(yáng)、益陽(yáng)、湘西等成員臺(tái)在聯(lián)合體平臺(tái)上共開(kāi)展了16場(chǎng)大型全省直播，每場(chǎng)直播的線上觀看量都創(chuàng)造了各市州新媒體平臺(tái)的歷史新高。例如，郴州廣電為了認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好，把紅色基因傳承好”的講話精神，舉行了《紀(jì)念毛澤東同志誕辰126周年 暨紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟交流會(huì)》全省直播，交流活動(dòng)當(dāng)天有122萬(wàn)人次在線觀看;長(zhǎng)沙廣電開(kāi)展《現(xiàn)在開(kāi)庭》全省直播，重點(diǎn)關(guān)注長(zhǎng)沙縣法院、株洲市淥口區(qū)法院、會(huì)同縣法院宣判的三起涉黑涉惡案件，感受湖南法院以高度的政治責(zé)任感和歷史使命感，全力以赴推進(jìn)掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)，下更大決心、用更大力氣，堅(jiān)決鏟除黑惡勢(shì)力“毒瘤”的氣魄。直播當(dāng)天，聯(lián)合體平臺(tái)共計(jì)241萬(wàn)人次在線觀看;2020年開(kāi)年，全國(guó)各地迎來(lái)抗疫大考，全國(guó)上下全面行動(dòng)起來(lái)，不僅打了一場(chǎng)艱苦卓絕的抗疫大戰(zhàn)，也打了一場(chǎng)保市場(chǎng)、保民生的大戰(zhàn)。長(zhǎng)沙市3·15特別節(jié)目，采用無(wú)接觸室內(nèi)錄制、虛擬觀眾席，多演播廳互動(dòng)結(jié)合的方式，在做好防疫工作的同時(shí)，用更震撼的報(bào)道，更新穎的互動(dòng)，更硬核的干貨，來(lái)切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)公平公正的市場(chǎng)秩序，大力弘揚(yáng)社會(huì)誠(chéng)信，助力提振民眾消費(fèi)信心，當(dāng)天特別節(jié)目共計(jì)277萬(wàn)人次在線觀看;在防控特殊形勢(shì)下，常德廣電抓住市場(chǎng)機(jī)遇，開(kāi)展《2020桃花源云上游園會(huì)》全省直播，這也是桃花源景區(qū)在特殊時(shí)期舉辦的游園活動(dòng)，通過(guò)主播充當(dāng)體驗(yàn)官的方式帶領(lǐng)受眾“云旅游”，當(dāng)天在線體驗(yàn)世外桃源美景的人數(shù)達(dá)210萬(wàn)人次。其他成員單位也舉辦了多場(chǎng)不同的全省直播活動(dòng)，獲得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。

其中，株洲臺(tái)作為聯(lián)合體的發(fā)起單位和會(huì)長(zhǎng)單位，也充分運(yùn)用了聯(lián)合體的協(xié)同聯(lián)動(dòng)作用，開(kāi)展了三場(chǎng)全省直播，分別是“2020株洲市春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)” “戰(zhàn)放的玫瑰·株洲市紀(jì)念三八國(guó)際婦女節(jié)110周年特別節(jié)目” “眾志成城同戰(zhàn)疫、靜待春暖花開(kāi)時(shí)”家書(shū)傳情大型網(wǎng)絡(luò)誦讀活動(dòng)，這三場(chǎng)活動(dòng)的直播效果充分體現(xiàn)了主流新媒體的傳播力和影響力。作為王牌活動(dòng)，“株洲春晚”已連續(xù)舉辦多年，但2020年，通過(guò)聯(lián)合體進(jìn)行全省直播，當(dāng)天創(chuàng)造了325萬(wàn)人次在線同步觀看的收視新奇跡;“三八國(guó)際婦女節(jié)特別節(jié)目”通過(guò)聯(lián)合體在全省彰顯了株洲巾幗本色，吸引來(lái)自不同地區(qū)的粉絲“云”致敬送上美好祝福，當(dāng)天共計(jì)113萬(wàn)觀眾在線收看;為表達(dá)對(duì)株洲市疫情防控一線人員的崇高敬意，營(yíng)造全市人民同舟共濟(jì)、共克時(shí)艱、傳遞愛(ài)心、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)的良好氛圍，3月份，融媒體中心開(kāi)展“家書(shū)傳情”大型網(wǎng)絡(luò)誦讀活動(dòng)，采用無(wú)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，云制作播出的方式，折射濃厚熾烈家國(guó)情懷，凝聚砥礪奮斗蓬勃力量。此次活動(dòng)獲得各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，社會(huì)各界的充分肯定，當(dāng)晚共有263萬(wàn)人次在線觀看頒獎(jiǎng)儀式，全新呈現(xiàn)，情動(dòng)三湘。通過(guò)全省聯(lián)動(dòng)直播，我們的活動(dòng)更受關(guān)注、更具權(quán)威、更有影響，這就是聯(lián)合體平臺(tái)的意義！

2020年，新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，直播對(duì)各行各業(yè)的重要性就更為凸顯了出來(lái)。線上直播的邊界正在不斷拓展，直播課堂、在線教育、云旅游、直播電商、直播賣房、線上看車等行業(yè)在云直播領(lǐng)域都加快了步伐。我相信，隨著AI、5G等新技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，云直播需要的錄制、分發(fā)、傳播、防盜鏈、鑒權(quán)等技術(shù)也將不斷成熟，更具互動(dòng)性和及時(shí)性的線上直播必然會(huì)受到更大的歡迎。因此，我們要把握市場(chǎng)時(shí)機(jī)，充分運(yùn)用好直播平臺(tái)，用更具前瞻性的思維，通過(guò)站在更高的位置、面向更廣闊的空間，在推動(dòng)聯(lián)合體平臺(tái)建設(shè)發(fā)展的同時(shí)，也能充分帶動(dòng)各地市級(jí)電視臺(tái)自身的發(fā)展，有效推進(jìn)互補(bǔ)融合，合作共贏。

三、探索多元化合作，打造品牌知名度

思路決定出路，格局決定結(jié)局。目前，湖南省市州新媒體直播聯(lián)合體通過(guò)聯(lián)動(dòng)各市州媒體直播資源，極大的提升了各成員單位的活動(dòng)影響力。但隨著平臺(tái)的不斷發(fā)展，我們未來(lái)將重點(diǎn)開(kāi)展以下三個(gè)方面的深度融合。一是搭建多元化資源共享平臺(tái)。通過(guò)對(duì)各成員單位客戶端平臺(tái)的資源進(jìn)行技術(shù)聯(lián)動(dòng)，共享互通新聞資訊、視頻資源、精彩活動(dòng)、電商平臺(tái)、技術(shù)功能等方面的內(nèi)容，各成員臺(tái)可根據(jù)自身的需求，選擇適合的內(nèi)容，既可以充實(shí)各自的新媒體平臺(tái)，又能夠進(jìn)行成員單位之間的相互宣傳推廣，擴(kuò)大平臺(tái)影響力。二是積極探索新媒體經(jīng)濟(jì)模式。媒體融合帶來(lái)的不僅是傳統(tǒng)媒體覆蓋面和影響力的提升，還有新媒體經(jīng)濟(jì)營(yíng)收的多樣化。湖南省市州新媒體直播聯(lián)合體擁有全省14個(gè)市州的主流媒體資源，這樣的融合將激發(fā)媒體更大潛能。首先，通過(guò)承接新媒體活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全省各市州同步線上進(jìn)行，共推優(yōu)勢(shì)電商產(chǎn)品，提升各平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益;其次，依托聯(lián)合體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將抖音、快手、微信、微博、今日頭條等第三方平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行歸類，組建強(qiáng)大的聯(lián)合體賬號(hào)集群，拓展運(yùn)營(yíng)人文、健康、旅游、飲食等領(lǐng)域，打造屬于聯(lián)合體的MCN矩陣。最后，主動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣告資源合作，如頭條系的今日頭條、西瓜視頻、抖音以及快手APP等平臺(tái)資源，通過(guò)全國(guó)性平臺(tái)帶動(dòng)地市級(jí)媒體的廣告經(jīng)濟(jì)。我們將在發(fā)展中拓展，在拓展中創(chuàng)新，找尋更多適合聯(lián)合體發(fā)展的多元化經(jīng)營(yíng)模式。三是穩(wěn)步有序擴(kuò)大聯(lián)合體規(guī)模。聯(lián)合體今后的發(fā)展不僅要深耕本土，立足全省、更要面向全國(guó)。未來(lái)將以循序漸進(jìn)、務(wù)求實(shí)效的原則，逐步壯大聯(lián)合體成員單位，促進(jìn)媒體合作共贏，打造成全國(guó)地市級(jí)媒體融合發(fā)展新模式、新樣板！

四、結(jié)語(yǔ)

在信息爆炸、科技成果日新月異的今天，作為時(shí)代瞭望哨的新聞媒體尤其要有以變應(yīng)變的使命和責(zé)任。新聞工作者要勇敢地站到媒體融合發(fā)展的最前沿，以舍我其誰(shuí)的精神大膽創(chuàng)新，弘揚(yáng)主旋律、壯大主流輿論場(chǎng)，匯聚起追夢(mèng)圓夢(mèng)的強(qiáng)大正能量。追逐夢(mèng)想，我們勇毅篤行;叩問(wèn)初心，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)！2020年，株洲市廣播電視臺(tái)融媒體中心將繼續(xù)奮力前行，不斷創(chuàng)新思維，為湖南省市州新媒體融合發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)有之力！

參考文獻(xiàn)：

[1]張麗娜.融合媒體環(huán)境下主流媒體電視報(bào)道的新氣象淺析[J].中國(guó)傳媒科技，2017（10）：71-72.

[2]黃楚新.新視角 深轉(zhuǎn)型：媒體融合新氣象[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2016（07）： 28.

[3]朱劍飛.浴火重生：展現(xiàn)“中國(guó)力量”——2016廣東廣播電視臺(tái)崛起之勢(shì)[J].南方電視學(xué)刊，2015（06）.

[4]熊忠輝.新媒體與大眾傳媒業(yè)態(tài)變遷[J].視聽(tīng)界，2006（04）.

[5]李雪昆，張博.行業(yè)媒體從業(yè)者——不能去前線 始終在一線[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（03）.

[6]白焱.縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者如何盡快轉(zhuǎn)換角色適應(yīng)融媒體[J].傳媒論壇，2020（10）.